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[[Datei:1995 Permission Marketing Example A110-7699.jpg|mini|Beispiel für Permission-Marketing außerhalb des Internets aus dem Jahr 1995. Eine Antwortkarte in einem Buch, die auch eine Erlaubnis zum Senden von Werbematerial enthält, wenn der Absender die entsprechenden Kästchen ankreuzt.]]

Unter '''Permission Marketing''' versteht man im [[Marketing]] den Werbe- oder Informationsversand mit der ausdrücklichen [[Zustimmung|Einwilligung]] ({{enS|permission}}) des Empfängers, zum Beispiel in Form von [[E-Mail]]s. Der Begriff wurde zuerst in einem Buch von [[Seth Godin]] aus dem Jahr 1999 verwendet.<ref>[https://books.google.de/books?id=pz8ei1AgXhwC&printsec=frontcover&dq=Permission+Marketing+Seth+Godin&hl=de&sa=X&ved=0ahUKEwiIxtXBse7bAhUSUlAKHUrqAwcQ6AEIJzAA#v=onepage&q=Permission%20Marketing%20Seth%20Godin&f=false Seth Godin, ''Permission Marketing: Turning Strangers Into Friends And Friends Into Customers'', 1999, S. 1]</ref>

== Formen ==
Eine Form von Permission-Marketing sind [[Newsletter]], die dem Empfänger einen [[Mehrwertstrategie|Mehrwert]] (zum Beispiel Brancheninformationen) bieten können und in der Regel auf der Website des Unternehmens angeboten werden. Formulare zur Anforderung von Produktinformationen sind eine weitere Form dieses Marketing-Konzepts. Auch sogenannte Call-Back-Formulare gehören zu dieser Form des Marketings.

Weitere Formen von Permission-Marketing im Internet sind zum Beispiel die personalisierte Werbung in [[Soziales Netzwerk (Internet)|Sozialen Netzwerken]], in [[E-Mail-Konto|E-Mail-Postfächern]] und in [[Blog]]s sowie bei der [[Internet Protocol Television]] (IPTV).<ref name="Chaffey">Dave Chaffey: [https://www.smartinsights.com/social-media-marketing/social-media-strategy/e-permission-marketing/ 10 permission marketing principles and campaign examples integrating web, email and social media marketing], Smart Insights vom 5. Juni 2013, abgerufen am 30. September 2016</ref> Die Auswertung von [[Big Data]] kann eine individualisierte Werbung ermöglichen und wurde bereits vor 2000 betrieben.<ref>T-Systems Multimedia Solutions GmbH: [https://www.e-commerce-magazin.de/strategische-bedeutung-von-big-data-ist-neuland-fuer-marketer/ Strategische Bedeutung von Big Data ist "Neuland" für Marketer], E-Commerce-Magazin vom 14. Januar 2016, abgerufen am 30. September 2016</ref>

== Gegenmaßnahmen ==
Zur Vermeidung unerwünschter Werbung können von Unternehmen beispielsweise die folgenden Maßnahmen angeboten werden:<ref name="Chaffey" />
* Implementierung von [[Opt-in]], das absolut aber auch selektiv in Richtung auf Berechtigungsgruppen, Häufigkeit, Dauer oder Zeitfenster definiert werden kann.
* Implementierung von [[Opt-out (Permission Marketing)|Opt-out]]

Die Nutzer von Medien mit personalisierter Werbung können zum Beispiel folgende Maßnahmen ergreifen:
* [[Datensparsamkeit und Datenvermeidung]]
* Keine Einwilligung bei Opt-in
* Widerspruch bei Opt-out

== Rechtliche Einordnung ==
{{Staatslastig|DE}}

Permission-Marketing bietet gegenüber konventioneller Werbung (z. B. in Zeitschriften, Fernsehen usw.) dem werbenden Unternehmen die Möglichkeit, den potenziellen Kunden direkt durch personalisierte Informationen anzusprechen. Eine Einwilligung ist für E-Mail- und Telefonwerbung erforderlich und seit der ''Datenschutznovelle 2008'' grundsätzlich auch für [[Werbung|Postwerbung]].

== Weblinks ==
* Jakob Nielsen: [https://www.nngroup.com/articles/request-marketing/ Request Marketing], 15. Oktober 2000

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Werbung und Recht]]
[[Kategorie:Datenschutz]]

Permission Marketing - Versionsgeschichte

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