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{{DISPLAYTITLE:max.mobil.}}
{{Infobox Unternehmen
| Name = max.mobil.
| Logo = Max.mobil-logo neu.jpg
| Unternehmensform = [[Gesellschaft mit beschränkter Haftung (Österreich)|GmbH]]
| Gründungsdatum =
| Sitz = [[Wien]], [[Österreich]]
| Leitung = Hansjörg Tengg (1996–1997); <br> Georg Pölzl (1998–2007) <br> Friedrich Radinger (1998–2007)
| Mitarbeiterzahl =
| Umsatz =
| Branche = [[Mobilfunk]], [[Telekommunikation]]
| Homepage =
}}
'''max.mobil.''' war der frühere Markenname eines nun als [[Magenta Telekom]] bekannten [[Telekommunikationsunternehmen]].

== Geschichte ==
Am 25. Jänner 1996 erwarb das ''Ö-Call-Konsortium'' die allererste private GSM 900-[[Mobilfunklizenz]] für Österreich. Bis dahin hielt das Tochterunternehmen der heutigen [[Telekom Austria]], die [[Mobilkom Austria|Mobilkom]] mit dem Netz ''A1'', das Mobilfunkmonopol im [[Global System for Mobile Communications|GSM]]-Bereich.

Im Oktober 1996 ging schließlich das österreichweit zweite Mobilfunknetz ''max.mobil'' mit dem Slogan „max.mobil. - ein Netz hebt ab“ in Betrieb.
Einer der bekannteren Werbebotschaften des Anbieters lautete: „Was wäre ein Handy ohne max?“

Die Gesellschafter des ''Ö-Call-Konsortiums'' waren die deutschen Unternehmen [[Deutsche Telekom|DeTeMobil]] und [[Siemens]], die Banken [[BAWAG P.S.K.|BAWAG]], [[BayernLB|Bayerische Landesbank]], [[Raiffeisen Zentralbank|Raiffeisen Landesbank Steiermark]] sowie die Versicherungen [[Assicurazioni Generali|Generali]] und [[Interunfall AG|Interunfall]]. Zusätzlich waren die [[Kronen Zeitung]] und der Telefondienstleister [[United Telekom Austria|UTA]] (nunmehr Tochtergesellschaft von [[Tele2#Österreich|Tele2]]) beteiligt.

Aufsehen erregte vor allem die aggressive Preispolitik. So war max.mobil. der erste GSM-Anbieter in Österreich, der einen für damalige Verhältnisse sehr günstigen Tarif von „1 Schilling von max. zu max.“ anbot.

Im Oktober 1997 führte das Unternehmen bereits einen [[Prepaid]]-Tarif mit dem Namen ''klax.max.'' ein, der auch nach der Umbenennung des Unternehmens zu ''T-Mobile Austria'' noch immer als ''Klax Wertkarte'' besteht.
Im September 1998 führte max.mobil. als erster österreichischer Netzbetreiber überhaupt ein Treueprogramm ein, die ''mäxchen''.

1999 erwarb max.mobil. die Handelskette [[Niedermeyer (Unternehmen)|Niedermeyer]], im Juli des nächsten Jahres führte man sogar ein [[Festnetz]]angebot (''max.plus.'') ein. Im April zuvor wurde die deutsche Deutsche Telekom alleiniger Gesellschafter bei max. Im Oktober 2000 schließlich führte man das Treueprogramm auch für Prepaid-Kunden ein (''kläxchen''), einen Monat später ersteigerte max.mobil. eine [[Universal Mobile Telecommunications System|UMTS]]-Lizenz. Im April 2001 fand die Einführung von [[General Packet Radio Service|GPRS]] statt, im Juli startete man ein UMTS-Testnetz in Wien.

Am 18. April 2002 führte [[Telekom Deutschland#Mobilfunk|T-Mobile]] den Namenswechsel durch, und ''max.mobil.'' wurde in ''T-Mobile Austria'' umbenannt, die heutige Magenta Telekom.

== Marktanteile ==

{| class="wikitable"
!Jahr
!Marktanteil
|-
||1998 || 19,32
|-
||1999 || 34,79
|-
||2000 || 36,20
|-
||2001 || 34,31
|-
||2002 || 32,98
|}

Bei der letzten Erfassung vor der Umbenennung in ''T-Mobile Austria'', am 1. April 2002, betrug der Marktanteil am GSM-[[Mobilfunk]]markt in Österreich 30,62 %.

== Sonstiges ==
[[Datei:Max.mobil. mäxchen.JPG|mini|Max.mobil. mäxchen]]
* Max.mobil veröffentlichte des Öfteren die in ihrer Werbung verwendeten Songs als Maxi-CD. Dadurch schaffte es der Mobilfunkkonzern einmal mit dem Song „Oua Oua“ des hawaiischen Duos [[Kanui & Lula]] im Jahr 2001 auf den ersten Platz der österreichischen Charts. Auf der CD war neben dem Original aus dem Jahr 1928 auch der Remix von den max.Brothers drauf, der es zum Sommerhit 2001 schaffte und den 2002 den [[Liste der Amadeus-Preisträger|Amadeus Austrian Music Award]] in der Kategorie Single des Jahres national gewann.
* Trotz der vollständigen Übernahme durch T-Mobile im Jahr 2000 und der Internationalisierung der Marke im Jahr 2002 durch die Umbenennung, hielt sich damals vereinzelt im allgemeinen Sprachgebrauch der ehemalige Name des Unternehmens. Das Maskottchen von max.mobil. („mäxchen“) wurde von T-Mobile vorerst für sein Treueprogramm beibehalten, ehe es im April 2006 in ''Flamingo'' umbenannt wurde. Ebenso wurde für [[Wertkarte]]nhandys die Marke klax.max in der Form klax behalten.

== Weblinks ==
{{Commonscat}}
* [http://www.rtr.at/web.nsf/deutsch/Telekommunikation?OpenDocument Daten über den Mobilfunkmarkt in Österreich]
{{Navigationsleiste Mobilfunkanbieter in Österreich}}
[[Kategorie:Markenname]]
[[Kategorie:Ehemaliges Unternehmen (Österreich)]]
[[Kategorie:Ehemaliger Mobilfunkanbieter]]

Max.mobil. - Versionsgeschichte

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