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2023-11-20T09:43:03Z

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Die '''Preisgrenze''' ist in der [[Preispolitik]] von [[Unternehmen]] und in der [[Volkswirtschaftslehre]] ein kritischer [[Preis (Wirtschaft)|Preis]], der beim [[Höchstpreis]] nicht überschritten und beim [[Mindestpreis]] nicht unterschritten werden darf.

== Allgemeines ==
Die Einführung von Preisgrenzen behindert in [[Marktwirtschaft]]en die freie [[Preisbildung]] durch [[Angebot und Nachfrage]]. Preisgrenzen erfordern eine [[konstitutive Entscheidung]] innerhalb der Preispolitik von Unternehmen für [[Marktpreis]]e oder beim [[Staat]] für [[Administrierter Preis|administrierte Preise]]. In [[Zentralverwaltungswirtschaft]]en sind Preisgrenzen dagegen üblich.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Volkswirtschaftslehre/v3rKBgAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=Zentralverwaltungswirtschaften+Preisgrenzen&pg=PA190&printsec=frontcover Andreas Forner, ''Volkswirtschaftslehre'', 1992, S. 190]</ref>

Preisgrenzen gehören innerhalb der Preispolitik zum [[strategisches Management|strategischen Management]] und sind eine [[Preisstrategie]], weil sie Preise festlegen, die in der [[Beschaffung]] maximal in Höhe der [[Faktorpreis]]e liegen dürfen (Höchstpreise) und im [[Vertrieb]] mindestens den [[Marktpreis]]en entsprechen sollen (Mindestpreise). Während ''Preisobergrenzen'' in der Beschaffung das Maximum des [[Einkaufspreis]]es von [[Gut (Wirtschaftswissenschaft)|Gütern]] und [[Dienstleistung]]en wiedergeben, legen ''Preisuntergrenzen'' im Vertrieb das Minimum fest, das beim [[Verkaufspreis]] nicht unterschritten werden darf.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Lexikon_der_Betriebswirtschaft/N5BdDwAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=preisnachlass+lexikon&pg=PA570&printsec=frontcover Josef Kloock, ''Preisgrenzen'', in: Wolfgang Lück (Hrsg.), ''Lexikon der Betriebswirtschaft'', 2004, S. 536 f.]</ref>

[[Entscheidung]]en über Preisgrenzen müssen wegen der [[Unsicherheit]] vieler [[Marktdaten]] [[Entscheidung unter Unsicherheit|unter Unsicherheit]] getroffen werden.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Erfolgsrechnung_Wertsteigerung_durch_Wer/gUoSCAAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=preisgrenze&pg=PA454&printsec=frontcover Jürgen Reim, ''Erfolgsrechnung - Wertsteigerung durch Wertschöpfung'', 2015, S. 454]</ref> Falls die [[Gesamtkosten]] für preispolitische Entscheidungen nicht ausreichen, muss die [[Preisgestaltung]] anhand der [[Unternehmensziel]]e erfolgen.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Systeme_der_Kosten_und_Erl%C3%B6srechnung/xAihIGDFfmIC?hl=de&gbpv=1&dq=preisgrenze&pg=PA497&printsec=frontcover Marcell Schweitzer/Hans-Ulrich Küpper, S''ysteme der Kosten- und Erlösrechnung'', 2011, S. 497]</ref> ''Erfolgswirksame Preisgrenzen'' orientieren sich am Ziel der [[Gewinnmaximierung]] ([[Kostendeckung]] der Gesamtkosten zuzüglich [[Gewinnmarge]]), ''liquiditätswirksame'' am Ziel der [[Liquidität]]ssicherung (Kostendeckung der [[pagatorische Kosten|zahlungswirksamen Kosten]]). Kurzfristig wirkende Preisgrenzen sind statische, mittel- und langfristige sind dynamische Preisgrenzen.<ref>Marcell Schweitzer/Hans-Ulrich Küpper, ''Systeme der Kosten- und Erlösrechnung'', 2011, S. 497</ref> Die Differenz zwischen der Preisunter- und der Preisobergrenze ist die Preisspanne. Während die Preisuntergrenze unterhalb des [[Marktpreis]]es liegt, ist die Preisobergrenze höher als dieser.

== Arten ==
Bei der Beschaffung gibt es Preisobergrenzen für [[Büromaterial]], [[Fertigungsmaterial]] und sonstige Produkte (etwa [[Nahrungsmittel]] für die [[Kantine]]). Diese Preisobergrenzen limitieren die [[Zahlungsbereitschaft (Volkswirtschaft)|Zahlungsbereitschaft]] des Unternehmens<ref>Thomas Reichmann, ''Controlling mit Kennzahlen'', 2011, S. 241; ISBN 978-3-8006-3800-0</ref> und limitieren die [[Anschaffungskosten]].

[[Preisuntergrenze]]n im Vertrieb sind kritische Preise, bei deren Unterschreitung durch den Marktpreis [[Jahresfehlbetrag|Verluste]] erwirtschaftet werden.<ref>Thomas Reichmann, ''Controlling mit Kennzahlen'', 2011, S. 149</ref> Zu unterscheiden ist herbei zwischen der [[kurzfristige Preisuntergrenze|kurzfristigen]] und [[langfristige Preisuntergrenze|langfristigen Preisuntergrenze]], die entweder das [[Betriebsminimum]] oder das [[Betriebsoptimum]] bedeuten. Preisuntergrenzen sind ''Indifferenzpreise'', weil sie jenen [[Verkaufspreis]] markieren, bei dem es für den Anbieter gleichgültig ist, ob er eine Gütereinheit verkauft oder nicht.<ref>[[Günter Wöhe]]/[[Ulrich Döring]], ''[[Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre]]'', 25. Auflage, 2013, S. 434; ISBN 978-3-8006-4687-6</ref>

== Einheitspreise und Preisdifferenzierung ==
Güter können entweder zu einem [[Einheitspreis]] oder zu unterschiedlichen Preisen ([[Preisdifferenzierung]]) angeboten werden. Mögliche Preisstrategien für den Einheitspreis sind:<ref>[https://www.google.de/books/edition/Dynamische_M%C3%A4rkte/SgcjBAAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=preisgrenze&pg=PA264&printsec=frontcover Timm Gudehus, ''Dynamische Märkte: Praxis, Strategien und Nutzen für Wirtschaft und Gesellschaft'', 2007, S. 279]</ref>
* ''Kostenpreisstrategie'': Güter werden mit dem [[Plankosten]]preis angeboten, der situativ der [[Marktentwicklung]] angepasst werden kann.
* ''Auslastungspreisstrategie'': Der Einheitspreis wird dem Preis einer [[Vollbeschäftigung]] angenähert, welcher der unteren kritischen Preisgrenze der eigenen Absatzfunktion entspricht.
* ''Gewinnpreisstrategie'': Um das [[Gewinnmaximum]] zu erreichen, wird der Einheitspreis dem [[Cournotscher Punkt|Cournotpreis]] angenähert, wodurch sich das [[Auslastung]]srisiko erhöht.
Je nach verfolgter Strategie stehen bei der Preisfindung unterschiedliche ökonomische Größen im Vordergrund (Plankosten, Vollbeschäftigung oder Cournotpreis).

== Preisgrenzen im Monopol ==
Ein [[Monopol]]anbieter hat [[Antoine-Augustin Cournot]] zufolge einen optimalen Angebotspreis
<math>pA_{opt}</math> und eine optimale Angebotsmenge <math>mA_{opt}</math>, die zum Gewinnmaximum führen.<ref>Antoine-Augustin Cournot, ''Recherches sur les principes mathématiques de la théorie des richesses'', 1838, S. 1 ff.</ref> Die Verkaufsquote eines Händlers oder die Auslastung eines Herstellers
:<math>p = \frac{m_k}{m_a}</math>
ist bis zu unteren kritischen Preisgrenze 100 %.<ref>Timm Gudehus, ''Dynamische Märkte: Praxis, Strategien und Nutzen für Wirtschaft und Gesellschaft'', 2007, S. 264</ref> Die obere kritische Preisgrenze <math>p_2</math> ist für alle monopolistischen Anbieter identisch mit dem oberen [[Grenzpreis (Wirtschaft)|Grenzpreis]] <math>p_{No}</math> der Gesamtnachfrage
:<math>P_2 = p_{No}</math>.
Die untere kritische Preisgrenze <math>p_1</math> hängt dagegen auf einem Markt mit hoher [[Wettbewerbsintensität]] von der Angebotsmenge und dem Angebotsgrenzpreis eines Anbieters im Verhältnis zu den Mengen und Preisen der anderen Anbieter ab.<ref>Timm Gudehus, ''Dynamische Märkte: Praxis, Strategien und Nutzen für Wirtschaft und Gesellschaft'', 2007, S. 264</ref>

== Wirtschaftliche Aspekte ==
Werden in einer Marktwirtschaft Preisgrenzen eingeführt, kommt es zu [[Unterversorgung|Unter-]] oder [[Überversorgung]]en. Liegen die Mindestpreise über dem [[Gleichgewichtspreis]], tritt eine Überversorgung ein ([[Überproduktion]]; etwa der [[Butterberg]]), bei unter dem Gleichgewichtspreis liegenden Höchstpreisen entsteht Unterversorgung ([[Unterkonsumtion]]). Unterversorgung begünstigt den [[Schwarzmarkt]] oder [[Grauer Markt|grauen Markt]]; es droht eine [[Rationierung]].<ref>[https://www.google.de/books/edition/Gabler_Kleines_Lexikon_Wirtschaft/l32dBwAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=Unterversorgung+lexikon&pg=PA187&printsec=frontcover Gabler Lexikon-Redaktion (Hrsg.), ''Gabler Kleines Lexikon Wirtschaft'', 1986, S. 187]</ref>

== Abgrenzung ==
Höchstpreise und Mindestpreise sind ebenfalls Preisgrenzen, gehören jedoch zur staatlichen [[Marktregulierung]] und werden durch den [[Staat]] für betroffene Unternehmen festgelegt.

== Siehe auch ==
* [[Liste der Controllinginstrumente]]
* [[Preispolitik]]

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Betriebswirtschaftslehre]]
[[Kategorie:Controlling]]
[[Kategorie:Management]]
[[Kategorie:Marketing]]
[[Kategorie:Marktpsychologie]]
[[Kategorie:Preispolitik]]
[[Kategorie:Volkswirtschaftslehre]]

Preisgrenze - Versionsgeschichte

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