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2023-02-03T09:21:00Z

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'''Produktvariation''' (oder '''Produktmodifikation''') ist in der [[Betriebswirtschaftslehre]] die [[Produktstrategie]], von einem [[Produkt (Wirtschaft)|Produkt]] oder einer [[Dienstleistung]] [[Variante (Produkt)|Varianten]] herzustellen, die das bisherige Produkt oder die bisherige Dienstleistung ersetzen.

== Allgemeines ==
Die Produktvariation ist in der [[Produktpolitik]] eine [[Diversifikation (Wirtschaft)|Diversifikation]] in der Weise, dass ein bereits bestehendes Produkt durch ein Nachfolgeprodukt ersetzt wird, wobei eine Trennschärfe zur [[Produktinnovation]] nicht vorhanden ist.<ref>[https://books.google.de/books?id=81egBgAAQBAJ&pg=PA409&dq=Produktvariation+lexikon&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwiK297V9an2AhWgjIkEHdtuDxsQ6AF6BAgJEAE#v=onepage&q=Produktvariation%20lexikon&f=false Ludwig G. Poth/Marcus Pradel/Gudrun S. Poth, ''Gabler Kompakt-Lexikon Marketing'', 2003, S. 409]</ref> Das bereits bestehende Produkt wird nicht mehr hergestellt.<ref>[https://books.google.de/books?id=f-vw4dXTQCkC&pg=PA207&dq=Produktvariation+lexikon&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwjez421iKr2AhV2jIkEHZFBBLs4FBDoAXoECAMQAQ#v=onepage&q=Produktvariation%20lexikon&f=false Norbert Hochheimer, ''Das kleine QM-Lexikon'', 2011, S. 207]</ref> Dadurch entfällt das [[Güterangebot]] für dieses Produkt auf dem [[Gütermarkt]]. Eine diesbezügliche [[Güternachfrage]] kann nur durch gebrauchte Produkte (wie [[Gebrauchtwagen]]) befriedigt werden.

== Arten ==
Eine typische Produktvariation ist das [[Revival]], das in Form des [[Relaunch (Öffentlichkeitsarbeit)|Relaunch]] oder [[Facelifting#Marketing|Facelifting]] durchgeführt werden kann.<ref>Ludwig G. Poth/Marcus Pradel/Gudrun S. Poth, ''Gabler Kompakt-Lexikon Marketing'', 2003, S. 409</ref> Beim Relaunch wird ein bereits aus dem Markt genommenes Produkt nach längerer Zeit mit Produktmodifizierungen wieder eingeführt, beim Facelifting erfährt ein Produkt bloße optische Veränderungen.

Auch die Änderung des [[Image#Marketing|Produkt-]] oder [[Markenimage]] wird häufig als Produktvariation angesehen.<ref>[https://books.google.de/books?id=tOaO9mqka7UC&pg=PA364&dq=Produktvariation+lexikon&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwifhKjzg6r2AhXBY98KHatCAnw4ChDoAXoECAAQAQ#v=onepage&q=Produktvariation%20lexikon&f=false Springer Fachmedien Wiesbaden (Hrsg.), ''Gabler Kompakt-Lexikon Wirtschaft'', 2013, S. 356]</ref>

== Typische Produktvariationen ==
;Automobilherstellung
Unter einer Produktvariation versteht man die bewusste Veränderung einer im Markt befindlichen [[Baureihe]] unter Beibehaltung ihrer grundlegenden Konstruktionsmerkmale.<ref>[https://books.google.de/books?id=LUKR5Ty0MrkC&pg=PA140&dq=produktvariation+facelifting&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwink9n9hqr2AhWLiOAKHXjCCUMQ6AF6BAgDEAE#v=onepage&q=produktvariation%20facelifting&f=false Willi Diez, ''Automobil-Marketing'', 2006, S. 140]</ref> Sie wird in der [[Automobilwirtschaft]] üblicherweise als „Facelifting“ bezeichnet. In der [[Automobilhersteller|Automobilherstellung]] liegt eine Produktvariation erst vor, wenn ein bestimmtes [[Baureihe|Fahrzeugmodell]] nicht mehr hergestellt wird. Beispiel ist der [[VW Käfer]], dessen [[Produktion]] am 30. Juli 2003 eingestellt wurde.<ref>In [[Mexiko]] wurde die Produktion erst im Juli 2019 beendet.</ref> Sein „Nachfolger“ wurde der bereits im Mai 1974 präsentierte [[VW Golf]]. Dessen Modelle wie der [[VW Golf I]], [[VW Golf II]] usw. waren Produktdifferenzierungen. Die nicht mehr hergestellten Modelle können jedoch weiterhin genutzt werden, solange [[Ersatzteil]]e vorhanden sind.

;Computerprogramme/Software
Eine neue [[Version (Software)|Version]] von [[Computerprogramm]]en und [[Software]] ist eine Produktvariation, sofern eine neue Version die alte ersetzt wie beim [[Acrobat Reader]].<ref>[https://books.google.de/books?id=eIkiBgAAQBAJ&pg=PA321&dq=Produktdifferenzierung+version&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwiakZT-wZr2AhVnjYkEHajRA9YQ6AF6BAgEEAE#v=onepage&q=Produktdifferenzierung%20version&f=false Tobias Kollmann, ''E-Venture'', 2004, S. 321]</ref> Alte Versionen können nicht oder nur fehlerhaft genutzt werden. Kann jedoch mit der alten Version noch weitergearbeitet werden, liegt eine Produktdifferenzierung vor (wie beispielsweise bei [[Microsoft Word]]). Bei vorhandener [[Aufwärtskompatibilität|Aufwärts-]] oder [[Abwärtskompatibilität]] handelt es sich stets um Produktdifferenzierungen.

== Wirtschaftliche Aspekte ==
Die Produktvariation ist als absatzpolitisches Instrument auf [[Oligopol]]märkten weit verbreitet, weil die oligopolistische [[Interdependenz]] aus der Sicht der Unternehmen den Einsatz solcher [[Aktionsparameter]] erfordert, die keine unmittelbar wahrnehmbare Reaktion der Konkurrenten zur Folge haben.<ref>[https://books.google.de/books?id=4w3TBgAAQBAJ&pg=PA903&dq=Produktvariation+lexikon&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwifhKjzg6r2AhXBY98KHatCAnw4ChDoAXoECAkQAQ#v=onepage&q=Produktvariation%20lexikon&f=false Ute Arentzen/Heiner Brockmann/Heike Schule/Thorsten Hadeler (Hrsg.), ''Gabler Volkswirtschafts-Lexikon'', Band II, 1996, S. 903]</ref> Deshalb sind im [[Qualitätswettbewerb]] die Produktvariation und -differenzierung wichtige Komponenten.<ref>Springer Fachmedien Wiesbaden (Hrsg.), ''Gabler Kompakt-Lexikon Wirtschaft'', 2013, S. 364</ref>

Anlass für Produktvariation können Veränderungen des [[Konsumverhalten]]s, Erscheinen von Konkurrenzprodukten, gesetzliche Auflagen oder [[technischer Fortschritt]] sein.<ref>[https://books.google.de/books?id=zfPQBgAAQBAJ&pg=PA300&dq=Produktvariation+lexikon&hl=de&sa=X&ved=2ahUKEwiK297V9an2AhWgjIkEHdtuDxsQ6AF6BAgIEAE#v=onepage&q=Produktvariation%20lexikon&f=false Rüdiger Pieper (Hrsg.), ''Lexikon Management'', 1992, S. 301]</ref> Die Produktvariation zielt darauf ab, den [[Produktlebenszyklus]] zu stabilisieren.<ref>Ludwig G. Poth/Marcus Pradel/Gudrun S. Poth, Gabler Kompakt-Lexikon Marketing, 2003, S. 409</ref> Durch Produktvariation können neue [[Teilmarkt|Teilmärkte]] erschlossen werden.<ref>Rüdiger Pieper (Hrsg.), ''Lexikon Management'', 1992, S. 245</ref>

Die Definition aller Produktvariationen einschließlich der Produktdifferenzierungen sollte aus Kundensicht möglichst einheitlich insbesondere durch die [[technische Daten|technischen Daten]] des Kraftfahrzeuges erfolgen. Durch eine Definition der Produktvariationen, die den Anforderungen an eine ideale [[Boolesche Algebra]] entspricht, kann eine einheitliche und konsistente Produktdefinition gewährleistet werden. Dies schließt auch die Definition der Fahrzeugklassen, -baureihen und -typen mit ein, die der Produktdifferenzierung zuzuordnen sind.<ref>Wilmjakob Herlyn, ''PPS im Automobilbau'', Hanser Verlag/München, 2012, S. 81–101</ref> Um eine eindeutige und korrekte Produktdefinition zu erreichen, ist der Einsatz eines [[Produktkonfigurator]]s sinnvoll, der den Kunden bei der Auswahl der Ausstattungen unterstützt.

== Abgrenzung ==
Streng zu trennen ist die Produktvariation von der [[Produktdifferenzierung]], bei der kein Nachfolgeprodukt geschaffen wird.<ref>Ludwig G. Poth/Marcus Pradel/Gudrun S. Poth, ''Gabler Kompakt-Lexikon Marketing'', 2003, S. 401</ref> Vielmehr werden an bestehenden Produkten – die auch weiterhin hergestellt werden – Produkteigenschaften, Größe, Farbe oder Aussehen verändert oder sogar stoffliche-technische Änderungen vorgenommen bis hin zur geänderten [[Verpackung]].<ref>Georg Walldorf, ''Gabler Lexikon Auslands-Geschäfte'', 2000, S. 476</ref>

== Literatur ==
* {{Literatur
|Autor=Frank Thomas Piller
|Titel=Mass Customization: Ein wettbewerbsstrategisches Konzept im Informationszeitalter
|Verlag=Gabler
|Ort=Wiesbaden
|Jahr=2000
|ISBN=3-8350-0355-0}}
* {{Literatur
|Autor=Ralf Reichwald, Frank Thomas Piller
|Titel=Interaktive Wertschöpfung: Open Innovation, Individualisierung und neue Formen der Arbeitsteilung
|Verlag=Gabler
|Ort=Wiesbaden
|Jahr=2006
|ISBN=3-8349-0106-7}}
* {{Literatur
|Autor=Herlyn, Wilmjakob
|Titel=PPS im Automobilbau - Produktionsprogrammplanung und -steuerung von Fahrzeugen und Aggregaten
|Verlag=Hanser Verlag
|Jahr=2012
|Ort=München
|ISBN=978-3-446-41370-2}}

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Normdaten|TYP=s|GND=4175819-5}}

[[Kategorie:Betriebswirtschaftslehre]]
[[Kategorie:Marketing]]
[[Kategorie:Marktpsychologie]]
[[Kategorie:Produktmanagement]]

Produktvariation - Versionsgeschichte

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