imported>Volkes Stimme: /* Radio-Werbespots */

2026-04-30T15:10:23Z

Radio-Werbespots

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{{Infobox Unternehmen
| Name = Seitenbacher KG Naturkost
| Logo = Seitenbacher-logo.svg
| Unternehmensform = [[Kommanditgesellschaft]]
| ISIN =
| Gründungsdatum = 1980
| Sitz = [[Buchen (Odenwald)|Buchen]], {{DEU}}
| Leitung = Willi Pfannenschwarz
| Mitarbeiterzahl = 140 (2016)<ref>{{Internetquelle |autor= |url=https://www.swp.de/suedwesten/landespolitik/erpresser-drohte-seitenbacher-chef-mit-tod-der-toechter-17344941.html |titel=Erpresser drohte Seitenbacher-Chef mit Tod der Töchter |werk=swp.de |hrsg= |datum=2016-01-19 |sprache=de |offline=1 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20190624105221/https://www.swp.de/suedwesten/landespolitik/erpresser-drohte-seitenbacher-chef-mit-tod-der-toechter-17344941.html |archiv-datum=2019-06-24 |abruf=2025-01-02}}</ref>
| Umsatz = 27 Mio. Euro (2017)<ref name="bis">[[Bisnode]] Firmenprofile, 23. April 2018</ref>
| Branche = [[Lebensmittelindustrie]]
| Auflösungsdatum =
| Website = seitenbacher.de
}}
[[Datei:Muesli Seitenbacher.jpg|mini|Müslipackung]]
Die '''Seitenbacher KG Naturkost''' ist ein deutsches [[Lebensmittelunternehmen]] mit Sitz in [[Buchen (Odenwald)|Buchen]], [[Baden-Württemberg]]. Es ist vor allem für seine ungewöhnlichen [[Radiowerbung|Radio-Werbespots]] bekannt.<ref name="welt_2008" /> Das Unternehmen befindet sich im Besitz von Willi Pfannenschwarz.

== Geschichte ==
Das Unternehmen Seitenbacher wurde 1980 vom gelernten Müller Willi Pfannenschwarz in [[Waldenbuch]] (Baden-Württemberg) gegründet und ist nach einem dortigen [[Bach]], dem [[Seitenbach (Aich)|Seitenbach]], benannt.<ref name="FAZ" /> Die Gruppe besteht heute aus der ''Seitenbacher GmbH & Co. KG Naturkost'', der ''Seitenbacher Vertriebs GmbH'', beide mit Sitz in Buchen, und der ''Seitenbacher America LLC'' mit Sitz in [[Odessa (Florida)]]. Die in Insolvenz befindliche ''Grünsfelder Bio-Ölmühle'' im [[Franken (Region)|fränkischen]] [[Grünsfeld]] wurde 2010 übernommen, grundlegend umgebaut und erweitert. Das Sortiment wurde vollständig umgestellt. Der Vertrieb erfolgt unter dem Namen ''Seitenbacher''.<ref>[https://www.fnweb.de/fraenkische-nachrichten_artikel,-boxberg-assamstadt-ahorn-seitenbacher-fuehrt-die-oelmuehle-weiter-_arid,65783.html ''Grünsfelder Ölmühle: Nach Insolvenz ein neuer Inhaber: Seitenbacher führt die Ölmühle weiter''], Fränkische Nachrichten, 5. Juni 2010.</ref><ref>{{Webarchiv |url=http://www.alois-gerig.de/2011/besuch-bei-seitenbacher-auf-der-anuga-produkte-der-grunfelder-muhle-vorgestellt/ |text=''Besuch bei Seitenbacher auf der ANUGA – Produkte der Grünsfelder Mühle vorgestellt'' |wayback=20131005011248}}.</ref> Das Unternehmen ist als Familienunternehmen aufgestellt. Die beiden Töchter und der Sohn des Firmengründers sind auch in der Firma tätig. Seine prokurabevollmächtigte Ehefrau und Firmenmitgründerin Marion Pfannenschwarz war dies bis zu ihrem Ableben im Jahr 2024 ebenfalls.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.seitenbacher.de/%C3%BCber-uns |titel=Unsere Geschichte |hrsg=Seitenbacher |datum=2013-10-17 |sprache=de |abruf=2026-02-23}}</ref><ref name=":0">{{Internetquelle |autor=Josef Kelnberger |url=https://www.sueddeutsche.de/panorama/urteil-seitenbacher-erpresser-muss-in-haft-1.2368963 |titel=Seitenbacher-Erpresser muss fünf Jahre in Haft |werk=Süddeutsche Zeitung |datum=2015-02-26 |sprache=de |abruf=2026-02-23}}</ref><ref>{{Internetquelle |autor=Bernd Freytag |url=https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/seitenbacher-werbung-die-stimme-fuer-das-muesli-12085247.html |titel=Seitenbacher-Werbung: Die Stimme für das Müsli |werk=FAZ |datum=2013-02-19 |sprache=de |abruf=2026-02-23}}</ref><ref>{{Internetquelle |autor=Benno Stieber |url=https://www.wirmagazin.de/news/die-muesli-combo-8286/ |titel=Die Müsli-Combo |werk=wir |datum=2014-10-10 |sprache=de |abruf=2026-02-23}}</ref><ref>{{Internetquelle |autor=Tanja Radan |url=https://www.rnz.de/region/neckartal-odenwald_artikel,-Mitbegruenderin-der-Firma-Seitenbacher-Marion-Pfannenschwarz-ist-mit-67-Jahren-gestorben-_arid,1392924.html |titel=Mitbegründerin der Firma Seitenbacher: Marion Pfannenschwarz ist mit 67 Jahren gestorben |werk=Rhein-Neckar-Zeitung |sprache=de |abruf=2026-02-23}}</ref>

Die Firma Seitenbacher macht keine Angaben zum Umsatz, zum Gewinn oder der Zahl der Mitarbeiter. Der Umsatz wird auf 60 Mio. Euro für das Jahr 2020 geschätzt, was einem Marktanteil von 10 % am deutschen Müsli-Markt entsprechen würde. Der Werbeaufwand wird auf 12 Mio. Euro geschätzt.

2014 wurde Seitenbacher und die Familie Pfannenschwarz Opfer eines Erpressungsversuchs. Ein Einzeltäter forderte die Zahlung von 1 Million Euro, ansonsten würde er die Töchter erschießen lassen und Seitenbacher-Produkte in Supermärkten vergiften. Der Täter wurde bei der geplanten Geldübergabe in Berlin festgenommen und in Folge verurteilt.<ref name=":0" />

== Produkte ==
Seitenbacher bietet verschiedene Lebensmittel an, darunter auch [[Bio-Lebensmittel|Bio-Produkte]]. Den größten Anteil am Sortiment haben [[Müsli]]sorten; es werden zudem [[Nudel (Lebensmittel)|Nudeln]], [[Sauerteig]], [[Backmischung]]en, [[Hamburger|Getreide-Burger]], [[Gummibonbon|Fruchtgummisorten]], Riegel, Sämereien, Knabberwaren, Schoko-[[Frühstücksflocken|Cerealien]], [[Honig]], [[Kaffee]], [[Keks]]e, [[Suppe]]n, [[Vitamin]]kapseln und [[Speisefett#Varianten|Speiseöle]] angeboten.

== [[Radiowerbung]] ==
Das Unternehmen erlangte vor allem durch seine ungewöhnlichen, amateurhaft wirkenden [[Radiowerbung|Radio-Werbespots]] Bekanntheit.<ref name="welt_2008" /><ref>{{YouTube |id=Lt1w9nA6b5U |titel=Seitenbacher |abruf=2022-03-28}}</ref> Diese werden meist vom Firmenchef Willi Pfannenschwarz persönlich gesprochen und im eigenen Tonstudio im Keller aufgenommen. Sie sind wegen ihres ausgeprägten [[Dialekt]]s, der leiernden Vortragsweise und ihrer simplen Werbe[[slogan]]s (zum Beispiel das 1996 von seiner damals zehnjährigen Tochter gesprochene „Seitenbacher-Müsli – lecker, lecker, lecker!“<ref>[https://rp-online.de/panorama/fernsehen/lecker-lecker-lecker_aid-8598723 ''Schräge Radiowerbung Lecker, lecker, lecker''], [[Rheinische Post]], 10. April 2003.</ref> oder das von Pfannenschwarz selbst vorgetragene „Seitenbacher-Müsli, woisch, des isch des Müsli von dem Seitebacher!“<ref name="FAZ" />) einprägsam.<ref name="welt_2008">[https://www.welt.de/welt_print/article2915800/Kult-um-Mundart-und-Muesli.html ''Kult um Mundart und Müsli''], [[Die Welt]], 22. Juli 2008.</ref> Die Spots werden regelmäßig deutschlandweit gesendet.<ref name="FAZ">[https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/seitenbacher-die-stimme-fuer-das-muesli-12085247.html ''Seitenbacher Die Stimme für das Müsli''], [[Frankfurter Allgemeine Zeitung]], 19. Februar 2013.</ref> Laut einer Untersuchung des SWR-Magazins Marktcheck polarisieren die Werbespots des Unternehmens.<ref>{{Internetquelle |autor= |url=http://www.swr.de/marktcheck/marktcheck-checkt-seitenbacher-lecker-lecker-lecker/-/id%3D100834/did%3D10458664/nid%3D100834/15e0fze/index.html |titel=Lecker, lecker, lecker? |titelerg=Begleittext zum Video (15 min) |werk=SWR Marktcheck |hrsg=SWR Fernsehen |datum=2012-08-16 |offline=1 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20140806060402/http://www.swr.de/marktcheck/marktcheck-checkt-seitenbacher-lecker-lecker-lecker/-/id=100834/did=10458664/nid=100834/15e0fze/index.html |archiv-datum=2014-08-06 |abruf=2025-01-02}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://textsellence.de/seitenbacher-effekt/ |titel=Seitenbacher. Schlechter Geschmack als Corporate Identity. |werk=Textsellence |datum=2017-03-14 |abruf=2019-06-02}}</ref>

=== Rezeption ===
[[Andreas Müller (Komiker)|Andreas Müller]],<ref name="SWP">[https://www.swp.de/suedwesten/staedte/metzingen/spaetlese_-_woisch-karle_-18533199.html SPÄTLESE: "Woisch Karle"], [[Südwest Presse]], 12. April 2012.</ref> [[Willy Astor]]<ref>[https://www.schwaebische.de/landkreis/landkreis-tuttlingen/trossingen_artikel,-willy-astor-wuerde-gerne-noch-mal-in-dem-tross-singen-_arid,5176027.html ''Willy Astor würde gerne noch mal „in dem Tross singen“''], [[Schwäbische Zeitung]], 12. November 2011.</ref> und [[Paul Panzer (Komiker)|Paul Panzer]] parodierten in ihren [[Comedy]]-Programmen die auffallende Sprechweise und die simplen Slogans. Die Seitenbacher GmbH betreibt daher auch Sponsoring auf der Comedy-Tournee von Müller.<ref>[https://www.schwaebische.de/landkreis/landkreis-biberach/biberach_artikel,-mir-send-die-wo-lacha-muesset-_arid,5333744.html ''Mir send die, wo lacha müsset''], Schwäbische Zeitung, 17. Oktober 2012.</ref> Auch [[Ralph Ruthe]] griff die Werbung in seinem Videoclip ''Werbeparodien'' auf.<ref>{{YouTube |id=iphuMBINgWY |titel=Werbeparodien 2 |uploader=[[Ralph Ruthe]] |upload=2012-07-13 |abruf=2014-03-10 |sprache=de}}</ref> Des Weiteren lehnte sich ein Trailer im ZDF an die Seitenbacher-Werbung an. Außerdem benutzt der Song ''West Berlin'' der Band [[Die Ärzte]] in Anspielung auf das Klischee von [[Schwaben in Berlin]] ein [[Sampling (Musik)#Audiosample|Sample]] aus der Seitenbacher-Werbung, den Ausspruch „Woisch Karle“. Der Krimiautor [[Manfred Bomm]] bezog sich in seiner Eigenwerbung für eine Lesung auf die Seitenbacher-Öl-Reklame.<ref name="SWP" />

== Mogelpackung 2020 ==
Die [[Verbraucherzentrale]] Hamburg vergibt jedes Jahr den [[Liste von Negativpreisen|Negativpreis]] „[[Mogelpackung des Jahres]]“. Im Jahr 2020 ging der Preis an Seitenbacher für das Produkt „Frucht Müsli“. Mehr als die Hälfte aller Verbraucher, die an der Abstimmung teilnahmen, entschieden sich für dieses Produkt. Grund war die Reduzierung des Inhalts bei gleichzeitiger Preiserhöhung im Handel. Dem Vorwurf des [[Wucher]]s entging Seitenbacher, weil der Preis nicht verdoppelt, sondern nur um 75 % erhöht wurde.<ref>{{Internetquelle |autor=Thomas Koch |url=https://www.wiwo.de/unternehmen/dienstleister/werbesprech-muesli-mogelpackung-schaemt-euch-seitenbacher/26872100.html/ |titel=Müsli-Mogelpackung: Schämt euch, Seitenbacher! |werk=wiwo.de |datum=2021-02-02 |abruf=2024-02-13}}</ref>

== Kritik ==
Im Test des Magazins [[Öko-Test]] (Ausgabe Januar 2022) erhielten die Produkte ''Seitenbacher Müsli glutenfrei'' und ''Seitenbacher Verwöhner Mischung'' wegen des Nachweises von Spuren von 31 (Seitenbacher Müsli glutenfrei) bzw. 27 (Seitenbacher Verwöhner Mischung) zum Teil in der Europäischen Union nicht zugelassener [[Pestizid]]e die Bewertung ''ungenügend'', während sich beim Produkt ''Seitenbacher Bio Natur Bio-Müsli Frühstücks Mischung'' keine Beanstandungen ergaben.<ref>Öko-Test Magazin, Ausgabe 01-2022, Seite 27 ff., hier Seite 37</ref>

== Weblinks ==
{{Commonscat}}
* [https://www.seitenbacher.de/ seitenbacher.de]

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Coordinate|NS=49.527869|EW=9.339472|type=landmark|region=DE-BW}}
{{Normdaten|TYP=k|GND=1077504977|VIAF=89144782957289251275}}
[[Kategorie:Produzierendes Unternehmen (Neckar-Odenwald-Kreis)]]
[[Kategorie:Organisation (Buchen (Odenwald))]]
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1980]]
[[Kategorie:Lebensmittelhersteller (Baden-Württemberg)]]

Seitenbacher - Versionsgeschichte

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