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{{Infobox Unternehmen
| Name = K.K. Shiseidō
| Logo = Shiseido logo.svg
| Unternehmensform = [[Kabushiki kaisha]] (Aktiengesellschaft)
| ISIN = JP3351600006
| Gründungsdatum = 17. September 1872
| Sitz = [[Chūō (Tokio)|Chūō]], [[Japan]]
| Leitung = Masahiko Uotani
| Mitarbeiterzahl = 33.000 (2015)<ref name="AR_15" />
| Umsatz = 6,47 Mrd. [[USD]] (2015)<ref name="AR_15">[https://www.shiseidogroup.com/ir/library/annual/pdf/2015/anu00001.pdf ''Shiseido 2015 Annual Report''.] (PDF; 7,6 MB) shiseidogroup.com; abgerufen am 13. Mai 2016</ref>
| Branche = [[Kosmetik]]produkte
| Website = www.shiseidogroup.com
}}
'''K.K. Shiseidō''' ([[Japanische Sprache|jap.]] {{lang|ja|株式会社'''資生堂'''}}, ''[[Kabushiki kaisha]] Shiseidō'', [[Englische Sprache|engl.]] ''Shiseido Company, Limited'') ist ein [[japan]]ischer Hersteller von [[Kosmetik]] im Luxussegment sowie von [[Hautpflege|Haut]]-, [[Shampoo|Haar]]- und [[Körperpflege]]produkten und eines der ältesten Unternehmen in diesem Bereich weltweit. Der Konzern ist heute in 71 Ländern tätig und beschäftigt rund 29.000 Mitarbeiter, davon 1.000 in der Forschung. Shiseido ist an der [[Tokioter Börse|Börse in Tokio]] gelistet und ist Bestandteil des Aktienindex [[TOPIX]] 100.

== Unternehmensgeschichte ==
Der ehemalige Chef-[[Pharmakologe]] der [[Kaiserlich Japanische Marine|japanischen Marine]] Arinobu Fukuhara ({{lang|ja|福原有信}}, ''Fukuhara Arinobu'') gründete 1872 die erste [[Apotheke]] nach westlicher Art in Japan. Standort war die [[Ginza]] in [[Tokio]].<ref>{{Webarchiv |url=http://www.shiseido.co.jp/g/story/html/sto10201.htm |text=''Shiseido-Unternehmensgeschichte – 1872 Gründung der Shiseido Apotheke''. |wayback=20140113220726 |archiv-bot=2019-05-13 20:51:40 InternetArchiveBot}} shiseido.co.jp; abgerufen am 26. September 2010.</ref> Der Name ''Shiseido'' rührt von einem [[China|chinesischen]] Ausdruck aus dem [[I Ging]] und kann übersetzt werden als „preise die Tugenden der Erde, die neues Leben bringt und große Werte schafft“ (wörtlich: ''Shi'' = Ressourcen, ''Sei'' = Leben, ''Do'' = Haus).<ref>{{Webarchiv |url=http://www.shiseido.co.jp/g/story/html/sto10101.htm |text=''Shiseido-Unternehmensgeschichte''. |wayback=20140113221754 |archiv-bot=2019-05-13 20:51:40 InternetArchiveBot}} shiseido.co.jp; abgerufen am 26. September 2010.</ref>

Fukuhara verstand es, westliche Techniken mit japanischen Traditionen zu verbinden und neuartige Produkte, wie z. B. 1888 Japans erste [[Zahnpasta]] (statt Zahnpulver) und 1893 die ''Kakkegan'' [[Nahrungsergänzungsmittel|Vitamin-Tabletten]] (gegen [[Beriberi]]) auf den Markt zu bringen. Das 1897 eingeführte [[Hautpflege]]<nowiki />mittel ''Eudermine'' existiert noch heute (1997 überarbeitet) und begründete den Eintritt der Firma ins Kosmetikgeschäft.<ref>{{Webarchiv |url=http://www.shiseido.co.jp/g/story/html/sto22001.htm |text=''Shiseido-Unternehmensgeschichte – Die ersten internationalen Produkte: Eudermine''. |wayback=20140113221752 |archiv-bot=2019-05-13 20:51:40 InternetArchiveBot}} shiseido.co.jp; abgerufen am 26. September 2010.</ref> 1902 wurde ein [[Restaurant]] namens ''Shiseido Parlour'' im westlichen Stil eröffnet, welches bis heute im Shiseido-Gebäude in der Ginza existiert und 1973 durch das Restaurant ''L’Osier'' komplementiert wurde. 1906 wurde erstmals hautfarbenes statt bislang weißes Haut[[puder]] angeboten, ab 1915 das Haar-[[Tonikum]] ''Flowline'', ab 1917 Gesichtspuder in sieben Farben und ab 1918 die [[Hautcreme|Creme]] ''Shiseido Cold Cream''.<ref>{{Webarchiv |url=http://www.shiseido.co.jp/g/story/html/sto20101.htm |text=''Shiseido-Unternehmensgeschichte – Die frühen Produkte'' ff. |wayback=20140113221219 |archiv-bot=2019-05-13 20:51:40 InternetArchiveBot}} shiseido.co.jp; abgerufen am 26. September 2010.</ref>

[[Datei:Shiseido Camellia.jpg|mini|Stilisierte Kamelie als [[Marke (Recht)|Markenzeichen]] von Shiseido]]

Bereits zu Anfang des 20. Jahrhunderts beschäftigten sich der Firmengründer und sein Sohn Shinzo mit [[Produktdesign]] und [[Marketing]]. Seit 1915 ist, gemäß dem damals populären Kamelien-Haaröl von Shiseido, eine [[Stilisierung|stilisierte]] [[Kamelie]] [[Markenzeichen]] von Shiseido und Teil des [[Unternehmenslogo|Logos]] (1918 und 1974 leicht modifiziert).<ref>{{Webarchiv |url=http://www.shiseido.co.jp/g/story/html/sto30301.htm |text=''Shiseido-Unternehmensgeschichte – 1918 Das Kamelienzeichen''. |wayback=20140113220947 |archiv-bot=2019-05-13 20:51:40 InternetArchiveBot}} shiseido.co.jp; abgerufen am 26. September 2010.</ref> Bevor sich Shiseido auf Kosmetik spezialisierte, war in den späten 1880ern ein [[Falken|Falke]], unter anderem auf den Zahnpasta-Tuben, das Markenzeichen des Unternehmens gewesen.

Bereits 1918 wurden 21 verschiedene [[Parfüm]]-Düfte von Shiseido [[Lancieren|lanciert]]. 1923 begann der Aufbau eines [[Ladengeschäft]]-Netzwerks in Japan. 1924 wurde erstmals eine firmen-eigene Mode-[[Zeitschrift]], ''Shiseido Geppo'', herausgegeben (ab 1933 genannt ''Shiseido Graph'', ab 1933 ''Hanatsubaki'' [deutsch ‚Kamelie‘]), welche bis heute mit einer [[Auflage einer Publikation|Auflage]] von 200.000 Exemplaren monatlich erscheint. 1927 wurde das Unternehmen in eine [[Aktiengesellschaft]] umgewandelt und von Fukuharas Sohn Shinzo übernommen, der in den [[Vereinigte Staaten|USA]] [[Studium der Medizin|Medizin]] studiert und im Kosmetikbereich gearbeitet hatte sowie einige Jahre im [[Management]] von Shiseido tätig gewesen war. Shinzos Reisen durch die USA und [[Europa]] spiegelten sich auch im durch [[Jugendstil]]-Elemente geprägten Markenauftritt Shiseidos der 1920er Jahre wider. 1937 wurde in Japan zwecks [[Kundenbindung]] der ''Camellia Club'' für treue Shiseido-Kunden ins Leben gerufen, welcher bis heute existiert. 1949 erfolgte die Notierung an der [[Tokioter Börse]].

Ab 1957 begann die internationale [[Expansion (Wirtschaft)|Expansion]], zunächst im asiatischen Raum ([[Republik China (Taiwan)|Taiwan]], [[Singapur]] und [[Hongkong]]). 1962 folgte, ursprünglich als ''House of Zen'' (1965 umbenannt in ''Shiseido America''), der Eintritt in den US-Markt von [[Hawaii]] aus. Seit 1968 ist das Unternehmen auf dem [[italien]]ischen Markt präsent. Es folgten 1971 [[Neuseeland]], 1980 [[Deutschland]] und [[Frankreich]], 1981 [[Volksrepublik China]], 1982 [[Australien]]. Von den Zeiten großen wirtschaftlichen [[Wirtschaftswachstum|Wachstums]] im Japan der 1960er profitierte auch Shiseido maßgeblich und expandierte weiterhin.<ref>{{Webarchiv |url=http://www.shiseido.co.jp/g/story/html/sto30501.htm |text=''Shiseido-Unternehmensgeschichte – 60er Jahre: Zeitalter der Fotografie''. |wayback=20130927072540 |archiv-bot=2019-05-13 20:51:40 InternetArchiveBot}} shiseido.co.jp; abgerufen am 26. September 2010.</ref> 1975 wurde im Stadtteil Ginza an der Stelle des ersten Shiseido Kosmetik-Geschäfts das acht-[[Geschoss (Architektur)|stöckige]] Shiseido Gebäude, ''House of Shiseido'', eingeweiht ([[Abriss (Bauwesen)|Abriss]] und Neuaufbau 2011–2013). In den 1980er Jahren, als die [[Nachfrage]] nach Shiseido zurückging, wurde der [[Frankreich|französische]] [[Parfümeur]] und Künstler Serge Lutens für die Werbemaßnahmen für die Düfte und Kosmetik von Shiseido im internationalen Markt engagiert.<ref>{{Webarchiv |url=http://www.shiseido.co.jp/g/story/html/sto30801.htm |text=''Shiseido-Unternehmensgeschichte – Werbung: Serge Lutens''. |wayback=20130927072538 |archiv-bot=2019-05-13 20:51:40 InternetArchiveBot}} shiseido.co.jp; abgerufen am 26. September 2010.</ref> Er entwarf in Folge einige Shiseido-Parfüms, die Farben für ''Shiseido Make-up'' (1989) sowie ganze Produktlinien und gestaltete die [[Innenarchitektur|Innen-Einrichtung]] der [[Paris]]er Shiseido-Kosmetiksalons, ''Les Salons du Palais Royal Shiseido'' (1992). Das Parfum-Unternehmen ''Serge Lutens'' gehört zum Shiseido-Konzern.

1987 kehrte Shiseido mit der Entwicklung [[Rezeptfreies Medikament|rezeptfreier]] Haut[[medikament]]e in Zusammenarbeit mit anderen Herstellern in den Bereich [[Arzneimittel|Pharmazeutika]] zurück; 1993 wurde das [[verschreibungspflicht]]ige Medikament ''Opelead'' für den Bereich [[Augenheilkunde]] präsentiert. 1989 richtete Shiseido zusammen mit dem [[Massachusetts General Hospital]] der [[Harvard]]-Universität das ''Cutaneous Biology Research Center'' ein, ein Zentrum zur Erforschung von Funktion und Struktur der [[Haut]]. Diese Zusammenarbeit dauerte bis 2009 an.<ref>[https://www.massgeneral.org/cbrc/about/default.aspx ''Massachusetts General Hospital – Cutaneous Biology Research Center''.] massgeneral.org; abgerufen am 26. September 2010.</ref> 1991 lancierte Shiseido den hypoallergenen [[Reis]] ''Fine Rice'' für Reis-[[Allergiker]].<ref>{{Webarchiv |url=http://www.shiseido.co.jp/g/story/html/sto50801.htm |text=''Shiseido Unternehmens-Geschichte – Fine Rice''. |wayback=20140113222343 |archiv-bot=2019-05-13 20:51:40 InternetArchiveBot}} shiseido.co.jp; abgerufen am 26. September 2010.</ref>

Anfang 2010 gab Shiseido im Zuge seiner [[Global Player|Global-Player]]-Strategie bekannt, den 1976 gegründeten US-amerikanischen Mineral-Kosmetikhersteller [[Bare Escentuals]] für einen Kaufpreis von 1,7 Milliarden US-Dollar übernehmen zu wollen.<ref>[http://www.handelsblatt.com/unternehmen/industrie/kosmetikbranche-shiseido-kauft-in-den-usa-bare-escentuals;2513219 ''Kosmetikbranche: Shiseido kauft in den USA Bare Escentuals''] In: [[Handelsblatt]] Online, 15. Januar 2010; abgerufen am 15. Januar 2010.</ref> Der Jahresumsatz von Shiseido belief sich weltweit im Jahr 2008 auf rund 5 Milliarden Euro, der Umsatz von ''Bare Escentuals'' auf rund 380 Millionen Euro.

== Produktion und Forschung ==
Shiseido unterhält neben den japanischen Produktionsstandorten [[Kamakura]], [[Kakegawa]], [[Ōsaka]], [[Maizuru]] und weiteren auch außerhalb Japans weitere Fabriken, darunter Standorte in den USA ([[Oakland (New Jersey)|Oakland]], [[Mercer County (New Jersey)|East Windsor]]), in Frankreich ([[Gien]] (seit 1991), [[Ormes (Loiret)|Ormes]] (Loiret) (seit 1999)) und in Asien/Ozeanien ([[Chungli]], [[Peking]], [[Shanghai]] und bis 2008 [[Auckland]]). Konzerneigene Forschungszentren werden in Japan ([[Yokohama]], [[Kanazawa]], Tokio), Südostasien ([[Pathum Thani (Provinz)|Pathum Thani]]), Europa (Paris), China (Peking) und den USA ([[Mercer County (New Jersey)|East Windsor]], [[Darien (Connecticut)|Darien]]) betrieben.

== Shiseido Deutschland GmbH ==
2010 feierte das Unternehmen seine 30-jährige Präsenz im deutschen und französischen Markt.<ref>[http://www.kosmetikverband.de/fileadmin/dokumente/mitgliedernews/30%20Jahre%20Shiseido%20Deutschland%20GmbH_0210.pdf ''Pressemitteilung: 30 Jahre Shiseido Deutschland GmbH''] (PDF; 170 kB) kosmetikverband.de, Februar 2010.</ref> Die deutsche Niederlassung befindet sich in [[Düsseldorf]] und ist seit 1995 im [[Düsseldorf-Hafen|Medienhafen]] angesiedelt. Zur ''Shiseido Deutschland GmbH'' gehören die Shiseido-Niederlassungen in [[Österreich]], [[Belgien]], den [[Niederlande]]n, [[Polen]], [[Ungarn]], [[Tschechien]] und der [[Slowakei]] sowie das ''European Distribution Center'' in [[Duisburg]] für die europaweite [[Logistik]] von Shiseido-Produkten. Für Deutschland und Österreich gibt es seit 1999 eine eigene Zeitschrift – das halbjährlich erscheinende, kostenlose ''Shiseido Magazin'' – mit einer Gesamtauflage von 126.000 Exemplaren auf Deutsch.<ref>[http://www.pmi-publishing.de/verlagsprojekte/aktuell/relaunch-des-shiseido-magazins.html ''Relaunch des Shiseido Magazins''.] pmi-publishing.de; abgerufen am 26. September 2010.</ref>

== Produkte und Vertrieb ==
Shiseido stellt Produkte für die Körper-, Gesichts- und Haarpflege her. Hinzu kommen Parfums und Makeup. Das Unternehmen vertreibt seine Produkte über eigene Geschäfte und Salons, [[Parfümerie]]n, Kosmetikerinnen sowie in ''Shiseido Beauty Lounges'' in [[Warenhaus|Kaufhäusern]] und Parfümerien sowie [[Wellness]]farmen in [[Hotel]]s.

Das Unternehmen vertreibt in unterschiedlichen Regionalmärkten, Warenkategorien und [[Preispolitik|Preissegmenten]] zahlreiche unterschiedliche Marken.<ref>[https://www.shiseido.co.jp/e/ir/annual/e0306anu/html/anu40000.htm ''Shiseido Group Brand Portfolio''] shiseido.co.jp, Jahresbericht 2003 (englisch).</ref>

{| style="border:1px solid #999999" cellspacing="0" cellpadding="2"
|+ '''Shiseido-Portfolio'''
|-
|width="15%" | '''HOCHPRESTIGE'''
|width="15%" | '''PRESTIGE'''
|width="15%" | '''MITTELSEGMENT'''
|width="15%" | '''MASSENMARKT'''
|width="15%" | '''PHARMAZEUTIK'''
|width="15%" | '''LEBENSMITTEL'''
|-
|
* '''Clé de Peau''' (hochpreisige Damen-Kosmetik, Nordamerika und Asien, seit 1997)
|
* '''Shiseido''' (hochpreisige Hauptlinie mit verschiedenen Unterkategorien (Kosmetik, Make-Up, Shampoo, Parfüm) für Damen und Herren, weltweiter Vertrieb)
mit den regionalen Shiseido-Marken:
* '''ELIXIR SUPERIEUR Shiseido''' (pflegende Damen-Kosmetik, Japan)
* '''REVITAL Shiseido''' (Anti-Aging-Pflege, Asien)
* '''Shiseido Benefique''' (Komplett-Kosmetikprogramm, Japan)
* '''qiora Shiseido''' (pflegende Kosmetik, USA und Japan)
* '''ANESSA Shiseido''' (Sonnenschutz-Kosmetik, Japan)
* und weitere
|
* '''UNO Shiseido''' ([[Drogerie]]-Herrenpflege, Japan)
* '''AQUA LABEL Shiseido''' (Drogerie-Damenpflege, Asien)
* '''MAQUILLAGE''' (dekorative Kosmetik, Asien außer Japan)
* '''INTEGRATE Shiseido''' (dekorative Kosmetik, Japan)
* '''d Program''' (jugendliche Damen-Pflege, Japan)
* '''MAJOLICA MAJORCA''' (jugendliche Dekorativ-Kosmetik, Japan)
* '''Shiseido Geraid''' (Herren-Pflege, Japan)
* und weitere
|
* '''Sengan Senka''' (Gesichtsreinigung, Japan)
* '''Shiseido SPOTCOVER''' (abdeckende Pflege, Japan)
* '''Shiseido Super Mild''' (Haarpflege, Japan)
* '''Tsubaki Shiseido''' (Haarpflege, Japan)
* '''Ma Chérie Shiseido''' (Haarpflege, Japan)
* '''Shiseido AQUAIR''' (Haarpflege, Japan)
* '''HAKU Shiseido''' (Hautbleichmittel, Japan)
* '''Shiseido Ag+''' (Deodorant-Produkte, Japan)
* '''Shiseido AUSLESE''' (Herren-Rasierwasser, Japan)
* und weitere
|
* '''Shiseido FERZEA''' (medizinische Hautpflege gegen [[Hühnerauge]]n, Japan)
* '''Shiseido Q10''' ([[Anti-Aging]]-Nahrungsergänzungsmittel, Japan)
|
* '''Shiseido Collagen''' (Collagen-Drinks, Japan)
* '''Shiseido Pure White''' (Nahrungsergänzungsmittel für eine hellere Haut, Japan)
* '''Gymrind Shiseido''' (Nahrungsergänzungsmittel für Schlankheitsprogramme, Japan)
|}

Zudem werden im niedrigen Prestige-Segment die folgenden Marken vertrieben, welche nicht mit dem Shiseido-Markennamen gekennzeichnet sind:

* '''Ayura''' (Hautpflege, Japan und Asien, 1995)
* '''Ipsa''' (Hautpflege und Make-up, Japan und Taiwan, 1987)
* '''D’ici la''' (Luxus-Hautpflege, Japan und Asien, 1991)
* '''Ettuisai''' (jugendliche Hautpflege, Japan, 1992)

Im Mittelpreis-Segment existieren überdies:

* '''Za''' (dekorative Kosmetik im Mittelsegment, Asien außer Japan)
* '''Kesho Wakusei''' (dt.: „Kosmetik-Planet“, niedrigpreisige Mädchen-Pflegelinie, Japan)

Eigens für den chinesischen Markt gibt es die Produktlinien '''Aupres''', '''Hua Zi''', '''Urara''', '''Qi''' sowie '''Pure & Mild'''.

Außerdem [[Unternehmensübernahme|kaufte]] die Shiseido-Gruppe die Marken '''Carita''' Kosmetik (1986, ehemals französisch), '''Zotos''' Haarpflege (1996, ehemals US-amerikanisch), '''Decléor''' Kosmetik (2000, ehemals französisch) und '''Sea Breeze''' Kosmetik (2000, ehemals US-amerikanisch). Die 2000 erworbene Mehrheitsbeteiligung an der US-amerikanischen Herrenkosmetiklinie '''ZIRH''' wurde 2007 wieder abgestoßen.

Außerdem gehören über die Pariser Tochterfirma ''Beauté Prestige International'' seit Anfang der 1990er Jahre die Parfumsparten der [[Mode]]marken [[Issey Miyake]], [[Narciso Rodriguez]], [[Elie Saab]], [[Azzedine Alaïa]], ''Zadig & Voltaire'' und seit 2000 die Kosmetik-Marke '''NARS''' sowie vormals [[Jean-Paul Gaultier]] (seit 2016: Puig) zu Shiseido.

Andere Marken, wie beispielsweise die Kosmetik-Linie '''5S''' (mit eigenen Boutiquen in Nordamerika Ende der 1990er), wurden wieder eingestellt.

Über ''Shiseido HPLC'' ist das Unternehmen überdies im Bereich [[Hochleistungsflüssigkeitschromatographie]] tätig und über ''Shiseido Sodium Hyaluronate'' im Bereich [[Hyaluronsäure]] (Pharmazeutika, Kosmetik, Lebensmittel).

== Kultursponsoring ==
Shiseido unterstützt verschiedene kulturelle Ereignisse, darunter Ausstellungen im Bereich Kosmetik, als [[Sponsor]].<ref>{{Webarchiv |url=http://www.shiseido.co.jp/g/story/html/sto30901.htm |text=''Shiseido-Unternehmensgeschichte – Kulturelle Aktivitäten'' ff. |wayback=20140113220946 |archiv-bot=2019-05-13 20:51:40 InternetArchiveBot}} shiseido.co.jp; abgerufen am 26. September 2010.</ref> Zudem unterhält der Konzern eigene Kunstgalerien:

* ''Shiseido Art House'' (1978), Kakegawa (200 km westlich von Tokio)
* ''Shiseido Corporate Museum'' (1992), Kakegawa
* ''Shiseido Art Gallery'' (1919), Tokio (mittlerweile im Kellergeschoss der Ginza-Filiale)

== Weblinks ==
* [https://www.shiseido.de/ Website der Shiseido Deutschland GmbH]
* [http://www.shiseido.co.jp/ Japanischer Internet-Auftritt von Shiseido]
* [https://www.shiseido.co.jp/e/index.htm Konzern-Webseite von Shiseido (engl.)]
* [http://www.bpi-sa.com/ Beauté Prestige International by Shiseido]

== Einzelnachweise ==
<references />{{Navigationsleiste Unternehmen im TOPIX 100}}
[[Kategorie:Kosmetikindustrie]]
[[Kategorie:Unternehmen (Chūō, Tokio)]]
[[Kategorie:Unternehmen (Minato, Tokio)]]
[[Kategorie:Unternehmen im Nikkei 225]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1872]]
[[Kategorie:Markenname (Kosmetik)]]

Shiseido - Versionsgeschichte

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