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2026-04-15T14:10:39Z

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Unter '''Marktvolumen''' versteht man in der [[Mikroökonomie]] und der [[Betriebswirtschaftslehre]] die tatsächliche [[Absatzvolumen|Absatzmenge]] oder den tatsächlichen [[Erlös|Umsatz]] aller Marktteilnehmer zusammen auf einem bestimmten [[Markt]] innerhalb eines bestimmten [[Zeitintervall|Zeitraums]].

== Allgemeines ==
Die [[Fachliteratur]] verwendet den Begriffsinhalt nicht einheitlich. [[Günter Wöhe]] definiert das Marktvolumen als realisierte [[Absatzmenge]].<ref>Günter Wöhe, ''Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre'', 25. Auflage, 2013, S. 378</ref> Der gleichen Auffassung folgen die [[Ökonom]]en [[Richard Köhler (Wirtschaftswissenschaftler)|Richard Köhler]],<ref>Richard Köhler, in: Waldemar Wittmann/Werner Kern(Hrsg.), ''Handwörterbuch der Betriebswirtschaft'', 1993, S. 89</ref> [[Klaus Brockhoff]],<ref>Klaus Brockhoff, ''Marktsättigung'', in: Bruno Tietz/Richard Köhler/Joachim Zentes (Hrsg.), ''Handwörterbuch des Marketing'', 1995, Sp. 1795</ref> [[Robert Nieschlag]],<ref>[[Robert Nieschlag]], [[Erwin Dichtl]] und [[Hans Hörschgen]]: ''Marketing'', 1997, S. 35</ref> oder [[Heribert Meffert]].<ref>Heribert Meffert, ''Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung'', 1998, S. 165</ref> Insbesondere in der amerikanischen Literatur wird eine Differenzierung zwischen Marktvolumen und [[Marktpotenzial]] nicht vorgenommen, beide heißen {{enS|''market potential''}}.<ref>Paul E. Green/Donal S. Tull, ''Research for Marketing Decisions'', 1988, S. 648</ref> Eine Differenzierung zwischen beiden [[Marktdaten]] ist jedoch erforderlich, da ansonsten die [[betriebswirtschaftliche Kennzahl]] der [[Marktsättigung]] nicht ermittelt werden kann. Das Marktvolumen schöpft nämlich bei ungesättigten Märkten lediglich einen Teil des Marktpotenzials aus. Um Preiseffekte auszuschalten, ist es meist sinnvoll, das [[Absatzvolumen]] als Maßgröße für das Marktvolumen zu wählen.

== Kennzahlen zum Marktvolumen ==
Das Marktvolumen gehört in der [[Marktforschung]] zu den wichtigsten Marktdaten. Es bildet die Grundlage für die Ermittlung des [[Marktanteil]]s und ist Maßstab für die [[Markt (Wirtschaftswissenschaft)#Marktgrößen|Marktgröße]]. Der Marktanteil kann für ein [[Produkt (Wirtschaft)|Produkt]] [[region]]al, international oder als [[Weltmarkt]]-Anteil [[Aggregation (Wirtschaft)|aggregiert]] werden. So führten im Jahre 2014 die [[USA]] auf dem [[Tonträger]]markt weltweit nach Marktanteilen (Umsatz in Euro) mit 32,7 %, gefolgt von [[Japan]] (17,6 %), [[Deutschland]] (9,4 %) und [[Vereinigtes Königreich|Großbritannien]] (8,9 %).<ref>[https://de.statista.com/statistik/daten/studie/28130/umfrage/musikindustrie-umsatzanteile-der-laender-am-weltmarkt-seit-1998/ statista. Das Statistik-Portal, ''Musikindustrie: Umsatzanteile der fünf wichtigsten Tonträgermärkte am Weltmarkt in den Jahren 2002 bis 2014''] abgerufen am 9. Mai 2015</ref> Neben dieser [[Segmentierung (Ökonomik)|Segmentierung]] nach regionalen Märkten kann das Marktvolumen auch demografisch untersucht werden, etwa seine Verteilung auf bestimmte [[Zielgruppe]]n.

Das Marktvolumen ergibt sich national durch Ermittlung der Inlandsproduktion unter Berücksichtigung von [[Import]]en und [[Export]]en:
:<math>\text{Marktvolumen} = \text{Produktion} + \text{Importe} - \text{Exporte}</math>

Sind auf dem Inlandsmarkt auch ausländische Anbieter vorhanden, so kann die [[Importquote (Volkswirtschaftliche Gesamtrechnung)|Importquote]] ermittelt werden:
:<math>\text{Importquote} = \frac{\text{Import}}{\text{Marktvolumen}}\ \cdot 100\,\%</math>
Die Importquote ist hoch, wenn der Inlandsmarkt aus ökonomischen Gründen (etwa geringe Anzahl inländischer Anbieter, [[Aufwertung (Währung)|Aufwertungsdruck]], Preisgefälle oder fehlende [[Patent]]e/[[Lizenz]]en/[[Konzession]]en) nicht imstande ist, den Importdruck zu mildern.

Die Summe aller Marktanteile der Anbieter ergibt das Marktvolumen:
:<math>\text{Marktanteil} = \frac{\text{Umsatzvolumen eines Anbieters}}{\text{Marktvolumen}}\ \cdot 100\,\%</math>

Ein gesättigter Markt liegt vor, wenn das Marktvolumen annähernd dem Marktpotenzial entspricht. Ungesättigt ist ein Markt, wenn das Marktvolumen deutlich geringer ist als das Marktpotenzial.<ref>[https://books.google.de/books?id=UcX7nPMKWAkC&pg=PA74&dq=Marktvolumen&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marktvolumen&f=false Rolf Böhm/Cornel Müller/Claude Siegenthaler/Christoph Spahr/Michael Ulrich/Sven Wenger, ''Das Unternehmen aus Sicht der Wirtschaftsinformatik'', 2001, S. 74]</ref>
:<math>\text{Marktsättigung} = \frac{\text{Marktvolumen}}{\text{Marktpotenzial}}\ \cdot 100\,\%</math>
Ein ungesättigter Markt weist Wachstumspotenziale auf. Sie müssen mit [[Marketinginstrument]]en ausgeschöpft werden.

Von einer [[Markträumung]] wird gesprochen, wenn sich Angebotsmenge und Nachfragemenge ausgleichen; es liegt ein [[Marktgleichgewicht]] vor:
:<math>\mbox{Angebotsmenge} = {\mbox{Nachfragemenge}}</math>

== Marktentwicklung ==
Zeitliche Veränderungen des Marktvolumens geben Hinweise auf die [[Marktentwicklung]]. [[Zeitreihenanalyse|Zeitreihen]] über mehrere Jahre hinweg lassen auf einen [[Wachstumsmarkt]], [[Marktsättigung|gesättigten Markt]], [[Schrumpfmarkt]] oder [[Konjunktur|zyklischen Markt]] schließen.

== Weblinks ==
{{Wiktionary}}

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Mikroökonomie]]
[[Kategorie:Marketinglehre]]

Marktvolumen - Versionsgeschichte

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