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2025-06-05T03:54:59Z

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[[Datei:2014-08-05 Presseerklärung Ezidische Akademie und Gesellschaft für bedrohte Völker (GfbV) zur Lage der Eziden im Irak , 001.jpg|mini|Presseerklärung der [[Ezidische Akademie|Ezidischen Akademie]] vom 5. August 2014 zum drohenden [[Genozid]] der bedrohten Minderheiten im [[Irak]] durch die [[Islamischer Staat (Organisation)|ISIS]]-Extremisten]]

Eine '''Pressemitteilung''' (PM), auch '''Presseerklärung''', '''Pressemeldung''', '''Pressetext''' oder '''Presseinformation''' (PI), in [[Österreich]] meist '''Presseaussendung''' (PA) oder kurz '''Aussendung''' und in der [[Schweiz]] meistens '''Medienmitteilung''' (MM) oder '''Communiqué''' genannt, informiert [[Journalist]]en über Aussagen, [[Dementi]]s, Ereignisse, Produkte und Veranstaltungen. Pressemitteilungen werden von [[Institution]]en, [[Unternehmen]], Organisationen, Vereinen, Behörden oder Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens oder öffentlichen Interesses, häufig auch durch [[Public Relations|PR]]-Agenturen, an die [[Presse (Medien)|Presse]] weitergeleitet. Die einmalige oder regelmäßige Verbreitung von Pressemitteilungen wird auch [[Pressedienst (Pressemeldung)|Pressedienst]] genannt.

== Bedeutung ==
Pressemitteilungen sind das wohl meistgenutzte Instrument der [[Öffentlichkeitsarbeit]] und das entscheidende Bindeglied zwischen Informationsanbietern und Informationsverwertern. Wenn eine Veröffentlichung die [[Aufmerksamkeit]] einer [[Redaktion]] auf sich lenkt, bewirkt dies oftmals einen erwünschten redaktionellen Beitrag in einer [[Zeitung]], im [[Fernsehen]] oder im [[Hörfunk]]. Dabei sind Pressetexte für Journalisten zunächst einmal lediglich Anregungen, sich eines Themas redaktionell [[Recherche|anzunehmen]]. Je professioneller und glaubwürdiger eine Pressemitteilung verfasst ist, desto größer ist auch die Chance auf eine journalistische Verwertung.

Ein Redakteur erhält mitunter hunderte Pressemitteilungen täglich und steht somit vor der Aufgabe, diese möglichst schnell zu sichten und aus der Informationsflut die interessantesten Beiträge auszuwählen. Daher versuchen Pressemitteilungen aufzufallen. Andererseits wirken Mitteilungen, die gewisse stilistische Richtlinien nicht berücksichtigen, oftmals unseriös und wenig glaubhaft. Aus diesem Grund werden Pressemitteilungen, die nicht der „Norm“ oder einem bestimmten Standard entsprechen, schnell aussortiert. Das Kunststück besteht also darin, sowohl stilistisch sicher und nach gängigen Richtlinien zu formulieren, als auch das Interesse der Journalisten zu wecken.
Es hat sich als nützlich erwiesen, beim Verfassen einer Pressemitteilung die sogenannten sechs W, oder [[Ergänzungsfrage|W-Fragen]], zu berücksichtigen: Wer, Wo, Wann, Was, Wie, Warum. Eine weitere wichtige Grundvoraussetzung ist das ausschließliche Verwenden von belegbaren Tatsachen.<ref>{{Internetquelle |autor= |url=https://www.openpr.de/news/gute_pressemitteilung.html |titel=Pressemitteilung |werk= |hrsg= |datum= |abruf=2020-04-28 |sprache=}}</ref> Ungereimtheiten in den zur weiteren Verarbeitung zur Verfügung gestellten Informationen, führen zur Ablehnung der Pressemitteilung und kreieren ein negatives Bild vom verantwortlichen Unternehmen.

Pressemitteilungen heute werden vorwiegend elektronisch versandt. Als [[Telefax|Fax]] oder in Briefform sind sie inzwischen die Ausnahme, die meist nur noch bei besonders wichtigen Ereignissen oder beim Präsentieren besonders umfangreicher (Fach)-Informationen eingesetzt wird.

== Verteiler ==
Grundlage für das Verbreiten von Pressemitteilungen ist ein [[Presseverteiler]], der aus den E-Mail-Adressen von Journalisten oder Medienredaktionen besteht. Entscheidend sind dabei der möglichst direkte Kontakt zu den Journalisten sowie die thematisch möglichst genaue Zuordnung zwischen passenden Journalisten und Inhalt der Pressemitteilung. Nur sehr selten werden die Mitteilungen auch per Briefpost versandt.

Pressemitteilungen kann man auch an Dienstleister übermitteln, die gegen Bezahlung [[PR-Artikel|PR-Meldungen]] an ihre Medienkunden weiterverbreiten. Beispiele hierfür sind die PR-Dienste ''[[Business Wire]]'' und ''[[news aktuell]]''. Zur Verbreitung eignen sich auch [[Presseportal]]e, die Pressemitteilungen auf ihrer Website anzeigen und teilweise auch über ihre Presseverteiler an einige Journalisten weiterleiten. Es gibt eine Vielzahl an kostenpflichtigen und kostenfreien Presseportalen.

Rein zum Zweck der Verbreitung per Internet erstellte Pressemitteilungen werden [[Online-Pressemitteilung]] genannt. Aufgrund der Verbreitungsart über Presseportale (z. B. [[OpenPR]]) besteht eine andere Leserschaft, Reichweite und potenzielle Zielgruppe, weshalb andere [[Online-Pressemitteilung#Anforderungen an Inhalt und Gestaltung|Anforderungen an Inhalt und Gestaltung]] entstehen. Häufig stehen bei Online-Pressemitteilungen auch Linkaufbau und Suchmaschinenoptimierung im Vordergrund. Zwecks Kontaktfindung zu Journalisten der großen Publikationen sind Online-Pressemitteilungen eher ungeeignet, da diese Journalisten in der Regel die relevanten Pressemitteilungen bereits per E-Mail-Presseverteiler erhalten.

== Urheberrecht ==
Pressemitteilungen unterliegen wie alle anderen Werke dem [[Urheberrecht]], können – sofern keine anderen Lizenzregelungen getroffen werden – jedoch aufgrund der aus dem Zweck ergehenden [[Konkludenz|konkludenten]] Einwilligung als fremdes Werk unter Quellenangabe sinnentsprechend veröffentlicht werden.<ref>Urteil zum Urheberrecht des LG Hamburg auf [https://www.e-recht24.de/news/urheberrecht/456.html e-recht24] und [https://www.heise.de/newsticker/meldung/Gericht-verbietet-nicht-genehmigte-uebernahme-von-Pressemitteilungen-im-Web-163806.html heise.de]</ref> Weiterhin kann der Autor das Werk auch selber unter freiere [[Lizenz]]modelle stellen, um eine weitergehende Nutzung zu ermöglichen.

== Schweiz ==
In der [[Deutschschweiz]] wird meistens das gleichbedeutende [[Französische Sprache|französische]] Wort ''Communiqué'' verwendet. (Im Französischen heißt es aber meist ''communiqué de presse''.) Communiqué leitet sich ab vom [[Verb]] ''communiquer'', mitteilen.

== Siehe auch ==
* [[Abbinder]]
* [[Pressekonferenz]]
* [[Pressesprecher]]

== Literatur ==
* [[Viola Falkenberg]]: ''Pressemitteilungen schreiben. In 10 Schritten zum professionellen Pressetext'', F.A.Z-Institut, Frankfurt, 7. vollständig überarbeitete und aktualisierte Auflage 2014, ISBN 978-3-95601-021-7
* Michael Cremer: ''Pressemitteilung'', in: ''Lexikon der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit'', S. 314–317, Oldenbourg Verlag, München/Wien, 2001, ISBN 3-486-25030-2
* [[Wolfgang Zehrt]]: ''Die Pressemitteilung''. 3. überarb. Aufl. UVK Verlagsgesellschaft, Konstanz, 2023, ISBN 978-3-7445-2078-2.
* [[Tom Buschardt]] und Stefany Krath: ''Pressemitteilung: Inhalt, Form, Praxis.'' Luchterhand, Neuwied, 2002, ISBN 3-472-05214-7
* Ferdinand Wedler: ''Pressemitteilungen deutscher und französischer Unternehmen im Internet: Eine empirisch-linguistische Analyse.'' ibidem Wissenschaftsverlag, Stuttgart, 2006, ISBN 3-89821-708-6
* Cathrin Christoph: ''Die Pressemitteilung. Textsorte zwischen Wirtschaft und Journalismus''. Konstanz: UVK 2009. ISBN 3-86764-202-8

== Weblinks ==
{{Commonscat|Press releases|Pressemitteilungen}}
{{Wiktionary}}
* {{dmoz|World/Deutsch/Medien/Aktuelle_Nachrichten/Pressemitteilungen/|Anbieter von Pressemitteilungen}}
* [https://www.journalexpert.de/wiki-2/was-genau-ist-eine-pressemitteilung/ Link zum Thema Pressemitteilung] auf JournalExpert.de
* [https://www.business-wissen.de/artikel/pressemeldung-so-erstellen-sie-eine-pressemitteilung/ Aufbau einer Pressemitteilung] auf business-wissen.de
* [https://www.business-wissen.de/hb/aufbau-stil-und-sprache-einer-presseinformation/ Stil einer Pressemitteilung ] auf business-wissen.de

== Quellen ==
<references />

{{Normdaten|TYP=s|GND=4175659-9|LCCN=|NDL=|VIAF=}}

[[Kategorie:Medienarbeit]]
[[Kategorie:Presse]]
[[Kategorie:Öffentlichkeitsarbeit]]
[[Kategorie:Schriftliche Kommunikation]]
[[Kategorie:Nachricht]]

Pressemitteilung - Versionsgeschichte

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