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[[Datei:Konsumkritiker.jpg|mini|hochkant|Konsumkritikerinnen in Berlin, 1999]]
Als '''Konsumverweigerung''' (oder ''Konsumverzicht''; {{enS|consumer resistance}}) wird in der [[Wirtschaft]] ein [[Konsumverhalten]] bezeichnet, das die Verringerung des [[Konsum]]s von [[Gut (Wirtschaftswissenschaft)|Gütern]] und [[Dienstleistung]]en zum [[Ziel]] hat. Gegensatz ist der [[Überkonsum]].

Die Konsumverweigerung reicht von der [[Sparsamkeit]] bis zur [[Askese]] und kann sich auf die gesamte [[Lebensführung]] erstrecken, aber auch auf bestimmte Güter (Nahrungsmittel, Kleidung, Wohnkomfort u. a.) beschränken. Die Konsumverweigerung ist das vielleicht wichtigste Element eines [[Einfaches Leben|einfachen Lebens]].

Konsumverweigerung kann auch als [[Reaktanz (Psychologie)|Reaktanz]] gegen die [[Konsumgesellschaft]] und das [[Marketing]] von [[Unternehmen]] verstanden werden, die sich im Widerstand von [[Verbraucher|Konsumenten]] gegen Konsum äußert.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Akzeptanz_von_technologischen_Innovation/g3oSIFKyo8gC?hl=de&gbpv=1&dq=Konsumverweigerung&pg=PA87&printsec=frontcover Jörg Königstorfer: ''Akzeptanz von technologischen Innovationen'', 2008, S. 87.]</ref> Konsumverweigerung kann auch eine [[Ideologie]] und ein Instrument des weltweiten [[Ziviler Ungehorsam|zivilen Ungehorsams]] bedeuten.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Weltweiter_ziviler_Ungehorsam/rlV4DwAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=Konsumverweigerung&pg=PT183&printsec=frontcover Jürgen Bruhn: ''Weltweiter ziviler Ungehorsam'', 2018, S. 183.]</ref> Sie wird auch als [[langfristig]] angelegte [[Kampagne]] definiert, die anhand von ausgewählten Schwerpunkten den notwendigen Ausstieg aus der Konsumgesellschaft verdeutlicht.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Das_M%C3%A4rchen_vom_gr%C3%BCnen_Wachstum/PzSYDwAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=Konsumverweigerung&pg=PT172&printsec=frontcover Bruno Kern: ''Das Märchen vom grünen Wachstum'', 2019, S. 172.]</ref> Eingeordnet wird die Konsumverweigerung als Gegenbewegung und [[Gegenkultur]].

== Geschichte ==
Bereits die [[Kapitalismuskritik]] des [[Karl Marx]] aus 1867 beinhaltete eine [[Konsumkritik]], die er als „Warenfetischismus“ im Kapitel „Der Fetischcharakter der Ware und sein Geheimnis“ im Grundlagenwerk ''[[Das Kapital. Band I]]'' äußerte.<ref>Karl Marx: ''Das Kapital, Band I'', 1867/1872, in: [[Marx-Engels-Gesamtausgabe|MEGA]], Band 5, 1983, S. 1–104; ISBN 978-3-320-00205-3</ref> Konsumverweigerung entstand als [[Gegenbewegung]] zum [[Konsumismus]], der bereits vor 1899 im „demonstrativen Verbrauch“ ({{enS|[[Geltungskonsum|conspicuous consumption]]}}) einen Höhepunkt erreicht hatte. Es handelte sich um ein Verbraucherverhalten, das weit über die Erfüllung von [[Grundbedürfnis|Primärbedürfnissen]] hinausging und in erster Linie der Steigerung des [[Sozialprestige]]s durch den Kauf von [[Statussymbol]]en diente.

[[Wilhelm Lautenbach]] sagte am 16. September 1931 auf der [[Geheimkonferenz der Friedrich List-Gesellschaft im September 1931 über Möglichkeiten und Folgen einer Kreditausweitung|Geheimkonferenz in Berlin]]: „Heute haben Sie die Tatsache, das alle deutschen Unternehmungen sämtlichen Ersatzbedarf beinahe gestoppt haben.“<ref>Wilhelm Lautenbach, in: Knut Borchardt, Hans Otto Schötz (Hrsg.): ''Wirtschaftspolitik in der Krise, Die (Geheim-)Konferenz der Friedrich List-Gesellschaft im September 1931 über Möglichkeiten und Folgen einer Kreditausweitung'', Baden-Baden 1991, S. 231 f.</ref> Er meinte die während der [[Hyperinflation]] entstandene Investitionszurückhaltung der Unternehmen, die sogar [[Ersatzinvestition]]en aussetzten. Auch eine [[Deflationsspirale]] kann Anlass hierfür sein.

In den 1960er Jahren verbreiterte sich der Konsumismus in der [[Westliche Welt|westlichen Welt]] zur Konsumgesellschaft. Im August 1968 sprach die Hamburger AUSS<ref>Abkürzung für ''Aktionszentrum Unabhängiger und Sozialistischer Schüler''</ref> von einer Minderheit der [[Aussteiger|Drop-Outs]] unter [[Schüler]]n, deren Protest sich „oft in partieller Konsumverweigerung und dem dafür umso größeren Konsum von (modischer) [[Gammler|Gammelkleidung]] und [[Haschisch]] beschränke“.<ref>AUSS-USB Hamburg: ''Info Nr. 2 vom 15. August 1969'', S. 15, in: Staatsarchiv Hamburg (Hrsg.): ''Sammlung Uwe Schmidt, Politische Flugblätter und Publikationen 1968-1976''</ref> Die heute mit dem Begriffsinhalt der Konsumverweigerung assoziierte Konnotation kam erstmals in der [[Postmoderne]] auf als eine „Politik der Intensitäten“, „im Bremsen der Produktion, … Konsumverweigerung, [[Happening]]s, Bewegungen zur [[Sexuelle Befreiung|sexuellen Befreiung]], [[Fabrikbesetzung|Fabrik-]] und [[Hausbesetzung]]en“.<ref>[[François Léotard]]: ''La condition postmoderne: Rapport sur le savoir'', 1978, S. 32.</ref>

[[Erich Fromm]] sah 1970 das für den Konsumismus typische quantitativ steigende Konsumniveau als mit zunehmender Passivität und [[Habgier]] verbunden an.<ref>Erich Fromm: ''Gesamtausgabe in 12 Bänden'', Band IV, 2000, S. 349; ISBN 3-423-59043-2.</ref> Für [[Sulak Sivaraksa]] galt 1995 Konsumismus als eine Art Religion, der in Hass, Habgier und Verblendung wurzele. „Der Kapitalismus und der Konsumismus werden von diesen drei Giften genährt.“<ref>Sulak Sivaraksa: ''Saat des Friedens – Vision einer buddhistischen Gesellschaftsordnung'', 1995, S. 32; ISBN 3-591-08357-7.</ref>

== Begründung ==
Begründet wird die Konsumverweigerung mit persönlichen, [[sozial]]en, [[Religiosität|religiösen]], [[Ethik|ethischen]] (siehe auch [[Wirtschaftsethik]]), [[Ökologie|ökologischen]], organisatorischen, [[volkswirtschaft]]lichen, aber auch [[Gesellschaftskritik|gesellschaftskritischen]] (politischen) Argumenten; letztere äußern sich gegenwärtig oft als Kritik an einer [[Konsumismus|konsumfixierten Gesellschaft]], die bspw. als Konsumgesellschaft, [[Überflussgesellschaft]] oder [[Wegwerfgesellschaft]] bezeichnet wird, und am [[Konsumkapitalismus]] (siehe auch [[Kapitalismuskritik]]/[[Antikapitalismus]]).

== Ausgestaltung ==
Konsumverweigerung äußert sich materiell z. B. im [[Konsumentenboykott]], indem gezielt bestimmte [[Produkt (Wirtschaft)|Produkte]], [[Produktgruppe]]n, [[Hersteller]] oder [[Händler]] vom Verbraucher gemieden werden (''Konsumverzicht''). Ein Konsumentenboykott ist die kollektive, organisierte und geplante Weigerung, bestimmte Waren zu kaufen oder zu konsumieren.<ref>[https://www.google.de/books/edition/Workers_of_the_World/BzdsEAAAQBAJ?hl=de&gbpv=1&dq=Konsumentenboykott+Konsumverweigerung&pg=PA241&printsec=frontcover Marcel van der Linden: ''Workers of the World'', 2017, S. 241.]</ref> Ideell wird durch legalen Protest zum [[Boykott]] aufgerufen.

Konsum neuer Güter kann vielfältig ersetzt werden, bspw. durch:
* [[Do it yourself]], [[Heimwerken]], [[Repair-Café|Reparaturhilfe]],
* [[Freeganismus]] oder [[Containern]].

== Wirtschaftliche Aspekte ==
[[Inflation]] und [[Deflation]] können beide zu Konsumverweigerung führen, denn ein steigendes [[Preisniveau]] bewirkt bei konstantem [[Arbeitseinkommen]] ein Nicht-Ausgeben von Geld ([[Sparen]]). Bei der Deflation erwarten Konsumenten in der Zukunft sinkende Preise und verschieben deshalb Käufe.

Konsumverweigerung führt zur Verringerung der [[Güternachfrage]], wenn sie von breiten Bevölkerungsschichten getragen wird. Die Bewegung gegen den [[Konsumterror]] müsste [[Mehrheit]]en der Bevölkerung erreichen, um beispielsweise die [[Produktion]] und den [[Vertrieb]] kurzlebiger [[Konsumgüter]] ([[geplante Obsoleszenz]]) durch Nichtkauf zu verhindern und die Herstellung langlebiger und umweltfreundlicher Produkte durchzusetzen.<ref>Jürgen Bruhn: ''Weltweiter ziviler Ungehorsam'', 2018, S. 183.</ref> Die Konsumzurückhaltung einiger kann über das [[Herdenverhalten]] zu Mehrheiten führen. Bei konstantem [[Güterangebot]] tritt dann eine [[Nachfragelücke]] auf, die zu Preissenkungen führen kann. Auch die [[Energieversorgung]] kann auf diese Art zur Abkehr von [[fossile Energie|fossiler Energie]] auf [[erneuerbare Energie]] verändert werden. Abstrahiert man weiter, können sämtliche, dem Verbraucher nicht genehmen [[Substitutionsgut|Substitutionsgüter]] durch ihm genehme ersetzt werden. Konsum neuer Güter kann vielfältig ersetzt werden, insbesondere durch [[Do it yourself]], [[Heimwerken]], [[Repair-Café|Reparaturhilfe]], [[Freeganismus]] oder [[Containern]].

== Siehe auch ==
* [[Gratiskultur]]
* [[Kauf-nix-Tag]]
* [[Öffentlicher Bücherschrank]]
* [[Schenkökonomie]]
* [[Umsonstladen]]

== Literatur ==
* Markus Schweizer/[[Thomas Rudolph (Betriebswirt)|Thomas Rudolph]]: ''Wenn Käufer streiken.'' ISBN 3-409-12677-5.
* Saral Sarkar: ''Ecosocialism or ecocapitalism? A critical analysis of humanity's fundamental choices.'' London / New York (Zed Books) 1999.
* [[James B. MacKinnon|J. B. MacKinnon]]: ''Der Tag, an dem wir aufhören zu shoppen. Wie ein Ende der Konsumkultur uns selbst und die Welt rettet.'' Penguin Verlag, 2021, ISBN 978-3-328-60090-9.

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Normdaten|TYP=s|GND=4123551-4}}

[[Kategorie:Betriebswirtschaftslehre]]
[[Kategorie:Konsumsoziologie]]
[[Kategorie:Marktpsychologie]]
[[Kategorie:Volkswirtschaftslehre]]

Konsumverweigerung - Versionsgeschichte

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