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[[Datei:Max Azria at the Spring 2009 Mercedes-Benz Fashion Week.jpg|mini|Max Azria, 2009, [[New York City]], Mercedes-Benz Fashion Week]]

'''Max Azria''' (geboren am [[1. Januar]] [[1949]] in [[Sfax]],<ref name="fragrances">{{Webarchiv |url=http://www.yournewfragrance.com/Max-Azria-s/2462.htm |text=Kurz-Bio |wayback=20120220125043 }}, YourNewFragrance.com, 2010{{Abrufdatum |1=2024-04-30}}</ref> [[Tunesien]]; gestorben am [[6. Mai]] [[2019]] in [[Houston]], [[Texas]]) war ein tunesisch-amerikanischer [[Modedesign|Modeschöpfer]] und Mode-Unternehmer. Er war geschäftsführender Inhaber des Modehauses ''BCBG Max Azria'' und des weltweit aktiven Textilwarenkonzerns ''BCBG Max Azria Group'' (in eigener Schreibweise: BCBGMAXAZRIAGROUP). Azria war eine der wenigen Persönlichkeiten, der in beiden [[Metier]]s der Modebranche international erfolgreich tätig ist.<ref name="WWD">[http://jobs.wwd.com/careers/company/detail?id=375072 BCBG MAX AZRIA GROUP Company Details], Women’s Wear Daily, 2008</ref>

== Biographie ==
Max Azria ist eines von sechs Kindern eines [[sephardisch]]en [[Olivenöl]]-Herstellers gewesen und wuchs in [[Paris]] auf.<ref name="Time Style">Nadia Mustafa: {{Webarchiv |url=http://www.bcbgmaxazriagroup.com/spring2009/index.php?p=cGFnZT1mdWxsX2Jsb2cmaWQ9NzQ=&lnt=YmxvZ19mb290&section=inthenews&cat=9 |text=„Bon Business“ |wayback=20100919150705 }}, in: Time Style & Design, 82, Fall 2006.</ref> Mit 16 Jahren erhielt er seine ersten Kenntnisse im Modegeschäft.<ref name="Time Style" /> Er begann ein Studium der [[Klassische Philologie|Klassischen Philologie]],<ref name="Time Style" /> doch dann wechselte sein Interesse und er arbeitete nahezu elf Jahre lang als Modeschöpfer für Frauenmode.<ref name="Time Style" /> 1981 wanderte er aus nach [[Los Angeles]], [[USA]]. Azria gründete 1989 dort sein eigenes Modehaus ''BCBG Max Azria''. ''BCBG'' ist eine Abkürzung und steht für die [[Ironie|ironische]] [[Phrase (Linguistik)|Phrase]] ''«bon chic, bon genre»''<ref name="fragrances" /> (etwa: „geschniegelt und gebügelt“,<ref>{{Internetquelle|url=https://de.pons.com/%C3%BCbersetzung-2/franz%C3%B6sisch-deutsch/bon+chic+bon+genre?q=bon+chic%2C+bon+genre|titel=bon chic, bon genre | hrsg=[[PONS-Verlag]] | abruf=2025-01-17}}, </ref> „piekfein“<ref>[http://dict.leo.org/?lp=frde&lp=ende&search=bon+chic+bon+genre bon chic, bon genre], [[Link Everything Online|LEO]]</ref>).

=== Mode ===
Die Modemarke ''BCBG Max Azria'' wird heute als „modisch-innovatives, bezahlbares Designer-Damenoberbekleidungs-Konzept für die Kernzielgruppe der aktiven, modisch interessierten Frau zwischen 25 und 35“ definiert.<ref name="Donaldson" /> Neben den eigenen Kreationen von leichten und eleganten Entwürfen orientierte sich Azria auch an den erfolgreichen Ideen und Trends der führenden Modeschöpfer.<ref name="NYT">Constance C. R. White: [http://www.nytimes.com/1998/08/11/style/patterns-305065.html „Patterns: Azria Backs Herve Leger“], [[New York Times]], 11. August 1998</ref> Den ''bandage dress'' des von ihm geschätzten Modeschöpfers [[Hervé Léger]],<ref name="NYT" /> ein eng anliegendes Kleid, baute Azria mit farbenfrohen Mustern und raffinierten Schnitten zu einem Wahrzeichen der Modemarke ''Hervé Léger'' aus.<ref>Rebecca Wilcox: [http://www.dailymail.co.uk/femail/article-1093041/The-1-300-Herve-Leger-dress-thats-sexiest--pity-breathe-it.html „The £1,300 Herve Leger dress that's the sexiest ever... pity you can't breathe in it“], [[Daily Mail]], 9. Dezember 2008</ref> Prominente Kundinnen der Marke sind Filmstars und Sängerinnen wie [[Kate Bosworth]], [[Victoria Beckham]], [[Alicia Keys]] und [[Catherine Zeta-Jones]].<ref name="WWD" /> Die 2004 gegründete Modemarke ''Max Azria Atelier'' stellt Kostüme her, die von prominenten US-Schauspielerinnen bei Filmgalas getragen wurden.<ref name="WWD" />

=== Unternehmen ===
Im August 1998 expandierte er erstmals in Übersee und kaufte das wirtschaftlich angeschlagene Pariser Modehaus ''Hervé Léger'' dem Mischkonzern [[Seagram]] ab.<ref>[http://www.textilwirtschaft.de/news/schlagzeilen/pages/Herv-Leger-Uebernahme-durch-US-Firma-BCBG-Max-Azria_2284.html „Hervé Leger: Übernahme durch US-Firma BCBG Max Azria“], TextilWirtschaft, 11. August 1998</ref>

Ab 2001 begann Azria, sein Unternehmen in vielen verschiedenen Modemarken zu diversifizieren, so dass von der Kindermode über [[Accessoire]]s bis zur [[Haute Couture]] möglichst viel an unterschiedlichen Bedürfnissen bedient werden kann.<ref name="Time Style" /> Das setzte wiederum eine flexible Organisation der Produktionskette voraus, um schnell auf die Veränderungen der Kundenwünsche reagieren zu können. Eine weitere Geschäftsstrategie ist die Kooperation mit großen Einzelhandelsunternehmen. Im Dezember 2006 begann er eine Kooperation mit dem französischen Handelskonzern [[Groupe Carrefour|Carrefour]] bei zunächst 450 Filialen in mehreren europäischen Ländern.<ref>Bea Gottschlich: [http://www.textilwirtschaft.de/news/schlagzeilen/pages/Carrefour-kooperiert-mit-BCBG_39892.html „Carrefour kooperiert mit BCBG“], TextilWirtschaft, 8. Dezember 2006</ref> Mit der [[Damenoberbekleidung]]smarke ''Manoukian'' setzte er seine Expansion in Europa fort, so kooperierte er mit ''Harvey Nichols'' in London und in Deutschland mit [[Breuninger]] und [[Peek & Cloppenburg (Düsseldorf)|Peek & Cloppenburg]].<ref>Bea Gottschlich: {{Toter Link |datum=2018-08 |url=http://www.textilwirtschaft.de/service/archiv/pages/show.php?id=520928 |text=„Bcbg Max Azria will in Europa expandieren. Vor allem das Manoukian-Filialnetz soll erweitert werden“}}, TextilWirtschaft, 8. Februar 2007</ref> Azria startete im Juni 2009 mit der jungen Star-Sängerin [[Miley Cyrus]] eine Jugendmode-Linie für [[Wal-Mart]].<ref>Pressemitteilung: [http://walmartstores.com/pressroom/news/9183.aspx „Walmart to Launch Miley Cyrus & Max Azria Clothing Line As Walmart Presents the Miley Cyrus Concert Tour“], [[Wal-Mart]], 3. Juni 2009</ref>

Weiterhin konzentrierte sich Azria auf den Erwerb von Modehäusern, die in wirtschaftliche Schwierigkeiten geraten sind. Neben den französischen Modehäusern ''Alain Manoukian'' und ''Hervé Leger'' war dies unter anderem eine Übernahme von zehn Filialen der insolventen belgischen Modekette ''Donaldson'' 2009 in Deutschland.<ref name="Donaldson">Ulrike Howe, Martina Metzner: {{Toter Link |datum=2018-08 |url=http://www.textilwirtschaft.de/service/archiv/pages/show.php?id=713517 |text=„BCBG Max Azria übernimmt alle Donaldson-Läden“}}, TextilWirtschaft, 26. März 2009</ref> Schließlich platziert er seine Preise grundsätzlich unter dem Niveau der bekannten Modemarken.<ref name="Dow">Kirsten Bienk: {{Webarchiv |url=http://www.dowjones.de/site/2010/05/karstadt-bieter-berggruen-erw%C3%A4hlt-bcbg-zum-modepartner.html |text=„Karstadt-Bieter Berggruen erwählt BCBG zum Modepartner“ |wayback=20100603073748 }}, Dow Jones Newswires, 25. Mai 2010</ref>

Im Jahr 2010 gehörten der ''BCBG Max Azria Group'' mit dem Hauptsitz in [[Vernon (Kalifornien)]] rund 1200 Geschäfte, 500 Fabriken und Werkstätten und mehr als 22 Modemarken.<ref name="Lerch">David C. Lerch: [http://www.tagesspiegel.de/wirtschaft/ein-internationaler-stardesigner-soll-die-warenhaeuser-aufpeppen/1854296.html „Ein internationaler Stardesigner soll die Warenhäuser aufpeppen“], [[Tagesspiegel]], 9. Juni 2010</ref> Im Geschäftsjahr 2009 machten seine Unternehmen 960 Mio. Dollar Umsatz.<ref>Christoph Schlautmann: [http://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-dienstleister/vierter-interessent-us-designer-greift-nach-karstadt-fuehrung;2588221;0 „US-Designer greift nach Karstadt-Führung“], [[Handelsblatt]], 26. Mai 2010</ref>

Ende Mai 2010 wurde er vom Investor [[Nicolas Berggruen]] als Partner für das operative Geschäft des insolventen deutschen Warenhaus-Unternehmens [[Karstadt]] vorgestellt. Azria werde für „einen jungen Auftritt und einen jugendlichen Stil“ sorgen.<ref>Alfons Frese: [http://www.tagesspiegel.de/zeitung/neue-hoffnung-fuer-karstadt/1844920.html „Neue Hoffnung für Karstadt“], [[Tagesspiegel]], 23. Mai 2010</ref> Berggruen begründete seine Wahl für Azria so: „BCBG kennt den Markt extrem gut und versteht viel von [[Merchandising]].“<ref name="Dow" /> Die ''BCBG Max Azria Group'' kenne sich aus „in der Absatzförderung als auch in der Vertikalisierung, also der Beherrschung der [[Wertschöpfungskette]] von der Produktion bis hin zur Ladentheke.“<ref>Brigitte Koch: [http://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/kaufhaeuser-karstadt-uebernahme-bleibt-unsicher-1621572.html „Karstadt-Investor mit Sammler-Gen“], [[FAZ]], 25. Mai 2010</ref> Schon vor dem Zuschlag des Gläubigerausschusses an Berggruen hatte Azria mit Karstadt vereinbart, dass Textilien seiner [[Damenoberbekleidung|DOB]]-Marke ''Manoukian'' ab Sommer 2010 in den Filialen angeboten werden.

=== Familie ===
Trotz eines 18-Stunden-Tages feierte er mit seiner Familie und meist sehr vielen Gästen nahezu jeden Freitagabend den [[Schabbat]].<ref name="Red Carpet">Ericka Souter, Kathy Ehrich Dowd und Amy Keith: {{Webarchiv |url=http://www.bcbgmaxazriagroup.com/spring2009/index.php?p=cGFnZT1mdWxsX2Jsb2cmaWQ9Nzc=&lnt=dGl0bGU=&section=inthenews&cat=9 |text=„Red Carpet Ready“ |wayback=20101007051759 }}, [[People Magazine]], 4. September 2006</ref> Seine Ehefrau Lubov Azria (* 1968)<ref name="Red Carpet" /> ist eine ehemalige [[Ballerina]] aus [[Kiew]], [[Ukraine]], die für die Jugendabteilung des [[Bolschoi-Ballett]]s ausgewählt worden war.<ref name="Lubov">[http://www.whosdatedwho.com/celebrities/people/dating/lubov-azria.htm Lubov Azria Biography], whosdatedwho.com, 2009</ref> Ihre Familie wanderte in die USA aus und sie studierte Mode-Design am ''Fashion Institute of Design and Merchandising'' in Los Angeles. Seit 1991 arbeitete sie für ''BCBG Max Azria'' als Designerin und später als [[Creative Director]]. Sie heirateten 1992 und haben drei Töchter sowie drei Kinder aus Azrias erster Ehe.<ref name="Lubov" />

== Auszeichnungen ==
* 1996: ''Atlanta Designer of the Year''
* 2000: ''Otis Fashion Achievement Award'' vom ''Otis College of Art and Design''
* 2007: ''Wells Fargo Century Fashion Achievement Award Winner'' bei den ''L.A. Fashion Awards''.<ref>[http://www.lafashionawards.com/honorees.html Honorees], L.A. Fashion Awards, 2007</ref>
* 2008: ''Fashion Excellence Award'' bei den 33. Annual ''Dallas Fashion Awards'' für seine erfolgreiche Umwandlung von ''Hervé Léger'' in eine ''frische, sinnenfreudige'' Kollektion.<ref>{{Webarchiv |url=http://dallasmarketcenter.com/awards/dfawinners.aspx |text=33rd Annual DFA Winners: Fashion Excellence Award |wayback=20090221182528 }}, 2008</ref>
* (Weitere Auszeichnungen auf jobs.wwd.com<ref name="WWD" />)

== Weblinks ==
{{Commonscat}}
* [http://www.bcbg.com/ BCBG Max Azria] und [http://www.bcbgmaxazriagroup.com/ BCBG Max Azria Group] (englisch)
* [http://jobs.wwd.com/careers/company/detail?id=375072 BCBG MAX AZRIA GROUP Company Details], Women’s Wear Daily, Unternehmensgeschichte bis 2008
* [http://www.harpersbazaar.com/fashion/fashion-articles/max-azria-tour-0609 Max & Lubov Azria's House Tour], [[Harper’s Bazaar]], 5. Dezember 2009, mit [http://www.harpersbazaar.com/fashion/fashion-articles/max-azria-interview-0609 Reportage]
* [http://www.tagesspiegel.de/wirtschaft/ein-internationaler-stardesigner-soll-die-warenhaeuser-aufpeppen/1854296.html „Ein internationaler Stardesigner soll die Warenhäuser aufpeppen“], [[Tagesspiegel]], 9. Juni 2010
* [http://www.sz-online.de/nachrichten/artikel.asp?id=2505698 „Ein Kalifornier will Karstadt neu einkleiden“], [[Sächsische Zeitung]], 8. Juli 2010

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Normdaten|TYP=p|GND=|LCCN=no2007081097|VIAF=63790742|GNDfehlt=ja|GNDCheck=2023-06-18}}

{{SORTIERUNG:Azria, Max}}
[[Kategorie:Modedesigner (20. Jahrhundert)]]
[[Kategorie:Modedesigner (21. Jahrhundert)]]
[[Kategorie:Textilunternehmer (20. Jahrhundert)]]
[[Kategorie:Textilunternehmer (21. Jahrhundert)]]
[[Kategorie:Unternehmer (Vereinigte Staaten)]]
[[Kategorie:Tunesier]]
[[Kategorie:US-Amerikaner]]
[[Kategorie:Geboren 1949]]
[[Kategorie:Gestorben 2019]]
[[Kategorie:Mann]]

{{Personendaten
|NAME=Azria, Max
|ALTERNATIVNAMEN=
|KURZBESCHREIBUNG=tunesisch-amerikanischer Modeschöpfer und Mode-Unternehmer
|GEBURTSDATUM=1. Januar 1949
|GEBURTSORT=[[Sfax]]
|STERBEDATUM=6. Mai 2019
|STERBEORT=[[Houston]]
}}

Max Azria - Versionsgeschichte

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