2001:16B8:2AF9:2700:E172:7620:D769:BD66 am 4. April 2021 um 12:08 Uhr

2021-04-04T12:08:30Z

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'''Open Source Marketing''' ist [[Marketing]] für [[Open Source]] Anwendungen. Normalerweise wird Marketing betrieben, um ein kommerzielles Produkt am Markt zu platzieren und so den kommerziellen Verkauf zu erhöhen. Bei Open Source Marketing versuchen die Marketer ebenfalls, das Produkt am Markt zu platzieren, doch ist die Motivation keine direkte monetäre, sondern wie bei der Erstellung der beworbenen Sache selbst Überzeugung und Förderung der Idee.

Das Fördern der Marktposition ist bei Open Source nicht primär nötig, da die Produktionsmotivation nicht marktbasiert, sondern bedarfsorientiert ist. So ist der Hauptgrund Open Source zu schaffen nicht in erster Linie Markterfolg, sondern meist ein eigenes Bedürfnis, auch das einer Gruppe, zu decken. Ist diese Bedürfnisdeckung erfolgt, also ist das Projekt nutzbar, ist eigentlich das primäre Ziel erreicht.

Open Source kann aber von weiteren Nutzern verwendet werden, was einen hohen Mehrwert schafft, und so mehr Teilnehmer in diese Projekte lockt, was dann zum [[Kollaboration|kollaborativen]] Effekt und weiterer Dynamik führt. Die Überzeugung der Open Source Nutzer führt dann zu dem Gedanken, in dieses System mehr Mitarbeiter als reine Nutzer aufzunehmen, um so eine höhere Nachfrage und "Produktion" zu generieren.

== Maßnahmen ==
Prinzipiell werden dieselben Maßnahmen getroffen wie im "normalen" Marketing. Schon aus Finanzierungsschwierigkeiten kommt nicht primär kommerzielle [[Werbung]] zum Einsatz, sondern als allererstes [[Empfehlungsmarketing]], da hier Open Source seine Hauptvorzüge wie primäre Kostenfreiheit und Produktidentifikation ausspielen kann. Aber auch Argumente wie meist höhere Sicherheit oder bessere und innovativere Erweiterungen spielen eine Rolle, um neue Nutzer zu gewinnen.

Auch klassische Werbung wie [[Merchandising]] oder sogar Zeitungsanzeigen werden vereinzelt eingesetzt.

Beispiele:
* Zur offiziellen Freigabe der Version 1.0 des [[Mozilla Firefox]] schaltete die US-Initiative '''Spread Firefox''' eine doppelseitige Anzeige in der New York Times, die über Spenden finanziert wurde.

== Siehe auch ==
* [[Virales Marketing]],für Marketing mit Open-Source-Methode unter aktiver Einbeziehung der Kunden

== Weblinks ==
* [http://www.webpronews.com/enterprise/marketing/wpn-16-20050204WhatIsOpenSourceMarketing.html What Is Open Source Marketing?]
* [http://www.marke-x.de/deutsch/webmarketing/archiv/open-source-marketing.htm Open Source Marketing - ein schlafender Riese erwacht]
* [http://changethis.com/14.OpenSourceMktg What is Open Source Marketing]

[[Kategorie:Branchenmarketing]]

Open-Source-Marketing - Versionsgeschichte

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