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<p></p> <p><b>Neue Seite</b></p><div>&#039;&#039;&#039;Pull-Medien&#039;&#039;&#039; sind Medien, bei denen der Informationsfluss in erster Linie vom Empfänger gesteuert wird.&lt;ref name=&quot;Dittmar_MW&quot;&gt;Jakob F. Dittmar: &#039;&#039;Grundlagen der Medienwissenschaft.&#039;&#039; (= Berliner Schriften zur Medienwissenschaft; Bd. 8). 2., erw. und korr. Aufl., Univ.-Verl. der TU Berlin, Berlin 2011, ISBN 978-3-7983-2359-9, Kap. I „Medien- und Kommunikationstheorien“, Unterkap. „Medienbegriffe“, Unterabschn. „Push- und Pull-Medien“: S. 42–44.&lt;/ref&gt; Der Begriff Pull stammt ursprünglich aus dem [[Marketing]], wo die verschiedenen Verkaufs- und Werbestrategien als [[Push-Pull-Strategie|Push- bzw. Pull-Marketing]] (von engl. &#039;&#039;to pull&#039;&#039;, ziehen) bezeichnet werden&lt;ref name=&quot;Dittmar_MW&quot; /&gt; und ist von dort in die [[Medienwissenschaft]] übertragen worden.&lt;ref name=&quot;Dittmar_MW&quot; /&gt;<br /> <br /> Im Gegensatz zu [[Rundfunk]] und [[Fernsehen]] ist das [[Internet]] und speziell das [[World Wide Web]] ein &#039;&#039;Pull-Medium&#039;&#039;,&lt;ref name=&quot;Dittmar_MW&quot; /&gt; denn der Surfer muss in einer bewussten Entscheidung die von ihm gewählte Information aufrufen.&lt;ref name=&quot;Dittmar_MW&quot; /&gt;<br /> <br /> Will er einen interessanten Inhalt wieder besuchen, kann er zur Erinnerung ein [[Lesezeichen (Internet)|Lesezeichen]] setzen oder einen [[Web-Feed]] abonnieren. Da dies immer wieder eine Entscheidung und eigene Aktivität erfordert, entwickelten sich daneben &#039;&#039;Push-Verfahren&#039;&#039;, die die regelmäßige automatisierte Zustellung von Informationen auch im Internet ermöglichen, jedoch auf eine ursprüngliche Anforderung des Surfers zurückgehen. Wesensmerkmal des Internets ist daher die [[Interaktivität]] der Kommunikation.&lt;ref name=&quot;Dittmar_MW&quot; /&gt; Interaktivität in dem Sinne, dass Daten auf individuelle Anfrage eines Nutzers hin abgerufen werden können. Interaktivität kann aber nur durch Endgeräte erreicht werden, die Sende- und Empfangsgeräte in einem sind.<br /> <br /> Auch beim [[Interaktives Fernsehen|interaktiven Fernsehen]] geht der Push-Anteil graduell zurück,&lt;ref name=&quot;Dittmar_MW&quot; /&gt; entsprechend dem Anteil an Interaktivität, die technologisch realisiert wurde.<br /> <br /> == Siehe auch ==<br /> * [[Pull-Model]]<br /> * [[Push-Medien]]<br /> * [[Netcasting]]<br /> * [[Narrowcasting]]<br /> * [[Broadcatch]]<br /> * [[Rückkanal]]<br /> <br /> == Literatur ==<br /> * Jakob F. Dittmar: &#039;&#039;Grundlagen der Medienwissenschaft.&#039;&#039; (= Berliner Schriften zur Medienwissenschaft; Bd. 8). 2., erw. und korr. Aufl., Univ.-Verl. der TU Berlin, Berlin 2011, ISBN 978-3-7983-2359-9, Kap. I „Medien- und Kommunikationstheorien“, Unterkap. „Medienbegriffe“, Unterabschn. „Push- und Pull-Medien“: S. 42–44.<br /> * Kira Krüger: &#039;&#039;Die Ära der Datafizierung: Medieninnovation als Wandel der Medientypologien.&#039;&#039; Springer Gabler, Wiesbaden [2021], ISBN 978-3-658-34018-6, Kap 5.1.4 „Quartärmedien“: S. 107–119.<br /> <br /> == Einzelnachweise ==<br /> &lt;references /&gt;<br /> <br /> [[Kategorie:Marketing]]<br /> [[Kategorie:Kommunikationswissenschaft]]<br /> [[Kategorie:Fernsehtechnik]]<br /> [[Kategorie:Internet]]</div>

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