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'''Markttransparenz''' ist in der [[Volkswirtschaftslehre]] der Umfang des [[Wissen]]s der [[Marktteilnehmer]] über die [[Marktdaten]], das [[Marktgeschehen]] und die [[Marktentwicklung]] auf einem bestimmten [[Markt (Wirtschaftswissenschaft)|Markt]].

== Allgemeines ==
Marktteilnehmer sind alle [[Wirtschaftssubjekt]]e ([[Unternehmen]], [[Staat]], [[Verbraucher]] und [[Ausland]]), die als [[Angebot (Volkswirtschaftslehre)|Anbieter]] oder [[Nachfrage (Mikroökonomie)|Nachfrager]] auf einem [[Relevanter Markt|relevanten Markt]] auftreten. Um Kauf- und Verkaufsentscheidungen treffen zu können, benötigen sie eine Vielzahl von marktrelevanten [[Information]]en. Je höher ihr [[Informationsgrad]] ist, umso mehr Markttransparenz ist vorhanden:

:<math>\text{Informationsgrad der Markttransparenz} = \frac{\mathrm{tats\ddot achlich\ vorhandene\ Marktinformationen}}{\mathrm{verf\ddot ugbare\ Marktinformationen}}</math>

''Vollkommene Markttransparenz'' liegt demnach bei 100 % vor, ''unvollkommene Markttransparenz'' zwischen 0 und 100 % und vollkommene [[Ignoranz]] bei 0 %.

Die Schaffung von Markttransparenz überlässt der Staat weitgehend den sozialen, ökonomischen und politischen [[Interessengruppe]]n, [[Verbraucherorganisation]]en (wie der [[Stiftung Warentest]]) und dem einzelnen Verbraucher, der sich über die [[Massenmedien]] informieren kann.<ref>Patrick Schwan: [https://books.google.de/books?id=SG0tKbzk5wIC&pg=PA85&dq=Markttransparenz&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Markttransparenz&f=false ''Der informierte Verbraucher?''] 2009, S. 85.</ref>

== Geschichte ==
[[Oskar Morgenstern]] hatte bereits 1935 in seinem Aufsatz ''Vollkommene Voraussicht und wirtschaftliches Gleichgewicht''<ref>Oskar Morgenstern: ''Vollkommene Voraussicht und wirtschaftliches Gleichgewicht.'' In: ''Zeitschrift für Nationalökonomie.'' Heft 6, 1935, S. 169–183.</ref> nachgewiesen, dass bei vollkommener Kenntnis aller Marktparameter, also auch der Planungen und künftigen Handlungen aller Marktteilnehmer, logischerweise kein Markt funktionieren kann. Denn bei vollkommener Voraussicht müssten sich die Planungen und Handlungen eines Marktteilnehmers an der Kenntnis der Planungen und künftigen Handlungen aller anderen orientieren […] Da diese Bedingung für alle Marktteilnehmer gilt, müssten die Handlungen aller [bereits] determiniert sein, ehe sie determiniert sein können.<ref>[[Hans-Otto Schenk]]: ''Marktwirtschaftlehre des Handels.'' Wiesbaden 1991, ISBN 3-409-13379-8, S. 221 f.</ref> Ähnlich wie eine vollkommen glatte Fläche keine Fortbewegung mehr erlaubt, sondern zur Fortbewegung „unvollkommen glatt“ sein und Widerstand bieten muss, ist für das Funktionieren von Märkten immer die unvollkommene Kenntnis der Marktteilnehmer Voraussetzung. Praktisch kann es sich daher bei Markttransparenz immer nur um einen Grad der (objektiven) Marktübersichtlichkeit oder einen Grad der (subjektiven) Marktübersicht handeln.<ref>Hans-Otto Schenk: ''Markttransparenz.'' In: ''Marketing Enzyklopädie.'' Band 2, München 1974, S. 825–833.</ref> Die Volkswirtschaftslehre hat in der Folgezeit der Bezeichnung „vollständige Markttransparenz“ den Vorzug vor "vollkommener Markttransparenz" gegeben.

Einer größeren Markttransparenz dienen unabhängige, der [[Öffentlichkeit]] zugängliche Berichte zur Qualität. Hierzu gehören im [[Gesundheitssystem|Gesundheits-]] und Pflegewesen beispielsweise die [[Pflegequalität#Qualitätsberichte von Krankenhäusern|Qualitätsberichte von Krankenhäusern]] oder bei der [[Energieversorgung]] die [[Markttransparenzstelle für den Großhandel im Bereich Strom und Gas]]. Institutionen, die diesem Zweck dienen, sind beispielsweise die [[Bundesnetzagentur]].

Ein hoher Grad an Markttransparenz kann zu [[Disintermediation]], das heißt dem Wegfall von ([[Handel]]s-)[[Finanzintermediär|Intermediären]] führen. So wird häufig die gestiegene Markttransparenz durch die neuen Informationsmedien ([[Internet]], [[Mobilfunk]]) als ein Grund für den wirtschaftlichen Niedergang vieler Groß- und Einzelhändler in einigen [[Marktsegment]]en angesehen ([[elektronischer Handel]] und [[elektronische Beschaffung]]).

== Arten ==
''Vollkommene Markttransparenz'' liegt vor, wenn alle Wirtschaftssubjekte über alle Marktdaten verfügen, während die ''völlige Marktintransparenz'' durch keinerlei Informationen über das Marktgeschehen gekennzeichnet ist. Beide Grenzfälle gibt es in der Realität nicht.<ref>Karl Brandt, ''Information, Marktform und Wettbewerb'', in: ZHR 127, 1965, S. 201 f.</ref> Die vollkommene Markttransparenz ist eine der [[Prämisse]]n im [[Marktgleichgewicht]] der [[Vollständige Konkurrenz|vollständigen Konkurrenz]]. ''Horizontale Markttransparenz'' ist auf Seite der Anbieter die gegenseitige Überschaubarkeit des Angebots; eine relativ hohe horizontale Markttransparenz ist die Voraussetzung für das Zustandekommen einer impliziten [[Kollusion (Ökonomie)|Kollusion]], die insbesondere auf [[polypol]]istischen Märkten wettbewerbsfördernd wirkt.<ref>Karl Brandt, ''Information, Marktform und Wettbewerb'', in: ZHR 127, 1965, S. 203</ref> Die ''vertikale Markttransparenz'' betrifft die Verbraucher, die sich einen Überblick über die verschiedenen Angebote verschaffen und das für sie vorteilhafteste auswählen können.<ref>[https://books.google.de/books?id=Qf9Z6jlTVysC&pg=PA232&dq=Markttransparenz&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Markttransparenz&f=false Andreas Hahn, ''Oligopolistische Marktbeherrschung in der Europäischen Fusionkontrolle'', 2003, S. 232]</ref> Auch eine hohe vertikale Markttransparenz wirkt wettbewerbsfördernd, meist wird die horizontale Markttransparenz höher sein als die vertikale.<ref>Jörn Kruse, ''Kollusion'', in: WiSt 1995 vol. 11, 1995, S. 569</ref>

== Art der Marktdaten ==
{{Hauptartikel|Marktdaten}}
Die für Kauf- und Verkaufsentscheidungen relevanten Marktdaten sind insbesondere Anbieter und Nachfrager, [[Marktpreis]]e, Art und [[Produktqualität]] der Güter und Dienstleistungen, [[Lieferbedingung|Liefer-]] und [[Zahlungsbedingungen]], [[Marktvolumen]], [[Garantieerklärung]]en, [[Präferenz (Wirtschaftswissenschaften)|Präferenzen]] oder marktrelevante [[gesetz]]liche Vorschriften. Wegen des [[Informationswert]]s werden sich die Marktteilnehmer bei ihren [[Entscheidung]]en und ihrem [[Kaufverhalten]] auf wenige dieser Marktdaten beschränken. Überhaupt keine oder sehr geringe Markttransparenz liegt dem [[Spontankauf]] zugrunde. Je teurer ein Produkt oder eine Dienstleistung ist, umso mehr Marktdaten werden durch die Käufer ausgewertet und umso länger ist der [[Planungshorizont]]. Die Informationsbeschaffung für die Vorbereitung einer marktrelevanten Entscheidung ist demnach nur solange effizient, bis die [[Grenzkosten]] der letzten Information <math>K_g</math> deren [[Grenznutzen]] <math>N_g</math> entsprechen:

:<math>{K_g}</math> = <math>{N_g}</math>.

In dieser Situation werden keine weiteren Marktdaten mehr beschafft, die Kauf- oder Verkaufsentscheidung kann getroffen werden.

== Wirtschaftliche Aspekte ==
Die ''vollkommene Markttransparenz'', bei der sämtliche Marktdaten allen Marktteilnehmern gleichzeitig und vollständig zur Verfügung stehen, ist eine der [[Prämisse]]n des [[Vollkommener Markt|vollkommenen Marktes]].<ref>[[Wolfgang Cezanne]], ''Allgemeine Volkswirtschaftslehre'', Oldenbourg, 2005, 10. Auflage, S. 156; ISBN 9783486577709</ref><ref>[[Alfred Eugen Ott]], ''Grundzüge der Preistheorie'', Vandenhoeck & Ruprecht, Göttingen, 1979, 3. Aufl., S. 32 ff.; ISBN 9783525105146</ref>

Da [[Informationskosten|Informations-]] und [[Kommunikation]]skosten meistens die Hauptbestandteile der [[Transaktionskosten]] darstellen,<ref>Arnold Picot, ''Transaktionskostensatz in der Organisationstheorie'', in: Die Betriebswirtschaft Nr. 42, 1982, S. 270</ref> kann die Markttransparenz auch zur Senkung der Transaktionskosten beitragen. Eine Zunahme der horizontalen Markttransparenz führt zu einem negativen Einfluss auf den [[Wettbewerb (Wirtschaft)|Wettbewerb]] im homogenen [[Oligopol]] („Glaskasten-Situation“),<ref>Ernst Heuß, ''Das Oligopol: Ein determinierter Markt'', in: Weltwirtschaftliches Archiv, Band 94/I, 1960, S. 170</ref> denn eine vollkommene Markttransparenz würde wettbewerbslähmend wirken, da die Konkurrenten hinsichtlich ihrer kompetitiven Handlungen wie in einem Glaskasten säßen. Eine Zunahme der Transparenz auf der Nachfrageseite wirkt sich hingegen positiv auf den Wettbewerb aus.<ref>Wolfgang Lück (Hrsg.), ''Lexikon der Betriebswirtschaft'', 1990, S. 780 f.; ISBN 9783486275131</ref>

Die klassischen [[Konsumgütermarkt|Konsumgütermärkte]] wie Automobilmarkt oder Lebensmittelmarkt sind durch einen geringen bis mittleren Grad an Markttransparenz gekennzeichnet, Anbieter und Nachfrager sind nur mäßig über Preis, Qualität und Auswahl informiert. Hohe Transparenz herrscht auf Märkten, wo die Anzahl der Anbieter und Produkte überschaubar sind wie auf dem Mineralölmarkt.<ref>Patrick Schwan, ''Der informierte Verbraucher?'', 2009, S. 85</ref> In [[Deutschland]] wurde dieses Prinzip durch die Schaffung der [[Markttransparenzstelle für Kraftstoffe]] beim [[Bundeskartellamt]] angewendet, um insbesondere Preise an [[Tankstelle]]n vergleichen und ggf. vorhandene Preisstrategien der Mineralölkonzerne identifizieren zu können.

In jüngster Zeit ist im [[Internethandel]] ein Trend zu sich dynamisch verändernden Marktpreisen zu verzeichnen.<ref name="sz-4080347">{{Internetquelle | autor=Janis Beenen | url=https://www.sueddeutsche.de/wirtschaft/einkaufen-im-netz-so-rasant-aendern-online-haendler-die-preise-1.4080347 | titel=So rasant ändern Online-Händler die Preise | werk=[[Süddeutsche Zeitung|sueddeutsche.de]] | datum=2018-08-06 |zugriff=2018-10-13}}</ref> Der Hintergrund dafür ist der Versuch, die Markttransparenz zu vermindern und damit die Grenzkosten (s. o.) zu erhöhen, um dadurch höhere Preise durchsetzen zu können.

== Siehe auch ==
* [[vollkommener Kapitalmarkt]]

== Einzelnachweise ==
<references/>

{{Normdaten|TYP=s|GND=4114521-5}}

[[Kategorie:Betriebswirtschaftslehre]]
[[Kategorie:Kapitalmarkttheorie]]
[[Kategorie:Marktpsychologie]]
[[Kategorie:Preistheorie]]
[[Kategorie:Volkswirtschaftslehre]]

Markttransparenz - Versionsgeschichte

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