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'''Markenelemente''' (im Engl. ''Brand Elements'') bezeichnen alle Gestaltungsparameter einer [[Marke (Marketing)|Marke]] zur Kommunikation bzw. Markierung einer Leistung. „Als gestalterische Ausdrucksformen der [[Markenidentität]] tragen Markenelemente dazu bei, die mit einer Marke verbundenen Assoziationen zu optimieren und die Wiedererkennung zu maximieren.“<ref>Kilian, Karsten (2010): Was sind Markenelemente?, in: Absatzwirtschaft Nr. 8, S. 58</ref><ref>Vgl. hierzu auch [[Franz-Rudolf Esch|Esch, Franz-Rudolf]] (2010): ''Strategie und Technik der Markenführung'', 6. Aufl., S. 213 und S. 216ff.</ref> Baumgarth spricht auch von ''Brandingelementen''<ref>Vgl. Baumgarth, Carsten (2008): ''Markenpolitik'', 3. Aufl., S. 177ff.</ref> und Burmann und Meffert von ''Markenleistungselementen''.<ref>Vgl. Burmann, Christoph / Meffert, Heribert (2005): Managementkonzept der identitätsorientieren Markenführung, in: Meffert, Heribert / Burmann, Christoph / Koers, Martin (Hrsg.): ''Markenmanagement'', 2. Aufl., S. 90</ref> Zu den Markenelementen zählen u. a. [[Wort-/Bildmarke]]n, [[Markenname]]n, Internet-[[Domain (Internet)|Domains]], [[Slogan]]s, [[Jingle]]s, [[Firmenlogo|Logos]], [[Symbol]]e und [[Schlüsselbild]]er sowie Produkt-/Verpackungsdesign und -haptik.

Dabei kann Kilian zufolge zwischen primären und sekundären Markenelementen unterschieden werden: „Während die primären Markenelemente eine Marke erst zur Marke werden lassen (Muss-Branding), reichern die optionalen sekundären Markenelemente die Markenidentität zusätzlich an (Kann-Branding). Primären und sekundären Markenelementen gemeinsam ist, dass sie als zentrale Input-größen die Corporate Communications (CC) maßgeblich prägen, unabhängig davon ob über die Medien (z. B. in TV-Spots oder Printanzeigen) oder persönlich (z. B. durch den Außendienst oder auf Events) kommuniziert wird.“<ref>Kilian, Karsten: ''Von der Markenidentität zum Markenklang als Markenelement.'' In: Kai Bronner, Rainer Hirt (Hrsg.): ''Audio-Branding. Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft'', 2007, S. 56.</ref>

Markenelemente werden in der Produktgestaltung und Markenkommunikation fast immer in Kombination eingesetzt. Man spricht in diesem Zusammenhang dann von [[Markensignal]]en, z. B. einer Printanzeige, die aus den Markenelementen Name, Logo, Form, Schlüsselbild, Schrifttyp und Schlüsselbegriff besteht.<ref>Vgl. Kilian, Karsten (2010): Was sind Markensignale?, in: Absatzwirtschaft, Nr. 9, S. 70.</ref>

== Literatur ==
*Kilian, Karsten (2010): ''The Sound of Success'', How to Keep a Brand Orchestra in Tune with its MARKnum Opus, in: Bronner, Kai / Hirt, Rainer / Ringe, Cornelius (Hrsg.): ''Audio Branding Academy Yearbook 2009/2010'', S. 37–56.
*[[Franz-Rudolf Esch|Esch, Franz-Rudolf]] (2010): ''Strategie und Technik der Markenführung'', 6. Aufl., insb. S. 213–222.
*Kilian, Karsten (2009): ''From Brand Identity to Audio Branding.'' In: Kai Bronner, Rainer Hirt (Hrsg.): ''Audio-Branding - Brands, Sound and Communication'', S. 35–48.
*Baumgarth, Carsten (2008): ''Markenpolitik. Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling.'' 3. Aufl., insb. S. 177–190.
*Kilian, Karsten (2007): ''Von der Markenidentität zum Markenklang als Markenelement.'' In: Kai Bronner, Rainer Hirt (Hrsg.): ''Audio-Branding. Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung, Medien und Gesellschaft'', S. 54–69.
*[[Heribert Meffert|Meffert, Heribert]] / Burmann, Christoph / Koers, Martin (Hrsg.): ''Markenmanagement'', Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung, 2. Aufl.

== Einzelnachweise ==
<references/>

[[Kategorie:Werbemittel]]
[[Kategorie:Markenführung]]

Markenelement - Versionsgeschichte

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