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2025-03-21T06:50:54Z

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'''{{lang|en|Media for Equity}}''' ist ein englischer Begriff, der in [[Deutschland]] innerhalb der Medienindustrie und der [[Risikokapital]]branche für ein [[Investition|Investment]]-Modell verwendet wird.

Media for Equity bezeichnet die [[Kapitalbeteiligung|Beteiligung]] von [[Medienunternehmen]] an Unternehmen (vor allem [[Unternehmensgründung|Start-ups]]) unter Verwendung von Medialeistung statt Geld. Erfahrung mit dem Beteiligungs-Modell existieren in Europa und Indien.<ref name="economist">{{cite web|title=Air for shares: Could an unusual venture-capital model be taking off?|url=http://www.economist.com/node/21552271|publisher=The Economist|accessdate=2012-04-07}}</ref> Das Modell ähnelt Risikokapital-Beteiligungen, mit dem entscheidenden Unterschied, dass Werbeinventar – wie TV-Werbezeiten, Plakatflächen oder Magazinanzeigen – statt Geld als eine Art [[Sacheinlage]] in die Firma verwendet werden.<ref name="etailment">{{cite web|title=GMPVC: Media-for-Equity muss nicht immer Internet sein|url=http://etailment.de/2012/nico-waesche-gmpvc-media-for-equity-muss-nicht-immer-internet-sein/|publisher=etailment – Trends und Analysen im E-Commerce|accessdate=2013-01-23|archiveurl=https://web.archive.org/web/20130123023832/http://etailment.de/2012/nico-waesche-gmpvc-media-for-equity-muss-nicht-immer-internet-sein/|archivedate=2013-01-23|offline=yes|archivebot=2019-04-30 22:03:38 InternetArchiveBot}}</ref>

Im Rahmen eines Media for Equity-Investments bekommt das Unternehmen von einem oder mehreren Medienunternehmen Werbeplätze oder -zeiten für eine [[Marketingkampagne]] zur Verfügung gestellt. Das Unternehmen kann normalerweise das notwendige [[Budget]] als [[Gegenleistung]] nicht aufbringen und zahlt in Form von Anteilen am eigenen Unternehmen. Falls die Werbekampagne erfolgreich ist und das Unternehmen wächst, können diese Anteile an Wert gewinnen. Das Medienunternehmen kann durch einen späteren Verkauf der Anteile einen Erlös für seine Medienleistung bekommen. Der Nutzen von Medialeistung für Investmentgeschäfte schädigt das normale Geschäft der Medienunternehmen mit Werbekunden nicht.<ref name="wuv">{{cite web|title=German Media Pool: N24, Regiocast und Wall stützen Start-ups|url=http://www.wuv.de/medien/german_media_pool_n24_regiocast_und_wall_stuetzen_start_ups|publisher=W&V – Werben und Verkaufen|accessdate=2013-01-23}}</ref><ref name="techcrunch">{{cite web|title=New German initiative pools ad media to take stakes in startups|url=http://techcrunch.com/2011/09/28/new-german-initiative-pools-ad-media-to-take-stakes-in-startups-2/|publisher=TechCrunch|accessdate=2011-09-28}}</ref><ref name="horizont">{{cite web|title=German Media Pool: N24, Regiocast und Wall unterstützen Start-Ups mit Medialeistung|url=http://www.horizont.net/aktuell/medien/pages/protected/German-Media-Pool-N24,-Regiocast-und-Wall-unterstuetzen-Start-Ups-mit-Medialeistung_101125.html|publisher=Horizont.net |accessdate=2013-01-23}}</ref>

== Varianten ==
Es gibt zwei unterschiedliche Modelle von Media for Equity. Das erste Modell ist eine direkte Beteiligung von einem Medienunternehmen an einem Unternehmen. Mehrere Medienunternehmen haben diese Beteiligungen seit den 1990er Jahren durchgeführt, darunter das Unternehmen [[Ströer Out-of-Home Media]] und die Fernsehgruppe [[ProSiebenSat.1]] mit SevenVentures.<ref>{{Webarchiv|url=http://www.prosiebensat1.de/de/aktivitaeten/deutschland/sevenventures |wayback=20121127072448 |text=SevenVentures |archiv-bot=2019-04-30 22:03:38 InternetArchiveBot }}</ref>

Das zweite Modell ist der selbstständige Media for Equity-Fonds. Hier stellen mehrere Medienunternehmen einem Fonds gemeinsam Werbeinventar zur Verfügung. Dieser Fonds investiert diese Medialeistung dann in Unternehmen. Alternative Bezeichnungen sind ''cross media fonds'', weil sie Unternehmen im Rahmen einer integrierten Kampagne verschiedene Arten von Medien – z. B. TV-, Radio-, Plakat- oder Magazinwerbung – zur Verfügung stellen können. Derartige Fonds sind beispielsweise ''Aggregate Media''<ref>{{Webarchiv|url=http://www.aggregatemedia.com/index_english.html |wayback=20130218124005 |text=Aggregate Media |archiv-bot=2019-04-30 22:03:38 InternetArchiveBot }}</ref> in [[Schweden]], ''German Media Pool''<ref>[http://gmpvc.com GMPVC German Media Pool]</ref> in Deutschland<ref name="siliconallee">{{cite web|title=twago Investment Tops Off Great First Year for GMPVC|url=http://siliconallee.com/startups/2012/06/29/twago-investment-tops-off-great-first-year-for-gmpvc|publisher=SiliconAllee|accessdate=2012-06-29|archiveurl=https://web.archive.org/web/20120702015621/http://siliconallee.com/startups/2012/06/29/twago-investment-tops-off-great-first-year-for-gmpvc|archivedate=2012-07-02|offline=yes|archivebot=2019-04-30 22:03:38 InternetArchiveBot}}</ref> und ''Leverate Media''<ref>[http://leverate.de Leverate Media]</ref> in Deutschland.

Außerhalb [[Europa]]s wird Media for Equity intensiv auch in Indien von der ''Times Group'' und deren Investment-Arm ''Brand Capital''<ref>[http://www.brandcapital.co.in Brand Capital]</ref> praktiziert. Media for Equity füllt in Indien wie auch in Europa eine Lücke in der Finanzierung von Wachstumsunternehmen zwischen der sogenannten frühen ''[[Business Angel|Angel-Finanzierung]]'' und späteren ''Late Stage-Investments''.<ref name="economist" />

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Private Equity]]
[[Kategorie:Englische Sprache]]

Media for Equity - Versionsgeschichte

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