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2026-02-28T08:28:41Z

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'''Otto Normalverbraucher''' (auch '''Otto Normalbürger''' oder kurz '''Otto Normal''') ist eine [[Kunstfigur|fiktive Person]] mit den durchschnittlichen [[Bedürfnis]]sen bzw. [[Eigenschaft]]en der Gesamtbevölkerung. Der Name beschreibt in der [[Marktforschung]] den durchschnittlichen [[Verbraucher]]. Er ist einer von mehreren deutschen [[Platzhaltername]]n.

== Entstehung und Bedeutung ==
Populär wurde der Name durch den Spielfilm ''[[Berliner Ballade]]'' von 1948 – eines der ersten Filmprojekte der [[Nachkriegszeit in Deutschland|Nachkriegszeit]]. [[Gert Fröbe]] spielt darin den nach Berlin heimgekehrten Wehrmachtssoldaten ''Otto Normalverbraucher''. Drehbuchautor [[Günter Neumann (Kabarettist)|Günter Neumann]] legte ihn als Durchschnittsmann und ehrlichen Typen an, der sich in der zerstörten Reichshauptstadt durch das Leben schlägt. Arbeit findet er in einer Druckerei, die Schilder mit dem Aufdruck „Ware noch nicht eingetroffen“ herstellt.<ref name="Bartz">{{Internetquelle |autor=[[Dietmar Bartz]] |url=https://taz.de/Archiv-Suche/!818471/ |titel=Superstar Otto Normalverbraucher |werk=[[Die Tageszeitung]] |datum=2003-02-01 |abruf=2023-08-17 |sprache=de}}</ref>

Der Nachname „Normalverbraucher“ stammt von [[Lebensmittelmarke]]n, die im [[Zweiter Weltkrieg|Zweiten Weltkrieg]] und noch mehrere Jahre danach ausgegeben wurden. Marken mit dem Aufdruck „Nur für Normalverbraucher“ gingen an Personen, denen kein besonderer Bedarf zuerkannt wurde – anders als etwa [[Schwerarbeit|Schwerstarbeitern]], Schwangeren oder [[Kriegsversehrter|Kriegsversehrte]]n.<ref name="Bartz" />

Otto hieß seit der Kaiserzeit im [[Berliner Dialekt|Berlinischen]] eine Sache, über die in [[Expressives Verhalten|expressiven]] Anredesätzen Hochachtung ausgedrückt wurde, einen Braten etwa: „Das ist aber ein Otto!“ Der Schauspieler [[Hans Albers]], der um 1930 zum Star wurde, popularisierte die Wendung und trug selbst den Spitznamen „Otto-Otto“. Neumann kannte Albers, als er das [[Drehbuch]] für die ''Berliner Ballade'' schrieb. In deren Vorlage, seinem Kabarettprogramm ''Schwarzer Markt'' von 1947, fehlte die Figur noch.<ref name="Bartz" />

In seinem Buch ''[[Hitlers Volksstaat]]'' schrieb der Historiker [[Götz Aly]], der Name „des seither sprichwörtlichen Otto Normalverbrauchers“ entstamme bereits der Kriegszeit um 1942. Die Aussage ist nicht belegt.<ref>[[Götz Aly]]: ''Hitlers Volksstaat – Raub, Rassenkrieg und nationaler Sozialismus'', Frankfurt am Main 2005, S. 206.</ref>

Als ähnliche Bezeichnungen kommen in der Gegenwartssprache auch ''Otto Normalbürger''<ref>{{Internetquelle |url=https://dict.leo.org/forum/viewWrongentry.php?idThread=643074&lang=de&lp=ende |titel=Joe Sixpack – Otto Normalbürger |werk=[[leo.org]] |datum=2009-01-02 |abruf=2019-10-29}}<br>{{Internetquelle |url=https://www.openthesaurus.de/synonyme/Otto%20Normalb%C3%BCrger |titel=Otto Normalbürger |werk=[[OpenThesaurus]] |datum=2019 |abruf=2019-10-29}}</ref> oder ''Otto Normal''<ref>{{Internetquelle |url=http://www.terra-digitalis.dfg.de/54-professor-otto-normal.html |titel=Prof. Dr. Otto Normal rät … |werk=dfg.de |hrsg=[[Deutsche Forschungsgemeinschaft]] |datum=2019 |abruf=2019-10-29}}</ref><ref>[[ARD-Morgenmagazin]]: ''Sportschlau'', 29. Oktober 2019.</ref> vor.

== Ablösung des Typs ==
Mit der Ausdifferenzierung des Konsumverhaltens in der [[Deutschland|Bundesrepublik Deutschland]] in den 1970er Jahren verlor der Typ an Aussagekraft. Eine Studie stellte 1979 neue „[[Sinus-Milieus]]“ fest.<ref name="Bartz" /> „Der Regelkonsument ‚Otto Normalverbraucher‘“, schrieb der Markt- und Verbraucherforscher [[Rüdiger Szallies]], „wird abgelöst durch den postmodernen anything-goes-Typ ‚Markus Möglich‘, der für alle Optionen offen ist.“<ref>Rüdiger Szallies: ''Wertewandel und Konsum.'' Landsberg/Lech 1990, S. 53, zitiert nach Kai-Uwe Hellmann: ''Der ideale Kunde: möglichst gebunden und immer treu.'' In: Heike Jacobsen, Stephan Voswinkel (Hrsg.): ''Der Kunde in der Dienstleistungsbeziehung. Beiträge zur Soziologie der Dienstleistung.'' Wiesbaden 2005, S. 101.</ref> Zudem war Otto Normalverbraucher ein Mann, während viel neues Umsatzwachstum von Frauen ausging. Auch das unterschiedliche Konsumverhalten west- und ostdeutscher Haushalte ab 1990 konnte sich in einem Otto Normalverbraucher nicht wiederfinden.<ref name="Bartz" /> In Umgangssprache und Medien ist der Begriff bis heute gebräuchlich.

== Siehe auch ==
{{Wiktionary|Otto Normalverbraucher}}

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Fiktive Person|Normalverbraucher, Otto]]
[[Kategorie:Marktforschung|Normalverbraucher, Otto]]

Otto Normalverbraucher - Versionsgeschichte

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