imported>Vfb1893: BKL Inverkehrbringen aufgelöst

2025-09-10T19:27:21Z

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{{Dieser Artikel|behandelt die Marktreife von Produkten. Die Marktreife von Obst oder Gemüse wird unter [[Fruchtreife]] behandelt.}}
'''Marktreife''' (oder ''Produktreife''; {{enS|''marketability''}}) ist in der [[Betriebswirtschaftslehre]] die erste Stufe des [[Produktlebenszyklus]] eines [[Produkt (Wirtschaft)|Produkts]] oder einer [[Dienstleistung]], bei der das angebotene Produkt oder die angebotene Dienstleistung den [[Kundenanforderung]]en des [[Relevanter Markt|relevanten Marktes]] entspricht und bei [[Kaufentscheidung|Käufern]] auf [[Akzeptanz]] trifft. Bei [[Massenproduktion|Massenprodukten]] spricht man von ''Serienreife'', wenn ein [[Prototyp (Technik)|Prototyp]] Marktreife erlangt hat.

== Allgemeines ==
Bei bereits auf Märkten etablierten Produkten/Dienstleistungen stellt sich die Frage der Marktreife nicht, sondern bei [[Produktinnovation|Produkt-]] oder [[Finanzinnovation]]en. Produkte oder Dienstleistungen haben in der [[Produktentwicklung]] ein [[Entwicklungsstadium]] erreicht, bei dem [[Produktqualität]], [[Produktdesign]], [[Technik|Produkttechnik]] und [[Preis (Wirtschaft)|Preis]] auf dem Markt einheitlich beim Kaufgegenstand akzeptiert werden und ein [[Markteintritt]] erfolgen kann. Für das [[Produktsicherheitsgesetz (Deutschland)|Produktsicherheitsgesetz]] (ProdSG) liegt Marktreife vor, „wenn im Rahmen einer Geschäftstätigkeit Produkte auf dem Markt bereitgestellt, ausgestellt oder erstmals verwendet werden“ ({{§|1|ProdSG_2011|buzer}} Abs. 1 ProdSG). Nach {{§|2|ProdSG_2011|buzer}} Nr. 27 ProdSG sind Produkte erst „verwendungsfertig, wenn sie bestimmungsgemäß verwendet werden können, ohne dass weitere Teile eingefügt zu werden brauchen“. Ein Produkt erlangt Marktreife, wenn die Benutzer auf nachgelagerten Produktionsstufen oder der Endverbraucher es verwenden oder konsumieren können, ohne [[Wissen]] über dessen Herstellung erwerben zu müssen.<ref>[https://books.google.de/books?id=_vqTClpuiJcC&pg=PA135&dq=Marktreife+eines+produkts&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marktreife%20eines%20produkts&f=false Bertram Wiest, ''Systemtransformation als evolutorischer Prozess'', in: Schriften zu Ordnungsfragen der Wirtschaft, Band 63, 2000, S. 135]</ref> Die Marktreife ist somit ein Status während der Produktentwicklung, bei dem Produkte/Dienstleistungen so weit entwickelt sind, dass sie [[Marketing|vermarktet]] werden können.<ref>[https://books.google.de/books?id=aMnJBgAAQBAJ&pg=PA262&dq=Marktstrategie+marktst%C3%B6rung&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marktstrategie%20&f=false Ludwig G. Poth, ''Gabler Marketing Begriffe von A - Z'', 1999, S. 261]</ref>

== Phasen bis zur Marktreife ==
Der Marktreife gehen oft ein [[Produktentwicklungsprozess]] und stets ein [[Produktionsprozess]] voraus.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Organisation_des_Produktionsprozesses/mk6NBwAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=Marktreife+Produktentwicklungsprozess+Produktionsprozess&pg=PA160&printsec=frontcover Andreas Warner/Christian Hauer/Detlef Schmidt/Dirk Scholz/Joachim Käselau/Jürgen Mallon/Olaf Rokitta/Stephan Thiesen/Sven Meyer, ''Organisation des Produktionsprozesses'', 1997, S. 160]</ref><ref>[https://www.google.de/books/edition/Betriebswirtschaftslehre/eeUmBAAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=Marktreife+Produktentwicklungsprozess+Produktionsprozess&pg=PA729&printsec=frontcover Armin Töpfer, ''Betriebswirtschaftslehre: Anwendungs- und prozessorientierte Grundlagen'', 2005, S. 729]</ref>

{| class="wikitable" style="padding:1em; vertical-align:top; border:2px;"
|-
! [[Produkt (Wirtschaft)|Produkt]] / [[Dienstleistung]]
! [[Wirtschaftszweig|Branche]]
! [[Produktentwicklungsprozess]] Dauer
! [[Produktionsprozess]] Dauer
|-
| [[Agrarprodukt]]e
| [[Landwirtschaft]] || [[Reifung (Lebensmittel)|Reifung]] maximal 6 Monate || [[Ernte]] maximal 5 Tage
|-
| [[Arzneimittel]]
| [[Pharmaindustrie]] || [[Forschung und Entwicklung]] maximal 15 Jahre || [[Produktion]] maximal 2 Tage
|-
| [[Automobil]]e
| [[Automobilhersteller|Automobilherstellung]] || [[Forschung und Entwicklung]] maximal 4 Jahre || [[Produktion]] maximal 1 Tag
|-
| [[Backware]]n
| [[Bäckerei]]en || keiner || [[Backen]] wenige Stunden
|-
| [[Bodenschatz|Bodenschätze]], [[Rohstoff]]e
| [[Bergbau]] || keiner || [[Abbau (Bergbau)|Abbau]] und [[Gewinnung (Bergbau)|Gewinnung]] maximal 2 Tage
|-
| [[Finanzprodukt]]e
| [[Bankwesen]] || [[Forschung und Entwicklung]] maximal 1 Jahr || [[Dienstleistung]] meistens sofort
|-
| [[Frisur]]en
| [[Friseur]]e || keiner || [[Haarpflege]] 1–2 Stunden
|-
| [[Speisefisch]]e
| [[Fischerei]] || [[Wachstum (Biologie)|Wachstumsphase]] || [[Fischverarbeitung]] wenige Stunden
|}

Einer der längsten Produktentwicklungsprozesse gibt es in der [[Pharmaindustrie]], die bei komplexen Wirkstoffen bis zu 15 Jahren benötigt. Die Marktreife (das [[Inverkehrbringen von Produkten (EU-Wirtschaftsrecht)|Inverkehrbringen]]) bei Arzneimitteln beginnt allerdings erst nach einer [[Arzneimittelzulassung|Zulassung]] durch das [[Bundesinstitut für Arzneimittel und Medizinprodukte]] oder die [[Europäische Arzneimittel-Agentur]] ({{§|21|amg_1976|juris}} Abs. 1 [[Arzneimittelgesetz (Deutschland)|AMG]]).

Bei [[Dienstleistung]]en gilt der [[Kunde]] (beim [[Friseur]]) oder die von ihm eingebrachten [[Wirtschaftsobjekt]]e ([[Auto]] in [[Autowerkstatt]]) als [[externer Produktionsfaktor]],<ref>[[Rudolf Maleri]], ''Betriebswirtschaftliche Probleme der Dienstleistungsproduktion'', 1970, S. 83 ff.</ref> so dass der Produktionsprozess meist gleichzeitig mit [[Auftrag]] oder [[Bestellung]] beginnt und sofort (die meisten [[Finanzprodukt]]e) oder nach wenigen Tagen ([[Reparatur]]) endet.

== Beispiele ==
In der [[Pharmazie]] wird die Problematik der Marktreife besonders deutlich, denn die Phasen von der [[Synthese (Chemie)|Synthese]] des [[Wirkstoff]]s bis zur Marktreife des Produktes ({{enS|[[Time-to-Market]]}}) können eine Zeitspanne von bis zu 15 Jahren erfordern.<ref>[https://books.google.de/books?id=KorasAtSpfoC&pg=PA223&dq=Marktreife+eines+produkts&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marktreife%20eines%20produkts&f=false Matthias Fischbach, ''Forecasting the in Vivo Performance of Modified Release (MR) Dosage Forms Using Biorelevant Dissolution Tests'', 2005, S. 223]</ref> Hat ein Wirkstoff die [[Pharmaforschung|Forschungs-]] und [[Forschung und Entwicklung|Entwicklungsphase]] überstanden, so schließen sich – auf der Grundlage seines [[Toxikologie|toxikologischen]] Profils und seines [[Pharmakokinetik|pharmakokinetischen]] Verhaltens – [[präklinische Studie]]n für das [[Präparat]] an, denen [[Tierversuch]]e folgen. Ein anschließendes [[Prüfpräparat]] steht für die [[klinische Studie|klinischen Studien]] an [[Proband]]en zur Verfügung, die in 4 Phasen ablaufen müssen. Erst nach Abschluss dieser Phasen der klinischen Tests und [[Arzneimittelzulassung]] durch die [[Arzneimittelbehörde]] ist ein Präparat marktreif.

Produkttests finden auch außerhalb der Pharmazie statt, wobei unabhängige [[Test]]er eingeschaltet werden. Bei [[Finanzinnovation]]en liegt ein [[Produktrisiko]] vor, wenn das Bankprodukt für die Bank, den [[relevanter Markt|relevanten]] [[Bankenmarkt]] oder den Bankkunden unerwartete finanzielle Gefahren beinhaltet, die nicht aus [[Marktrisiko|Marktrisiken]] resultieren. Erst wenn dieser Prozess („[[Neuer Produktprozess]]“) und eine begrenzte Testphase positiv abgeschlossen sind und die [[Bankenaufsicht]] keine Bedenken äußert, sind die Bankprodukte marktreif.

Nach {{§|3|ProdSG_2011|buzer}} Abs. 2 ProdSG darf ein Produkt nur auf dem Markt bereitgestellt werden, wenn es bei bestimmungsgemäßer oder vorhersehbarer Verwendung die [[Sicherheit]] und [[Gesundheit]] von Personen nicht gefährdet. Hierbei sind insbesondere zu
berücksichtigen
* die [[Produktqualität|Eigenschaften]] des Produkts einschließlich seiner Zusammensetzung, seine [[Verpackung]], die [[Anleitung]]en für seinen Zusammenbau, die [[Elektroinstallation|Installation]], die [[Wartung]] und die Gebrauchsdauer;
* die Einwirkungen des Produkts auf andere Produkte, soweit zu erwarten ist, dass es zusammen mit anderen Produkten verwendet wird;
* die Aufmachung des Produkts, seine Kennzeichnung, die [[Warnhinweis]]e, die Gebrauchs- und [[Bedienungsanleitung]], die Angaben zu seiner Beseitigung sowie alle sonstigen produktbezogenen Angaben oder Informationen;
* die Gruppen von Verwendern, die bei der Verwendung des Produkts stärker gefährdet sind als andere.

Sind bei der Verwendung, Ergänzung oder Instandhaltung eines Produkts bestimmte Regeln zu beachten, um den Schutz von Sicherheit und Gesundheit zu gewährleisten, ist bei der Bereitstellung auf dem Markt hierfür eine [[Gebrauchsanleitung]] in deutscher Sprache mitzuliefern ({{§|3|ProdSG|buzer}} Abs. 4 ProdSG).

== Markteinführung ==
Zur Marktreife gehören Produkteigenschaften wie Funktionssicherheit und gebrauchsfähiger Zustand (bei [[Konsumgut|Gebrauchsgütern]]) und gesundheitliche Unbedenklichkeit (bei [[Medikament]]en, [[Lebensmittel]]n und [[Getränk]]en). Das entscheidende Kriterium für die Reife des Produktes ist die Referenzfähigkeit. Darunter versteht man den erfolgreichen Einsatz eines neuen Produkts bei mehreren unabhängigen Testern.<ref>[https://books.google.de/books?id=WhfzBQAAQBAJ&pg=PA29&dq=Marktreife+eines+produkts&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=snippet&q=Referenzf%C3%A4higkeit%20&f=false Marcus R. Schneider, ''Marketing Engineering'', 2003, S. 29]</ref> Der anschließenden [[Markteinführung]] ist meist eine [[Werbekampagne]] vorausgegangen (außer bei [[verschreibungspflicht]]igen Medikamenten), die das Interesse der Verbraucher wecken soll.
[[Rückrufaktion]]en sind ein [[Indikator (Wirtschaft)|Indikator]] für [[Fehlproduktion|fehlerhafte Produkte]], die offensichtlich den Status der Marktreife noch nicht erreicht haben. Die Marktreife eines Produkts kann dem markteinführenden Unternehmen [[Pioniergewinn]]e einbringen.

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Betriebswirtschaftslehre]]
[[Kategorie:Bankwesen]]
[[Kategorie:Marketing]]
[[Kategorie:Pharmazie]]
[[Kategorie:Produktentwicklung]]
[[Kategorie:Produktionswirtschaft]]

Marktreife - Versionsgeschichte

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