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Das '''semantische Differential''' bzw. '''Differenzial''' (auch '''Polaritätsprofil''' oder '''Polaritätenprofil''' genannt) ist ein Verfahren, das in der [[Psychologie]] entwickelt wurde, um herauszufinden, welche Vorstellungen Personen mit bestimmten Begriffen, Sachverhalten oder Planungen verbinden.

Es verwendet keine direkten Fragen wie „Was halten Sie von...?“ und „Woran denken Sie bei...?“. Stattdessen werden die Personen indirekt befragt, indem man ihnen die Möglichkeit gibt mitzuteilen, wie stark sie z. B. den Begriff „Einsamkeit“ (oder eine andere Testeinheit) mit bestimmten Eigenschaften verbinden. Sie bekommen dazu eine Reihe von Eigenschaftspaaren wie „groß – klein“ oder „stark – schwach“ und können jeweils angeben, ob sie „Einsamkeit“ eher mit „groß“ oder „klein“ verbinden und in welchem Maße sie das tun. Obwohl man oft den Zusammenhang zwischen diesen Eigenschaften und den befragten Begriffen (Testeinheiten) nicht von vornherein erkennt, kommen bei solchen Befragungen sehr oft übereinstimmende Ergebnisse heraus. Das Verfahren soll gegenüber der direkten Befragung den Vorteil aufweisen, dass Ergebnisse von Befragungen besser miteinander vergleichbar sind und weniger davon beeinflusst werden, was die Befragten als erwartete Antwort einschätzen.

== Geschichte und Verfahren ==
Ein ''Semantisches Differential'' ist in der [[Einstellung (Psychologie)|Einstellungsforschung]] ein Verfahren zur quantitativen Analyse der affektiven [[Bedeutung (Sprachphilosophie)|Wortbedeutungen]].<ref>Vgl. Hofstätter, 1957.</ref> Damit passte [[Charles E. Osgood]] Konzepte in einen von Adjektiven aufgespannten Raum ein.<ref>[[George A. Miller]]: ''Wörter. Streifzüge durch die Psycholinguistik.'' Herausgegeben und aus dem Amerikanischen übersetzt von [[Joachim Grabowski]] und [[Christiane Fellbaum]]. Spektrum der Wissenschaft, Heidelberg 1993; Lizenzausgabe: Zweitausendeins, Frankfurt am Main 1995; 2. Auflage ebenda 1996, ISBN 3-86150-115-5, S. 303.</ref> Das semantische Differential wurde von Osgood und Mitarbeitern ab 1952 (Osgood, Suci und Tannenbaum 1957) entwickelt und im deutschen Sprachraum von [[Peter Hofstätter]] in Form des ''Polaritätsprofils'' leicht variiert; es kombiniert die „gelenkte Assoziation“ mit dem „Rating“.

Die Testperson beurteilt in diesem Verfahren ihre affektive Einstellung zu Begriffen und Vorstellungen auf einer meist siebenstufigen [[Skale|Skala]], an deren Enden bipolare Assoziationsbegriffe wie „heiß/kalt“ oder „langsam/schnell“ vorgegeben sind. Durch die Verbindung der einzelnen Wertungen entsteht ein Polaritätsprofil, das mit Hilfe der Berechnung von [[Mittelwert]] und [[Streuung (Statistik)|Streuung]]smaß ausgewertet wird. Mit der Methode der [[Korrelation]]srechnung und der [[Hauptkomponentenanalyse]] findet man wenige Basisdimensionen (sogenannte Faktoren), die all diesen Ratings zu Grunde liegen. So konnten Osgood und Mitarbeiter unter Verwendung von zwanzig prototypischen Begriffen, die in allen damals bekannten Sprachen vorkommen (darunter Mond, Sonne, Vater und Mutter), zeigen, dass kulturübergreifend drei Faktoren<ref>Gustav H. Blanke: ''Einführung in die semantische Analyse.'' Hueber, München 1973. S. 135–137.</ref> ausreichend sind, um den affektiven Teil der Wortbedeutung zu beschreiben.

== Faktoren bzw. Dimensionen ==
Die ''Valenzdimension'' misst die [[Hedonische Bewertungsmethode|hedonische]] Qualität einer [[Konnotation]]: Wird durch einen Begriff eher ein gutes, angenehmes, erstrebenswertes Gefühl ausgelöst oder ist dieses eher schlecht, unangenehm und abstoßend?

Die ''Potenzdimension'' bedeutet die Macht oder Stärke, die ein Begriff in sich trägt: Fühlt sich etwas groß, mächtig und dominant an, oder eher klein, schwach und beherrschbar?

Die ''Aktivierungsdimension'' beschreibt den Grad an Aktivität, der mit einem Begriff verbunden ist: Manche Dinge fühlen sich dynamisch, laut und erregt an, manche dagegen eher ruhig, leise und passiv.

Diese drei Dimensionen scheinen eine Art „sozio-emotionale Grundausstattung“ des Menschen zu bilden, unabhängig von seiner Sprache und Kultur: Auch Emotionen kann man etwa darin abbilden – so ist etwa „Angst“ eine negative (Valenz), schwache (Potenz) und erregte (Aktivierung) Emotion, während „Zufriedenheit“ positiv, mächtig und ruhig ist.

== Das semantische Differential in verschiedenen Wissenschaften ==
In der Psychologie wird das semantische Differential zum Beispiel im Gebiet der [[Klientenzentrierte Psychotherapie|Klientenzentrierten Psychotherapie]] bzw. Gesprächstherapie zur Erfassung des [[Selbst]] und dessen Diskrepanz zum Ideal-Selbst verwendet. Weitere Anwendungsbereiche des semantischen Differentials sind [[Marktforschung]], [[Medienanalyse]] und [[Sozialforschung]], vor allem in Hinblick auf Marken, Produkte, Unternehmen und Personen, deren [[Image]] analysiert werden soll. Eine Darstellung und Kritik bietet Merten (1995)<ref>[[Klaus Merten]]: ''Inhaltsanalyse. Einführung in Theorie, Methode und Praxis.'' 2., verbesserte Auflage. Westdeutscher Verlag, Opladen 1995. S. 247ff. ISBN 3-531-11442-5</ref>.

In der [[Linguistik]] kann das semantische Differential dazu eingesetzt werden, um [[Konnotation]]en, also Nebenbedeutungen von Wörtern, zu erforschen und es wird in diesem Zusammenhang auch in etlichen Einführungen in die Linguistik behandelt<ref>Bernhard Imhasly, Bernhard Marfurt, Paul Portmann: ''Konzepte der Linguistik. Eine Einführung.'' Athenaion, Wiesbaden 1979. S. 194–196. ISBN 3-7997-0718-2; David Crystal: [[Cambridge Encyclopedia of Language|''Die Cambridge Enzyklopädie der Sprache.'']] Übersetzung und Bearbeitung der deutschen Ausgabe von Stefan Röhrich, Ariane Böckler und Manfred Jansen. Campus Verlag, Frankfurt / New York 1993. S. 103. ISBN 3-593-34824-1</ref>. Das Verfahren ermöglicht auch interkulturelle Vergleiche, so dass man erkennen kann, ob Menschen verschiedener Weltregionen mit einem Begriff gleiche oder verschiedene Einstellungen verbinden. Harro Gross demonstriert dies für das Wort „Revolution“ am Beispiel deutscher und chinesischer Studenten<ref>Harro Gross: ''Einführung in die germanistische Linguistik.'' 3., überarb. und erw. Aufl. neu bearbeitet von Klaus Fischer. iudicium, München 1998. S. 116 ISBN 3-89129-240-6</ref>.

In der [[Literaturwissenschaft]] ([[Quantitative Literaturwissenschaft|Quantitativen Literaturwissenschaft]]) kann das semantische Differential dazu eingesetzt werden, literarische Wertungen durch Versuchspersonen zu erforschen und damit zu objektivieren<ref>Bernd Spillner: ''Linguistik und Literaturwissenschaft. Stilforschung, Rhetorik, Textlinguistik.'' Kohlhammer, Stuttgart u. a. 1974. S. 93–95. ISBN 3-17-001734-9</ref>.

== Literatur ==
* [[Hadumod Bußmann]] (Hrsg.) unter Mitarbeit von Hartmut Lauffer: ''Lexikon der Sprachwissenschaft.'' 4., durchgesehene und bibliographisch ergänzte Auflage. Kröner, Stuttgart 2008, ISBN 978-3-520-45204-7.
* [[Peter R. Hofstätter]]: ''Gruppendynamik. Kritik der Massenpsychologie''. Durchgesehene und erw. Neuauflage. Rowohlt, Reinbek 1971. (Erstauflage 1957) ISBN 3-499-55038-5.
* [[Hans Hörmann (Psychologe)|Hans Hörmann]]: ''Psychologie der Sprache.'' 2., überarbeitete Auflage. Springer, Berlin / Heidelberg / New York 1977. S. 114ff. ISBN 3-540-08174-7.
* Charles E. Osgood: ''Focus on Meaning. Vol. 1: Explorations in Semantic Space.'' Mouton, The Hague / Paris 1976. ISBN 90-279-3114-3.
* Charles E. Osgood, G. J. Suci, P. H. Tannenbaum: ''The Measurement of Meaning''. Urbana 1957.

== Einzelnachweise ==
<references/>

== Weblinks ==
{{Wiktionary|semantisches Differential}}

[[Kategorie:Psychologisches Testverfahren]]
[[Kategorie:Empirische Sozialforschung]]

Semantisches Differenzial - Versionsgeschichte

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