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2026-03-01T07:21:31Z

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Als '''Prints and Advertising''' ('''P&A''') bezeichnet man in der [[Filmwirtschaft]] die Summe der technischen Kosten der [[Filmverwertung|Kinoauswertung]] wie [[Filmkopie]]n („Prints“), [[Synchronisation]] etc. sowie der Kosten für [[Werbung]] („Advertising“) und [[Öffentlichkeitsarbeit]]. Diese entstehen vor der Auswertung eines Films im Kino. Man spricht auch von den ''Verleihvorkosten'' oder ''Herausbringungskosten''.

Die Kosten für Werbung und Öffentlichkeitsarbeit werden auch als '''Ad/Pub''' („Advertising/Publicity“) bezeichnet. Hiermit wird die umfassende [[Marketing|Vermarktung]] des gegenständlichen Films beschrieben, wobei ''Advertising'' die klassische bezahlte Werbung (z. B. [[Fernsehwerbung|Fernseh-]], [[Onlinewerbung|Online-]] und [[Radiowerbung]], Anzeigen in [[Printmedien]], [[Plakat]]ierung, [[Trailer (Vorschau)|Kinotrailer]] etc.) bezeichnet. Unter ''Publicity'' fasst man hingegen jegliche darüber hinausgehende Öffentlichkeitsarbeit wie [[Pressemitteilung]]en, [[Interview]]s, [[Voraufführung|Preview]]s usw. zusammen.

Die Marketingausgaben sind seit den 1980er Jahren kontinuierlich stark angestiegen, während sich die technischen Kosten, auch beschleunigt durch den Wechsel von [[35-mm-Film|35-mm]]-Kopien auf [[Digital Cinema Package|DCPs]], in den letzten Jahren stark reduziert haben.<ref name="SF">Stephen Follows: ''[https://stephenfollows.com/prints-and-advertising/ The cost of movie Prints and Advertising]''. In: stephenfollows.com vom 27. Februar 2017</ref> Obwohl die Zahlen größtenteils nicht öffentlich verfügbar sind, entfallen Schätzungen zufolge mittlerweile über 90 % des P&A-Budgets auf das Marketing.<ref name="SF" />

Oftmals wird zwischen den am Film beteiligten Unternehmen (etwa [[Filmproduktionsgesellschaft|Produktionsfirma]] und [[Filmverleih]]) eine [[vertrag]]liche Regelung darüber getroffen, wer die P&A-Kosten in welcher Höhe zu tragen hat.

Bei [[Deutscher Film|deutschen Filmproduktionen]] können die Kosten für ''Prints and Advertising'' („Herstellungskosten für Kopien sowie Aufwendungen für Marketing und Bewerbung eines Kinofilms“) nach den Regelungen des [[Filmförderungsgesetz (Deutschland)|Filmförderungsgesetzes]] durch die [[Filmförderungsanstalt|FFA]] mit bedingt rückzahlbaren Darlehen gefördert werden.<ref>''[http://www.ffa.de/verleihmarketing.html Verleih- und Marketingförderung]''. In: ffa.de, abgerufen am 5. April 2017</ref>

Bei der Betrachtung darüber, ob ein Kinostart ein finanzieller Erfolg oder ein [[Flop (Film)|Flop]] ist, werden oft grob vereinfachend nur das [[Filmbudget|Filmproduktionsbudget]] und die [[Box Office|Box-Office]]-Zahlen gegenübergestellt. Für eine genauere Betrachtung des Kinoerfolgs müssen Produktionsbudget zuzüglich der Kosten für ''Prints and Advertising'' (in der Presse gelegentlich auch nur als ''Marketingkosten'' bezeichnet) mit dem [[Verleihmiete|Verleihanteil]] der Kinoergebnisse verglichen werden.

== Weblinks ==
* David Sin: ''[http://www.screenonline.org.uk/film/distribution/distribution4.html Prints and Advertising]''. In: screenonline.org.uk

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Filmwirtschaft]]
[[Kategorie:Filmmarketing]]

Prints and Advertising - Versionsgeschichte

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