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2025-12-06T22:10:35Z

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Als '''Marktanteil''' ({{enS|''market share''}}) bezeichnet man allgemein in der [[Wirtschaft]] und speziell in der [[Marktforschung]] den in [[Prozent]] ausgedrückten mengenmäßigen ([[Absatzvolumen]]) oder wertmäßigen ([[Erlös|Umsatzerlös]]) Anteil eines [[Unternehmen]]s oder [[Produkt (Wirtschaft)|Produkts]] am gesamten [[Marktvolumen]] zu einem bestimmten [[Zeitpunkt]].

== Allgemeines ==
Das [[Komposition (Grammatik)|Kompositum]] Marktanteil setzt sich aus dem Bestimmungswort „[[Markt]]“ für den Ort des Güteraustauschs und dem Grundwort „Anteil“ für die [[Teilmenge]] aus einer [[Obermenge|Gesamtmenge]] zusammen. Dieser Marktanteil ist für die Bedeutung eines Unternehmens als [[Angebot (Volkswirtschaftslehre)|Anbieter]] von wesentlicher Bedeutung, so dass die [[betriebswirtschaftliche Kennzahl]] des Marktanteils eine der wichtigsten [[Vertriebsstrategie|vertriebsstrategischen]] [[Kennzahl]]en und [[Unternehmensdaten]] überhaupt darstellt.<ref>Gabler Wirtschaftslexikon, Band 4, ''Stichwort Marktanteil'', 1983, Sp. 224 f.</ref> Als [[Messgröße]] können bei der Kennzahl neben der Absatzmenge oder dem Umsatzerlös auch andere produktspezifische Größen dienen, beispielsweise die Anzahl der [[Publikum|Fernsehzuschauer]] bei der [[Einschaltquote]] oder das [[Sitzplatz]]angebot bei [[Airline]]s.

Die Höhe der Marktanteile spielt bei der Beurteilung der [[Marktmacht]] eine Rolle, denn die Marktmacht [[Korrelation|korreliert]] positiv mit dem Marktanteil. Den größten Marktanteil – und damit die größte Marktmacht – besitzen [[Monopolist]]en (im Extremfall: 100 %), es folgen [[Oligopol]]isten (> 20 bis < 80 %), während [[Polypol]]isten die geringsten Marktanteile auf sich vereinigen (< 20 %). Entfallen beim Oligopol auf 5 Unternehmen jeweils 20 % Marktanteil, so liegt ein ''symmetrisches Oligopol'' vor, bei unterschiedlichen Marktanteilen spricht man von einem ''asymmetrischen Oligopol''. Im Polypol spielt die Marktmacht keine Rolle.

== Arten ==
=== Absoluter Marktanteil ===
Der ''absolute Marktanteil''<ref>[https://books.google.de/books?id=Q7WUBwAAQBAJ&pg=PA37&dq=absoluter+marktanteil&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=absoluter%20marktanteil&f=false Herbert H. Berschin, ''Kennzahlen für die betriebliche Praxis'', 1980, S. 36 ff.]</ref> drückt den Umsatzanteil eines Unternehmens oder Produkts am gesamten Marktvolumen der [[Wirtschaftszweig|Branche]] aus:

:<math>\text{Absoluter Marktanteil} (\%) = \frac{\text{Eigener Umsatz}}{\text{Marktvolumen}}\cdot 100</math>

Der absolute Marktanteil wird in gängigen Marktanteilsstatistiken verwendet. Er wird üblicherweise in Prozent angegeben. Er ist jedoch nicht aussagekräftig auf polypolistischen Märkten, weil hier bereits geringe Marktanteile für eine [[Marktführer]]schaft ausreichen können. Hier ist der ''relative Marktanteil'' hilfreicher.

=== Relativer Marktanteil ===
Er gibt an, welchen Anteil der eigene absolute Marktanteil am absoluten Marktanteil des größten [[Wettbewerb (Wirtschaft)|Konkurrenten]] ausmacht. Er ist mithin der Abstand zwischen dem Marktführer und dem nächsten Konkurrenten und reflektiert die Marktstellung eines Unternehmens zu seinem wichtigsten Konkurrenten. Er wird in Prozent oder als Anteil ohne Einheit angegeben.<ref>{{Internetquelle| url=https://www.wirtschaftswiki.fh-aachen.de/index.php?title=Relativer_Marktanteil&oldid=5403| titel=Relativer Marktanteil| abruf=2019-12-10| autor=Gert A. Hoepner| werk=wirtschaftswiki.fh-aachen.de}}</ref>

Ist der absolute Marktanteil eines Unternehmens genauso hoch wie der des stärksten Konkurrenten, so beträgt der relative Marktanteil 100 % (oder 1), liegt er darunter, ist der Konkurrent stärker.<ref>Herbert H. Berschin: ''Kennzahlen für die betriebliche Praxis'', 1980, S. 38</ref> Jeder Wert über 100 % (über 1) signalisiert beim relativen Marktanteil die Marktführerschaft:

:<math>\text{Relativer Marktanteil} (\%) = \frac{\text{Eigener Umsatz}}{\text{Umsatz des stärksten Konkurrenten}}\cdot 100</math>

Dieser Ansatz wird z. B. im [[Strategisches Management|strategischen Management]] in Form der [[BCG-Matrix]] verwendet. Demnach verringert sich das [[Marktrisiko]], wenn der relative Marktanteil durch [[Marktwachstum]] zunimmt.

== Volkswirtschaftliche Aspekte ==
Unternehmen mit geringem Marktanteil können keine Marktmacht ausüben. Sie sind [[Preisnehmer]]. Allerdings kann ausnahmsweise bei hoher [[Residuallast]], knappen [[Kapazität (Wirtschaft)|Kapazitäten]] und geringen [[Nachfrageelastizität]]en auch ein niedriger Marktanteil zur Marktmacht verhelfen.<ref>Dominik Möst: [https://books.google.de/books?id=d-7cmhY9bFEC&pg=PA141&dq=Marktanteil+marktmacht&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marktanteil%20marktmacht&f=false ''Energiesystemanalyse.''] 2008, S. 141</ref> Ein hoher Marktanteil führt zu Marktmacht, die einem Unternehmen [[Einfluss]] auf den [[Marktpreis]] ermöglicht und es zum [[Preisanpasser]] macht. Der auf ein Unternehmen entfallende größte Marktanteil macht dieses zum Marktführer. [[Großunternehmen]] versuchen deshalb nur auf Märkten zu agieren, wo sie die Rolle des Marktführers übernehmen können. Je größer die Zahl der Anbieter bei einem Oligopol ist, umso mehr nähert sich der Marktpreis den [[Grenzkosten]] an. Je größer die Nachfrageelastizität ausfällt, desto kleiner wird der Preisaufschlag auf die Grenzkosten ausfallen, je größer der Marktanteil ist, umso höher wird der Aufschlag sein.<ref>Oliver Reiber: [https://books.google.de/books?id=bRzi1szp2fQC&pg=PA273&dq=Marktanteil+Grenzkosten&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marktanteil%20Grenzkosten&f=false ''Wettbewerbsverhalten der deutschen Mineralölindustrie im Kraftstoffeinzelhandel, insbesondere Preisverhalten.''] 2009, S. 273</ref>

== Marktbeherrschende Stellung ==
Der Marktanteil ist auch ein [[Rechtsbegriff]] des [[Kartellrecht]]s, denn der Marktanteil ist ein wesentliches Indiz für das Bestehen von Marktmacht. Allerdings bietet es keine [[Legaldefinition]] an, sondern setzt den Begriff des Marktanteils als bekannt voraus. Bei der Bewertung der Marktstellung eines Unternehmens im Verhältnis zu seinen Wettbewerbern gilt der Marktanteil nach {{§|18|gwb|juris}} Abs. 3 Nr. 1 [[Gesetz gegen Wettbewerbsbeschränkungen|GWB]] als wesentliches Kriterium. Bei einem Marktanteil von mindestens 40 % wird nach § 18 Abs. 4 GWB widerlegbar vermutet, dass eine [[marktbeherrschende Stellung]] vorliegt, bei einer Gesamtheit von Unternehmen (2 oder 3 Unternehmen) gelten 50 % Marktanteil als beherrschend, bei 4 oder 5 Unternehmen 66 2/3 % (§ 18 Abs. 6 GWB; „Oligopolvermutung“). Der Marktanteil ist dabei in der Regel nach dem Umsatz zu bestimmen, nur subsidiär ist auf die Absatzzahlen abzustellen.<ref>BGH, Urteil vom 7. Juli 1992, Az.: KVR 14/91, in: WuW/E BGH 2783, 2790 – Warenzeichenerwerb</ref> Marktanteile von mehr als 50 % sind nach der [[Rechtsprechung]] des [[EuGH]] ein Beweis für eine marktbeherrschende Stellung.<ref>EuGH, Slg. 1991, I-3359, Rn. 60 – AKZO</ref> Unternehmen mit einer marktbeherrschenden Stellung sind bestimmte Verhaltensweisen untersagt. Die europäische und die deutsche Kartellbehörde können im Rahmen eines Missbrauchsverfahrens einen Verstoß gegen derartige Verhaltensweisen bei marktbeherrschenden Unternehmen prüfen (Art. 102 AEUV, in Deutschland auch § 19 GWB).

== Marktanteilsstatistiken ==
{{Überarbeiten|Grund=Vielleicht könnte man das hier besser veranschaulichen oder mal aktualisieren}}
Bei den [[Automobilhersteller]]n führten unter den [[Zulassung von Fahrzeugen zum Straßenverkehr|Neuzulassungen]] nach der Stückzahl im Oktober 2016 [[Volkswagen]] mit einem Marktanteil von 18,8 %, gefolgt von [[Mercedes]] (9,5 %), [[Audi]] (8,9 %), [[BMW]] (7,8 %), [[Opel]] (7,5 %) und [[Ford Deutschland|Ford]] (7,2 %). Bei den [[Smartphone]]s führte – ebenfalls nach Stückzahl – im 3. Quartal 2016 [[Samsung]] (20 %) vor [[Apple]] (12,5 %), [[Huawei]] (9,3 %) und [[Oppo Electronics]] (7 %). Die Entwicklung der Marktanteile von [[Browser]]-Familien (ohne Smartphones) zeigt, dass [[Microsoft]] von 40,6 % (im Januar 2009) kontinuierlich auf 9,8 % (September 2016) abstürzte, während gleichzeitig [[Google Chrome]] von 1,3 % auf 58,7 % zu Lasten von Microsoft aufstieg und [[Firefox]] seinen Anteil von 27 % auf 13,7 % halbierte. Die wertmäßigen Marktanteile des [[Lebensmitteleinzelhandel]]s verteilten sich 2015 auf den Marktführer [[Edeka]] (einschließlich [[Netto Marken-Discount]] und [[Plus Warenhandelsgesellschaft]]) mit 25,3 %, gefolgt von [[Rewe Group]] (mit [[Penny Markt|Penny]]; 15 %), [[Schwarz-Gruppe]] (mit [[Lidl]] und [[Kaufland]]; 14,7 %) und [[Aldi]] (11,9 %). Diese vier größten Ketten vereinigen auf sich einen Marktanteil von 67 %.<ref>Statista Das Statistik-Portal, ''Lebensmitteleinzelhandel in Deutschland: Marktanteile führender Unternehmen in Jahr 2015''</ref> Im Jahre 2015 besaß die [[Universal Music Group]] auf dem [[Tonträger]]markt einen Anteil von 33,5 %, ihr folgte [[Sony Music Entertainment]] (22,6 %) und die [[Warner Music Group]] (17,1 %), so dass diese drei [[Major-Label]]s den Tonträgermarkt mit rund 75 % Anteil beherrschen. Bei den [[Waschmittel]]herstellern führte 2015 [[Henkel (Unternehmen)|Henkel]] mit 45,6 %, es folgten [[Procter & Gamble]] (26,7 %) und Aldi (8,7 %). Die Marktanteile deutscher [[Fluggesellschaft]]en im Hinblick auf das Sitzplatzangebot von und nach Deutschland sinken im [[Trend (Statistik)|Trend]]. Lagen sie im Jahre 2012 noch bei 69 %, erreichten sie 2015 lediglich 62 %. Der Grund ist der Zuwachs ausländischer [[Billigfluggesellschaft]]en trotz hoher [[Marktschranke]]n. Die [[Einschaltquote]]n von [[Nachrichten]]sendungen lagen im Jahre 2015 für die [[Tagesschau (ARD)|Tagesschau]] bei 4,99 Millionen Zuschauern, es folgten das [[heute-journal]] (3,72), [[heute (Fernsehsendung)|heute]] (3,6), [[RTL aktuell]] (3,14) und [[Tagesthemen]] (2,46).<ref>AGF/GfK Fernsehforschung 2015</ref>

== Abgrenzungen ==
Marktanteile können häufig nur mit Zusatzangaben interpretiert werden. So ist die Angabe des beschriebenen [[Marktsegment]]es und der betrachteten [[Region]] notwendig. Es ist z. B. ein erheblicher Unterschied, ob man den Marktanteil eines Automobilherstellers am Gesamtautomobilmarkt ([[Weltmarkt]]) oder lediglich in den [[Vereinigte Staaten von Amerika|USA]] betrachtet oder ob man nur die [[Sportwagen]] analysiert und deshalb den Sportwagenmarkt bewertet. Auch wäre eine noch feinere Unterteilung denkbar.<ref>{{Internetquelle| autor = BpB| url = https://www.bpb.de/popup/popup_lemmata.html?guid=D2OMCO| titel = Marktanteil| werk = Duden Wirtschaft| hrsg = BpB| abruf =2009-08-19}}</ref> Diese Abgrenzungen können statistisch durch [[Aggregation (Wirtschaft)|Aggregation]] in [[Teilmarkt|Teilmärkte]] ermöglicht werden. Als höchste Aggregation vereinigt der [[Weltmarktführer]] auf sich den größten Weltmarktanteil.

== Siehe auch ==
* [[Markt (Wirtschaftswissenschaft)|Markt]]
* [[Marktpotenzial]]

== Weblinks ==
{{Wiktionary}}

== Literatur ==
* Peter R. Preißler: ''Betriebswirtschaftliche Kennzahlen: Formeln, Aussagekraft, Sollwerte, Ermittlungsintervalle.'' Oldenbourg, München / Wien 2008, ISBN 978-3-486-23888-4, E-Book ISBN 978-3-486-59994-7, Seite 220–221.

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Rechtshinweis}}
{{Normdaten|TYP=s|GND=4037625-4}}

[[Kategorie:Marktforschung]]
[[Kategorie:Marketinglehre]]
[[Kategorie:Markttechnische Kennzahl]]

Marktanteil - Versionsgeschichte

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