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'''Marktanalyse''' ({{enS|''market analysis'', ''market research''}}) ist in der [[Marktforschung]] die systematische [[Analyse]] vorhandener [[Marktdaten]] eines bestimmten [[Markt]]es zu einem bestimmten [[Zeitpunkt]].

== Allgemeines ==
Steht im Rahmen der Marktforschung die zeitpunktbezogene (statische) Analyse im Vordergrund, so handelt es sich [[Erich Schäfer (Ökonom)|Erich Schäfer]] zufolge um Marktanalyse;<ref>Erich Schäfer, ''Grundlagen der Marktforschung'', 1940, S. 9 ff.</ref> [[Marktbeobachtung]] ist dagegen nach Schäfer die laufende, systematische Ergänzung dieser einmaligen Bestandsaufnahme. Die neuere [[Fachliteratur]] wandte sich allerdings hiervon ab und sieht seit [[Gerhard Merk]] nunmehr in der Marktanalyse den individuellen Vollzug der Marktforschung.<ref>[https://books.google.de/books?id=k4RBAgIZhmoC&pg=PA15&dq=Marktanalyse+Markttransparenz&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marktanalyse%20Markttransparenz&f=false Gerhard Merk, ''Wissenschaftliche Marktforschung'', 1962, S. 11 ff.]</ref> Da die Marktanalyse lediglich ein Vergangenheits- oder Gegenwartsbild eines Marktes reflektiert, [[Entscheidung]]en aber zukunftsbezogen sind, muss die Marktanalyse durch eine [[Marktprognose]] über die künftige [[Marktentwicklung]] ergänzt werden. In der Praxis lässt sich die Marktforschung von der Marktanalyse kaum trennen, weil die Marktbeobachtung eine Kette von Marktanalysen darstellt.<ref>Wolfgang Lück (Hrsg.), ''Lexikon der Betriebswirtschaft'', 1983, S. 746f.</ref> Die Analyse und Dokumentation der Stellung einzelner Unternehmungen im Marktgeschehen beruht methodisch auf Statistik und Meinungsforschung und dient neben der Markttransparenz zur Fundierung der [[Unternehmenspolitik|Geschäftspolitik]] eines Unternehmens.<ref>Springer Gabler Verlag (Hg). ''Gabler Wirtschaftslexikon: Marktanalyse.'' HTML:
https://wirtschaftslexikon.gabler.de/definition/marktanalyse-38117/version-138797</ref>

== Marktanalyse als Entscheidungsgrundlage ==
Marktanalyse betreibt, wer als [[Marktteilnehmer]] auf einem [[relevanter Markt|relevanten Markt]] zu agieren plant. Als Marktteilnehmer kommen [[Wirtschaftssubjekt]]e in Betracht, die als Anbieter ([[Unternehmen]], [[Behörde]]n, [[Privathaushalt]]e) ein bestimmtes [[Produkt (Wirtschaft)|Produkt]] oder eine bestimmte [[Dienstleistung]] verkaufen oder als Nachfrager (Unternehmen, Behörden, Privathaushalte) erwerben wollen. Um Verkaufs- oder Kaufentscheidungen treffen zu können, müssen die Marktteilnehmer [[Information]]en aus Marktanalysen auswerten. Beispielsweise muss ein [[Verbraucher]] für seine Kaufentscheidung die Zahl der Anbieter und deren [[Marktpreis|Preis-]], [[Qualität]]s- ([[Stiftung Warentest]]) und [[Lieferfrist]]en kennen und auswerten, um für seine Entscheidung die erforderliche [[Markttransparenz]] zu erhalten. Daneben spielt gleichgewichtig die [[Finanzierung]] des [[Kaufpreis]]es eine Rolle. Einem [[Spontankauf]] geht hingegen meist keine oder nur eine geringe Marktanalyse voraus.

In modern aufgestellten Unternehmen erfolgen Marktanalysen zunehmend mittels einer [[Enterprise-Resource-Planning|ERP]]-Software. Die Herausforderung besteht vor allem darin, auf die heutzutage schnell im Markt eintretenden Veränderungen reagieren zu können, um durch strategische Entscheidungen [[Wettbewerbsfähigkeit|wettbewerbsfähig]] zu bleiben. Aus diesem Grunde wird der Fokus zunehmend auf mobile Lösungen gelegt, um die größtmögliche Flexibilität zu haben.<ref>{{Internetquelle |autor= |url=https://www.dreher-consulting.com/erp-beratung/erp-auswahl/ |titel=Anforderungen an eine heutige Marktanalyse |werk= |hrsg= |datum= |zugriff=2018-02-26 |sprache=}}</ref>

== Analysebereiche ==
Die Marktanalyse befasst sich mit drei Teilbereichen:<ref>[https://www.google.de/books/edition/Renditestarke_Anleihen_in_der_Niedrigzin/WKwyDwAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=%22fair+play%22+m%C3%A4rkte&pg=PA28&printsec=frontcover Viktor Heese, ''Renditestarke Anleihen in der Niedrigzinsphase'', 2017, S. 28]</ref>
* [[Marktteilnehmer]]: Das Verhalten von [[Güterangebot|Güteranbietern]] und [[Güternachfrage|Güternachfragern]] einschließlich indirekter Marktteilnehmer wie [[Lieferant]]en und [[Zulieferer]].
* [[Handelsobjekt]]e: [[Produkt (Wirtschaft)|Produkte]] und [[Dienstleistung]]en und deren Eigenschaften ([[Produktqualität|Produkt-]] und [[Dienstleistungsqualität]], [[Preisbildung]]).
* [[Marktordnung]]: Sämtliche geschriebenen ([[Rechtsnorm]]en) und ungeschriebenen ([[Handelsbrauch|Handelsbräuche]]) Regeln.
Dadurch untersucht die Marktanalyse alle Aspekte des [[relevanter Markt|relevanten Marktes]].

== Arten ==
Die [[betriebliche Funktion]] ermöglicht die Aufteilung der Marktanalyse nach:<ref>[https://books.google.de/books?id=xDCvBAAAQBAJ&pg=PA368&dq=Marktanalyse+Markttransparenz&hl=de&sa=X&redir_esc=y#v=onepage&q=Marktanalyse%20Markttransparenz&f=false Springer Fachmedien Wiesbaden (Hrsg.), ''Kompakt-Lexikon Wirtschaft'', 2014, S. 368]</ref>
* [[Beschaffung]]smarkt: für [[Rohstoff (Produktion)|Roh-]], [[Hilfsstoff (Rechnungswesen)|Hilfs-]] und [[Betriebsstoff]]e, [[Werkzeug]]e, [[Halbfabrikat|Vorfabrikate]] oder [[Energie]].
* [[Produktion]]: Das Produkt wird einer Analyse hinsichtlich seiner Qualität, Leistungsfähigkeit, [[Selbstkosten]]- und [[Marktpreis|Preisgestaltung]], [[Marktreife]], [[Produktlebenszyklus]]analyse, potenzielle [[Substitutionsprodukt]]e und einer käufergerechten Gestaltung ([[Produktdesign]]) wie auch die [[Verpackung]] unterzogen.
* [[Finanzmarkt]]: Untersucht wird die Funktionsfähigkeit und das [[Zinsniveau]] oder [[Kursniveau]] auf den [[Kapitalmarkt|Kapital-]], [[Geldmarkt|Geld-]] und [[Devisenmarkt|Devisenmärkten]].
* [[Personalwesen]]: Die [[Personalkapazität]] eines Anbieters wird maßgeblich durch den [[Arbeitsmarkt]] bestimmt.
* [[Vertrieb]]: Untersucht werden die [[Absatzmarkt|Absatzmärkte]] für die [[Produkt (Wirtschaft)|Haupt-]], [[Nebenprodukt|Neben-]] und [[Abfallprodukt]]e. Zu untersuchen ist insbesondere die [[Wettbewerb (Wirtschaft)|Konkurrenz]] ([[Konkurrenzanalyse]]), die [[Kaufkraft (Konsum)|Kaufkraft]] der Nachfrager und deren mögliche [[Präferenz (Wirtschaftswissenschaften)|Präferenzen]].

Oft wird die Marktanalyse mit der Analyse der Absatzmärkte assoziiert, jedoch geht dieser Teilanalyse die Untersuchung der übrigen, für betriebliche Funktionen relevanten Märkte voraus.

== Wirtschaftliche Aspekte ==
Mit den Methoden der Marktanalyse können alle Märkte untersucht werden, insbesondere der [[Gütermarkt]] mit seinen [[Teilmarkt|Teilmärkten]] [[Konsumgütermarkt]] und [[Investitionsgütermarkt]], der [[Finanzmarkt]] und dessen Teilsektoren [[Geldmarkt|Geld-]], [[Devisenmarkt|Devisen-]], [[Kapitalmarkt|Kapital-]] (einschließlich [[Börse]] oder deren [[Börsensegment]]e [[Aktienmarkt]] und [[Rentenmarkt]]) und [[Kreditmarkt]]. Die Marktanalyse verschafft dem anbietenden Unternehmen Informationen über [[Marktvolumen]] und [[Marktpotenzial]], bisheriges und erwartetes [[Marktwachstum]], [[Marktanteil]]e, Kundenstruktur und [[Datenparameter]] wie [[Konjunktur]]lage, [[gesetz]]liche Rahmenbedingungen oder [[Modetrend]]s. Dadurch erlangt es – wie andere Marktteilnehmer – [[Markttransparenz]], mit der erst marktrelevante Entscheidungen getroffen werden können. Schließlich lässt sich anhand der [[Marktentwicklung]] ein [[Wachstumsmarkt]], [[Schrumpfmarkt]], [[Zukunftsmarkt]] oder [[Marktsättigung]] prognostizieren.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Strategisches_und_operatives_Marketing_i/fyN-aFfLs8gC?hl=de&gbpv=1&dq=marktanalyse+markts%C3%A4ttigung&pg=PR9&printsec=frontcover Waldemar Pelz, ''Strategisches und operatives Marketing in Übersichtsdarstellungen'', 2004, S. IX/S. 45]</ref>

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Normdaten|TYP=s|GND=4037624-2}}

[[Kategorie:Betriebswirtschaftslehre]]
[[Kategorie:Marktforschung]]
[[Kategorie:Marktpsychologie]]
[[Kategorie:Marketinglehre]]

Marktanalyse - Versionsgeschichte

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