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2024-06-04T11:03:50Z

Konzept

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[[Datei:Marmite pop-up shop in 2009.jpg|mini|Pop-up-Verkauf einer Lebensmittelmarke in London]]
Ein '''Pop-up-Verkauf''' [{{IPA|ˈpɒpˌʌp}}] (von {{enS|to pop up|de=plötzlich auftauchen}}) – im Englischen ''pop-up retail'', im Deutschen meist '''Pop-up-Store''' – ist ein kurzfristiges und [[Provisorium|provisorisches]] [[Einzelhandel]]sgeschäft, das vorübergehend in leerstehenden Geschäftsräumen betrieben wird.<ref name="welt">{{Internetquelle |url=http://www.welt.de/lifestyle/article2334707/Bitte-was-ist-eigentlich-ein-Pop-up-Store.html |titel=Stilfrage: Bitte, was ist eigentlich ein Pop-up-Store? |werk=[[Die Welt#Online-Ausgabe|welt.de]] |datum=2008-08-21 |abruf=2021-10-06}}</ref> Das Warenangebot entspricht meist dem einer [[Laden (Geschäft)|Boutique]], kann aber auch einem [[Lagerverkauf]] ähneln. Auch reine Dienstleistungsunternehmen nutzen das Konzept.

== Konzept ==
Eine Geschäftsfläche kann an einem Tag noch den Pop-up-Verkauf beherbergen und einen Tag oder wenige Wochen später bereits wieder anderweitig genutzt sein. Das Ziel neben dem offensichtlichen [[Vertrieb|Warenabsatz]] ist es einerseits, durch das plötzliche Auftauchen und die Werbung mittels [[Mundpropaganda]] den [[Verkaufspsychologie|empfundenen Wert]] der angebotenen Waren – oft nur einer einzigen [[Marke (Marketing)|Marke]] – zu steigern. Zudem müssen potentielle Kunden damit rechnen, dass der Verkauf schon am nächsten Tag beendet ist und werden dadurch zu schnellem Besuch des Geschäfts und spontanem Kauf angeregt. Andererseits entstehen kaum [[Werbekosten]], und übergangsweise leerstehende Verkaufsräume lassen sich preiswert anmieten. Ein Pop-up-Verkauf dient primär dem schnellen, profitablen Warenabsatz, insbesondere für Saisonwaren, und der Imagepflege.

== Verbreitung ==
Der erste Verkauf dieser Art, die ''Ritual Expo'', fand an nur einem Tag im Jahr 1997 in Los Angeles statt, bot Szenebekleidung an und war die Idee des [[Eventmarketing|Eventmanagers]] Patrick Courrielche.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.latimes.com/archives/la-xpm-1999-jul-09-cl-54193-story.html |titel=Cutting-Edge Clothes and Music at Ritual Expos |datum=1999-07-09 |sprache=en-US |abruf=2019-11-20}}</ref> Die Methode gilt mittlerweile als [[Trend (Soziologie)|Trend]] insbesondere in der Bekleidungsbranche und ist vor allem in den [[Vereinigte Staaten|Vereinigten Staaten von Amerika]], [[Kanada]], [[Vereinigtes Königreich|Großbritannien]] und [[Australien]] verbreitet. Seit den späten 2000er-Jahren tauchen auch in [[Deutschland]] Pop-up-Verkäufe auf. Mittlerweile sind in den Großstädten Berlin, München, Hamburg, Köln, aber auch in anderen Städten Pop-Up-Stores ein gelebtes Konzept für den Leerstand in Verkaufsflächen. Selbst große Konzerne nutzen mittlerweile das Konzept des Pop-Up-Stores. Neben mehreren Online-Datenbanken für den Leerstand von Ladenflächen gibt es mittlerweile auch spezialisierte Pop-Up-Agenturen, die sich auf den Betrieb von reinen Pop-Up-Stores konzentrieren.<ref>{{Literatur |Autor=Harald Reil |Titel=Pop, pop, pop: Pop-up-Shops schießen weltweit wie Pilze aus dem Boden |Verlag=GBI Genios Wirtschaftsdatenbank GmbH |Datum=2014 |ISBN=978-3-7379-5612-3 |Online=https://books.google.com/books?id=XzBZCgAAQBAJ |Abruf=2016-05-11}}</ref> Es nutzen auch Dienstleistungsunternehmen wie Immobilienmakler Pop-up-Stores<ref name="asscompa">{{Internetquelle |url=https://www.asscompact.de/nachrichten/mcmakler-eröffnet-ersten-pop-store-hamburg |titel=McMakler eröffnet ersten Pop-up-Store in Hamburg |werk=asscompact.de |datum=2019-05-31 |abruf=2021-10-06}}</ref>, genauso wie sich Autohersteller das Konzept für die Präsentation und den Verkauf neuer Modelle zu eigen machen.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.kfz-betrieb.vogel.de/pop-up-store-mit-hybridem-beratungskonzept-a-985299/ |titel=Pop-up-Store mit hybridem Beratungskonzept |sprache=de |abruf=2021-02-11}}</ref> Anbieter von Old- und Youngtimern bieten Fahrzeuge ebenfalls in Classic Cars Pop-Up Stores an.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.classic-trader.com/de/magazin/der-classic-cars-pop-up-store-2021-feiert-die-zweite-auflage |titel=Der Classic Cars Pop-Up Store 2021 feiert die zweite Auflage |werk=Classic Trader Magazin |datum=2021-02-09 |sprache=de-DE |abruf=2021-02-11}}</ref>

== Weblinks ==
{{Commonscat|Pop-up retail}}
* [http://www.thegap.at/rubriken/stories/artikel/pop-up-bitch/ Pop-Up Bitch] – Coverstory von [[The Gap (Zeitschrift)|The Gap]] zum Thema, Juli 2015
* [http://heftarchiv.internetworld.de/2014/Ausgabe-22-2014/Der-Aufklapp-Laden heftarchiv.internetworld.de]

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Einzelhandel]]

Pop-up-Verkauf - Versionsgeschichte

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