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Als '''Politikvermittlung''' bezeichnet man in der [[Kommunikationswissenschaft]] eine meist unidirektionale Kommunikationsart, bei der Akteure des politischen Systems [[Politik|politische]] Inhalte kommunizieren. In einer repräsentativen Demokratie dient Politikvermittlung insbesondere dazu, der Bevölkerung aktuelle politische Handlungen nahezubringen und somit eine implizite Legitimation dieser Handlungen zu erreichen. Im Gegensatz zur [[Politische Bildung|Politischen Bildung]] ist das Ziel hierbei zumeist, den Adressaten von der eigenen Sichtweise zu überzeugen.

== Formen der Politikvermittlung ==
=== Persönlich ===
Die Bedeutung der persönlichen Kommunikation zwischen politischen Akteuren und Adressaten in der Politikvermittlung ist sehr situationsabhängig. Während sie eine personalisierte und somit deutlich effektivere Vermittlung von Inhalten ermöglicht, ist die geringe Reichweite von Nachteil.

Eine Studie der [[Bertelsmann-Stiftung]] führte Defizite in der Kommunikation der [[Bundesregierung (Deutschland)|deutschen Bundesregierung]] insbesondere auf eine mangelhafte Einbindung der Parteien und des Parlaments zurück. Ein solches Ausbleiben von persönlicher Kommunikation führe demnach dazu, dass sowohl Abgeordnete als auch die Parteibasis von Maßnahmen erst in Massenmedien erfahren. Diese Entwicklung wird für zunehmende Demokratieunzufriedenheit verantwortlich gemacht.<ref>[[Centrum für angewandte Politikforschung]] an der [[Ludwig-Maximilians-Universität München]]: {{Webarchiv |url=http://www.cap-lmu.de/aktuell/meldungen/2007/reformen.php |text=Reformen kommunizieren |wayback=20120710062604 |archiv-bot=2019-05-07 20:13:04 InternetArchiveBot}} 26. September 2007, abgerufen am 21. November 2011</ref>

=== In traditionellen Medien ===
Tageszeitungen und Fernsehen sind heute die bedeutendsten Kanäle zur politischen Kommunikation, Radiosender spielen hingegen eine geringere Rolle.<ref>Bundeszentrale für politische Bildung: [http://www.bpb.de/presse/JN3KIN,0,Quotenbringer_Politik%3A_Ende_der_Funkstille.html Quotenbringer Politik: Ende der Funkstille] 12. Januar 2004, abgerufen am 11. November 2011</ref>
Eine genaue Rollenverteilung ist aber nicht allgemein zu erkennen. Während etwa in Österreich der auflagenstarken [[Kronen Zeitung]] ein hoher Einfluss auf die politische Meinungsbildung zugesprochen wird,<ref>[[Austria Presse Agentur|APA]] Mediawatch: [http://www.apa-mediawatch.at/cms/mediawatch/Forschung/Publikationen/Wahlkampf_am_und_abseits_des_journalistischen_Boulevards:_Redaktionelle_Politikvermittlung_im_Nationalratswahlkampf_2008 Wahlkampf am und abseits des journalistischen Boulevards: Redaktionelle Politikvermittlung im Nationalratswahlkampf 2008] Abgerufen am 21. November 2011</ref> gehen die Politikwissenschaftler [[Ulrich Sarcinelli]] und Jens Tenscher von einer hervorragenden Bedeutung des Fernsehens aus.<ref>{{Literatur |Autor=Ulrich Sarcinelli, Jens Tescher |Hrsg=Walter Klingler, Gunnar Roters & Oliver Z |Titel=Polit-Flimmern und sonst nichts? |TitelErg=Das Fernsehen als Medium symbolischer Politik und politischer Talkshowisierung |Sammelwerk=Fernsehforschung in Deutschland. Themen - Akteure - Methoden |Verlag=Nomos |Ort=Baden-Baden |Datum=1998 |ISBN=3-7890-4920-4 |Seiten=303–318 |Online=http://www.mediendaten.de/fileadmin/Texte/sarcincelli99.pdf |Format=PDF |KBytes=300 }}„Konsequenterweise sind Wahlkämpfe im Fernsehzeitalter immer weniger gekennzeichnet durch die ehemals klassischen direkten Formen der Wahlkampagne (zum Beispiel öffentliche Veranstaltungen, Wahlstände und Werbeaktionen), sondern immer mehr durch die indirekte, einseitige und über das Fernsehen vermittelte Ansprache der Parteien und Politiker an ein räumlich getrenntes, abstraktes und disperses Publikum.“</ref>

=== In neuen Medien ===
Mit zunehmendem Erfolg sozialer Netzwerke im Internet wurde auch die Verwendung zur Publikation politischer Inhalte ausgetestet. Besonderes Aufsehen erregte der Präsidentschaftswahlkampf von [[Barack Obama]] im Jahr 2008, dessen ausgeprägter Einsatz neuer Medien wesentlich zum Wahlsieg beigetragen habe.<ref>David Carr: [http://www.nytimes.com/2008/11/10/business/media/10carr.html How Obama Tapped Into Social Networks’ Power] In: ''New York Times'' vom 9. November 2008, abgerufen am 11. November 2011</ref> Diese Strategie wurde auch von deutschen Politikern imitiert, blieb dabei jedoch meist erfolglos.<ref>Die Welt: [https://www.welt.de/politik/bundestagswahl/article4576594/Die-Obama-Strategie-funktioniert-bei-uns-nicht.html Die Obama-Strategie funktioniert bei uns nicht] 22. September 2009, abgerufen am 11. November 2011</ref>

Neue Medien vereinen Eigenschaften von traditionell-medialer und persönlicher Politikvermittlung, indem sie trotz der großen Reichweite eine unmittelbare Rückkopplung durch einzelne Bürger ermöglichen. Der Politiker [[Peter Altmaier]] betont, dass somit „auch Formen der Kommunikation und Bürgeransprache [möglich werden], an die früher nicht zu denken war.“<ref>{{Internetquelle |autor=Peter Altmaier |url=http://www.faz.net/aktuell/feuilleton/debatten/digitales-denken/politik-und-internet-mein-neues-leben-unter-piraten-11493287.html |titel=Mein neues Leben unter Piraten |werk=FAZ |datum=2011-10-13 |abruf=2011-11-21}}</ref>

Einen noch weiter gehenden Ansatz verfolgt die Software [[LiquidFeedback]], die derzeit u. a. von mehreren [[Piratenpartei]]en verwendet wird. Die Software ermöglicht es Nutzern, politische Inhalte zu kommentieren, eigene Alternativen vorzuschlagen und unterstützt so bei der Konsenssuche. Auch Netzpolitiker anderer Parteien sehen in dieser bidirektionalen Art der Politikvermittlung die Möglichkeit einer „Weiterentwicklung der Demokratie“, warnen aber zugleich, dass sie das klassische politische Handeln nicht vollkommen ersetzen können.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.heise.de/newsticker/meldung/Im-Internet-mehr-Demokratie-wagen-1051345.html |titel=Im Internet mehr Demokratie wagen |werk=heise.de |datum=2010-08-05 |abruf=2011-11-21}}</ref>

== Wissenschaftliche Untersuchung ==
Sprachliche Mechanismen der Politikvermittlung werden in der [[Politolinguistik]] untersucht.

Eine inhaltliche und strategisch-analytische Betrachtung findet im Rahmen der [[Politische Soziologie|Politischen Soziologie]] statt.

== Literatur ==
* {{Literatur |Hrsg=Ulrich Sarcinelli |Titel=Politikvermittlung und Demokratie in der Mediengesellschaft |TitelErg=Beiträge zur politischen Kommunikationskultur |Verlag=Bundeszentrale für politische Bildung |Ort=Bonn |Datum=1998 |ISBN=3-89331-313-3}}

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Kommunikationsart]]
[[Kategorie:Öffentlichkeitsarbeit]]

Politikvermittlung - Versionsgeschichte

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