https://wiki-de.moshellshocker.dns64.de/index.php?action=history&feed=atom&title=PersonalmarketingPersonalmarketing - Versionsgeschichte2026-06-21T16:48:40ZVersionsgeschichte dieser Seite in Wikipedia (Deutsch) – Lokale KopieMediaWiki 1.43.8https://wiki-de.moshellshocker.dns64.de/index.php?title=Personalmarketing&diff=353308&oldid=previmported>Semleiter am 21. Januar 2025 um 08:36 Uhr2025-01-21T08:36:45Z<p></p>
<p><b>Neue Seite</b></p><div>'''Personalmarketing''' wird als [[Querschnittsfunktion]] verstanden, welche ziel(gruppen)bezogen auf die Instrumente und Inhalte aller [[Personalwesen|personalwirtschaftlichen]] Funktionen zurückgreift und die integrative Sicht über alle Schnittstellen hinweg fördert. Das primäre Ziel des Personalmarketings besteht in der Schaffung von Voraussetzungen zur langfristigen Sicherung der Versorgung einer Unternehmung mit [[Qualifikation (Personalwesen)|qualifizierten]] und [[Motivation|motivierten]] [[Mitarbeiter]]n. Personalmarketing richtet sich an vorhandene und potentielle Mitarbeiter bzw. [[Bewerber]].<br />
<br />
== Internes Personalmarketing ==<br />
<br />
Das ''interne Personalmarketing'' bezieht sich auf bereits vorhandenes Personal und kann durch folgende Elemente beschrieben bzw. unterstützt werden:<br />
<br />
* Leitbild des Unternehmens (Vision, Identity)<br />
* Weiter- & Fortbildungsmöglichkeiten (Förderpools) → Personalentwicklung<br />
* Karriereprogramme und Kompetenzmanagement<br />
* Vergütungssysteme und -modelle<br />
* Leistungsanreize (Boni, Erfolgsbeteiligung)<br />
* soziale Leistungen des Unternehmens (Altersfürsorge)<br />
* Attraktivitätsfaktoren (Employer Branding)<br />
* [[Mitarbeiterbindung]]<br />
* [[Jobrotation]] / [[Jobenrichment]] / [[Jobenlargement]]<br />
<br />
== Externes Personalmarketing ==<br />
<br />
Das ''externe Personalmarketing'' bezieht sich auf das neu zu gewinnende Personal und kann durch folgende Elemente beschrieben bzw. unterstützt werden:<br />
<br />
* Vergabe von Praktika, Diplom- & Bachelor- und Masterarbeiten<br />
* Bekanntheit / Image / Attraktivitätsfaktoren als Arbeitgeber (Employer Branding)<br />
* Anbieten einer interessanten Ausbildung / eines Studiums / eines Trainee-Programms<br />
* Präsenz auf Messen<br />
* Hochschulrecruiting<br />
* Artikel / Annoncen in Fachzeitschriften, Tageszeitungen oder online<br />
* Jobangebote<br />
* marktübliche Vergütung + X (Incentives, Boni, Zusatzleistungen)<br />
* Bewerbermanagement<br />
* Online-Planspiele<br />
* (Inhouse)Bewerbertage<br />
* Qualitätslabel<br />
<br />
== Siehe auch ==<br />
<br />
* [[Bewerbung]]<br />
* [[Employer Branding]]<br />
* [[E-Recruiting]]<br />
* [[Personalbeschaffung]]<br />
* [[Personalentwicklung]]<br />
<br />
== Literatur ==<br />
<br />
* Bern Ahrendt, Silke Wöhrmann (Hrsg.): ''Personalmarketing in 3D. Die vielfältige Disziplin. Wissen aus 3 Perspektiven: Wissenschaft, Praxis, Kunden und Dienstleister.'' Thurm, Lüneburg 2018, ISBN 978-3-945216-23-1.<br />
* Manfred Batz: ''Erfolgreiches Personalmarketing. Personalverantwortung aus marktorientierter Sicht''. Sauer Verlag, Heidelberg 1996, ISBN 3-7938-7132-0.<br />
<br />
* Christoph Beck (Hrsg.): ''Personalmarketing 2.0. Vom Employer Branding zum Recruiting''. Hermann Luchterhand, Neuwied 2008, ISBN 978-3-472-07197-6.<br />
* Eva Böttger: ''Employer Branding. Verhaltenstheoretische Analysen als Grundlage für die identitätsorientierte Führung von Arbeitsgebermarken''. Gabler Verlag, Wiesbaden 2012, ISBN 978-3-8349-3202-0 (zugl. Dissertation, Universität Leipzig 2011).<br />
* Reiner Bröckermann, [[Werner Pepels]]: ''Personalmarketing. Akquisition, Bindung, Freistellung''. Schäffer-Poeschel, Stuttgart 2002, ISBN 3-7910-2041-2.<br />
* Marco Esser, Bernhard Schelenz: ''Erfolgsfaktor HR Brand. Der Personalbereich und seine Leistungen als Marke managen''. Publicis, Erlangen 2011, ISBN 978-3-89578-380-7.<br />
* [[Klaus Moser]], Willi Stehle, [[Heinz Schuler (Psychologe)|Heinz Schuler]] (Hrsg.): ''Personalmarketing'' (Beiträge zur Organisationspsychologie; Bd. 9). Verlag für angewandte Psychologie, Göttingen 1993, ISBN 978-3-87844-040-6.<br />
* Bernhard Schelenz: ''Personalkommunikation: Recruiting! Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter gewinnen und halten''. Publicis, Erlangen 2007, ISBN 978-3-89578-303-6.<br />
* Hans Strutz, Klaus Wiedemann: ''Internationales Personalmarketing. Konzepte, Erfahrungen, Perspektiven''. Gabler, Wiesbaden 1992, ISBN 3-409-13842-0.<br />
* Meinald T. Thielsch, Lisa Träumer, Leoni Pytlik, Uwe-Peter Kanning: '' [http://journal-bmp.de/wp-content/uploads/2012/05/1-12_Thielsch_final-11.pdf Personalmarketing aus Bewerbersicht. Nutzung und Bewertung]''. In: ''Journal of Business and Media Psychology'', Bd. 3 (2012), Heft 1, S. 1–12, {{ISSN|2191-5814}}<br />
<br />
[[Kategorie:Corporate Identity]]<br />
[[Kategorie:Personalwesen]]</div>imported>Semleiter