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[[Datei:Camp - Notes on Fashion at the Met - Gucci and Louis Vuitton (73828).jpg|mini|hochkant|Anzug des Unternehmens [[Louis Vuitton]], bei dem das [[Logo (Zeichen)|Logo]] der [[Marke (Recht)|Marke]] ''Louis Vuitton'' als [[Rapport (Textil)|Muster]] dient]]

Als '''Modelabel''' (kurz ''Label'' [{{IPA|'lɛibəl}}], auch '''Modemarke''') wird ein [[Unternehmen]] bezeichnet, das die selbst oder von [[Subunternehmen]] hergestellte [[Bekleidung]] unter einem eigenen [[Marke (Recht)|Markennamen]] vertreibt.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.mode-welt-online.de/modelexikon/modelabel/ |titel=Modelabel/Modemarke |werk=Mode-Welt-Online |abruf=2021-03-13 |sprache=de-DE}}</ref> Oft wird ein Modelabel mit einem bestimmten [[Modedesign]] in Verbindung gebracht, das sich von der Gestaltung anderer Hersteller unterscheidet. Im Bereich des [[Marke (Marketing)|Marketings]] werden auch reine [[Wort-Bild-Marke]]n (engl. ''brand'') im Modebereich als „Modemarken“ bezeichnet.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.brand-trust.de/de/glossar/modemarken.php |titel=Modemarken |werk=brand-trust.de |abruf=2021-03-13}}</ref>

== Geschichte ==
Ursprünglich bezeichnete der Begriff ''Label'' ein [[Etikett]] ({{enS|label}}), das an den verkauften [[Ware]]n angebracht war, den Hersteller identifizierte und andere Eigenschaften des Produktes beschrieb. Auch die Modedesignerinnen und Modedesigner der [[Haute Couture]] in [[Paris]] sowie die Hersteller von [[Konfektion]]sware nähten zu Beginn des 20. Jahrhunderts textile Etiketten in die von ihnen gefertigten [[Kleidung]]sstücke ein, alle weiteren Merkmale eines [[Markenartikel]]s erfüllten die Kleidungsstücke jedoch nicht.<ref name=":0">{{Internetquelle |autor=Andrea Ruhland |url=https://books.google.de/books?id=AaDGAwAAQBAJ&lpg=PP1&hl=de&pg=PA8#v=onepage&q&f=false |titel=Die Rolle der Modemarke - heute und in der Zukunft |datum=2014 |abruf=2021-03-14 |sprache=de}}</ref> Personen wie [[Charles Frederick Worth]] oder [[Coco Chanel]] („Chanel Modes“) wurden jedoch zunehmend auch international bekannt, ihre Namen standen für einen bestimmten [[Kleidermode|Modestil]] und waren damit frühe Formen von [[Marke (Marketing)|Marken]] im Marketingsinn. Für die Designerinnen und Designer war das nicht nur Grund zur Freude: in [[Europa]] und den [[Vereinigte Staaten|USA]] wurde es für Modeunternehmen üblich, regelmäßig nach Paris zu fahren, um die Entwürfe der Grands Couturiers als exakte [[Produktpiraterie|Kopien]] an die eigene Kundschaft zu verkaufen.

Nach dem Zweiten Weltkrieg änderte sich die Modewelt erheblich: Die [[Prêt-à-porter|Prêt-à-porter-Mode]] entstand und Konfektionsmode verbreitete sich zunehmend. Angestellte Designerinnen wie [[Claire McCardell]] fertigten nun erschwingliche Mode, die in Kaufhäusern unter ihrem Namen als [[Herstellermarke]] vermarktet wurde. Haute-Couture-Designer wie [[Cristóbal Balenciaga|Cristobál Balenciaga]] benannten ihre Unternehmen nach sich selbst, eröffneten in zahlreichen westlichen Ländern [[Laden (Geschäft)|Boutiquen]] und vermarkteten neben Kleidung zunehmend auch Parfüm und weitere Accessoires unter dieser [[Unternehmensmarke]]. Schnell stiegen auch Hersteller von Konfektionsmode, beispielsweise [[Benetton Group|Benetton]], in dieses Konzept ein. Sie entwickelten oder kauften schon bald zusätzlich zu ihrer Unternehmensmarke weitere Wort-Bild-Marken – im Falle von Benetton beispielsweise ''Jean’s West'' und ''Sisley'' –, mit denen das eigene [[Portfolio]] in den Bereichen Stil, Preis oder Material vergrößert wurde. Spätestens in den 1960er und 1970er Jahren wurden in der Modebranche Marken systematisch aufgebaut und durch Imagekampagnen unterstützt, so etwa von dem Italiener [[Elio Fiorucci]], der seine [[Fiorucci (Modemarke)|Fiorucci]]-Geschäfte von der Künstlerin [[Amalia Del Ponte]] und dem Designer [[Ettore Sottsass]] ausstatten ließ.<ref name=":0" />

Mit einem Bewusstsein für das [[Tierwohl]] und damit einhergehend einer [[Veganismus|veganen Lebensweise]] wurde die Modewelt um vegane Modelabels<ref>{{Internetquelle |autor=FashionNetwork com DE |url=https://de.fashionnetwork.com/news/Designerzwillinge-von-umasan-feiern-einstand-bei-modewoche-in-berlin,380655.html |titel=Designerzwillinge von Umasan feiern Einstand bei Modewoche in Berlin |sprache=de |abruf=2022-12-19}}</ref><ref>{{Internetquelle |autor=Christina Hucklenbroich |url=https://blogs.faz.net/tierleben/2015/05/15/vegane-kleidung-wollen-die-deutschen-bananenfaser-statt-merinowolle-728/ |titel=Vegane Kleidung: Wollen die Deutschen Bananenfaser statt Merinowolle? |datum=2015-05-15 |sprache=Deutsch |abruf=2022-12-19}}</ref> erweitert. Zur Kleidungsherstellung werden dabei neben bekannten Materialien wie Baumwolle, Leinen, Polyester, Nylon, Acryl, Viskose, Kork und Hanf innovative vegane Fasern wie beispielsweise Bambus, nachwachsende Buche oder Eukalyptusholz verwandt, während tierische Materialien wie Leder, Wolle, Seide, Pelz, Daunen, Horn, Knochen, Federn, Muscheln, [[Perlmutt]] und Perlen tabu sind.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.peta.de/themen/bekleidung/ |titel=Kleidung aus Tieren: So leiden Tiere in der Bekleidungsindustrie |sprache=de-DE |abruf=2022-12-19}}</ref>

== Allgemeines ==
[[Datei:Evia Lifestyle Center's Atrium.jpg|mini|Shopping Mall in [[Las Piñas]] mit Boutiquen verschiedener globaler Modemarken]]

Bei [[Jeans]] und ähnlichen Produkten gelten die aufgesteppten oder aufgeklebten Etiketten als modische Zierde. Daneben sollen sichtbar an Kleidungsstücken angebrachte Logos oder Wort-Bild-Marken die hohe Qualität oder den hohen Preis des Produktes hervorheben und damit dem Träger als [[Statussymbol]] dienen. Das Ziel der [[Kleidermode|Mode]] ist, sich von der Masse der Bevölkerung durch [[Luxus]], ökologisches Bewusstsein, [[Provokation]] oder Ähnliches abzuheben.<ref>{{Literatur |Autor=Bruno Sälzer |Titel=Markenführung im Bekleidungsmarkt |Hrsg=M. Bruhn |Sammelwerk=Handbuch Markenführung |Verlag=Springer Fachmedien |Ort=Wiesbaden |Datum=2004 |Online=[https://link.springer.com/content/pdf/10.1007%2F978-3-663-01557-4_83.pdf PDF]}}</ref>:

== Literatur ==
* {{DNB-Portal|Modelabel|TYP=Literatur über}}
* Artikel ''Label'' im Textil- und Modelexikon; Alfons Hofer; Deutscher Fachverlag; Frankfurt am Main; 7. Auflage 1997; ISBN 3-87150-518-8.
* {{Literatur |Autor=Frank Huber et al. |Titel=Markenexpansionen erfolgreich gestalten. Ein empirischer Vergleich von Markenlizenzierung und Co-Branding am Beispiel einer Modemarke |Hrsg=Heribert Gierl et al. |Verlag=Eul |Ort=Köln |Datum=2010 |ISBN=9783899368932 |Online=[https://books.google.de/books?id=vkL5kks6giQC&lpg=PP1&hl=de&pg=PR4#v=onepage&q&f=false GBooks]}}

== Marken in Deutschland ==
Die umsatzstärksten deutschen Modemarken waren 2019<ref>Der Spiegel 33/2021, S. 62, Alexander Kühn: Dr.Claus und Mister Dietrich</ref>:

{| class="wikitable"
! style="width:1em;"|
! style="width:8em;"|Marke
! style="width:1em;"|Umsatz in Mrd. Euro
|-
| 1.
| [[Adidas]]-Gruppe
| 23,6
|-
| 2.
| [[Hugo Boss]]
| 5,5
|-
| 3.
| [[Puma (Sportartikelhersteller)|Puma]]
| 5,5
|-
| 4.
| [[C&A]]-Deutschland
| 2,2
|-
| 5.
| [[KiK]]
| 2,1
|-
| 6.
| [[New Yorker (Unternehmen)|New Yorker]]
| 1,8
|-
| 7.
| [[s.Oliver]]-Gruppe
| 1,3
|-
| 8.
| [[Esprit Holdings|Esprit]]
| 1,1
|-
| 9.
| [[Takko]]
| 1,1
|}

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Markenführung]]
[[Kategorie:Bekleidungsmarke|!]]
[[Kategorie:Etikett]]
[[Kategorie:Modebranche]]
[[Kategorie:Warenkunde der Bekleidung]]

Modelabel - Versionsgeschichte

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