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2024-12-27T17:45:09Z

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Der '''Marktführer''' ({{enS|market leader}}) ist in der [[Volkswirtschaftslehre|volks-]] und [[Betriebswirtschaftslehre|betriebswirtschaftlichen]] [[Analyse]], insbesondere der [[Wettbewerb (Wirtschaft)|Wettbewerbstheorie]] und [[Marketinglehre]] ein [[Unternehmen]], das auf einem [[Relevanter Markt|relevanten Markt]] unter allen [[Marktteilnehmer]]n den größten [[Marktanteil]] am [[Marktvolumen]] oder der [[Absatzvolumen|abgesetzten Menge]] (Stückzahlen) auf sich vereinigt. Auf [[Makroebene]] spricht man von einem [[Weltmarktführer]].

Das Ziel einer ''Marktführerschaft'' ist ein wesentlicher Bestandteil der [[Wettbewerbsstrategie]].<ref>Artikel ''Marktführerschaft.'' In: Ludwig G. Poth, Gudrun S. Poth, Marcus Pradel: ''Gabler Kompakt-Lexikon Marketing A–Z.'' Wörterbuch. 3. Auflage. Gabler, Wiesbaden 2008, ISBN 978-3-8349-0141-5, [https://www.google.de/books/edition/Gabler_Kompakt_Lexikon_Marketing/WrUuBAAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=marktf%C3%BChrer+lexikon&pg=PA264&printsec=frontcover S. 264.]</ref> Der Marktführer kann Orientierungsmaßstab für die [[Wettbewerb (Wirtschaft)|Wettbewerber]] sein, indem er den [[Marktpreis]] oder andere [[Marktdaten]] ([[Produktqualität]], [[Kundendienst]], [[Lieferzeit]], [[Produktgarantie]]n) früher als sie verändert. Damit setzt er [[Aktionsparameter]] ein, und die anderen Wettbewerber können hierauf nur – wenn überhaupt – mit [[Reaktionsparameter]]n reagieren. Das [[Rangordnung|Ranking]] auf einem Markt ({{enS|league table}}) stellt häufig ein [[Statussymbol]] für die Unternehmen dar; die führenden Anbieter können dies in der [[Werbung]] nutzen, andere Wettbewerber gelten lediglich als „Mitläufer“. So hat das Ziel, die Nummer eins auf dem Weltmarkt für [[Automobilindustrie#Statistiken weltweit|Automobilhersteller]] zu werden, für einige [[Konzern]]e höchste Priorität.<ref>Marko Funke: [https://books.google.de/books?id=6CVnCgAAQBAJ&pg=PA22&dq=qualitativer+Marktf%C3%BChrer&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=qualitativer%20Marktf%C3%BChrer&f=false ''Preisstrategien in der Automobilzulieferindustrie''], 2014, S. 22.</ref> Hier führte 2014 nach Umsätzen [[Toyota]], gefolgt von [[Volkswagen AG|Volkswagen]] und [[General Motors]]. Das gilt auch für die [[Liste der größten Automobilzulieferer|Automobilzulieferer]], wo [[Continental AG]] und [[Robert Bosch GmbH]] die Marktführer sind.

== Arten ==
Man unterscheidet zwischen ''quantitativer'' und ''qualitativer Marktführerschaft''.<ref>Jochen Becker: ''Marketing-Konzeption'', 2006, S. 67.</ref> Letztere besteht aus allen übrigen Kriterien und führt zur [[Technologieführerschaft|Technologie-]], [[Qualitätsführerschaft|Qualitäts-]] oder [[Markenführung|Markenführerschaft]]. Da quantitative Daten wie der Marktanteil objektive [[Messzahl]]en darstellen und am leichtesten erhoben werden können, ist die quantitative Marktführerschaft die am häufigsten erwähnte. Der größte Teil der mittelständischen Welt- und Europamarktführer legt quantitative Kriterien bei der Bestimmung seiner Marktführerschaft zugrunde: 72,6 % sind wertmäßiger, 46,6 % sind mengenmäßiger Marktführer.<ref>Eckart Schmitt: [https://books.google.de/books?id=jOfLBgAAQBAJ&pg=PA152&dq=qualitativer+Marktf%C3%BChrer&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=qualitativer%20Marktf%C3%BChrer&f=false ''Strategien mittelständischer Welt- und Europamarktführer''], 1997, S. 152.</ref> Bei der quantitativen Marktführerschaft wird der absolute Marktanteil (Anteil eines Unternehmens am gesamten Marktvolumen) und der relative Marktanteil unterschieden. Letzterer setzt den Unternehmensumsatz in Bezug zum Umsatz bzw. der Absatzmenge des größten Wettbewerbers der Branche. Mit einem Wert des relativen Marktanteils von über 1 ist man Marktführer.

Je nach Ausdehnung gibt es folgende [[Marktform]]en:

{| class="wikitable" style="padding:1em; vertical-align:top; border:2px;"
|-
! Marktbezeichnung
! [[Wirtschaftsraum]]
! [[Marktpreis]]
! [[volkswirtschaft]]liche <br /> Ebene
|-
| [[Wochenmarkt]] || innerhalb einer [[Region]] || [[Verkaufspreis]] || [[Mikrodaten]]
|-
| [[Binnenmarkt]] || innerhalb eines [[Staat]]es || [[Binnenmarktpreis]] || [[Mesoebene|Mesodaten]]
|-
| [[Binnenmarkt]] || innerhalb einer [[Staatengemeinschaft]] || [[Binnenmarktpreis]] || [[Mesoebene|Mesodaten]]
|-
| [[Weltmarkt]] || die gesamte [[Welt]] umfassend || [[Weltmarktpreis]] || [[Makrodaten]]
|}

Die [[Aggregation (Wirtschaft)|Aggregation]] der [[Marktdaten]] (insbesondere [[Marktvolumen]]) führt vom lokalisierbaren [[Wochenmarkt]] über den [[Binnenmarkt]] zur [[Makroebene]] des gedachten, nicht lokalisierbaren [[Weltmarkt]]es. Auf den Weltmärkten gibt es [[Weltmarktführer]].

== Wirtschaftliche Aspekte ==
Die Marktführerschaft ist auch abhängig von der [[Betriebsgröße]]. Je größer die Betriebsgröße, umso wahrscheinlicher wird für ein Unternehmen eine Marktführerschaft sein. Der Marktführer kann aufgrund seiner Betriebsgröße [[Economies of scale]] realisieren, er gilt unter seinen Kunden als Standard und kann ihnen gegenüber eher einen [[Lock-in-Effekt]] realisieren als andere Konkurrenten.<ref name=":0">[[Thomas Bieger]], Dodo zu Knyphausen-Aufseß, Christian Krys: [https://books.google.de/books?id=xo8uBAAAQBAJ&pg=PA195&dq=Marktf%C3%BChrer+Economies+of+Scale&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marktf%C3%BChrer%20Economies%20of%20Scale&f=false ''Geschäftsmodelle''], ISBN 978-3-642-18068-2.</ref> Marktführer besitzen oft einen [[Kostenvorteil]] gegenüber ihren Konkurrenten, so dass die Economies of scale zumindest teilweise für die höhere [[Rentabilität]] der Marktführer verantwortlich sind.

Der [[Preiswettbewerb]] im deutschen [[Lebensmitteleinzelhandel]] zeigt, wie wichtig den Unternehmen Marktanteile sind.<ref name=":0" /> [[Cashcow]]s sind durch ihren hohen Marktanteil häufig Marktführer.<ref>Gunnar Levknecht: [https://books.google.de/books?id=4ykRBAAAQBAJ&pg=PA12&dq=Cash+cows+marktf%C3%BChrer&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Cash%20cows%20marktf%C3%BChrer&f=false ''Analyseansätze im strategischen Management''], 2014, S. 12.</ref> Mit einer Marktführerschaft geht meist auch [[Preisführerschaft]], [[Qualitätsführerschaft]] oder [[Kostenführerschaft]] einher. Die Marktführerschaft erbringt wegen des hohen Marktanteils [[Kostensenkung]]spotenziale, die durch [[Lernen|Lerneffekte]], [[Know-how]] und größere [[Marktmacht]] möglich werden. Marktführer mit hohen Marktanteilen können jedoch am ehesten unter Marktanteilsverlusten leiden, weil die übrigen Wettbewerber bestrebt sind, Marktanteile zu Lasten der Konkurrenz hinzuzugewinnen.

Ab einem gewissen Ausmaß der Marktführerschaft kann wirksamer Wettbewerb spürbar behindert werden, was der [[Wettbewerbspolitik]] der Europäischen Gemeinschaft entgegensteht.<ref>{{CELEX|31997Y1209(01)|Amtsblatt der Europäischen Gemeinschaften Nr. C 372 vom 9. Dezember 1997, 10. Absatz}}</ref> Im deutschen [[Kartellrecht]], genauer im [[Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen]] wird die Marktführerschaft nicht definiert, unter bestimmten Umständen wird sie jedoch als Indiz für [[Marktbeherrschende Stellung|Marktbeherrschung]] angenommen.<ref>Jochen Glöckner: ''Kartellrecht – Recht gegen Wettbewerbsbeschränkungen.'' 2. Auflage. Kohlhammer Verlag, Stuttgart 2017, ISBN 978-3-17-032159-5, S. 481 ff.</ref>

== Siehe auch ==
* [[Big Tech]]

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Normdaten|TYP=s|GND=4218573-7}}

{{SORTIERUNG:Marktfuhrer}}
[[Kategorie:Betriebswirtschaftslehre]]
[[Kategorie:Marketinglehre]]
[[Kategorie:Marktpsychologie]]
[[Kategorie:Volkswirtschaftslehre]]
[[Kategorie:Wettbewerbstheorie]]

Marktführer - Versionsgeschichte

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