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2024-04-18T12:47:16Z

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Die '''NRS Social Grades''' waren ein in den 1960er Jahren von der britischen [[National Readership Survey]] entwickeltes Klassifikationsschema zur Gruppierung von [[Lesen|Lesern]]. Seitdem entwickelte es sich in [[Vereinigtes Königreich|Großbritannien]] zu einem Standard bei [[Soziodemographie|soziodemographischen]] Untersuchungen und fand bis Mitte der 2010er Jahre vor allem bei [[Medienunternehmen]], [[Verlag]]en und in der [[Werbeagentur|Werbebranche]] Anwendung bei der Analyse und genauen Ansprache von [[Zielgruppe]]n (Audience Profiling und Audience Targeting). Die Social Grades waren ein [[Kriterium]] bei [[Entscheidung]]en über [[Marketing]]maßnahmen.<ref>{{Webarchiv|url=http://www.ipsos-mori.com/DownloadPublication/1285_MediaCT_thoughtpiece_Social_Grade_July09_V3_WEB.pdf |wayback=20111111191034 |text=Social Grade – A Classification Tool }} bei ipsos-mori.com, abgerufen am 8. September 2012</ref>

Die Gradeinteilung basierte auf dem [[Beruf]] des Besserverdienenden (Chief Income Earner) des untersuchten [[Privathaushalt|Haushalts]]. Die Grade wurden oft in '''ABC1''' und '''C2DE''' zusammengefasst, um die Mittelschicht (Middle Class) von der Arbeiterklasse (Working Class) zu trennen. Die ca. 1 bis 2 % der britischen Bevölkerung, die zur Upper Class gehören, wurden im Klassifikationsschema nicht berücksichtigt.

{| class="wikitable" style="width: 90%;"
! scope="col" | Grad
! scope="col" | [[Klasse (Soziologie)|Soziale Klasse]]
! scope="col" | Beruf bzw. Karrierelevel des Besserverdienenden des untersuchten Haushalts
! scope="col" | Prozentsatz der [[Vereinigtes Königreich#Bevölkerung|britischen Bevölkerung]] (NRS 2016)
|-
! scope="row" | A
| Upper Middle Class || Höhere Management-, Verwaltungs- oder Fachkraft
| 4 %
|-
! scope="row" | B
| Middle Class || Mittlere Management-, Verwaltungs- oder Fachkraft
| 23 %
|-
! scope="row" | C1
| Lower Middle Class || Untere Management-, Verwaltungs- oder Fachkraft
| 28 %
|-
! scope="row" | C2
| Skilled Working Class || Ausgebildete Facharbeiter
| 20 %
|-
! scope="row" | D
| Working Class || Halb- und ungelernte Arbeiter
| 15 %
|-
! scope="row" | E
| Personen auf der niedrigsten Ebene des Lebensunterhalts || Geringverdiener, Rentner und andere Personen, die auf Unterstützung durch den Sozialstaat angewiesen sind
| 10 %
|}

Im April 2018 wurde die NRS aufgelöst und von der PAMCo ersetzt, welche Daten zur Leserschaft von 128 Nachrichten- und Zeitschriftenmarken liefert und bei Mediaagenturen mittlerweile häufiger verwendet wurde als Daten der NRS.<ref>''[https://the-media-leader.com/abc-newspapers-no-longer-forced-to-make-circulation-figures-public/ ABC: Newspapers no longer forced to make circulation figures public]''. In: the-media-leader.com vom 21. Mai 2020.</ref><ref>Greg Pipe: ''[https://www.allresponsemedia.com/nrs-is-dead-long-live-pamco/ NRS is dead, long live PAMCo]''. In: allresponsemedia.com vom 27. April 2018.</ref>

== Weblinks ==
* [http://www.nrs.co.uk/nrs-print/lifestyle-and-classification-data/social-grade/ NRS Social Grade] (englisch)
* [http://www.businessballs.com/demographicsclassifications.htm Demographics Classifications] (englisch)

== Einzelnachweise ==
<references />

{{SORTIERUNG:Nrs Social Grade}}
[[Kategorie:Demografie (Vereinigtes Königreich)]]
[[Kategorie:Marketing]]
[[Kategorie:Wirtschaft (Vereinigtes Königreich)]]

NRS Social Grade - Versionsgeschichte

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