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2023-12-13T06:59:32Z

Geschichte der Marke

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[[Datei:Diät- und Reformhaus im Knooper Weg, Ecke Exerzierplatz (Kiel 55.901) (cropped).jpg|mini|Werbeaufsteller vor einem Reformhaus in Kiel (1973)]]
'''Rotbäckchen''' ist der [[Marke (Recht)|Markenname]] eines für Kinder konzipierten [[Fruchtsaft]]s, der von Walther und Günther Lauffs entwickelt wurde.

== Geschichte der Marke ==
Die Marke existiert seit 1952 und gehört zum Unternehmen [[Haus Rabenhorst]] in [[Unkel]] am Rhein.<ref>[https://register.dpma.de/DPMAregister/marke/register/633170/DE Markenregister]</ref> Die Brüder Walter und Günther Lauffs entwickelten in dem Jahr den ersten Saft mit zugesetzten [[Vitamin]]en und [[Mineralstoff]]en auf dem deutschen Markt. In der frühen [[Nachkriegszeit nach dem Zweiten Weltkrieg in Deutschland|Nachkriegszeit]] war die Ansicht verbreitet, dass viele Kinder unter [[Eisenmangel]] litten.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.rotbaeckchen.de/ueber-rotbaeckchen/geschichte |titel=Safthersteller mit langer Tradition {{!}} Rotbäckchen |sprache=de-DE |abruf=2023-05-31}}</ref> Beworben wurde der Saft auch mit der Aussage, dass er den [[Appetit]] fördere. Die Marke Rotbäckchen war bis in die 1970er Jahre eine eigenständige Marke, lief dann einige Jahre unter der Marke [[Rabenhorst (Getränkemarke)|Rabenhorst]] und wird seit 2006 wieder als eigenständige Marke geführt. Im Jahr 2012 erhielt Rotbäckchen den Marken-Award als „Bio Marke des Jahres“<ref>{{Internetquelle |url=https://www.biopress.de/de/inhalte/details/3465/jubel-jubilaeum-rotbaeckchen-gewinnt-marken-award.html |titel=Jubel-Jubiläum: Rotbäckchen gewinnt Marken Award |abruf=2023-05-31}}</ref> und auch als „Fruchtsaftmarke des Jahres“. Mit der ersten Website ging Rotbäckchen im Jahre 2016 online. Die eigenen Social-Media-Kanäle wie Facebook<ref>{{Internetquelle |url=https://de-de.facebook.com/Rotbaeckchen |titel=Rotbäckchen |sprache=de |abruf=2023-05-31}}</ref> und später YouTube<ref>{{Internetquelle |url=https://www.youtube.com/channel/UChM6RqdxnIMQR2b1IoObr5w |titel=Rotbäckchen Säfte - YouTube |abruf=2023-05-31}}</ref> sowie Instagram<ref>{{Internetquelle |url=https://www.instagram.com/accounts/login/?next=https%3A%2F%2Fwww.instagram.com%2Frotbaeckchensaft%2F |titel=Anmeldung • Instagram |abruf=2023-05-31}}</ref> folgten zeitnah. Im Jahr 2022 feierte die Marke Rotbäckchen ihren 70. Geburtstag<ref>{{Internetquelle |autor=Marco Brennich |url=https://www.fluessiges-obst.de/2022/01/19/die-fruchtsaftmarke-rotbaeckchen-feiert-70-geburtstag/ |titel=Die Fruchtsaftmarke Rotbäckchen feiert 70. Geburtstag |werk=fluessiges-obst.de |datum=2022-01-19 |sprache=de-DE |abruf=2023-05-31}}</ref>.

Im Dezember 2015 entschied der [[Bundesgerichtshof]], dass die Bewerbung des Produkts ''Rotbäckchen Lernstark'' in Verbindung mit der Aussage „Mit Eisen zur Unterstützung der Konzentrationsfähigkeit“ zulässig ist ([[Health-Claims-Verordnung]]). Diese Angabe sei, wenn der Durchschnittsverbraucher sie nach den Umständen insbesondere auf die Entwicklung und die Gesundheit von Kindern bezieht, gleichbedeutend mit der für den Nährstoff [[Eisen]] zugelassenen Angabe „Eisen trägt zur normalen kognitiven Entwicklung von Kindern bei.“.<ref>[[Bundesgerichtshof]], Urteil vom 10. Dezember 2015, {{Rspr|I ZR 222/13}}</ref>

== Vertrieb und Varianten ==
Rotbäckchen war lange Zeit nur in [[Reformhaus|Reformhäusern]] und [[Apotheke]]n erhältlich, wird aber seit 2007 auch in Bioläden und einigen Drogerien und Supermärkten verkauft. Ebenfalls seit 2007 gibt es neben der Ursprungsvariante, die aus [[Traube]], [[Kulturapfel|Apfel]], [[Brombeere (Frucht)|Brombeere]], [[Orange (Frucht)|Orange]], [[Sauerkirsche|Kirsche]], [[Acerola]], einem Prozent [[Honig]] und Eisen besteht, weitere Rotbäckchen-Säfte. Ab 2009 gab es zudem eine Rotbäckchen Bio-Schorle aus sieben Direktsäften und [[Mineralwasser]], die aber zwischenzeitlich nicht mehr hergestellt wird. Als Markttrend werden kleine Flaschen mit 125 ml Saft angeboten, um Kinder und Berufstätige im Alltag als Zielgruppe anzusprechen<ref>{{Internetquelle |autor=Klaus Janke |url=https://www.absatzwirtschaft.de/wie-rotbaeckchen-auf-aktuelle-megatrends-reagiert-228172/ |titel=Wie Rotbäckchen auf aktuelle Megatrends reagiert |datum=2021-07-13 |sprache=de-DE |abruf=2023-12-13}}</ref>.

== Sortiment ==
Das Sortiment von Rotbäckchen umfasst neben den Direktsäften auch Nahrungsergänzungsmittel sowie Produkte, die speziell für die Bedürfnisse Schwangerer und stillender Mütter ausgelegt sind. Auch gehören „Rotbäckchen-Kraftpakete“ mit mehreren Flaschen verschiedener Säfte zum Sortiment.

== Literatur ==
* Cassala, Christina: ''Die Marke Rotbäckchen. „Das Kopftuch bleibt“.'' 2005. In: markenartikel, Nr. 10/2005, Seiten 32–34.

== Weblinks ==
* [https://www.rotbaeckchen.de Website]

== Einzelnachweise ==
<references />

{{SORTIERUNG:Rotbackchen}}
[[Kategorie:Markenname (Fruchtsaft)]]

Rotbäckchen - Versionsgeschichte

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