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'''Sierra Tequila''' ist eine [[Marke (Recht)|Marke]] für die [[Spirituose]] [[Tequila]] und gehört dem Unternehmen [[Borco-Marken-Import]] aus [[Hamburg]]. Hergestellt werden die Tequilas in der Destilerías Sierra Unidas, S.A. de C.V., [[Guadalajara (Mexiko)|Guadalajara]], [[Mexiko]], an welcher Borco die Mehrheitsbeteiligung besitzt. Das besondere Kennzeichen der Marke ist ein [[Sombrero]] aus Kunststoff, der am Flaschenverschluss angebracht ist.<br />
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== Geschichte ==<br />
Sierra Tequila wurde 1981 auf dem deutschen Markt eingeführt<ref name="spirituosen-journal" /> und entwickelte sich schon in den 1980er Jahren zum [[Marktführer]] im seinerzeit rasch wachsenden Tequila-Segment in Deutschland. Zwischen 1987 und 1991 konnte der Marktanteil von Sierra Tequila von über 70 auf nahezu 90 % gesteigert werden und verzeichnete mit bis zu 45 % zeitweise die höchsten jährlichen Zuwachsraten beim Spirituosenverkauf im Lebensmitteleinzelhandel (LEH) überhaupt.<ref name="gwa" /> Begleitet von einer 1989 begonnenen, intensiven Werbekampagne des Herstellers mit dem Slogan ''Innen gut, außen mit Hut'' wurden beispielsweise im Jahr 1990 1,8 Millionen Flaschen verkauft.<ref name="gwa" /> Neben der [[Marke (Recht)|Marke]] Sierra sind auch die charakteristische Flaschenform einschließlich des aufgesetzten Sombreros in Deutschland und zahlreichen weiteren Ländern geschützt.<ref name="dpma" /> Heute (2015) beträgt der Marktanteil von Sierra Tequila in Deutschland – dem drittgrößten Tequilamarkt weltweit hinter Mexiko und den USA<ref>{{Internetquelle|url=http://www.handelsblatt.com/archiv/grosse-nachfrage-hat-die-vorraete-aufgezehrt-hochprozentiger-tequila-wird-knapp/2151462.html|titel=Große Nachfrage hat die Vorräte aufgezehrt: Hochprozentiger Tequila wird knapp|werk=www.handelsblatt.com|zugriff=2016-08-21}}</ref> – nach Herstellerangaben noch immer 75 %.<ref name="borco" /> Darüber hinaus wird Sierra Tequila in über 90 Länder exportiert. Global gesehen bestimmt allerdings die Marke [[José Cuervo]] den Tequilamarkt und hat als Marktführer international die größten Marktanteile.<br />
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== Produkte ==<br />
[[Datei:Paloma Mug.jpg|mini|[[Paloma (Cocktail)|Paloma]], ein [[Signature Drink]] des Herstellers Borco aus der gleichnamigen Pink-Grapefruit-Limonade und Sierra Milenario Tequila.]]<br />
[[Tequila]]s der Marke Sierra sind in den sieben Qualitäten ''Silver'', ''Reposado'', ''Antiguo Blanco'' und ''Antiguo Extra Anejo'' sowie ''Milenario Blanco'', ''Milenario Reposado'' und ''Milenario Extra Anejo'' erhältlich. Die Qualitätsstufe ''oro'' ''(gold)'' liegt noch unter ''Reposado'', und wird vom Hersteller Sierra gar nicht angeboten, zu Marketingzwecken aber wird der ''Reposado'' bisweilen auch als ''Sierra Tequila Gold'' bezeichnet.<ref>{{Internetquelle |url=https://de.excaliburshop.com/catalog/item/489/sierra-tequilla-gold-1l-38/ |titel=Sierra Tequilla Gold 1l 38% |sprache=de |abruf=2026-04-27}}</ref><br />
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Die Varianten ''Silver'' und ''Reposado'' sollen eher als Tequila des unteren Preisniveaus gelten und sind Mixto-Tequilas. Das bedeutet, dass lediglich 51 Prozent des zur Alkoholproduktion verwendeten Zuckers von der ''Agave azul'' ([[Blaue Agave]]) stammen müssen, zudem werden Mixtos zumeist in konzentrierter Form in Tanks exportiert, um erst vor Ort auf Trinkstärke verdünnt und in Flaschen abgefüllt zu werden. Im Jahr 2025 wurde der Alkoholgehalt des ''Reposado'' von 38 % auf 35 % gesenkt.<ref>{{Internetquelle |autor=Marcel Wienands |url=https://www.spirituosen-journal.de/spirituosen-test-sierra-tequila-reposado-391/ |titel=Sierra Tequila Reposado im Test: Populär, doch grenzwertig |datum=2012-06-13 |sprache=de |abruf=2026-04-27}}</ref><br />
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Die Antiguos und die in den Jahren 2007 und 2009 eingeführten Milenario-Tequilas sind demgegenüber 100 % de Agave Tequilas, der enthaltene Alkohol wird also ausschließlich aus fermentierten Agaven gewonnen. Nach den Vorschriften der mexikanischen Regulierungsbehörde [[Consejo Regulador del Tequila]] müssen diese Qualitäten bereits in Mexiko in Flaschen abgefüllt werden, wobei die Abfüllung fassgereifter Tequilas nur unter staatlicher Aufsicht erlaubt ist. Vor allem die Milenario-Tequilas platzieren sich als Premium-Marken; die Flaschen haben eine andere Form und werden ohne den markentypischen Sombrero ausgeliefert.<br />
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Seit 2011 ist mit ''Sierra Margarita Supreme'' ein [[Cocktail]]-Fertigmix auf dem deutschen und internationalen Markt erhältlich. Im gleichen Jahr führte Borco mit ''Paloma Pink Grapefruit Lemonade'' ein alkoholfreies, kohlensäurehaltiges [[Erfrischungsgetränk]] in Deutschland und Österreich ein, das im Auftrag der Destilería Sierra S.A. produziert wird. Die [[Limonade]] wurde nach Angaben des Herstellers mit seinen Zusätzen wie Agavensirup, Limette und Meersalz speziell entwickelt, um in Kombination mit ''Sierra Tequila'' und ohne weitere Zutaten den in Mexiko beliebten Cocktail [[Paloma (Cocktail)|Paloma]], eine [[Longdrink]]-Variante der [[Margarita]], mischen zu können, der seitdem als [[Signature Drink]] der Marke beworben wird.<br />
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2015 wurde das Sortiment um zwei [[Likör]]e auf Tequila-Basis ergänzt, die ebenfalls in der markentypischen Flasche mit Sombrero verkauft werden: ''Sierra spiced'' mit dem Mixto-Tequila Sierra Reposado, Zimt und Orange sowie ''Sierra café'' mit Sierra Silver und Kaffeearoma. Der [[Alkoholgehalt]] beträgt bei beiden 25 % [[Volumenprozent|vol]].<ref name="mixology" /><br />
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== Weblinks ==<br />
* [http://www.sierratequila.com/de www.sierratequila.com] Deutschsprachige Marken-Website<br />
* [http://www.borco.com/ www.borco.com] Markeneigner und Vertrieb<br />
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== Einzelnachweise ==<br />
<references><br />
<ref name="gwa">{{Webarchiv|url=http://archiv.gwa.de/images/effie_db/1991/SierraTequila_S91.pdf |wayback=20160321095828 |text=Sierra Tequila: Innen gut, außen mit Hut |archiv-bot=2019-05-14 00:53:11 InternetArchiveBot }} Marketing-Portrait des [[Gesamtverband Kommunikationsagenturen|Gesamtverbands Kommunikationsagenturen]] (GWA) aus dem Jahr 1991, abgerufen am 13. Oktober 2015.</ref><br />
<ref name="spirituosen-journal">{{Internetquelle|url=http://www.spirituosen-journal.de/category/sierra/ |titel=Sierra Archives – Spirituosen-Journal.de |autor=Maximilian Jopp |werk=spirituosen-journal.de |datum=2012-06-10 |zugriff=2015-10-13}}</ref><br />
<ref name="dpma">[http://register.dpma.de/DPMAregister/marke/register/302211144/DE Registereintrag] beim [[Deutsches Patent- und Markenamt|Deutschen Patent- und Markenamt]] (DPMA), abgerufen am 13. Oktober 2015.</ref><br />
<ref name="borco">{{Internetquelle |url=http://www.borco.com/unternehmen/fakten-zahlen/ |titel=Fakten & Zahlen - Borco |autor= |werk=borco.com |sprache=en |datum= |zugriff=2015-10-13 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20150923193732/http://www.borco.com/unternehmen/fakten-zahlen/ |archiv-datum=2015-09-23 |offline=ja |archiv-bot=2023-01-09 19:08:03 InternetArchiveBot }}</ref><br />
<ref name="mixology">Christian Kopp: ''Fire it up. Sierra spiced und Sierra café''. Notiz zur Markteinführung in: [[Mixology]] Nr. 5/2015, S. 14.</ref><br />
</references><br />
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[[Kategorie:Spirituosenmarke]]<br />
[[Kategorie:Tequila]]</div>imported>Aka