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{{Dieser Artikel|befasst sich mit der Marke ''Nivea''. Informationen über die US-amerikanische Sängerin gleichen Namens befinden sich unter [[Nivea (Sängerin)]]; zum Berg in der Antarktis siehe [[Mount Nivea]].}}

{{Infobox Marke
| Name = Nivea
| Logo = [[Datei:NIVEA logo 2021.svg|320x145px|Nivea-Logo]]
| Besitzer = [[Beiersdorf AG]]
| Einfuehrungsjahr = 1911
| Produkte = Hautpflegeprodukte
| Maerkte =
| Website = [https://www.nivea.de/ www.nivea.de]}}

[[Datei:Nivea-Creme.jpg|mini|Nivea-Creme-Dose (1993)]]
[[Datei:Buddy Unter den Linden 28 (Mitte) Nivea-Bär.jpg|mini|[[Buddy Bär]], Unter den Linden 28 in [[Berlin-Mitte]]]]

'''Nivea''' (Eigenschreibweise: NIVEA) ist eine [[Marke (Recht)|geschützte Marke]] der [[Beiersdorf AG]]. Erstmals angemeldet und eingetragen wurde sie 1905, in das Register des heutigen [[Deutsches Patent- und Markenamt|Deutschen Patent- und Markenamts]],<ref>{{Internetquelle |url=https://register.dpma.de/DPMAregister/marke/register/82840/DE |titel=DPMAregister {{!}} Marken - Registerauskunft |abruf=2020-10-09}}</ref> eingeführt wurde sie 1911. Die Marke Nivea wurde in den vergangenen Jahrzehnten zur [[Dachmarke]] mit diversen Submarken und umfasst heute Reinigungs- und Pflegeprodukte für den Körper.

== Geschichte ==
Als Gründungsjahr der [[Beiersdorf AG]] gilt heute 1882, das Jahr ihres ersten Patentes. Das Unternehmen war anfangs auf die Herstellung medizinischer Pflaster ([[Guttapercha]]-Pflastermulle) spezialisiert.

1890 verkaufte [[Paul Beiersdorf]] sein Unternehmen an den Apotheker [[Oscar Troplowitz]].

Seit 1906 gab es eine weiße Nivea-''[[Seife]]''.<ref name="Ausstellung: NIVEA-Erfinder Oscar Troplowitz">{{Internetquelle|url=http://www.hamburgskreative.de/archives/11570|titel=Ausstellung: NIVEA-Erfinder Oscar Troplowitz|werk=Website Hamburgs Kreative 2015/16|zugriff=2016-08-04}}</ref>

Den Namen ''Nivea'' leitete Oscar Troplowitz ab von der weiblichen Form des [[latein]]ischen [[Adjektiv]]s ''niveus'' (zu ''nix, nivis'', [[Schnee]]). Nivea bedeutet „die Schneeweiße“.<ref name="Ausstellung: NIVEA-Erfinder Oscar Troplowitz" /> Das heißt, der Name ''Nivea'' tauchte zuerst an einer ''Seife'' auf und wurde ursprünglich erfunden für eine ''Seife''.

Im Dezember 1911 verkaufte Beiersdorf die erste Nivea-''Creme'', die ebenfalls weiß war, an Apotheken und Drogerien. Die erste Nivea-''Dose'' war beigegelb mit grüner [[Lateinische Schreibschrift|Schreibschrift]] und orangen Jugendstilranken am Rand.<ref>{{Internetquelle |autor= |url=https://www.manager-magazin.de/fotostrecke/markenhistorie-wie-das-runde-das-eckige-verdraengt-hat-fotostrecke-92180.html |titel=Nivea-Logo: Wie das Runde das Eckige verdrängt hat. |hrsg=[[Manager Magazin]] |datum=2013-01-24 |sprache=de |abruf=2023-11-16}}</ref>

Im Jahr 1925 bekam die Nivea-Creme-''Dose'' ihr typisches Blau, entwickelt vom Werbeleiter Juan Gregorio Clausen, mit der blauen Farbwahl im Auftritt unpolitisch.<ref>{{Internetquelle |autor=Birger Nicolai |url=https://www.welt.de/wirtschaft/article13299756/Nivea-laesst-sich-nicht-zum-Luxus-Produkt-machen.html |titel=Nivea lässt sich nicht zum Luxus-Produkt machen |hrsg=[[Die Welt]] |datum=2011-04-30 |sprache=de |abruf=2023-11-16}}</ref> Nivea gehörte zu den ersten Markenprodukten in Deutschland, für die mit [[Radiowerbung|Radiospots]] geworben wurde.

Heute gehört die [[Hautcreme|Hautpflegecreme]] Nivea zu den bekanntesten Produkten der Beiersdorf AG.<ref>[https://www.ndr.de/kultur/geschichte/koepfe/Der-Mann-der-die-Nivea-Creme-erfand,troplowitz107.html Der Mann, der die Nivea-Creme erfand]</ref>

Während der [[Zeit des Nationalsozialismus]] initiierten Wettbewerber wie [[Queisser Pharma|Queisser & Co.]], Mouson, Wolo und [[Lohmann & Rauscher|Lohmann]], die auf dem Markt der Hautcremes mit Beiersdorf konkurrierten, ab 1933 eine [[Antisemitismus|antisemitische]] Kampagne. Sie druckten und verteilten zehntausende von gelben Klebezetteln mit der Aufschrift „Wer Nivea-Artikel kauft, unterstützt damit eine Judenfirma!“. Geschaltet wurde eine Werbeanzeige mit dem Slogan: „Keine jüdische Hautcreme mehr benutzen! Lovana-Creme ist mindestens gleich gut, ist billiger und rein deutsch“. Apotheker und Drogisten wurden per Rundschreiben der Konkurrenten dazu aufgefordert, „anstelle jüdischer Präparate solche nationaler Herkunft zu empfehlen“.<ref>[[Frank Bajohr]], [[Dieter Pohl (Historiker)|Dieter Pohl]]: ''Der Holocaust als offenes Geheimnis. Die Deutschen, die NS-Führung und die Alliierten.'' Beck, München, 2006, S. 31. ISBN 3-406-54978-0.</ref>

== Zusammensetzung der Hautpflegecreme ==
Grundlage war die Entdeckung von [[Eucerit]], einem aus Schafswollfett gewonnenen Emulgator, dem ersten ungiftigen, stabilen Wasser-in-Öl-[[Emulgator]]. Daraus entwickelte der Apotheker [[Oscar Troplowitz]], Inhaber der Firma Beiersdorf, in enger Zusammenarbeit mit dem Chemiker [[Isaac Lifschütz]] und dem Dermatologen [[Paul Gerson Unna]] eine neuartige Hautcreme. Im Dezember 1911 brachte Beiersdorf die erste Hautcreme der Welt mit langanhaltender Wirkung auf den Markt. Die Rezeptur ist seit den Anfangstagen nahezu unverändert geblieben: {{Zitat |Text=[[Wasser|Aqua]], [[Paraffin]]um Liquidum, [[Mikrowachs|Cera Microcristallina]], [[Glycerin]], [[Eucerit|Lanolin Alcohol (Eucerit®)]], [[Paraffin]], [[Panthenol]], [[Magnesiumsulfat|Magnesium Sulfate]], [[Ölsäuredecylester|Decyl Oleate]], [[2-Octyldodecan-1-ol|Octyldodecanol]], [[Aluminiumtristearat|Aluminum Stearates]], [[Citronensäure|Citric Acid]], [[Magnesiumstearat|Magnesium Stearate]], [[Limonene]], [[Geraniol]], [[Hydroxycitronellal]], [[Linalool]], [[Citronellol]], [[Benzoesäurebenzylester|Benzyl Benzoate]], [[Zimtalkohol|Cinnamyl Alcohol]], [[Parfüm|Parfum]]. |Autor=Beiersdorf AG (Hrsg.) |Quelle=Nivea Creme – Inhaltsstoffe |ref=<ref>{{Internetquelle | autor=Beiersdorf AG (Hrsg.) | url=https://www.nivea.de/shop/nivea-creme-422772480001.html | titel=Nivea Creme – Inhaltsstoffe | datum= | zugriff=2019-12-28}}</ref>}}

== Produktlinien ==
Die Produktlinien der Marke Nivea umfassen unter anderem Gesichtspflege, dekorative [[Kosmetik]], Haarpflege und Haarstyling, [[Deodorant]]s, Körper[[lotion]]en, Handcremes, [[Sonnenschutzmittel]], [[Seife#Feinseife|Feinseifen]] und [[Duschgel]]. Historisch war die klassische Anwendung der Hand- und Gesichtspflege. In den 1930er Jahren warb Nivea bereits mit dem Sonnenschutz, denn „sonst gibt’s statt Bräunung Sonnenbrand.“ Der [[Slogan|Werbespruch]] im Mai 1936 lautete: „Mit Nivea in Luft und Sonne.“<ref>Werbung in der Zeitschrift ''Die Woche'', Heft 21 vom 20. Mai 1936, S. 27. Die Creme gab es damals in Dosen für 15, 24, 54 Pf. und RM 1.-, in Tuben für 40 und 60 Pf. und als Öl für 35 Pf. bis RM 1,20.</ref> Im Jahre 1941 wurde mit den Worten: „erhöht die bräunende Wirkung der Sonnenstrahlung“ geworben.<ref>{{Internetquelle |autor= |url=https://www.manager-magazin.de/fotostrecke/markenhistorie-wie-das-runde-das-eckige-verdraengt-hat-fotostrecke-92180.html |titel=Nivea-Logo: Wie das Runde das Eckige verdrängt hat. |hrsg=[[Manager Magazin]] |datum=2013-01-24 |sprache=de |abruf=2023-11-16}}</ref>

== Kritik ==
Einige Nivea-Produkte standen 2004 aufgrund bedenklicher Inhaltsstoffe in der Kritik. Darunter waren zehn Produkte, die laut [[Öko-Test]] [[Formaldehyd]]abspalter enthielten, welche zur [[Konservierung]] eingesetzt wurden.<ref>{{Internetquelle |autor= |url=https://rp-online.de/panorama/fernsehen/nivea-im-ard-marken-check_aid-14604923 |titel=Creme, Deo und Co. auf dem Prüfstand: Nivea im ARD-Marken-Check |hrsg=Rheinische Post, online |datum=2013-07-01 |sprache=de |abruf=2026-04-21}}</ref> Formaldehyd steht im Verdacht, [[Krebs (Medizin)|Krebs]] auszulösen, und kann [[Allergie]]n verursachen. Beiersdorf gab bekannt, dass in Duschgels und Shampoos auf Formaldehyd, Erdöl und halogenorganische Verbindungen verzichtet werde (2007). Bis 2015 enthielt ein Teil der Reinigungs- und Duschprodukte [[Mikroplastik]] in Form von [[Polyethylen]]-Microbeads.<ref>[https://www.codecheck.info/product.search?q=nivea+polyethylene Inhaltsstoff Polyethylen]</ref> Seit 2016 sind alle Nivea-Produkte frei von diesen Polyethylen-Partikeln. Stattdessen werden biologisch abbaubare Substanzen wie mikrokristalline [[Cellulose]]partikel verwendet.<ref name="Pflege ohne Mikroplastik">{{Internetquelle|url=https://www.beiersdorf.de/nachhaltigkeit/products/rohstoffe/care-without-micro-plastics|titel=Pflege ohne Mikroplastik|werk=Website Beiersdorf / Nachhaltigkeit |zugriff=2016-08-04}}</ref> 2017 geriet Nivea zusammen mit vielen anderen Kosmetik-Produkten wieder in die Kritik, als [[Greenpeace]] auf die Verwendung von Mikrokunststoffen wie [[Cyclomethicon]], [[Polyquaternium]]-Verbindungen oder auch [[Polyamide]] aufmerksam machte. Diese Kunststoffe gelten als [[aquatisch]] toxisch oder als nicht biologisch abbaubar.<ref name="vom-waschbecken-ins-meer">{{Internetquelle|url=https://www.greenpeace.de/sites/www.greenpeace.de/files/publications/s02031-greenpeace-report-plastik-kosmetik-oekotox-21070522.pdf | titel=Vom Waschbecken ins Meer | zugriff=2017-06-17 | format=PDF | hrsg=Greenpeace}}</ref>

== Niveablau ==
Die charakteristische blaue Farbe ([[Pantone]] 280 C) ist eines der wenigen Beispiele für eine [[Farbmarke]].<ref>{{Internetquelle |autor=Katja Wulff |url=https://legal-patent.com/markenrecht/nivea-blau-bleibt-unter-markenschutz/ |titel=Nivea-Blau bleibt unter Markenschutz |werk=Legal Patent |datum=2019-11-07 |sprache=de-DE |abruf=2026-04-21}}</ref>

== Nivea-Häuser ==
[[Datei:Charlottenburg Franklinstraße 1.JPG|mini|Nivea-Produktionsstätte seit 1980 am Berliner Salzufer]]
Nivea betreibt in Hamburg und Berlin ein sogenanntes ''Nivea Haus'' als Flagship Stores, in dem auch Behandlungen mit den Produkten erfolgen. In Hamburg handelt es sich um das [[Prien-Haus]]. Weitere Nivea Häuser befinden sich in Grömitz, Travemünde, Warnemünde, Saarow, Ruhpolding und Garmisch-Partenkirchen.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.nivea.de/nivea-haus/startseite |titel=NIVEA Häuser |datum=2026-04-20 |abruf=2026-04-20 |sprache=de }}</ref>

In Berlin betreibt Beiersdorf seit 1980 eine Produktionsstätte in der Franklinstraße am Salzufer.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.berlin.de/ba-charlottenburg-wilmersdorf/ueber-den-bezirk/wirtschaft/firmen/artikel.159802.php |titel=Beiersdorf Manufacturing Berlin - Nivea |datum=2016-05-26 |abruf=2020-10-22 |sprache=de |archiv-url=https://web.archive.org/web/20201026212518/https://www.berlin.de/ba-charlottenburg-wilmersdorf/ueber-den-bezirk/wirtschaft/firmen/artikel.159802.php |archiv-datum=2020-10-26 |offline=ja |archiv-bot=2024-04-01 18:36:08 InternetArchiveBot }}</ref>

== Literatur ==
* Zeitgeist Media, Beiersdorf AG (Hrsg.): ''NIVEA Creme. 100 Jahre Hautpflege fürs Leben.'' Beiersdorf, Hamburg 2011, ISBN 978-3-941396-05-0.

== Weblinks ==
{{Commonscat}}
* [https://www.nivea.de/ Website der Marke]
* [http://www.design-literatur.de/blog/2006/11/11/nivea-logo-geschichte-der-marke/ Nivea-Logo – Geschichte der Marke]

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Normdaten|TYP=s|GND=4420027-4}}

[[Kategorie:Markenname (Kosmetik)]]
[[Kategorie:Beiersdorf AG]]
[[Kategorie:Hautpflege]]

Nivea - Versionsgeschichte

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