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2026-02-11T15:39:52Z

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{{Dieser Artikel|erläutert den Begriff Mustermesse im Kontext des marktwirtschaftlichen Warenverkehrs; zu anderen Bedeutungen siehe [[MusterMesse (Theater)]] oder [[Mustermesse Basel]].}}
[[Datei:Hall 11 at IAA 2019 IMG 0699.jpg|mini|Ansicht einer modernen Mustermesse in der Halle 11 auf der [[Internationale Automobil-Ausstellung|IAA 2019]]]]
Der Begriff '''Mustermesse''' bezeichnet ein Messekonzept, bei dem Ansichtsexemplare ausgestellt werden. Damit löste sie die traditionelle Warenmesse ab. Erstmals wurde sie [[1895]] in größeren Umfang in [[Leipzig]] abgehalten ([[Leipziger Messe]]). Die Mustermessen sind der heute übliche Messetyp.<ref>{{Internetquelle |autor=[[Mitteldeutscher Rundfunk]] (MDR) |url=https://www.mdr.de/geschichte/mitteldeutschland/jahrestage/kalenderblatt-uschi-bruening-jazz-skripal-nowitschok-peter-lorenz-raf-palast-republik-besetzung100.html |titel=Das geschah am 4. März - 1895: Erste Mustermesse der Welt |abruf=2025-03-02}}</ref>

== Geschichte ==
[[Datei:Bundesarchiv Bild 183-1983-0315-111, Leipzig, Frühjahrsmesse, Nordeingang.jpg|mini|Das doppelte M als Symbol der Mustermesse in Leipzig, erschaffen von [[Erich Gruner (Grafiker)|Erich Gruner]], hier als überdimensionales Eingangstor auf dem Messegelände (Foto von 1983)]]
[[Datei:Staedtisches kaufhaus leipzig suedwestansicht.jpg|mini|hochkant=1|Südwestansicht des Städtischen Kaufhauses in Leipzig]]
Seit dem Beginn der europäischen Messegeschichte im 7. Jahrhundert in Frankreich, wurden Messen als Warenmesse abgehalten. Das bedeutete, der Händler nahm seine „Meßgüter“ mit zum jeweiligen Messestandort, um sie dort zu präsentieren und zu verkaufen. Auch die im Mittelalter abgehaltenen [[Champagnemesse]]n, die damals von europaweiter Bedeutung waren, funktionierten nach diesem Konzept.

Als sich im 12. Jahrhundert im Bereich des heutigen Deutschlands regionale Messenetze, im Besonderen an den zwei bedeutenden europäischen Handelsstraßen [[Via Regia]] und [[Via Imperii]], bildeten, übernahm man dieses Konzept. Die Geschichte der Mustermesse ist eng mit der Messegeschichte der Stadt Leipzig verbunden, die am [[Kreuzung (Verkehr)|Kreuzungspunkt]] dieser Handelswege lag. Sie entwickelte sich in Folge der Erhebung zur [[Reichsmesse]]stadt 1497 (erweitert 1507) durch zahlreiche Privilegien des Kaisers [[Maximilian I. (HRR)|Maximilian I.]] zum Primus der Handelsplätze in Deutschland. Nun entwickelte sich auch ein einflussreiches [[Leipziger Handelsbürgertum|Handelsbürgertum]].

Anfang des 19. Jahrhunderts kam es vereinzelt vor, dass die Händler nur noch Muster ihrer Produkte mitnahmen, denn mit der im 18. Jahrhundert einsetzenden [[Industrielle Revolution|Industriellen Revolution]] entstanden neue Absatz- und Vertriebswege. Die Waren konnten plötzlich in großer Stückzahl schneller, in gleicher Machart und [[Qualität]] produziert werden – der [[Versandhandel]] entwickelte sich, die Waren wurden immer schneller transportiert und der neue Beruf des [[Handelsvertreter]]s entstand. Außerdem entfielen durch die Gründung des [[Deutsches Reich|Deutschen Reiches]] 1871 für die Städte wichtige Handelszölle. Diese Faktoren stürzten die Messestädte europaweit in eine tiefe Krise. Vor allem die bedeutende Leipziger Messe musste um ihre weitere Existenz bangen, denn auch die neuen und revolutionären Erfindungen wie beispielsweise die [[Dampfmaschine]]n oder die [[Eisenbahn]]en konnten in den größtenteils mittelalterlichen Handelshöfen der Leipziger Innenstadt nicht verkauft werden. Auch verlor das kaiserliche Messeprivileg seine Gültigkeit.<ref>{{YouTube | uploader=Heinz Hoffmann | id=0Zp1k67yFEo | title=[Doku] Europas Marktplatz - Die Geschichte der Leipziger Messe [HD] | upload=2017-03-05 | abruf=2024-02-25 | laufzeit=29:52 min | kommentar=Dokumentation über die Geschichte der Leipziger Messe ([[Mitteldeutscher Rundfunk|MDR]])}}</ref> Es gelang jedoch von dieser Entwicklung zu profitieren, denn man entwickelte 1895 das völlig neue Mustermesse-Konzept. Die Kaufleute hatten nun die Möglichkeit eine Vielzahl von Produkten mit auf die Leipziger Messe zu nehmen und von jedem Produkt nahmen sie nur ein entsprechendes Muster mit, welches dann in den neu errichteten Mustermessehäusern ausgestellt wurde. Die präsentierten Muster konnten von den Interessenten nunmehr detailliert betrachtet und ausprobiert werden und wurden dann – wie heute üblich – bestellt und geliefert. Die Mustermesse verbreitete sich mit ihrem breiten Angebot an Konsum- und Investitionsgütern im 20. Jahrhundert weltweit und ist bis heute der übliche Messetyp. Infolge der Umstellung der Warenmesse zur weltweit ersten Mustermesse stieg Leipzig bis zum [[Zweiter Weltkrieg|Zweiten Weltkrieg]] zum Welthandelsplatz und nach der [[Völkerschlacht bei Leipzig]] wieder zur reichen Bürgerstadt auf.<ref>https://research.uni-leipzig.de/fernstud/Zeitzeugen/zz174.htm</ref>

{{Zitat
|Text=Die Mustermesse ermöglicht das größte Geschäft mit den geringsten Mitteln, in der kürzesten Zeit und auf dem engsten Raum.
|Autor=[[Édouard Herriot]] (1872–1957)
|ref=<ref>Zitiert in Karin Kühling: Neue Ideen gewinnen Gestalt, in: Volker Rodekamp (Hrsg.): Leipzig, Stadt der wa(h)ren Wunder: 500 Jahre Reichsmesseprivileg, Stadtgeschichtliches Museum Leipzig, Leipziger Messe Verlag, 1997, S. 333.</ref>
|Sprache=de}}

[[Datei:Bild 454 - Leipziger Messe, StVO DDR 1977.svg|mini|links|[[Bildtafel der Verkehrszeichen in der Deutschen Demokratischen Republik von 1979 bis 1990|DDR-Verkehrszeichen]] mit Messesignet (ab 1979)]]
Mit der Umstellung auf die Mustermesse durchlebte die Leipziger Innenstadt ab 1894 eine tiefgreifende Umgestaltung. Der Großteil der Handels- und Durchgangshöfe aus dem Barock oder der Renaissance wurden im großen Stil rücksichtslos abgerissen.
Als erstes Mustermessehaus der Welt wurde 1901 in der Leipziger Innenstadt das [[Städtisches Kaufhaus Leipzig|Städtische Kaufhaus]] eröffnet. Ihm folgten weitere wie [[Specks Hof]], der [[Reichshof (Leipzig)|Reichshof]] oder der Komplex der [[Mädlerpassage]]. Diese Gebäuden mit besonders großer Ausstellungsfläche (bspw.: 10.000 m² in Specks Hof) sind damit die ersten Vorbilder für heutige, moderne Messehallen. Sie führen außerdem den sogenannten „Zwangsrundgang“ ein, bei dem die Messebesucher einem vorgegebenen Ausstellungsrundgang folgen und das Gebäude auf allen Ebenen durchqueren mussten.<ref>http://www.architektouren.com/german/leipzig/tour_2.html</ref> Außerdem entstand am südöstlichen Stadtrand auch ein völlig neues Areal, die [[Alte Messe Leipzig|Technische Messe]], welches zusammen mit der Innenstadt das Hauptmessezentrum bildete.
Durch den enormen Erfolg der Leipziger Messe, vor allem in der zweiten Hälfte der 1920er-Jahre, entwickelte sich die Mustermesse im 20. Jahrhundert zum Weltmessekonzept. Nach 1945 und der Ausscheidung von Leipzig als direktem Konkurrenten, konnten sich auch andere deutsche Messestandorte wie [[Hannover-Messe|Hannover]], [[Messe Düsseldorf|Düsseldorf]] oder [[koelnmesse|Köln]] zu immer wichtigeren Handelsplätzen entwickeln. Es entstanden große Ausstellungsgelände, wie das Messegelände in Hannover, welches mit 496.000 m² überdachter Fläche das größte der Welt ist.<ref>https://www.hannovermesse.de/de/ueber-uns/ueber-die-messe/geschichte-der-hannover-messe/</ref> Auch im amerikanischen und später dann vermehrt im asiatischen Raum entstanden große Messegelände, wie das [[Las Vegas]] Convention Center (LVCC) oder das National Exhibition and Convention Center in [[Shanghai]].

Im 20. Jahrhundert hat sich das Konzept der Mustermesse weltweit etabliert, wurde am Ende aber vermehrt als spezialisiertere Form der [[Fachmesse]] abgehalten. Inzwischen wird das Konzept der Mustermesse durch die digitale Transformation und die Covid-19-Pandemie in Frage gestellt.

Mit der Frühjahrsmesse im März 1991 endet auch in Leipzig die Geschichte der klassischen Universalmustermessen. Seit 1996 finden auf dem neuen [[Leipziger Messe#Messegelände|Leipziger Messegelände]] größtenteils nun auch Fach''muster''messen statt.<ref>http://www.leipziger-messe.de/unternehmen/geschichte/</ref>

== Beispiele ==
* [[Bauma (Messe)]]
* [[Frankfurter Buchmesse|Frankfurter-]] und [[Leipziger Buchmesse]]
* [[Farnborough International Airshow]]
* [[Internationale Automobil-Ausstellung]]
* [[Nürnberger Spielwarenmesse]]
* [[CeBIT]] bis 2018
* [[Mustermesse Basel]] bis 2019

== Literatur ==
* Wolfgang Hocquél: ''Die Architektur der Leipziger Messe. Kaufmannshof, Messepalast, Passage, Messegelände.'' Verlag für Bauwesen, Berlin 1994, ISBN 3-345-00575-1
* Peter Schwarz: Das tausendjährige Leipzig. Vom Ende des 18. bis zum Beginn des 20. Jahrhunderts. 1. Auflage. Band 2. Pro Leipzig, Leipzig 2014, ISBN 978-3-945027-05-9

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Messetyp]]

Mustermesse - Versionsgeschichte

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