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'''Marktsegment''' ({{enS|''market segment''}}) ist in der [[Mikroökonomie]] der Teilbereich eines [[Relevanter Markt|relevanten Marktes]], auf dem eine bestimmte [[Produktgruppe]] oder [[Dienstleistung]]sart [[Angebot (Volkswirtschaftslehre)|angeboten]] wird und auf bestimmte [[Kundengruppe]]n und [[Kundentyp]]en mit homogenen [[Bedürfnis]]sen als [[Nachfrage (Mikroökonomie)|Nachfrager]] trifft.

== Allgemeines ==
Ein Marktsegment ist das Ergebnis einer [[Marktsegmentierung]], die einen Gesamtmarkt in [[Strategisches Geschäftsfeld|strategische Geschäftsfelder]] unterteilt. Dazu bedarf es zunächst der Erhebung der [[Marktdaten]] und der [[Marktentwicklung]], um die Attraktivität eines bestimmten Marktsegmentes zu ermitteln. Der Begriff Marktsegment wird in der [[Fachliteratur]] nicht einheitlich verwendet. Einige Autoren verstehen hierunter lediglich die Nachfrageseite eines Markts,<ref>[[Richard Köhler (Wirtschaftswissenschaftler)|Richard Köhler]]: ''Beiträge zum Marketing-Management: Planung – Organisation – Controlling'', 1993, S. 28.</ref><ref>Christoph Portmann: [https://books.google.de/books?id=QwD2JH_EnqwC&pg=PA14&dq=Marktsegment&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marktsegment&f=false ''Verkaufsplanung''], 2008, S. 14.</ref> während sie mit dem Begriff „Teilmarkt“ den produkt- und/oder angebotsorientierten Teilbereich umschreiben. Da ein Markt aus Angebot und Nachfrage besteht und [[Entscheidung]]en im Hinblick auf ein Produkt und dessen Käufer nicht unabhängig voneinander getroffen werden, betrifft die Segmentierung den gesamten Teilmarkt.<ref>Bastian Staub: [https://books.google.de/books?id=ThUJShDbEOwC&pg=PA130&dq=Marktsegment&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marktsegment&f=false ''Entscheidungsorientierte Marktsegmentbewertung mit dem Realoptionsansatz''], 2009, S. 19 ff.</ref> So gibt es beispielsweise auf dem [[Automobil]]markt unter anderem das Marktsegment der [[Sportwagen]], die nur von einer bestimmten [[Zielgruppe]] nachgefragt werden. Produkt- und Kundengruppe können mithin nicht voneinander getrennt werden.

== Arten ==
Marktsegmente werden nach bestimmten Marktmerkmalen gebildet, die durch eine vorangegangene [[Marktanalyse]] identifiziert werden müssen. Für eine Segmentierung kommen folgende [[Marktsegmentierung#Segmentierungskriterien|Kriterien]] in Frage:<ref>Clarisse Pifko, Marcel Reber, Rita-Maria Züger: [https://books.google.de/books?id=l12Z0pKiIoYC&pg=PA31&dq=Marktsegment&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marktsegment&f=false ''Betriebswirtschaftslehre für technische Kaufleute und HWD''], 2012, S. 32.</ref>
* ''geografische Kriterien'': [[Staat]], [[Region]], [[Klima]], [[Sprache]];
* ''demografische Kriterien'': [[Lebensalter|Alter]], [[Männliches Geschlecht|männliches]] oder [[weibliches Geschlecht]], [[Einkommen]], [[Nationalität]], [[Ausbildung]], [[Beruf]] oder [[Religion]];
* ''sozialpsychologische Kriterien'': [[Lebensstil]], [[Temperament]], [[soziale Schicht]], [[Wertvorstellung]]en oder
* ''verhaltensbezogene Kriterien'': [[Freizeit]]verhalten, [[Ernährungsplan|Ess- und Trinkgewohnheiten]], [[Kaufverhalten]], [[Marktpreis|Preisbewusstsein]] oder [[Markentreue]].
Bei der [[Marktnische|Nischenstrategie]] fokussiert sich ein [[Unternehmen]] auf ein bestimmtes Marktsegment, das von Konkurrenten gar nicht oder nur unwesentlich bearbeitet wird.

== Zweck ==
Marktsegmente dienen dazu, dass sich ein Unternehmen auf einen bestimmten [[Markt (Wirtschaftswissenschaft)|Teilmarkt]] konzentrieren und seine Produkte, [[Marketingstrategie]]n und [[Werbung]] auf diesen Teilmarkt fokussieren kann. Die Unternehmen befassen sich im Marktsegment mit dem [[Kunde]]n und dem [[Kundennutzen]], werten die Segmentierungskriterien aus und richten ihre Produktion danach aus. Damit dient das Marktsegment der Erzielung von [[Wettbewerbsvorteil]]en, der [[Positionierung (Marketing)|Positionierung]] und ist auf [[Kundenbindung]] ausgerichtet. Letztlich kann aus der richtigen [[Marktbearbeitung]] eines Marktsegments auch das [[Sachziel]] der [[Gewinnmaximierung]] erreicht oder gestärkt werden. Im [[Jahresabschluss]] müssen bestimmte [[Rechtsform]]en im Rahmen der [[Segmentberichterstattung]] die bedienten Marktsegmente genauer darstellen.

== Börse ==
{{Hauptartikel|Börsensegment}}
In der Börsensprache bedeutet Markt- oder [[Börsensegment]] einen Teilbereich, in welchem die gehandelten [[Wertpapier]]e bestimmte Zulassungs- und Transparenzvoraussetzungen und Folgepflichten zu erfüllen haben. Allgemein ist in allen [[EU-Mitgliedstaaten]] zwischen dem „[[Regulierter Markt|regulierten Markt]]“ ({{enS|''regulated market''}}) und dem „börsenregulierten Markt“ ({{enS|''regulated unofficial market''}}) zu unterscheiden. Während der „regulierte Markt“ von der [[Europäische Union|Europäischen Union]] überwacht wird, erfolgt die Regulierung des „börsenregulierten Markts“ durch die jeweilige [[Börse]]. Die bisherigen deutschen Börsensegmente „[[amtlicher Markt]]“ und „[[geregelter Markt]]“ wurden im November 2007 in den „regulierten Markt“ überführt. Er stellt an der [[Frankfurter Wertpapierbörse]] mit den Segmenten „General Standard“ und „Prime Standard“ aufbauende Handelssegmente mit höheren Transparenzstandards dar. Das Segment „börsenregulierter Markt“ ist an der Frankfurter Börse der [[Freiverkehr]] ({{enS|''open market''}}). Nach {{§|42|boersg|dejure|}} [[Börsengesetz (Deutschland)|BörsG]] kann die [[Börsenordnung]] für Teilbereiche des regulierten Marktes ergänzend zu den vom Unternehmen einzureichenden Unterlagen zusätzliche Voraussetzungen für die Zulassung von [[Aktie]]n oder Aktien vertretenden [[Zertifikat (Wirtschaft)|Zertifikate]] und weitere Unterrichtungspflichten des [[Emittent (Finanzmarkt)|Emittenten]] auf Grund der Zulassung von Aktien oder Aktien vertretenden Zertifikate zum Schutz des Publikums oder für einen ordnungsgemäßen Börsenhandel vorsehen. Ein weiteres Börsensegment sind der [[Primärmarkt|Primär-]] und [[Sekundärmarkt]].

== Literatur ==
* [[Philip Kotler]], [[Friedhelm Bliemel]]: ''Marketing-Management''. 12. Auflage; Pearson Verlag, München, 2007; ISBN 978-3-8273-7229-1
* Armin Seiler: ''Marketing''. 9. Auflage; Orell Füssli Verlag, Zürich, 2008; ISBN 978-3-280-02644-1

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Rechtshinweis}}
[[Kategorie:Marketinglehre]]
[[Kategorie:Marktforschung]]

[[fr:Segmentation stratégique]]

Marktsegment - Versionsgeschichte

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