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2023-05-18T19:47:20Z

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Die '''Medienwirtschaft''' ist ein [[Wirtschaftszweig]], der die Aktivitäten aller [[Marktteilnehmer]] im Hinblick auf die [[Produktion]], den [[Vertrieb]], [[Handel]] und [[Konsum]] von [[Massenmedien|Medien]] umfasst.

== Allgemeines ==
Ein [[Medium (Kommunikation)|Medium]] ist im [[kommunikationswissenschaft]]lichen Sinne der [[Träger (Nachrichtentechnik)|Träger]] und [[Übermittlung|Übermittler]] von [[Medieninhalt]]en, also von [[Information]]en, [[Nachrichten]] oder [[Unterhaltungsindustrie|Unterhaltung]].<ref>Hans H Hiebel, ''Vorwort'', in: Hans H Hiebel/Heinz Hiebler/Karl Kogler (Hrsg.), ''Die Medien: Logik – Leistung – Geschichte'', 1998, S. 12; ISBN 978-3825220297</ref> Wird es als Hilfsmittel ([[Kommunikationsmittel]]) eingesetzt, erfolgt die [[Kommunikation]] zwischen [[Absender]] und [[Empfänger (Information)|Empfänger]] nicht direkt, sondern indirekt über das Medium als Vermittler.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Grundfragen_der_Medienwirtschaft/06QlBgAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=Medienwirtschaft&printsec=frontcover Matthias Schumann/Thomas Hess, ''Grundfragen der Medienwirtschaft'', 2000, S. 6]</ref> Die Medienwirtschaft beschäftigt sich mit der Herstellung und Verwendung dieser Medien, um den [[Bedarf]] der [[Nachfrage]]r zu befriedigen.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Blockierte_Clusterbildung/BU4LC2hzWygC?hl=de&gbpv=1&dq=Medienwirtschaft+begriff&pg=PA27&printsec=frontcover Ansgar Dorenkamp, ''Blockierte Clusterbildung'', 2010, S. 27]</ref>

Die Medienwirtschaft ist mit der [[Wertschöpfung (Wirtschaft)|Wertschöpfung]] bei der [[Veröffentlichung|Publikation]] und [[Datenübertragung|Übermittlung]] von Medieninhalten verschiedenster Art und Darstellungsweisen verbunden.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Grundlagen_der_Medienwirtschaft/AtBJDwAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=medienwirtschaft&pg=PA4&printsec=frontcover Christoph Zydorek, ''Grundlagen der Medienwirtschaft'', 2018, S. 4]</ref> Wegen der zunehmenden [[Medialisierung]] können sich auch Teilbereiche anderer Wirtschaftszweige zu Teilen der Medienwirtschaft entwickeln.<ref>Stefan Krätke, ''Medienstadt: Urbane Cluster und globale Zentren der Kulturproduktion'', 2002, S. 14; ISBN 978-3810034045</ref>

== Zweige der Medienwirtschaft ==
Kern der Medienwirtschaft bilden [[Fernsehen]], [[Filmwirtschaft]], [[Radio]] und [[Printmedien]].<ref>Petra Geschwandtner-Andreß, ''Medienwirtschaft in Köln'', in: Arbeitspapiere des Instituts für Rundfunkökonomie an der [[Universität zu Köln]] 116, 1999, S. 3; ISBN 978-3934156050</ref> Sie sind die wesentlichen [[Erkenntnisobjekt]]e der [[Medienbetriebslehre]]:

{| class="wikitable" style="padding:1em; vertical-align:top; border:2px;"
|-
! [[Wirtschaftszweig]]
! [[Medienunternehmen]]
! [[Medienbetriebslehre#Medienmarkt|Medienprodukte]]
|-
| [[Rundfunk]]
| [[Rundfunkveranstalter]] ([[Fernsehen]] und [[Radio]]) || [[Fernsehsendung]], [[Radiosendung]]
|-
| [[Filmproduktion]]
| [[Filmproduktionsgesellschaft]]en || [[Fernsehfilm]]e, [[Kinofilm]]e, [[Videogame]]s
|-
| [[Internet]]
| [[Internetdienstanbieter]] || [[Datenträger]], [[elektronischer Handel]], [[Suchmaschine]]n, [[Soziales Netzwerk (Internet)|soziale Netzwerke]], [[Instant Messaging]], [[Streaming Media]], [[Video-on-Demand]]
|-
| [[Musikindustrie]]
| [[Tonträgerunternehmen]] || [[Tonträger]] ([[Compact Disc]]s, [[Schallplatte]]n), [[Musikdownload]]s, [[Musikstreaming]]
|-
| [[Telekommunikation]]
| [[Telekommunikationsunternehmen]] || [[Internetdienst]]e, [[Mobilfunk]], [[Telefonie]]
|-
| [[Verlag]]swesen
| [[Buchverlag]]e [[Fachverlag]]e [[Musikverlag]]e [[Zeitungsverlag]]e || [[Buch|Bücher]], [[E-Book]]s [[Fachliteratur]] [[Management]] von [[Urheberrecht (Deutschland)|Urheberrechten]] [[Zeitung]]en, [[Zeitschrift]]en
|}

Die [[Musikverlag]]e beispielsweise gehören formell und statistisch zum [[Verlag]]swesen, wirtschaftlich werden sie zur [[Musikindustrie]] gerechnet. Keine Medienunternehmen der Medienwirtschaft sind unter anderem [[Filmproduzent|Film-]] und [[Musikproduzent]]en, [[Künstleragentur]]en, [[Nachrichtenagentur]]en, [[Tonstudio]]s oder [[Verwertungsgesellschaft]]en, weil sie lediglich [[Vorleistung (Wirtschaftswissenschaften)|Vorleistungen]] oder [[Vorleistungsgut|Vorleistungsgüter]]
erbringen.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Strategien_in_der_Medienbranche/ehCABwAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=Medienwirtschaft+lexikon&pg=PA524&printsec=frontcover Insa Sjurts, ''Strategien in der Medienbranche'', 2005, S. 6]</ref>

== Medienmarkt ==
Der [[Medienmarkt]] ist der wirtschaftlich wichtigste Teil der Medienwirtschaft und ein Teil des [[Gütermarkt]]es, da den Medienprodukten in der Fachliteratur ihr [[Gut (Wirtschaftswissenschaft)|Gütercharakter]] zugestanden wird.<ref>Marie Luise Kiefer, ''Medienökonomik'', 2001, S. 142 f.; ISBN 978-3486779110</ref> In der [[Medienwissenschaft]] werden sie auch als [[Informationsgut|Informationsgüter]] bezeichnet.<ref>[https://www.google.de/books/edition/%C3%96konomie_der_Information/pEiiDgImMicC?hl=de&gbpv=1&dq=Informationsgut&pg=PA95&printsec=frontcover Frank Linde, ''Ökonomie der Information'', 2008, S. 7]</ref>

Auf dem Medienmarkt treffen [[Angebot und Nachfrage]] nach Medienprodukten aufeinander. Medienprodukte im Sinne der ökonomischen Gütertypologie sind [[Leistung (Rechnungswesen)|Leistungsergebnisse]] von [[Medienunternehmen]], die Kommunikationsinhalte [[kreieren]], [[sammeln]] und bündeln, [[Kommunikationsmittel]] produzieren oder [[Trägermedium|Kommunikationsträger]] bereitstellen.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Grundfragen_der_Medienbetriebslehre/BI1uDwAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=Medienbetriebslehre+lexikon&pg=PA794&printsec=frontcover Thomas Dreiskämper, ''Grundfragen der Medienbetriebslehre'', 2018, S. 35]</ref> Medienprodukte bestehen aus einem [[Träger (Nachrichtentechnik)|Träger]] (etwa [[Papier]], [[Radiowellen]], [[Polyvinylchlorid|Vinyl]] oder [[Zelluloid]]), auf dem der [[Medieninhalt]] ({{enS|content}}) als wesentlicher Teil des Medienprodukts im Hinblick auf den [[Kundennutzen]] enthalten ist.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Gabler_Lexikon_Medien_Wirtschaft/o0T6BQAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=Medienprodukte+lexikon&pg=PA375&printsec=frontcover Insa Sjurts, ''Gabler Lexikon Medien Wirtschaft'', 2004, S. 375]</ref> Auch [[Bildträger]], [[Tonträger]] oder sonstige [[Datenträger]] sind Medienprodukte. Zu den Medienprodukten gehören insbesondere Printprodukte ([[Zeitung]]en. [[Zeitschrift]]en), [[Rundfunkprogramm]]e für Fernsehen und Radio in [[analoge Daten|analoger]] und [[Digitale Medien|digitaler]] Form sowie Angebote des [[Internet]]s.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Gabler_Kompakt_Lexikon_Medien/T3EpBAAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=Medienwirtschaft+lexikon&pg=PA135&printsec=frontcover Insa Sjurts, ''Gabler Kompakt-Lexikon Medien'', 2006, S. 135 f.]</ref> Sie bestehen aus dem Medieninhalt und dem Träger, der diese Inhalte transportiert und haltbar macht. In der [[Medienwissenschaft]] werden [[digitales Gut|digitale Medienprodukte]] als [[Informationsgut|Informationsgüter]] bezeichnet.<ref>[[Carl Shapiro]]/[[Hal R. Varian]], ''The Information Economy'', in: John R M Hand/Baruch Lev, ''Intangible Assets, Values, Measures and Risks'', 2003, S. 48 ff.</ref> [[Schallplatte]]n sind demnach Medienprodukte, [[Audio-CD]]s mit gleichem [[Inhalt]] dagegen Informationsgüter.

Das [[Medienmarketing]] fragt nach den Gründen für die [[Mediennutzung]], den [[Präferenz (Wirtschaftswissenschaften)|Präferenz]]en der [[Rezipient]]en ([[MedienNutzerTypologie]]) und den bei diesen ablaufenden [[Entscheidungsprozess]]en.<ref>Christoph Zydorek, ''Grundlagen der Medienwirtschaft'', 2018, S. 6</ref>

== Studium ==
;Studiengänge
''Medienwirtschaft'' ist ein Studiengang, der z. B. an der [[Hochschule RheinMain]], der [[Hochschule der Medien Stuttgart]], der [[Technische Universität Ilmenau|Technischen Universität Ilmenau]], der [[Universität Bayreuth]], der [[Jade Hochschule]], der [[Duale Hochschule Baden-Württemberg Ravensburg|DHBW Ravensburg]], der privaten [[Hochschule Fresenius]] wie auch der privaten [[Rheinische Fachhochschule Köln]] und der privaten [[Fachhochschule des Mittelstands|Fachhochschule des Mittelstands Bielefeld]] mit den Abschlüssen [[Bachelor]] und [[Master]] angeboten wird. Häufig wird der Studiengang auch als ''Media Management'' deklariert. Damit ist er dem in Deutschland weiter verbreiteteren Studiengang [[Medienmanagement]] sehr ähnlich und soll den Studenten sowohl betriebswirtschaftliche als auch medientechnische Inhalte vermitteln.

;Studieninhalte
Das besondere dieses Studiengangs liegt in der Vermittlung von Kenntnissen, Fähigkeiten und praktischen Fertigkeiten auf den Gebieten der Wirtschafts- und Rechtswissenschaften, der [[Medientechnologie]] sowie der [[Medienwissenschaft]]. Dieser interdisziplinäre Ansatz soll die Absolventen befähigen, in eigener Verantwortung und in fachübergreifender Zusammenarbeit mit Betriebswirten, Medientechnologen, Medienwissenschaftlern sowie Partnern anderer Fachrichtungen betriebswirtschaftliche Abläufe unter Berücksichtigung insbesondere medienspezifischer Fragestellungen zu gestalten und zu steuern.

Im Rahmen des [[Bachelorstudium]]s werden grundlegende Fachkenntnisse vermittelt. In den höheren Semestern werden einführende Lehrveranstaltungen in fachliche Vertiefungsfächer insbesondere der [[Betriebswirtschaftslehre]] angeboten. Eine Spezialisierung entsprechend den persönlichen Interessen erfolgt im Hauptstudium des Bachelor-Studiengangs und im [[Masterstudium]], das Inhabern eines ersten berufsqualifizierenden Hochschulabschlusses (Bachelor, Diplom) offensteht.

Mit Blick auf die Internationalisierung von Studium und Arbeitswelt ist die Verbesserung von Fremdsprachenkenntnissen Bestandteil des Studiums. Ein Auslandsaufenthalt an einer Universität oder im Rahmen des Praktikums wird empfohlen.<ref>{{Webarchiv |url=http://www.tu-ilmenau.de/uni/fileadmin/Startseite/USER/studieren/downloads/PDF_Faechergruppen/Wirtschafts-_und_Sozialwissenschaften.pdf |text=''Angewandte Medienwissenschaft, Medienwirtschaft, Wirtschaftsinformatik, Wirtschaftsingenieurwesen.'' |wayback=20081121213710}} TU Ilmenau</ref>

Die [[Universität Bayreuth]] bietet seit dem Sommersemester 2009 einen Masterstudiengang [[Medienkultur und Medienwirtschaft]]. Dabei handelt es sich um ein interdisziplinäres Studium, in dem Medien-, Geschichts-, Rechts-, Wirtschafts- und Informationswissenschaft kombiniert werden. Ab dem Sommersemester 2010 begann auch das gleichnamige Promotionsprogramm. Die Master- und Promotionsstudenten erhalten eine fundierte forschungsorientierte Ausbildung. Im Verlauf ihres Studiums erlangen sie vielseitige Kompetenzen in unterschiedlichen Bereichen der Medienwelt. Ihnen eröffnen sich zahlreiche Berufsmöglichkeiten in Wissenschaft und Praxis. Wichtige Forschungsschwerpunkte stellen dabei die aktuelle sowie zukünftige Entwicklung und Anwendung der Neuen Medien wie Internet und Mobile TV dar. Internationale Gastwissenschaftler und erfahrene Praktiker komplettieren den neuen Studiengang.<ref>[https://mekuwi.uni-bayreuth.de ''Medienkultur und Medienwirtschaft.''] Universität Bayreuth</ref>

== Literatur ==
* Michael Schenk/Matthias Hensel/Frank Decker, ''Medienwirtschaft: Eine kommentierte Auswahlbibliographie''. Baden-Baden, Nomos, 1986; ISBN 3789012831.
* [[Insa Sjurts]], ''Gabler-Lexikon Medienwirtschaft''. Wiesbaden : Gabler Verlag / Springer Fachmedien Wiesbaden, Wiesbaden, 2., aktualisierte und erweiterte Auflage 2011, ISBN 978-3834901408.
* Thomas Dreiskämper, ''Medienökonomie I: Lehrbuch für Studiengänge medienorientierter Berufe. Konzeptionsansätze und theoretische Fundierungen der Medienökonomie''. [[Lit Verlag]], Münster 2013, ISBN 978-3-643-10167-9.
* Martin Gläser, ''Medienmanagement''. 2. Aufl. Vahlen, München 2010, ISBN 978-3-8006-3762-1.
* Christian Scholz (Hrsg.), ''Handbuch Medienmanagement''. Springer, Berlin 2006, ISBN 978-3-540-23540-8 (auch online verfügbar).
* Andrea Beyer/Petra Carl, ''Einführung in die Medienökonomie''. 3. Aufl., [[UVK Verlagsgesellschaft|UVK]] Verlagsgesellschaft, Konstanz und München, 2012. ISBN 978-3-8252-3846-9

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Normdaten|TYP=s|GND=4129410-5}}

[[Kategorie:Medien und Wirtschaft]]
[[Kategorie:Medienwissenschaft]]
[[Kategorie:Studienfach]]
[[Kategorie:Volkswirtschaftslehre]]
[[Kategorie:Wirtschaftszweig]]

Medienwirtschaft - Versionsgeschichte

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