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[[Datei:Braunschweig Rabattmarkenhefte 1960er 1970er (Brunswyk).JPG|mini|Rabattmarkenhefte aus [[Braunschweig]], 1960er bis 1970er Jahre]]
Die '''Rabattmarke''' ist im [[Einzelhandel]] ein [[Wertzeichen]], das [[Rabatt]]e bescheinigt, bis zur Höhe eines bestimmten Betrages in einem Heft gesammelt wird und dann gegen [[Bargeld]] eingetauscht oder mit dem [[Kaufpreis]] weiterer [[Ware]]n [[Verrechnung|verrechnet]] wird.

== Allgemeines ==
Die ersten Rabattmarken brachte in den USA 1896 das Unternehmen ''Sperry & Hutchinson'' heraus, das die Rabattmarken als „Green Stamps“ einführte.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Konsequenzen_der_Pr%C3%A4mieneinl%C3%B6sung_in_K/f2T_CgAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=erste+Rabattmarken+1901&pg=PA40&printsec=frontcover Marc Schnöring, ''Konsequenzen der Prämieneinlösung in Kundenbindungsprogrammen'', 2016, S. 40 FN 22]</ref> In Deutschland tauchten sie erstmals 1901 in Hannover auf.<ref>Verband der Rabattsparvereine Deutschlands (Hrsg.), ''Mitteilungsblatt des Rabattverbandes'', 1953, S. 2 ff.</ref> Besonders im [[Lebensmitteleinzelhandel]] spielten Rabattmarken ab 1934 eine bedeutende Rolle.<ref>[https://books.google.de/books?id=WrUuBAAAQBAJ&pg=PA360&dq=Rabattmarke+lexikon&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwjQhemdmIPvAhUEBWMBHbioAZQQuwUwAHoECAQQCQ#v=onepage&q=Rabattmarke%20lexikon&f=false Ludwig G. Poth/Marcus Pradel/Gudrun S. Poth, ''Gabler Kompakt-Lexikon Marketing'', 2008, S. 360]</ref> Es kamen Rabattsparvereine auf, die seit Februar 1934 entstanden und Rabattmarken einlösten.<ref>Eugen Sauter/Gerhard Schweyer, ''Der eingetragene Verein'', 1983, S. 27</ref> Seit Anfang der 1980er Jahre wurden sie durch das [[Nettopreis]]system abgelöst. Zur Verbesserung der [[Ladentreue]] werden sie seit 2005 wieder vereinzelt eingesetzt. Die Rabattmarke war eine frühe Form der [[Kundenbindung]] und des [[Couponing]].

== Rechtsfragen ==
Das [[Rabattgesetz]] (RabattG) vom 25. November 1933 sah in § 4 Abs. 1 RabattG vor, dass, wer einen [[Barzahlung]]snachlass gewährte, diesen sofort vom [[Güterpreis|Warenpreis]] abzuziehen hatte oder Gutscheine („Sparmarken, Kassenzettel, Zahlungsabschnitte“) auszugeben hatte, die in bar einzulösen waren. Rabattsparvereine waren in § 4 Abs. 2 RabattG vorgesehen. Das Sammelheft für Rabattmarken galt nicht als zusammengesetzte [[Urkunde]].<ref>BayObLG NJW 1980, 196</ref> Keine Rabattmarken waren die oft als „[[Webmiles]]“ bezeichneten Treuepunkte, die man für Einkäufe bei bestimmten [[E-Commerce]]-Anbietern erhält, sammeln und gegen [[Prämie]]n eintauschen konnte.<ref>[https://books.google.de/books?id=NxAgBAAAQBAJ&pg=PA157&dq=Rabattmarke+lexikon&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwjQhemdmIPvAhUEBWMBHbioAZQQuwUwB3oECAYQBg#v=onepage&q=Rabattmarke%20lexikon&f=false Springer Fachmedien Wiesbaden (Hrsg.), ''Kompakt-Lexikon Wirtschaftsinformatik'', 2013, S. 157]</ref>

== Verwendung ==
[[Datei:Konsum-marke.jpg|mini|Konsummarke über 10 Mark der Konsumgenossenschaft der DDR]]
Die Rabattmarken sind meist selbstklebende, [[briefmarke]]nähnliche Papiermarken, die in ein Formular oder Sammelheft eingeklebt werden müssen. Für die Ausgabe des Sammelheftes verlangt der Händler mitunter ein [[Entgelt]] vom Kunden. Der Händler erreicht durch das Rabattmarkensystem eine stärkere Bindung der [[Laufkundschaft]] (möglicherweise Verbesserung zur [[Stammkundschaft]]), da der Kunde wiederholt bei ihm einkaufen muss, bis er Anspruch auf die Rückzahlung erhält. Der Händler erzielt dadurch einen Umsatzvorteil gegenüber Mitbewerbern.

In der [[Bundesrepublik Deutschland]] und [[West-Berlin]] waren Rabattmarken in Lebensmittel- und Drogeriemärkten bis in die 1980er Jahre sehr verbreitet, verloren aber gegenüber anderen Werbemaßnahmen zunehmend an Bedeutung und verschwanden in den achtziger Jahren völlig. Üblich waren 3 Prozent Rabatt auf den Einkauf. Ein vollgeklebtes Rabattmarkenheft wurde für 1,50 DM eingelöst.

Ein Beispiel für die Rabattmarke ist das „[[Konsum-Marke|Konsumheft]]“ in der [[DDR]]. Durch Zahlung einer Mitgliedsgebühr konnten Kunden der Konsum-Handelsgesellschaft einen Anteil der Gesellschaft erwerben. Anschließend waren sie im Gegensatz zu Nicht-Mitgliedern berechtigt, für jeden Einkauf Rabattmarken zu erhalten, deren Wert regelmäßig bar ausgezahlt wurde.<ref>[https://www.svz.de/regionales/mecklenburg-vorpommern/mecklenburg-magazin/sammeln-kleben-und-kassieren-id19904141.html Schweriner Volkszeitung vom 12. Mai 2018, ''Sammeln, kleben und kassieren'']</ref> Seit Januar 1954 kamen Umsatzmarkenhefte in Umlauf.

Nach einem ähnlichen System funktionieren auch moderne Varianten der Rabattmarke. Dabei sind jedoch viele Variationsmöglichkeiten gegeben. Beispielsweise können zwei voneinander wirtschaftlich völlig unabhängige Händler ein gemeinsames Vorgehen abstimmen: Der erste Händler verbessert seine Kundenbindung, indem er den Kauf seiner Waren mit Wertmarken des zweiten Händlers honoriert. Der zweite Händler profitiert ebenfalls durch den Kundenzuwachs.

Der ursprünglich auf Rückerstattung eines Kaufpreis-Anteils orientierte Zweck der Rabattmarke ist bei aktuellen [[Payback (Bonusprogramm)|Payback]]-Systemen oft stark modifiziert. Vorzugsweise soll der Kunde z. B. den erworbenen Rabatt nicht ausgezahlt bekommen, sondern in Form von Bonuspunkten zu weiteren Einkäufen beim gleichen Händler oder einem Partner motiviert werden.

Die elektronische Speicherung der Daten des Kunden, einschließlich seiner Einkäufe, ermöglicht [[Marktforschung]] und gezielte Werbemaßnahmen. Demgegenüber ist das klassische Rabattmarkensystem anonym. Das eingelöste Rabattmarkenheft erlaubte keine Rückschlüsse darauf, welche Produkte ein Kunde gekauft hat.

== Gegenwart ==
In neuerer Zeit wurde das Rabattmarkenheft in manchen Supermärkten, aber auch in Apotheken, seit etwa 2005 wieder eingeführt. Bei einer Aktion wird beispielsweise eine Rabattmarke pro 5 Euro Einkaufswert ausgegeben. Das Heft umfasst 30 Marken und berechtigt zu einem leicht vergünstigten Kauf von Aktionsware, vor allem Haushaltsgegenstände. Die inzwischen wieder als preispolitisches Instrument eingesetzte Rabattmarke kann die [[Ladentreue]] der Kunden erhöhen.<ref>Ludwig G. Poth/Marcus Pradel/Gudrun S. Poth, ''Gabler Kompakt-Lexikon Marketing'', 2011, S. 360</ref>

== Marginalien ==
In der 50. Folge „[[Wilsberg: Tod im Supermarkt|Tod im Supermarkt]]“ der Fernsehreihe [[Wilsberg (Fernsehreihe)|Wilsberg]] aus dem Jahr 2015 staunt der Antiquar und Privatdetektiv Wilsberg: „Sag mal, Rabattmarken, gibt es die wirklich nicht mehr? […] Ich hab' noch mindestens zehn volle Hefte drüben im Laden“.

== Weblinks ==
{{Wiktionary}}

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Rechtshinweis}}

[[Kategorie:Druckerzeugnis (Werbung)]]
[[Kategorie:Werbemaßnahme (Kundenbindung)]]
[[Kategorie:Gutschein]]
[[Kategorie:Handel]]

Rabattmarke - Versionsgeschichte

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