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2020-05-10T11:06:51Z

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'''Pretest''' bzw. '''Vortest'''<ref>Jürgen Raithel (2008): ''Quantitative Forschung: Ein Praxiskurs.'' 2. Aufl. S. 63.</ref> ist ein Begriff aus der [[empirische Sozialforschung|empirischen Sozialforschung]] und bezeichnet die Qualitätsverbesserung von Erhebungsinstrumenten wie Fragebogen ([[Befragung|Umfrageforschung]]) oder Codebüchern ([[Inhaltsanalyse]]) sowie Forschungsdesigns ([[Psychologisches Experiment|Experimente]]) vor der Durchführung einer Erhebung durch Ausprobieren vor Erhebungsbeginn.

Dies geschieht einmal, um das Risiko des Misserfolgs zu reduzieren und vorab Gründe für ein eventuelles Versagen zu finden. Außerdem können nach den Pretests eventuell noch Verbesserungen vorgenommen werden.

== Pretests in der Werbebranche ==
In der [[Werbung|Werbebranche]] werden damit Tests bezeichnet, die vor der Schaltung der endgültigen Werbemittel durchgeführt werden, um Hinweise auf den möglichen Werbeerfolg zu erhalten. Es wird zwischen dem ''subjektiven Verfahren'' und dem ''objektiven Verfahren'' unterschieden, wobei beiden Begriffen keine wertende Bedeutung zukommt. Beispiele für den Pretest sind: Folder-Test, Lesebeobachtungen, [[Eye-Tracking|Blickbewegungstest]] und [[Tachistoskop]]test.

===Subjektives Verfahren===
Die Meinung der begutachtenden Personen (Verbraucher, Fachleute etc.) wird rangfolgemäßig aus einer Mehrzahl von ''Entwürfen'' bewertet. Dabei kommt es entweder zu einem [[Paarvergleich]] (Beurteilung gegenüber 2 Entwürfen) oder zu einem Skalentest (Beurteilung nach besten Skalen wie ''teuer-billig'' etc.).

===Objektives Verfahren===
Diese Messverfahren unter Versuchsbedingungen bewerten Reaktion und Eindrücke der Klientel. Dabei werden vor allem das [[Tachistoskop]]verfahren (die Werbemittel werden nur kurz gezeigt), das [[Psychogalvanometer]]verfahren (Messung der Veränderung des elektrischen [[Elektrischer Widerstand|Hautwiderstandes]] bei gezeigten Bildern oder gehörten Texten), das Pupillenveränderungsmessungsverfahren (Messung der [[Pupille|Pupillenveränderung]] beim Erkennen des Werbematerials) und auch die [[Speichelfluss]]messung beim Vortesten oder Betrachten der Nahrungsmittelwerbung angewendet.

== Literatur ==
* Maria Kaya: ''Verfahren der Datenerhebung.'' In: [[Sönke Albers]], Daniel Klapper, Udo Konradt, Achim Walter, [[Joachim Wolf (Wirtschaftswissenschaftler)|Joachim Wolf]] (Hrsg.): ''Methodik der empirischen Forschung.'' 3. überarb. und erw. Auflage. Gabler, Wiesbaden 2009, ISBN 978-3-8349-1703-4, S. 49–64.

== Einzelnachweise ==
<references/>

[[Kategorie:Meinungsforschung]]
[[Kategorie:Marktpsychologie]]
[[Kategorie:Marktforschung]]
[[Kategorie:Empirische Sozialforschung]]

Pretest - Versionsgeschichte

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