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2025-12-23T20:42:46Z

Ranking der größten deutschen Agenturen für Performance-Marketing 2025: entfernt, bitte mit belastbaren, erkennbar rezipierten WP:Belegen

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'''Performance-Marketing''' (engl.: ''performance:'' Leistung) ist der Einsatz von [[Onlinemarketing]]instrumenten mit dem Ziel, eine messbare Reaktion und/oder Transaktion mit dem Nutzer zu erzielen; es entspricht damit dem [[Direktmarketing]] in interaktiven Medien. Eine leistungsbezogene Honorierung der Medien im Rahmen erfolgsbasierter Onlinemarketingmodelle, wie [[Affiliate (Partnerprogramm)#Pay per Click|Pay per Click]], [[Affiliate (Partnerprogramm)#Pay per Lead|Pay per Lead]] oder [[Affiliate (Partnerprogramm)#Pay per Sale|Pay per Sale]], ist konstituierende Voraussetzung als Abgrenzung zu den Marketingmethoden, deren Abrechnungsmethode durch Reichweite bestimmt (TKP, [[Tausend-Kontakt-Preis]]) wird. Performance-Marketing wird von der Werbeindustrie, wie das Direktmarketing, zur [[Below-the-line]]-Kommunikation gezählt (im Unterschied zur [[Above-the-line]]-Kommunikation).

== Definition ==
Die Fachgruppe Performance-Marketing im BVDW hat den Begriff wie folgt definiert:
:''Performance-Marketing in den digitalen Medien ist ein Bestandteil des Mediamix und dient sowohl der Kundengewinnung als auch der Kundenbindung. Der Einsatz der verschiedenen Werbemedien verfolgt das Ziel, messbare Reaktionen und/oder Transaktionen mit dem Nutzer zu erzielen. Die Ansprache des Kunden beziehungsweise Interessenten erfolgt sehr gezielt, nach Möglichkeit individuell, um die größtmögliche Interaktion mit den Nutzern zu erreichen. Performance-Marketing versteht sich als integrierter Ansatz. Die Bestandteile sollen vernetzt zum Einsatz kommen, um so auf Handlungsweisen des Kunden beziehungsweise potenzieller Interessenten einwirken zu können.''<ref>[https://web.archive.org/web/20170429063614/http://www.bvdw-sem.de/glossar/performance-marketing.html BVDW : Performance-Marketing (Archivversion)]</ref>

'''Performance-Marketing zeichnet sich durch folgende Merkmale aus''':

* Messbarkeit: Die Reaktionen der Zielgruppe (also z. B. eine Registrierung oder ein Kauf im Internet) sind eindeutig, zeitnah und vollständig beobachtbar und messbar.
* Modularität: Die Kampagne zerfällt in viele kleine Budgetmodule, die individuell buchbar und beurteilbar sind.
* Optimierbarkeit: Durch Anpassung verschiedener Parameter (Anzeigentexte, Werbemittelgestaltung, Umfelder, Click-Gebote etc.) kann die Effizienz der Kampagne noch während der Laufzeit beeinflusst und damit verbessert werden.
* Vernetzung: Performance-Marketing kann als Interaktionselement in eine klassische Kampagne integriert werden. Es bestehen intensive Wechselwirkungen z. B. zwischen Bekanntheit und Klickrate.

'''Folgende Instrumente können Bestandteile des Performance-Marketings sein:'''
* [[Suchmaschinenmarketing]]
* [[Suchmaschinenoptimierung]]
* Display-Advertising ([[Bannerwerbung]])
* E-Mail-Marketing
* [[Affiliate (Partnerprogramm)|Affiliate]]-Marketing
* Kooperationen
* [[Co-Registrierung]]
* [[Web Analytics]] (auch: Web-Analyse, Web Controlling)
* [[Social Media Marketing]]
* [[Content Marketing]]

== Literatur ==
* Ingo Kamps, Daniel Schetter: ''Performance Marketing: der Wegweiser zu einem mess- und steuerbaren Marketing – Einführung in Instrumente, Methoden und Technik''. Springer Gabler, Wiesbaden 2018, ISBN 978-3-658-18452-0
* Thomas Eisinger, Lars Rabe, Wolfgang Thomas (Hrsg.): ''Performance Marketing: Onlinewerbung – messbar, transparent, erfolgsorientiert''. 2. Auflage. BusinessVillage Verlag, Göttingen 2006, ISBN 978-3-938358-37-5.
* Torsten Schwarz (Hrsg.): ''Leitfaden Online-Marketing: Das kompakte Wissen der Branche''. marketing-BÖRSE Verlag, Waghäusel 2007, ISBN 978-3-00-020904-8.

== Einzelnachweise ==

<references />

[[Kategorie:Online-Marketing]]

Performance-Marketing - Versionsgeschichte

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