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2025-12-28T16:37:57Z

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'''Medienmanagement''' ist eine spezielle [[Betriebswirtschaftslehre]], die neben den allgemeinen betriebswirtschaftlichen Grundlagen auch speziell auf die Medienbranche ausgerichtete Themen beinhaltet. Dabei kann zwischen dem [[Management]] von [[Massenmedien|Medien]] in [[Organisation]]en und dem Management von [[Medienunternehmen]] unterschieden werden.<ref>Thomas Breyer-Mayländer: ''Einführung in das Medienmanagement – Grundlagen, Strategie, Führung, Personal.'' Oldenbourg, München / Wien 2004, ISBN 3-486-27594-1.</ref>

== Definitionen ==
Nach [[Christian Scholz (Wirtschaftswissenschaftler)|Christian Scholz]] ist Medienmanagement „zum einen das Management von Medien als deren bewusste Gestaltung und zum anderen das Management von Medienunternehmen.“<ref>Christian Scholz: ''Medienmanagement – Herausforderung, Notwendigkeit und ein Bezugsrahmen.'' In: ders. (Hrsg.): ''Handbuch Medienmanagement.'' Springer, Berlin / Heidelberg / New York 2006, S. 13.</ref>

[[Bernd W. Wirtz]], Professor für Informations- und Kommunikationsmanagement an der [[Deutsche Universität für Verwaltungswissenschaften|Deutschen Universität für Verwaltungswissenschaften]] Speyer, definiert Medienmanagement wie folgt: „Medien- und Multimedia-Management umfasst alle Aktivitäten der Planung, Organisation und Kontrolle in Medien- und Multimediaunternehmen mit dem Ziel, einen unternehmerischen Erfolgsbeitrag zu leisten.“<ref>Bernd W. Wirtz: ''Grundlagen des Medien- und Multimediamanagements.'' In: ders. (Hrsg.): ''Handbuch Medien- und Multimediamanagement.'' Gabler, Wiesbaden 2003, S. 23.</ref>

Für [[Thomas Becker (Kulturwissenschaftler)|Thomas Becker]] ist „Medienmanagement [...] der Einsatz von Medien und Kommunikation für die Umsetzung unternehmerischer Ziele. Das bezieht sich auf zwei Dimensionen: Die Nutzung von Medien als Führungsinstrument innerhalb des Unternehmens und die Instrumentalisierung von Medien für das Marketing von Unternehmen.“<ref>Thomas Becker: ''Medienmanagement und öffentliche Kommunikation.'' Springer VS, Wiesbaden 2014, S. 1.</ref>

Die besondere Herausforderung einer Definition von Medienmanagement liegt in der Frage, was [[Medium (Kommunikation)|Medien]] überhaupt sind. Die [[Medientheorie]] kann keine einheitliche Definition von Medien liefern, „sondern nur ''Medientheorien'' im Plural“.<ref>Andreas Ströhl: ''Medientheorien kompakt'' UVK, Konstanz und München 2014, S. 23.</ref> Durch die Digitalisierung ist die Reflexion über Medien verstärkt ins Bewusstsein gekommen. Kulturphilosophen wie [[Marshall McLuhan]] oder [[Luciano Floridi]] sehen einen Wendepunkt, weil die Technologie „hat uns etwas gegeben, nämlich eine neue Möglichkeit, uns selbst zu verstehen, als Inforgs“.<ref>Luciano Floridi: ''Die vierte Revolution.'' Suhrkamp, Berlin 2015, S. 130</ref>
Die Fähigkeit, sich durch Informationen zu organisieren, wird durch digitale Medien verändert. Medienmanagement muss in dem Sinne neben den oben genannten Merkmalen des Managements auch den richtigen Einsatz von Medien reflektieren in Bezug auf die Technologien wie [[Künstliche Intelligenz]], [[Geschäftsmodell]]e in der Medienwirtschaft sowie die Bedingungen von [[Kommunikation]].

== Studium und Ausbildung ==
=== Studium an Universitäten und Hochschulen ===
Das Fach wird als Studiengang in ''Deutschland'' seit 1990<ref>{{Webarchiv | url=http://www.ijk.hmt-hannover.de/stinfo/mm/si_mmbes.htm | wayback=19980224180259 | text=IJK Hannover}}, Stand: 24. Februar 1998.</ref><ref>{{Literatur |Autor=Beate Schneider, Christopher Buschow |Titel=Wege zum Journalismus – Agilität von Journalismusforschung und -lehre am Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung in Hannover |Hrsg=Annette Kreuziger-Herr, Nina Noeske, Nicole K. Strohmann, Antje Tumat, Melanie Unseld, Stefan Weiss |Sammelwerk=Wege. Festschrift für Susanne Rode-Breymann |Band= |Nummer= |Auflage= |Verlag=Georg Olms |Ort=Hildesheim, Zürich, New York |Datum= |ISBN= |Seiten=318 |Abruf=}}</ref> am [[Institut für Journalistik und Kommunikationsforschung]] an der [[Hochschule für Musik, Theater und Medien Hannover]] (Bachelor und Master of Arts) veranstaltet.

Seitdem wurde das Fachgebiet Medienmanagement an diversen deutschen [[Hochschule]]n ausgebaut und als eigenständiger Studiengang mit den Abschlüssen [[Magister]], [[Diplom]], [[Bachelor]] und [[Master]] bzw. [[Master of Business Administration|MBA]] angeboten. Zu den Themengebieten zählen betriebswirtschaftliche Grundlagen, Management, [[Medienmarketing]], [[Medienökonomie]] und [[Medienrecht]]. Je nach Hochschule werden unterschiedliche Schwerpunkte gesetzt. An einigen Hochschulen kann Medienmanagement auch als Nebenfach im Studium der [[Medienwissenschaft]] belegt werden, wie zum Beispiel im Masterstudiengang „Medienkultur und Medienwirtschaft“ an der [[Universität Bayreuth]].

Einen Überblick über die Anbieter des Faches in Deutschland bietet die Bundesagentur für Arbeit in ihrem ''kursnet''.<ref>[http://kursnet-finden.arbeitsagentur.de/kurs/kursDetail.do?seite=1&anzahlSeite=200&gv=HA+92303-913&ss=HA+92303-913&anzahlGesamt=1&ae=40&anzahlProSeite=200&gpBy=gbZiel&doNext=detail&out=gbZiel Der Studiengang im Kursnet der Bundesagentur für Arbeit], Stand: 25. Mai 2012.</ref> Die folgende Tabelle gibt einen Überblick über die Studienmöglichkeiten in Deutschland, der Schweiz und Österreich:

{{Tabellenstile}}
{| class="wikitable sortable mw-datatable" style="text-align:left"
|-
! Hochschule !! Abschlüsse
|-
| [[Alpen-Adria-Universität Klagenfurt]]||Bachelor, Master
|-
| [[Bauhaus-Universität Weimar]]
| Master
|-
| [[Fachhochschule St. Pölten]]||Bachelor, Master
|-
| [[Hochschule der Medien|HdM Stuttgart]]|| Bachelor, Master
|-
| [[FH Wien]]||
|-
| [[Hochschule für angewandte Wissenschaften Würzburg-Schweinfurt|FHWS Würzburg]]|| Master
|-
| [[Internationale Hochschule SDI München]]|| Master
|-
| [[Universität der italienischen Schweiz|Universität Lugano]]||Bachelor, Master
|-
| [[Universität St. Gallen]]||
|}

=== Ausbildung durch Lehrgänge mit Abschlusszertifikat ===
Als ''Fortbildungsstudiengang'' „Medienmanagement“ wird dieses Thema an der Sächsischen Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie SVWA Dresden angeboten und endet mit dem Zertifikat „Medienmanager/in (VWA)“. Voraussetzung zum Studienzugang ist eine nachgewiesene Tätigkeit in diesem Themengebiet. Einen ''Vollzeitlehrgang'' „Medienmanagement“ von sechs Monaten Dauer sowie einen 9-monatigen ''berufsbegleitenden'' Lehrgang „PR und Medienmanagement“ bietet die [[Stiftung Journalistenakademie Dr. Hooffacker|Journalistenakademie]] in München als berufliche Weiterbildung an.<ref>Vgl. Website der Journalistenakademie: {{Webarchiv|url=http://www.journalistenakademie.de/index.php?p=172 |wayback=20100905203507 |text=Vollzeit-Lehrgang |archiv-bot=2019-04-30 22:28:11 InternetArchiveBot }}, {{Webarchiv|url=http://www.journalistenakademie.de/index.php?p=172 |wayback=20100905203507 |text=berufsbegleitender Lehrgang |archiv-bot=2019-04-30 22:28:11 InternetArchiveBot }}</ref>

== Medien- und Bildungsmanagement ==
Das Studium '''Medien- und Bildungsmanagement''' umfasst Disziplinen wie [[Medienpädagogik]], Medienmanagement, aber auch Bereiche der [[Informatik]]. Der Begriff kann als eine Weiterentwicklung des Begriffs [[Mediendidaktik]] verstanden werden (Hörmann, 2008).

Einschlägige Studiengänge haben [[Kommunikation]], [[Massenmedien|Medien]] und [[Management]] zum Inhalt. Der Kompetenzbereich Kommunikation umfasst Beratungskompetenz, pädagogische und psychologische Kompetenz, instruktionale, personale und soziale Kompetenzen, sowie Moderations- und Methodenkompetenz. Im Bereich Medien werden sowohl mediendidaktische, -pädagogische und wissenschaftliche Kompetenzen erlernt. Hochschulen, die dieses Studium anbieten sind etwa die [[Pädagogische Hochschule Weingarten]], die [[Friedrich-Schiller-Universität Jena|Universität Jena]] und die [[Heinrich-Heine-Universität Düsseldorf|Universität Düsseldorf]].

== Berufsfelder ==
Je nach Art des Abschlusses können die Absolventen des Studiengangs Medienmanagement in verschiedenen Bereichen arbeiten. Dies sind u. a. Managementpositionen in Medienunternehmen, Tätigkeiten im Marketing, in der [[Marktforschung]], [[Öffentlichkeitsarbeit]], [[Werbung]], Medienberatung, im Redaktions- und [[Verlag]]swesen,<ref>{{Webarchiv|url=http://www.hamburgmediaschool.com/medienmanagement/ |wayback=20080915103354 |text=Hamburg Media School |archiv-bot=2019-04-30 22:28:11 InternetArchiveBot }}, Stand 12. Juli 2008.</ref> in der [[Medienforschung]] und -planung und die Vermittlung von Medienkompetenzen.<ref>{{Webarchiv|url=http://www.uni-weimar.de/cms/Medienmanagement.5782.0.html |wayback=20071012232514 |text=Bauhaus-Universität Weimar |archiv-bot=2019-04-30 22:28:11 InternetArchiveBot }}, Stand 22. Oktober 2007.</ref> Weitere Berufsfelder sind [[Consulting]] in und für Medienunternehmen, Medienarbeit in Parteien und Verbänden und [[Elektronischer Handel|E-Commerce]], [[M-Commerce]], [[E-Learning]] und [[E-Government]].<ref>[http://www.htwm.de/medien/studium/studienangebote/medienma.htm Hochschule Mittweida], Stand 22. Oktober 2007.</ref><ref>{{Webarchiv|url=http://www.fachkommunikation.hs-magdeburg.de/medien/projekt01/index.php |wayback=20090428114254 |text=Hochschule Magdeburg-Stendal |archiv-bot=2019-04-30 22:28:11 InternetArchiveBot }}, Stand 27. April 2009.</ref>

Vor allem Schnittstellen- und Managementaufgaben in der Medien- und Bildungsbranche bieten Einsatzmöglichkeiten für Medien- und Bildungsmanager. Sie planen, entwickeln, gestalten und bewerten bildungsbezogene und mediengestützte Dienstleistungen und führen diese auch durch.<ref>Hörmann 2008. Dissertation</ref>

== Literatur ==
* Luciano Floridi: ''Die vierte Revolution.'' Suhrkamp, Berlin 2015.
* M. Gläser: ''Medienmanagement.'' 2. Auflage. Vahlen, München 2010, ISBN 978-3-8006-3762-1.
* Martin Schneider: ''Management von Medienunternehmen.'' Gabler Springer, Wiesbaden 2013.
* Andreas Ströhl: ''Medientheorien kompakt.'' UVK, Konstanz und München 2014.
* A. Vizjak, [[Max Ringlstetter]] (Hrsg.): ''Medienmanagement: Content gewinnbringend nutzen. Trends, Business-Modelle, Erfolgsfaktoren.'' Wiesbaden 2001, ISBN 3-409-11904-3.

== Weblinks ==
* [http://kursnet-finden.arbeitsagentur.de/kurs/kursDetail.do?seite=1&anzahlSeite=200&gv=HA+92303-913&ss=HA+92303-913&anzahlGesamt=1&ae=40&anzahlProSeite=200&gpBy=gbZiel&doNext=detail&out=gbZiel Der Studiengang im Kursnet der Bundesagentur für Arbeit]

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Managementsystem]]
[[Kategorie:Medien und Wirtschaft]]

Medienmanagement - Versionsgeschichte

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