https://wiki-de.moshellshocker.dns64.de/index.php?action=history&feed=atom&title=LOHASLOHAS - Versionsgeschichte2026-06-01T05:27:05ZVersionsgeschichte dieser Seite in Wikipedia (Deutsch) – Lokale KopieMediaWiki 1.43.8https://wiki-de.moshellshocker.dns64.de/index.php?title=LOHAS&diff=470147&oldid=previmported>DryStatis: Ein Satz ergänzt in Bezug zu einer "jüngeren" Publikationen, die den nachhaltigen Konsum in Zusammenhang zu nachhaltigen Investitionen setzt. Dieser ergibt hier allerdings nur Sinn, weil bereits ein Abschnitt zu umweltbezogenen Konsum ohne Bezug zur Gesundheit besteht.2025-06-01T07:58:34Z<p>Ein Satz ergänzt in Bezug zu einer "jüngeren" Publikationen, die den nachhaltigen Konsum in Zusammenhang zu nachhaltigen Investitionen setzt. Dieser ergibt hier allerdings nur Sinn, weil bereits ein Abschnitt zu umweltbezogenen Konsum ohne Bezug zur Gesundheit besteht.</p>
<p><b>Neue Seite</b></p><div>Das [[Akronym]] '''LOHAS''' (nach engl. '''''L'''ifestyles '''o'''f '''H'''ealth '''a'''nd '''S'''ustainability'') steht für einen besonders gesundheitsbewussten, [[Nachhaltigkeit|nachhaltigen]] [[Lebensstil]]. Im [[Marketing]] wurde der Begriff zur Charakterisierung eines entsprechenden [[Konsumententyp]]s aufgegriffen.<br />
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Häufig sind es Personen mit überdurchschnittlichem Einkommen.<ref>''Fit For Fun'' 1/2008, S. 131</ref> LOHAS-Konsumenten sind beispielsweise Natur- und Outdoor-Urlauber, Kunden von Bioläden oder Biosupermärkten. Ihre Motive ähneln denen der [[Slow Food|Slow-Food]]-Bewegung. Dazu gehört aber auch<br />
der makrobiotische Joghurt für eine bessere Verdauung, die Gesichtscreme, die nicht an Tieren getestet wurde, oder die Turnschuhe, die nicht in einem asiatischen [[Sweatshop]] von Kindern hergestellt wurden.<br />
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LOHAS kam als Phänomen Anfang 2000 in den USA auf und wurde erstmals von dem Soziologen [[Paul Ray]] in dem Buch ''[[Kulturell Kreative|The Cultural Creatives]]: How 50&nbsp;Million Are Changing The World'' beschrieben. In Deutschland wurde der Lebensstil durch [[Eike Wenzel]] und durch [[Matthias Horx]]’ Zukunftsinstitut mit der Studie „Zielgruppe Lohas“ 2007 populär.<ref>[https://www.spiegel.de/spiegel/kulturspiegel/d-55600574.html spiegel.de: ''Die neue Öko-Bewegung will mit reinem Gewissen konsumieren'']. In: ''[[Der Spiegel|Kultur SPIEGEL]].'' Nr. 2/2008, Seite 18.</ref><br />
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Manchen Kritikern erscheint die Verknüpfung von hochwertigem Konsum mit Nachhaltigkeit zweifelhaft. Einige Vertreter der traditionellen Umweltbewegung sahen oder sehen im LOHAS-Lebensstil den Versuch, dem [[Konsumismus]] ein neues, zeitgeist-typisches Image zu geben. Außerhalb der Konsumforschung wird auch die begrenzte Wirkung von verantwortungsbewussten Konsumstrategien ohne äquivalente Investitionsstrategie kritisiert.<ref>{{Literatur |Autor=Hendrik Hakenes, Eva Schliephake |Titel=Socially Responsible Investment versus Socially Responsible Consumption |Sammelwerk=SSRN Electronic Journal |Datum=2021 |ISSN=1556-5068 |DOI=10.2139/ssrn.3846367 |Online=https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=3846367 |Abruf=2025-06-01}}</ref> Andere, wie der Kulturwissenschaftler [[Nico Stehr]], loben die neue Macht von „Moralisten“ und meinen, LOHAS könnte durch bewussten Konsum und Verzicht Druck auf die Industrie ausüben.<br />
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== Untergruppen ==<br />
LOHAS-Anhänger bilden eine hybride und heterogene Zielgruppe (siehe „Hybrides Käuferverhalten“ im Abschnitt [[Hybrid#Wirtschaft|Verwendung / Wirtschaft]] im Artikel [[Hybrid]]). Laut Studien vereint sie Gesundheitsbewusstsein und Nachhaltigkeitsorientierung, Technik- und Naturbezogenheit, Individualität und Gemeinsinn, Genuss, Verantwortung und zahlreiche andere Werteorientierungen. Die Zielgruppe LOHAS ist deshalb [[Segmentierung (Ökonomik)|segmentiert]] worden. Das [[Sinus-Institut]] und [[KarmaKonsum]] unterschieden 2009 in einer gemeinsamen Studie fünf LOHAS-Typen: den ''verantwortungsbewussten Familienmenschen'', den [[Connaisseur]], den ''Weltenbürger'', den ''Statusorientierten'' und den ''wertkonservativen Moralisten''.<ref>''Sinus Sociovision und KarmaKonsum: LOHAS – Mehr als Green-Glamour'', 2009.</ref><br />
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LOHAS wurde bereits als Indiz für einen [[Wertewandel]] in der Gesellschaft betrachtet und in diesem Zusammenhang die genannten fünf LOHAS-Typen mit traditionellen [[Sinus-Milieu]]s und dem Entwicklungsmodell [[Spiral Dynamics]] verknüpft.<ref>Ralf Rossnagel: ''{{Webarchiv|url=http://www.integralesforum.org/fileadmin/user_upload/REDAKTION/IP/IP_PDF_SAMMLUNG/ip20_komplett_ES.pdf |wayback=20180105012056 |text=Lifestyles of Health and Sustainability – Typologien und Entwicklungsebenen Eine integrale Betrachtung der Zielgruppe LOHAS.}}'' In: ''integrale perspektiven'' 20 11/2011, S. 20–24.</ref><br />
<br />
Viele LOHAS-Anhänger sind ''[[Flexitarier]]'' und schränken ihren Fleischkonsum bewusst ein.<ref>[[Gesellschaft für Konsumforschung]]: [https://www.gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_content/DE/documents/News/Consumer_Index/CI_03_2016_oD.pdf ''Immer schön flexibel bleiben – Consumer Index 03/2016.''], S. 1–2.</ref><br />
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=== LOVOS ===<br />
In Anlehnung an LOHAS wird der Lebensstil des [[Einfaches Leben|Einfachen Lebens]] auch als LOVOS (''Lifestyles of Voluntary Simplicity'', ''Lebensstile der freiwilligen Einfachheit'' bzw. ''Downshift'') bezeichnet. Die Motive überschneiden sich, wobei LOVOS-Vertreter bewusst auf Konsum verzichten. In den Vereinigten Staaten wird zudem der Begriff ''Scuppie'' (''Socially conscious upwardly-mobile people'', dt. sinngemäß ''sozial bewusste aufstrebende Menschen'') verwendet.<br />
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== Ähnliche Wortschöpfungen ==<br />
* DINK (''[[Double Income no Kids]]'')<br />
* [[Yuppie]] (''young urban professional'')<br />
<br />
== Literatur ==<br />
* [[Tanja Busse]]: ''Die Einkaufsrevolution – Konsumenten entdecken ihre Macht.'' Blessing, 2006, ISBN 3-89667-312-2.<br />
* Oliver Geden: [https://www.swp-berlin.org/fileadmin/contents/products/fachpublikationen/Kritik_des_KS__klimabewussten_Kon...nsit___Europ_ische_Revue_.pdf ''Strategischer Konsum statt nachhaltiger Politik? Ohnmacht und Selbstüberschätzung des „klimabewussten“ Verbrauchers.''] (PDF; 51&nbsp;kB) In: ''Transit – Europäische Revue.'' Heft 36, Winter 2008/2009.<br />
* Alexandra Glöckner et al.: ''Die LOHAS im Kontext der Sinus-Milieus.'' In: ''Marketing Review St. Gallen.'' Vol. 27, Nr. 5, 2010, S. 36–41, {{DOI|10.1007/s11621-010-0076-8}}.<br />
* Peter Unfried: ''Al Gore, der neue Kühlschrank und ich.'' Dumont 2008, ISBN 978-3-8321-8063-8.<br />
* [[Kathrin Hartmann]]: ''Ende der Märchenstunde – Wie die Industrie die Lohas und Lifestyle-Ökos vereinnahmt.'' Blessing, 2009, ISBN 978-3-89667-413-5.<br />
* [[Eike Wenzel]], Christian Rauch, Anja Kirig: ''Zielgruppe LOHAS: Wie der grüne Lifestyle die Märkte erobert.'' 2007, ISBN 978-3-938284-25-4.<br />
* Angelika Ploeger, [[Gunther Hirschfelder]], Gesa Schönberger (Hrsg.): ''Die Zukunft auf dem Tisch: Analysen, Trends und Perspektiven der Ernährung von morgen.'' VS, Wiesbaden 2011, ISBN 978-3-531-17643-7, S. 36–41.<br />
<br />
== Weblinks ==<br />
* [https://www.spiegel.de/spiegel/spiegelspecial/d-40858002.html ''Grünkern und Gucci''.] In: ''[[Der Spiegel |Spiegel special]]'', Nr. 5/2005, Seite 80<br />
* [https://taz.de/Nachhaltiger-Konsum/!5194620/ ''Wunderbare Welt der LOHAS''.] In: ''[[die tageszeitung|taz.de]]'', 22. September 2007<br />
* [https://www.spiegel.de/kultur/gesellschaft/oeko-lifestyle-gruen-teuer-a-548848.html ''Grün = teuer''] in ''[[Spiegel Online]]'', 22. April 2008<br />
* [https://www.stern.de/lifestyle/mode/neo-oekos-die-guten-mit-dem-geld-3853244.html ''Neo-Ökos: Die Guten mit dem Geld''] in ''[[Stern.de]]'' vom 16. Juni 2008<br />
<br />
== Einzelnachweise ==<br />
<references /><br />
<br />
[[Kategorie:Lebensstilgruppe]]<br />
[[Kategorie:Konsumsoziologie]]<br />
[[Kategorie:Zielgruppe]]<br />
[[Kategorie:Nachhaltigkeit]]<br />
[[Kategorie:Abkürzung]]<br />
[[Kategorie:Sozialstrukturelle Gruppe]]</div>imported>DryStatis