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{{Infobox Unternehmen
| Name = Sheego GmbH
| Logo = Sheego Logo.svg
| Unternehmensform = [[Aktiengesellschaft]]
| ISIN =
| Gründungsdatum = 2021 (als Sheego)<br />1954 (als Schwab Versand)
| Auflösungsdatum =
| Auflösungsgrund =
| Sitz = [[Frankfurt am Main]], [[Hessen]]
| Leitung = Michael Derse<br/>(Vorstand)<ref name=":6" /><br />
Beatrice Grünwald<br />(Vorstand)<ref name=":2" />
| Mitarbeiterzahl = 240 (2021)<ref>{{Internetquelle |url=https://neuhandeln.de/otto-tochter-sheego-vollzieht-neustart-in-frankfurt/ |titel=Nach Schwab-Aus: Otto-Tochter Sheego vollzieht Neustart in Frankfurt |datum=2021-02-11 |sprache=de-DE |abruf=2021-09-22}}</ref>
| Stand = 2023-09-14
| Branche =
| Homepage = company.sheego.de
}}

Die '''sheego AG''' ist eine Modemarke für Damenmode ab Größe 40 („Plus-Size-Mode“) und eine 100-prozentige Tochter der [[Otto Group]].<ref name=":4">{{Internetquelle |url=https://company.sheego.de/unternehmen-ueber-uns |titel=Über uns |werk=Sheego |sprache=de |abruf=2023-09-06}}</ref> Sie ist im Januar 2021 aus der 1954 in Hanau (Hessen) gegründeten '''Schwab Versand GmbH''' hervorgegangen<ref name="textilwirtschaft">{{Internetquelle |autor=Elke Dieterich |url=https://www.textilwirtschaft.de/business/news/plus-size-versender-zieht-es-nach-frankfurt-neuer-firmensitz-fuer-sheego-229401 |titel=Plus Size-Versender zieht es nach Frankfurt : Neuer Firmensitz für Sheego |werk=Textilwirtschaft |datum=2021-02-10 |sprache=de |abruf=2021-03-25}}</ref> und konzentriert sich heute als Onlineanbieter auf Große Größen.<ref name=":4" />

Der Onlineshop von sheego wurde 2018 und 2020 von Kundinnen im Rahmen des Focus Deutschland Tests zum besten Onlineshop in der Kategorie „Fashion Große Größen“ gekürt.<ref>{{Internetquelle |url=http://www.deutschlandtest.de/onlineshops/ |titel=Die besten Online-Shops |werk=Deutschland Test |datum=2016-06-04 |sprache=de |archiv-url=https://web.archive.org/web/20170610052251/http://www.deutschlandtest.de/onlineshops/ |abruf=2023-09-06}}</ref><ref>{{Internetquelle |autor=Thorsten Jacobs |url=https://www.deutschlandtest.de/de/wp-content/uploads/DT-2020-Online-Shops.pdf |titel=Die besten Online-Shops |werk=Deutschland Test |datum=2022-05-09 |abruf=2021-09-22}}</ref>

== Geschichte ==

=== Gründung und Entwicklung des Schwab Versands ===
Das Unternehmen wurde 1954 durch den Kaufmann [[Friedrich Schwab (Unternehmer)|Friedrich Schwab]] als ''Schwab Versand'' gegründet. 1976 übernahm die [[Otto Group]] den [[Universalversender]] zu 100 Prozent.<ref name="textilwirtschaft" /> Der Schwab Versand wurde 1996 von einer [[Aktiengesellschaft|AG]] in eine [[Gesellschaft mit beschränkter Haftung (Deutschland)|GmbH]] umgewandelt.

Das Geschäftsmodell des Schwab Versands wandelte sich über die Jahre der Unternehmensgeschichte. In den 1950er Jahren transportierten die Mitarbeiter die Waren – damals vor allem Schuhe – direkt zu den Kunden. In den folgenden Jahrzehnten blieb der Katalogversand das Kerngeschäft. Das Unternehmen versuchte sich aber auch mit einzelnen Schwab-Kaufhäusern im stationären Vertrieb. Mit der Digitalisierung verlagerte sich der Schwerpunkt auf den Onlinehandel. Bis zum Schluss blieb der Schwab Versand jedoch Multichannel-Händler. Das Sortiment der Schwab Versand GmbH setzte sich zusammen aus Mode, Wohnen, Sport und Technik. Das Vertriebsgebiet des Unternehmens war schwerpunktmäßig Deutschland. Teile des Sortiments wurden aber auch über selbständige Partner in 20 weiteren Ländern vertrieben. Neben dem Versand bot das Unternehmen auch Dienstleistungen in den Bereichen Service und Logistik an. Im Rahmen der Exportabwicklung der Otto Group betrieb Schwab unter anderem die Belieferung von Großkunden im osteuropäischen Raum.<ref name=":3">{{Internetquelle |autor=Reinhold Schlitt |url=https://www.op-online.de/region/hanau/ende-einer-traditionsmarke-schwab-versand-jahrzehntelang-aushaengeschild-hanau-13822268.html |titel=Ende einer Traditionsmarke: Schwab-Versand war jahrzehntelang ein Aushängeschild für Hanau |werk=OP-online |datum=2020-07-05 |sprache=de |abruf=2021-03-25}}</ref><ref>{{Literatur |Autor=Reinhold Schlitt |Titel=Die Schwalbe fliegt und fliegt… |Hrsg=Thomas Bauer |Band=Wirtschaft an Main und Kinzig |Nummer=2018 Nummer 04 |Verlag=Hanauer Anzeiger GmbH & Co KG |Ort=Hanau |Datum=2018-12 |Seiten=8-9 |Online=http://www.reinhold-schlitt.de/pdf/HA_2018-12-17_Schwab-Versand.pdf}}</ref>

=== Etablierung der Marke sheego und Umfirmierung ===
Ab 2009 entwickelte der Schwab Versand die eigene Modemarke ''sheego'', die sich auf Damenmode im Bereich der Größen 40 bis 58 spezialisiert hat.<ref>{{Internetquelle |autor=Detlef Sundermann |url=https://www.fr.de/rhein-main/main-kinzig-kreis/hanau-ort66348/modestadt-13826612.html |titel=Ab in die Modestadt |werk=[[Frankfurter Rundschau]] |datum=2020-07-08 |sprache=de |abruf=2021-09-22}}</ref>

2014 war sheego erstmals bei der Plus-Size-Messe ''Curvy is sexy'', die während der [[Berlin Fashion Week]] stattfand, vertreten.<ref>{{Internetquelle |autor=Anja Probe |url=https://www.textilwirtschaft.de/business/news/Was-Wann-Wo-in-Berlin-92348 |titel=Messen: Was, Wann, Wo in Berlin |werk=Textilwirtschaft |datum=2017-07-07 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref> Von 2014 bis 2018 fand eine Kooperation zwischen sheego und der Designerin und ehemaligem Plus Size-Model Anna Scholz statt.<ref>{{Internetquelle |autor=Elke Dieterich |url=https://www.textilwirtschaft.de/business/news/Anna-Scholz-designt-fuer-Sheego-92063 |titel=Anna Scholz designt für Sheego |werk=Textilwirtschaft |datum=2014-06-02 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref>

Seit 2017 gibt es eine [[Mobile App]].<ref>{{Internetquelle |autor=Andrea Hackenberg |url=https://www.textilwirtschaft.de/business/news/Unternehmen-Sheego-will-mit-App-Kundenbindung-staerken-205119 |titel=Unternehmen: Sheego will mit App Kundenbindung stärken |werk=Textilwirtschaft |datum=2017-06-20 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref> Im selben Jahr war die Modemarke Partner der [[Castingshow]] „[[Curvy Supermodel – Echt. Schön. Kurvig|Curvy Supermodel]]“ auf [[RTL II]].<ref>{{Internetquelle |autor=Susanne Herrmann |url=https://www.wuv.de/marketing/curvy_supermodels_posieren_fuer_sheego |titel="Curvy Supermodels" posieren für Sheego |werk=W&V |datum=2017-08-16 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref><ref>{{Internetquelle |autor=David Hein |url=https://www.horizont.net/medien/nachrichten/RTL-2-Castingshow-Sheego-ist-erneut-Partner-von-Curvy-Supermodel--158473 |titel=RTL-2-Castingshow: Sheego ist erneut Partner von "Curvy Supermodel" |werk=Horizont |datum=2017-05-30 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref> Ende 2017 beendete sheego das im August 2013<ref>{{Internetquelle |autor=Elke Dieterich |url=https://www.textilwirtschaft.de/business/news/plus-sizes-sheego-legt-das-wholesale-geschaeft-auf-eis-208094 |titel=Sheego legt Wholesale-Geschäft auf Eis |werk=Textilwirtschaft |datum=2017-12-22 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref> gestartete Shop-in-Shop-Konzept.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.textilwirtschaft.de/business/news/His-geht-im-April-an-die-Boerse-10 |titel=His geht im April an die Börse |werk=Textilwirtschaft |datum=1997-04-09 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref>

2018 begann eine Kooperation zwischen sheego und dem Online-Modehändler [[Zalando]].<ref>{{Internetquelle |url=https://www.textilmitteilungen.de/news-handel-handel/sheego-ausbau-der-digitalen-expansion |titel=Ausbau der digitalen Expansion |werk=Textil Mitteilungen |datum=2018-08-10 |abruf=2021-10-05}}</ref> Im selben Jahr fokussierte man den Vertrieb der Marke zusätzlich zum eigenen Online Shop auf digitale Plattformen mit Modefokus.<ref>{{Internetquelle |autor=Leonie Christians |url=https://www.textilwirtschaft.de/business/news/neue-vertriebsstrategie-digitale-expansion-bei-sheego-211515 |titel=Anschlussgrößen: Otto-Tochter Sheego kooperiert mit Zalando |werk=Textilwirtschaft |datum=2018-08-10 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref>

2019 gab es eine Design-Kooperation mit der Modedesignerin und Buchautorin [[Miyabi Kawai]]<ref>{{Internetquelle |autor=Rüdiger Oberschür |url=https://de.fashionnetwork.com/news/Sheego-setzt-zusammenarbeit-mit-miyabi-kawai-fort,1092950.html |titel=Sheego setzt Zusammenarbeit mit Miyabi Kawai fort |werk=Fashion Network |datum=2019-04-28 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref> und eine weitere Kooperation mit der [[Alina (Sängerin)|Sängerin Alina]].<ref>{{Internetquelle |autor=Joachim Graf |url=https://www.onetoone.de/artikel/db/oto_51871.html |titel=Kooperation von Sheego mit der Sängerin Alina gestartet |werk=One to One |datum=2019-03-07 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref><ref>{{Internetquelle |autor=Reinhold Koehler |url=https://fashionunited.de/nachrichten/mode/neue-kollektion-sheego-setzt-kooperation-mit-miyabi-kawai-fort/2019042531681 |titel=Neue Kollektion: Sheego setzt Kooperation mit Miyabi Kawai fort |werk=Fashion United |datum=2019-04-25 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref>

Ab 2020 fand eine größere Umstrukturierung im Unternehmen statt,<ref>{{Internetquelle |url=https://neuhandeln.de/nach-groos-abschied-schwab-versand-jetzt-wieder-mit-einer-doppelspitze/ |titel=Nach Groos-Abschied: Schwab Versand jetzt wieder mit einer Doppelspitze |werk=Neuhandeln |datum=2020-07-06 |sprache=de-DE |abruf=2021-09-22}}</ref> im Rahmen derer nicht alle Mitarbeiter gehalten werden konnten<ref>{{Literatur |Autor=Luise Glaser-Lotz |Titel=Wegen Neustrukturierung: Schwab-Versand verlässt Stammsitz für Frankfurt |Sammelwerk=FAZ.NET |ISSN=0174-4909 |Online=https://www.faz.net/aktuell/rhein-main/wegen-neustrukturierung-schwab-versand-verlaesst-hanau-16849165.html |Abruf=2021-09-22}}</ref> und die Vertriebsmarken Schwab (Universalversand) und Avendro (Export-Geschäft) zugunsten einer Fokussierung auf die Marke sheego eingestellt wurden.<ref name=":1">{{Internetquelle |url=https://neuhandeln.de/tiefer-einschnitt-otto-gruppe-begraebt-haendler-marke-schwab/ |titel="Tiefer Einschnitt": Otto-Gruppe begräbt Händler-Marke "Schwab" |werk=Neuhandeln |datum=2020-02-28 |sprache=de-DE |abruf=2021-09-22}}</ref> 2020 wurden TV-Moderatorin Leonie Koch und Sängerin [[Bahar Kizil]] die neuen Botschafterinnen des Modelabels.<ref>{{Internetquelle |autor=Annette Mattgey |url=https://www.wuv.de/marketing/sheego_praesentiert_sich_mit_neuen_testimonials |titel=Sheego präsentiert sich mit neuen Testimonials {{!}} W&V |werk=W&V |datum=2020-08-17 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref>

Nachdem der Schwab Versand im Jahr 2020 sein Geschäftsfeld als Multichannel-Anbieter mit Vollsortiment eingestellt hatte,<ref>{{Internetquelle |autor=Helge Neumann |url=https://www.schuhkurier.de/2020/schwab-versand-wird-eingestellt-66965.html |titel=Schwab Versand wird eingestellt |werk=Schuhkurier |datum=2020-03-02 |sprache=de-DE |abruf=2020-07-10}}</ref><ref name=":1" /> firmierte im Februar 2021 das Unternehmen um zur „sheego GmbH“. Zeitgleich wurde der Unternehmenssitz nach Frankfurt am Main verlegt.<ref>{{Internetquelle |autor=Elke Dieterich |url=https://www.textilwirtschaft.de/business/news/plus-size-versender-zieht-es-nach-frankfurt-neuer-firmensitz-fuer-sheego-229401 |titel=Plus Size-Versender zieht es nach Frankfurt : Neuer Firmensitz für Sheego |werk=Textilwirtschaft |datum=2021-02-10 |sprache=de |abruf=2021-09-22}}</ref><ref name=":0"> {{Literatur |Autor=Luise Glaser-Lotz |Titel=Wegen Neustrukturierung: Schwab-Versand verlässt Hanau |Sammelwerk=FAZ.NET |Datum=2020-07-07 |ISSN=0174-4909 |Online=https://www.faz.net/aktuell/rhein-main/wegen-neustrukturierung-schwab-versand-verlaesst-hanau-16849165.html |Abruf=2023-09-06}}</ref>

2023 firmierte sheego erneut um und wurde zu einer [[Aktiengesellschaft]].<ref>{{Internetquelle |url=https://www.northdata.de/sheego+AG,+Frankfurt+a.+Main/Amtsgericht+Frankfurt+am+Main+HRB+131714 |titel=sheego AG, Frankfurt a. Main |werk=Northdata |sprache=de |abruf=2023-09-06}}</ref> Im selben Jahr wurde sheego mit dem [[German Brand Award]] in den Kategorien ''Brand Innovation of the Year'' und ''Brand Strategy – B2C'' ausgezeichnet.<ref>{{Internetquelle |autor=Rüdiger Oberschür |url=https://de.fashionnetwork.com/news/Sheego-gewinnt-german-brand-award-gleich-doppelt,1526491.html |titel=Sheego gewinnt German Brand Award gleich doppelt |werk=Fashion Network |datum=2023-06-16 |sprache=de |abruf=2023-09-06}}</ref>

== Unternehmensstruktur ==
Die Geschäftsführung und ab 2023 der Vorstand liegt bei Michael Derse<ref name=":6">{{Internetquelle |autor=Elke Dieterich |url=https://www.textilwirtschaft.de/business/personen/wechsel-in-der-geschaeftsfuehrung-sheego-doser-geht-derse-kommt-238891 |titel=Wechsel in der Geschäftsführung: Sheego: Doser geht, Derse kommt |werk=Textilwirtschaft |datum=2023-01-19 |sprache=de |abruf=2023-09-06}}</ref> und Beatrice Grünwald.<ref name=":2">{{Internetquelle |autor=Ole Spötter |url=https://fashionunited.de/nachrichten/personen/otto-group-beatrice-gruenwald-wird-zweite-geschaeftsfuehrerin-bei-sheego/2021032440159 |titel=Otto Group: Beatrice Grünwald wird zweite Geschäftsführerin bei Sheego |werk=Fashion United |datum=2021-03-24 |sprache=de |abruf=2021-09-22}}</ref> Logistikpartner von sheego ist die Hermes Fulfilment GmbH, die den Logistikstandort Langenselbold von der Schwab Versand GmbH übernommen hat.<ref name=":0" /><ref name=":3" />

== Produkte ==
Sheego bietet Damenmode in den Konfektionsgrößen 40 bis 58 („Plus-Size-Mode“) an.<ref name=":5">{{Internetquelle |autor=Isabel Leonhardt |url=https://de.fashionnetwork.com/news/Sheego-kooperiert-mit-curvy-magazine,1272106.html |titel=Sheego kooperiert mit Curvy Magazine |werk=Fashion Network |datum=2021-01-18 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref> Der Schwerpunkt liegt dabei auf Abendmode, Kleidern und Denim. Auch Sportbekleidung, Unterwäsche und Schuhe werden angeboten.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.sheego.de/ |titel=Sheego |werk=Sheego |abruf=2021-10-05}}</ref> Die Produkte werden über den Online-Shop, über eine App<ref>{{Internetquelle |autor=Rüdiger Oberschür |url=https://de.fashionnetwork.com/news/Sheego-holt-natalie-sussmann-furs-marketing,1278872.html |titel=Sheego holt Natalie Süßmann fürs Marketing |werk=Fashion Network |datum=2021-02-12 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref> und über die Plattformen [[About You]],<ref>{{Internetquelle |url=https://www.aboutyou.de/about/brand/sheego |titel=sheego Mode für Damen online bei ABOUT YOU kaufen |werk=About You |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref> Zalando,<ref>{{Internetquelle |autor=Leonie Christians |url=https://www.textilwirtschaft.de/business/news/neue-vertriebsstrategie-digitale-expansion-bei-sheego-211515 |titel=Anschlussgrößen: Otto-Tochter Sheego kooperiert mit Zalando |werk=Textilwirtschaft |datum=2018-08-10 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref> [[Otto Group|Otto]],<ref>{{Internetquelle |url=https://www.otto.de/damen/?marke=_sheego |titel=Sheego Damen |werk=Otto |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref> Klingel-Gruppe, Freemans Grattan Holdings (fgh),<ref>{{Internetquelle |autor=Lisa Berwin |url=https://www.drapersonline.com/news/freemans-to-launch-plus-size-collection-after-return-to-profit |titel=Freemans to launch plus-size collection after return to profit |werk=Drapers |datum=2010-08-27 |sprache=en |abruf=2021-10-05}}</ref> [[Unito Versand & Dienstleistungen|Unito]],<ref>{{Internetquelle |autor=Birgit Nemec |url=https://www.textilzeitung.at/business/news/unito-group-erneuter-rekordumsatz--4623 |titel=Unito Group: Erneuter Rekordumsatz |werk=Textilzeitung |datum=2017-04-13 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref> Limango,<ref>{{Internetquelle |url=https://www.limango.de/shop/sheego |titel=Sheego Damenmode und Damenwäsche |werk=Limango |abruf=2021-10-05}}</ref> wundercurves,<ref>{{Internetquelle |autor=Olaf Kolbrück |url=https://etailment.de/news/start-ups/wundercurves-erfolg-22205 |titel=Start-ups: Wundercurves - Das Paradies für Plus Size-Mode |werk=Etailment |datum=2019-06-24 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref> mirapodo,<ref>{{Internetquelle |url=https://www.mirapodo.de/bekleidung/sheego/ |titel=sheego Bekleidung |werk=Mirapodo |abruf=2021-10-05}}</ref> [[Galeria Kaufhof|Galeria]],<ref>{{Internetquelle |url=https://www.galeria.de/Grosse-Groessen/1395335755297/ |titel=Große Größen |werk=Galeria |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref> und [[Baur Versand|Baur]]<ref>{{Internetquelle |url=https://www.baur.de/marken/mode/sheego/ |titel=Sheego Mode Online |werk=Baur |abruf=2021-10-05}}</ref> vertrieben.

Sheego entwickelte das Label sheego cares, das für den Einsatz nachhaltiger Qualitäten, soziale Standards und Umweltschutz steht.<ref name=":5" /><ref>{{Internetquelle |autor=Marisa Dathe |url=https://thecurvymagazine.com/de/fashion-de/sheego-cares |titel=Sheego cares – für mehr Nachhaltigkeit und Transparenz |werk=The Curvy Magazine |datum=2021-05-05 |sprache=de-DE |abruf=2021-10-05}}</ref><ref>{{Internetquelle |autor=Ulrike App |url=https://www.wuv.de/marketing/perwoll_praesentiert_upcycling_kollektion |titel=Perwoll präsentiert Upcycling-Kollektion {{!}} W&V |werk=W&V |datum=2021-01-25 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref> Bis 2025 sollen 60 % aller für die Kollektionen eingesetzten Materialien aus nachhaltigen Fasern bestehen.<ref>{{Internetquelle |autor=Elke Dieterich |url=https://www.textilwirtschaft.de/business/news/konequente-kollektionsausrichtung-sheego-steckt-nachhaltigkeitsziele-neu-230612 |titel=Konsequente Kollektionsausrichtung: Sheego steckt Nachhaltigkeitsziele weiter |werk=Textilwirtschaft |datum=2021-05-06 |sprache=de |abruf=2021-10-05}}</ref>

== Weblinks ==
* [https://www.company.sheego.de/ Website der sheego AG]

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Otto Group]]
[[Kategorie:Versandhändler]]
[[Kategorie:Unternehmen (Hanau)]]
[[Kategorie:Einzelhandelsunternehmen (Deutschland)]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1954]]

Sheego - Versionsgeschichte

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