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{{Infobox Unternehmen<br />
| Name = Kellanova<br />
| Logo = Kellanova logo.svg<br />
| Unternehmensform = [[Aktiengesellschaft]]<br />
| ISIN = US4878361082<br />
| Gründungsdatum = [[1906]]<br />
| Sitz = [[Battle Creek (Michigan)|Battle Creek]], [[Michigan]], {{USA}}<br />
| Leitung = Steven Cahillane ([[Chief Executive Officer|CEO]], [[Chair of the Board|Chairman]])<ref>{{Internetquelle |url=https://investor.kelloggs.com/board-management/leadership-team/default.aspx |titel=Leadership Team (Firmenwebseite) |abruf=2022-10-05}}</ref><br />
| Mitarbeiterzahl = 30.000 <small>(2022)</small><ref>{{Internetquelle |url=https://www.finanzen.net/bilanz_guv/kellogg |titel=Geschäftsbericht 2022 |abruf=2023-05-07}}</ref><br />
| Umsatz = 15,31 [[Milliarde|Mrd.]] [[US-Dollar|USD]] <small>(2022)</small><ref>{{Internetquelle |url=https://www.finanzen.net/bilanz_guv/kellogg |titel=Geschäftsbericht 2022 |abruf=2023-05-07}}</ref><br />
| Stand = 2022-12-31<br />
| Branche = [[Lebensmittel]]<br />
| Homepage = [https://www.kellanova.com/ www.kellanova.com]<br />
}}<br />
[[Datei:Kellogg World Headquarters (battlecreekcvb) 001.jpg|mini|Firmensitz der ehemaligen Kellogg Company in Battle Creek]]<br />
<br />
'''Kellanova''', früher '''Kellogg Company''' (auch ''Kellogg’s''), ist ein weltweit tätiges [[Unternehmen]] der [[Lebensmittelindustrie]] mit Fokus auf Snacks und Getreideprodukte. Das Unternehmen wurde 2023 umbenannt, während ein Unternehmensteil als ''WK Kellogg'' abgespalten wurde.<ref>WirtschaftsWoche (15. Oktober 2023): ''[https://www.wiwo.de/finanzen/boerse/leben-mit-aktien-kellogg-aufspaltung-was-aktionaere-jetzt-wissen-muessen/29444918.html Kellogg-Aufspaltung].''</ref> Es unterhält Produktionsstätten in siebzehn Ländern.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.fr.de/wirtschaft/keine-kelloggs-cornflakes-mehr-bremen-10998787.html |titel=Keine Kellogg's Cornflakes mehr aus Bremen |sprache=de |abruf=2022-05-05}}</ref> Der Konzern geht zurück auf das [[1906]] von [[Will Keith Kellogg]] in [[Battle Creek (Michigan)|Battle Creek]], [[Michigan]], gegründete Unternehmen. Im Jahr 1894 war Kellogg zusammen mit seinem Bruder [[John Harvey Kellogg]] die Herstellung der ersten [[Cornflakes]] gelungen.<br />
<br />
== Geschichte ==<br />
=== Die Anfänge ===<br />
Ein Zufall führte zur Gründung des späteren Lebensmittel-Weltkonzerns in [[Battle Creek (Michigan)|Battle Creek, Michigan]]: 1866 gründeten die beiden [[Siebenten-Tags-Adventisten]] James und [[Ellen G. White]] hier ein Sanatorium. Es war eine Einrichtung auf der Basis von [[Naturheilkunde]] bei gleichzeitiger Umsetzung von Glaubensgrundsätzen; Verzicht auf Fleisch, Alkohol, Tabak und Kaffee, Betonung der Heilkraft von Frischluft und Sonne standen im Vordergrund. [[John Harvey Kellogg]] (1852–1943) hatte im Jahr 1876 als frisch promovierter Arzt dort die Leitung übernommen (und es in ''Battle Creek Sanitarium'' umbenannt). John Harvey verschaffte seinem jüngeren Bruder [[Will Keith Kellogg]] (1860–1951) eine Arbeit im Sanatorium.<br />
<br />
Gemäß der Zielsetzungen der beiden Gründer des Sanatoriums war der Verzehr von Fleisch untersagt, das Grundlebensmittel war daher überwiegend [[Brot]]. Die beiden Kellogg-Brüder begannen nach Alternativen zu suchen, experimentierten im Labor des Sanatoriums. Als sie im Jahr 1894 erneut Versuche durchführten, blieb eines Tages rein zufällig gekochter [[Weizen]], mit dem man einen Teig hatte zubereiten wollen, über Nacht stehen. Am nächsten Morgen experimentierte man mit den inzwischen stark aufgequollenen Weizenkörnern weiter, presste sie durch Rollen, entschloss sich anschließend, die flach ausgewalzten Körner durch Wärme zu trocknen. Das Ergebnis waren dünne, knusprige Weizen-Flocken. Die Patienten, denen man das neue Produkt –&nbsp;mit etwas Salz gewürzt&nbsp;– versuchsweise servierte, waren so sehr begeistert, dass viele, als sie entlassen wurden, nachfragten, ob man ihnen die ''Granose'' –&nbsp;wie das neue Produkt zunächst genannt wurde&nbsp;– zusenden könne. So gründeten die Brüder 1897 ein kleines Unternehmen –&nbsp;die ''Sanitas Food Company''&nbsp;– um das Produkt weiterzuentwickeln und einen Versandhandel für ehemalige Patienten aufzuziehen.<br />
<br />
Will Keith Kellogg hatte inzwischen weiterexperimentiert und eine auf [[Mais]]-Basis beruhende, besser schmeckende Variante des Produkts entwickelt. Anders als sein Bruder hatte Will Keith sehr viel weiter reichende Pläne und wollte ein großes Unternehmen aufbauen, von dem aus das neue Lebensmittel an die wachsende Kundschaft verschickt werden sollte.<br />
<br />
Kellogg hatte das Beispiel des Charles William Post (1854–1914) vor Augen. Post war Patient des Sanatoriums gewesen und hatte während seines Aufenthaltes dort Einblick in den Herstellungsprozess des neuartigen Lebensmittels bekommen. 1895&nbsp;gründete Post die ''Postum Cereal Company,'' wo er Kaffee-Ersatz und Frühstücksflocken herstellte, und wurde später Millionär.<br />
<br />
Die Gewinnspannen im Frühstücksflocken-Geschäft waren enorm: Ein schlichter Herstellungsprozess und einfallsreiche Werbung verwandelten billige Getreidekörner in teure Gesundheitsnahrung. Binnen kurzem fand C. W. Post zahlreiche Nachahmer. In einer Art ''Gründungsboom'' schossen in Battle Creek mehr als 40 Frühstücksflocken-Produzenten aus dem Boden. Will Keith Kellogg setzte sich zum Ziel, sie zu übertreffen, und gründete 1906 die ''Battle Creek Toasted Cornflake Company.''<br />
<br />
Die Produktion betrug anfänglich nicht mehr als 1000 Packungen pro Tag. Doch schon ein Jahr später stellten inzwischen 300 Mitarbeiter rund 4000 Cornflakes-Boxen pro Tag her. Das Unternehmen wuchs schnell, wozu umfangreiche und geschickte Werbekampagnen maßgeblich beitrugen. 1909&nbsp;erreichte die Produktion bereits mehr als 120.000&nbsp;Packungen.<br />
<br />
Schon früh versuchte W. K. Kellogg die Konsumenten an seine Produkte zu binden, versah die Kartons seiner Cornflakes mit dem Schriftzug ''Kellogg’s'' und ließ in Werbekampagnen verbreiten, ausschließlich Produkte mit diesem Aufdruck seien ''The Original.''<br />
<br />
Um mit dem wachsenden Markt Schritt zu halten, und auch, um auf die wandelnden Ernährungsgewohnheiten der Konsumenten einzugehen, wurde die Produktpalette ständig erweitert (''Kellogg’s Bran Flakes'' 1915, ''Kellogg’s All-Bran'' 1916) und neuartige Verpackungen ''(Waxtite wrappers)'' sowie Marketingstrategien entwickelt. Kellogg umwarb auch seine jungen Kunden. Wer mehr als zwei Schachteln seiner Cornflakes kaufte, bekam das ''Funny Jungleland Moving Picture Book:'' ein buntes Bilderbuch mit kostümierten Tieren, das eine Gesamtauflage von 43&nbsp;Millionen erreichte.<br />
<br />
1914 begann – mit der Gründung einer Kellogg-Niederlassung in [[Kanada]] – die internationale Expansion des Unternehmens.<br />
<br />
=== 1920er Jahre ===<br />
1922 wurde die ''Battle Creek Toasted Cornflake Company'' umbenannt und erhielt den Namen ''Kellogg Company.''<br />
<br />
Das Unternehmen expandierte ständig weiter: Kelloggs-Produkte wurden auf den englischen Markt gebracht. 1924 wurde eine Niederlassung in [[Sydney]] gegründet, um den australischen Markt zu erschließen.<br />
<br />
Es wurden neue Produkte entwickelt: 1923 kamen ''Kellogg’s Pep'' (mit Vitaminen angereicherte Weizen-Flocken) auf den Markt, 1928 ''Kellogg’s [[Rice Krispies]].'' Während der [[Große Depression|Großen Depression]] musste auch die ''Kellogg Company'' ihre Produktion zurückfahren. Es wurde jedoch vermieden, Beschäftigte zu entlassen. Man verteilte die Arbeit um. Statt wie bis dahin in drei Schichten, begann man in vier Schichten zu arbeiten, von denen jede sechs Stunden dauerte. Das brachte – aufgrund der geringeren Gesamtarbeitszeit – natürlich Einkommensverluste für die Mitarbeiter mit sich, es gab jedoch keine Entlassungen.<br />
<br />
1929 legte W. K. Kellogg die Geschäftsführung der ''Kellogg Company'' nieder, blieb aber bis 1946 im Vorstand des Unternehmens.<br />
<br />
=== 1930er Jahre ===<br />
Kellogg gab große Summen aus, um Menschen durch [[Werbung]] zu beeinflussen und sie so für seine Produkte zu gewinnen. 1931 war das Jahr, in dem das [[Radio]] in den USA große Verbreitung fand, und Kellogg wusste dieses neue Medium für seine Zwecke zu nutzen; er ließ in diesem Jahr drei Millionen Dollar in die Werbung fließen. Man sponserte Radio-Sendungen wie ''The Singing Lady – Irene Wicker,'' die von [[NBC]] ausgestrahlt wurde, oder ''Howie Wing'' (über die Abenteuer eines jungen Piloten).<br />
<br />
Mit dem sich dann schnell ausbreitenden [[Fernsehen]] ließen sich die „Botschaften“ noch schneller und intensiver transportieren.<br />
Gerald Carson schreibt in seinem Buch ''Cornflake Crusade (Der Cornflake-Kreuzzug)'': {{" |lang=en |Text=In television they have found the ideal medium for instructing American youth in their breakfast duty. |Übersetzung=Mit dem Fernsehen haben sie das ideale Medium gefunden, um der amerikanischen Jugend beizubringen, welche Pflicht sie beim Frühstücken hat.}}<br />
Und Howard M. List, Werbe-Manager bei Kellogg, beschrieb sehr klar, welche Funktion und Bedeutung er der TV-Werbung beimaß: {{" |lang=en |Text=With television, we can almost sell children our product before they can talk. They know who the TV heroes are before they can talk full sentences. In the old days, children ate what their mothers bought, now the kids tell their mothers what to buy. |Übersetzung=Mit dem Fernsehen können wir den Kindern unsere Produkte schon verkaufen, noch bevor sie sprechen gelernt haben. Sie kennen ihre TV-Helden, noch bevor sie ganze Sätze sprechen können. Früher haben die Kinder das gegessen, was ihre Mütter eingekauft haben, heute sagen die Kinder ihren Müttern, was sie einkaufen sollen.}}<br />
<br />
1938 eröffnete Kellogg ein Werk in [[Manchester]] (Großbritannien).<br />
<br />
=== 1950er Jahre ===<br />
Am 6. Oktober 1951 starb [[Will Keith Kellogg]], der Gründer der ''Kellogg Company,'' im Alter von 91 Jahren.<br />
<br />
Auch im Verlauf der 1950er Jahre wurden ständig neue Produkte auf den Markt gebracht: ''Kellogg’s Corn Pops,'' ''Kellogg’s Frosted Flakes,'' ''Kellogg’s Sugar Smacks,''<ref>[http://www.food.pop-cult.com/imagepages/image19.html Clown box of Sugar Smacks]</ref> ''Kellogg’s Cocoa Krispies'' und ''Kellogg’s Special K.''<br />
<br />
Das Unternehmen Kellogg gehörte zu den Pionieren im Werbefernsehen. Neueste farbpsychologische Erkenntnisse wurden genutzt, um die Verpackungen der Produkte zu gestalten. Berühmte Illustratoren und Comic-Zeichner – wie etwa [[Norman Rockwell]] – wurden herangezogen, um typische Kellogg’s-Figuren wie z.&nbsp;B. ''Tony the Tiger,'' der 1952 „die Bühne betrat“, zu entwerfen. 1956&nbsp;wurde das Kellogg’s-Werbelied ''Doing the Flake'' zu einem Hit. Kinder fanden bald, je nach Mode, Modellautos oder [[Dinosaurier]] in den Cornflakes-Schachteln, Sportstars waren auf den Außenseiten der Schachteln abgebildet. Die massiven Werbekampagnen zeigten Wirkung, verwiesen Konkurrenten auf die hinteren Plätze, selbst dann, wenn ihre Flocken in [[Blindtest]]s besser schmeckten und knuspriger waren als die Kellogg’s-Produkte.<br />
<br />
Und so wuchs das Unternehmen beständig weiter. 1952 wurde ein neues Werk in [[San Leandro]], [[Kalifornien]] eröffnet. 1954 erfolgte eine 7&nbsp;Millionen Dollar teure Erweiterung des Hauptwerks in Battle Creek um 13.000&nbsp;Quadratmeter. 1956&nbsp;wurde ein großes Lager- und Versandgebäude am Hauptwerk errichtet. Hier wurden die in der Produktion verwendeten Rohmaterialien – wie Zucker, Reis, [[Kleie]], Rosinen, [[Malz]]-Sirup, Verpackungsmaterial – gelagert und die im Werk gefertigten Produkte versandt.<br />
1959&nbsp;wurde ein Werk in [[Memphis (Tennessee)|Memphis]], [[Tennessee]] eröffnet. International wurden Werke in [[Mexiko]] (1951) und [[Neuseeland]] eröffnet.<br />
<br />
=== 1970er Jahre ===<br />
In den 1970er Jahren gab es mehrere wichtige Unternehmensübernahmen durch die ''Kellog Company:'' 1970 [[Fearn International]], [[Franklin Park (Illinois)|Franklin Park]], [[Illinois]] ([[Soja]]-Produkte), 1976 die Sparte [[Mrs.&nbsp;Smith's]] der [[Schwan Food Company]], [[Marshall (Minnesota)|Marshall]], [[Minnesota]], und 1977 [[Pure Packed Foods]].<br />
<br />
=== Neuere Entwicklung ===<br />
2000 übernahm Kellogg die ''Kashi Company'' in [[La Jolla]], [[Kalifornien]]. Die ''Kellogg Company'' wurde neu organisiert und strukturiert: Sie wurde in zwei ''„Divisionen“'' ''(„Geschäftsbereiche“)'' aufgeteilt: ''Kellogg USA'' und ''Kellogg International.'' 2001&nbsp;übernahm Kellogg die ''Keebler Foods Company'' in [[Elmhurst (Illinois)|Elmhurst]], [[Illinois]], einen führenden Hersteller von Gebäck/Backwaren mit rund 13.000 Beschäftigten – mit 4,56&nbsp;Milliarden Dollar die bis dahin größte Übernahme in der Firmengeschichte.<br />
<br />
2001 überholte [[General Mills]] Kellogg und wurde die Nummer 1 der [[Frühstücksflocken|Cerealien]]-Produzenten.<br />
<br />
Im November 2005 wurde der bisherige Vorstands- und Aufsichtsratsvorsitzende der ''Kellogg Company,'' [[Carlos Gutierrez (Politiker)|Carlos Gutiérrez]], von US-Präsident [[George W. Bush]] zum [[Handelsministerium der Vereinigten Staaten|Wirtschaftsminister]] ernannt und legte seine Ämter bei Kellogg nieder. Nachfolger wurde der am 15.&nbsp;Mai 1946 in [[Chicago]] geborene [[James M. Jenness]], der in seiner Zeit bei der Werbeagentur [[Leo Burnett]] für fast sämtliche Marken der ''Kellogg Company'' Werbekampagnen durchführte.<br />
[[Datei:Pringles logo.png|mini|Pringles-Schriftzug]]<br />
2012 übernahm die ''Kellogg Company'' die Chips-Marke [[Pringles]] von ''Procter&Gamble.''<ref name="hb-6213226">{{Internetquelle |autor=Thomas Jahn |url=http://www.handelsblatt.com/unternehmen/industrie/uebernahme-kelloggs-schluckt-pringles/6213226.html |titel=Kellogg’s schluckt Pringles |werk=[[Handelsblatt|handelsblatt.com]] |datum=2012-02-15 |abruf=2015-02-14}}</ref><br />
<br />
Heute hat die ''Kellogg Company'' rund 25.000 Beschäftigte in 17 Produktionsstätten, Geschäftsstellen in 160 Ländern und stellt mehr als 50 verschiedene Getreideprodukte her, die in 180 Ländern der Erde verkauft werden.<br />
Der Jahresumsatz der ''Kellogg Company'' beträgt über 10&nbsp;Milliarden&nbsp;US-Dollar.<br />
<br />
Im September 2016 beteiligte sich Kellogg’s mit 51 % am Tiroler Müsliproduzenten Vita+ Naturprodukte GmbH mit Sitz in Langkampfen, der unter der Marke Verival [[Ökologische Landwirtschaft|biologische]] [[Naturprodukt]]e (Müsli, Flocken und anderes) im deutschsprachigen Raum vermarktet.<ref>[http://orf.at/#/stories/2358739/ Kellogg’s steigt bei Tiroler Müsliproduzenten ein] orf.at, 20. September 2015, abgerufen am 20. September 2016.</ref><br />
[[Datei:Kelloggs Rice Krispies Squares.jpg|mini|Kelloggs Rice Krispies Squares aus England]]<br />
Im Oktober 2016 kündigte Kellogg’s an, sein einziges deutsches Werk in Bremen zu schließen, was im Juni 2018 endgültig geschah. Begründet wurde dies mit Volumenrückgang und nicht ausgelasteten Anlagen.<ref>{{Internetquelle |autor=Kristian Klooß |url=https://www.butenunbinnen.de/nachrichten/politik/kellogg-werk-bremen-geschichte-100.html |titel=Aufstieg und Fall des Kellogg-Werks in Bremen |werk=[[Buten un binnen|butenunbinnen.de]] |datum=2018-06-30 |abruf=2019-02-25}}</ref><br />
<br />
Im Oktober 2021 streikten über tausend Angestellte von vier Kellogg-Fertigungsstätten in den Vereinigten Staaten für höhere Löhne. Kellogg entließ nach gescheiterten Verhandlungen mit der Gewerkschaft BCTGM im Dezember alle streikenden Arbeiter und schrieb deren Stellen aus. Das Unternehmen hatte im Verlauf der Gespräche mit einer Verlegung von Arbeitsplätzen ins benachbarte Mexiko gedroht, sollte die Gewerkschaft einem Angebot seitens Kellogg nicht zustimmen.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.theguardian.com/business/2021/oct/07/kelloggs-workers-strike-offshore-jobs |titel=‘Death of 1,000 cuts’: Kellogg’s workers on why they’re striking |datum=2021-10-07 |sprache=en |abruf=2021-12-09}}</ref> Zudem klagte Kellogg gegen die Gewerkschaft.<ref>{{Internetquelle |autor=Kate Duffy |url=https://www.businessinsider.com/kellogg-replacing-1400-striking-workers-reject-deal-wage-increase-2021-12 |titel=Kellogg said it's permanently replacing around 1,400 striking factory workers |sprache=en-US |abruf=2021-12-09}}</ref> In der Folge gingen mehrere Boykottaufrufe viral.<ref>{{Internetquelle |autor=dakp15 |url=http://www.reddit.com/r/coolguides/comments/rbnpqt/a_guide_to_boycotting_kelloggs/ |titel=A guide to boycotting Kellogg’s |werk=r/coolguides |datum=2021-12-08 |abruf=2021-12-09}}</ref><ref>{{Internetquelle |autor=BloominFunions |url=http://www.reddit.com/r/antiwork/comments/rcacru/apply_now_kellogg_is_hiring_scabs_online_lets/ |titel=Apply now! Kellogg is hiring scabs online. Let’s drown their union busting. Mods please sticky! |werk=r/antiwork |datum=2021-12-09 |abruf=2021-12-09}}</ref><br />
<br />
Mit Wirkung Anfang Oktober 2023 spaltete sich das Unternehmen in zwei Teilkonzerne auf, die beide an der Börse notiert sind und beide die Marke Kellogg’s weiter verwenden: Der traditionelle Geschäftsbereich mit Cerealien in Nordamerika wurde in die neue ''WK Kellogg Co'' abgetrennt. Die bisherige Kellogg Company, in ''Kellanova'' umbenannt, führt seither das weltweite Geschäft mit Snacks, Cerealien, Nudeln, pflanzenbasierten Lebensmitteln sowie das nordamerikanische Tiefkühlgeschäft.<ref>{{Internetquelle |autor=Kellanova |url=https://www.prnewswire.com/news-releases/kellanova-formerly-kellogg-company-announces-completion-of-the-separation-of-its-north-american-cereal-business-301943934.html |titel=KELLANOVA, FORMERLY KELLOGG COMPANY, ANNOUNCES COMPLETION OF THE SEPARATION OF ITS NORTH AMERICAN CEREAL BUSINESS |sprache=en |abruf=2024-02-09}}</ref><br />
<br />
Im August 2024 schloss der Süßwarenhersteller [[Mars Incorporated|Mars]] eine verbindliche Vereinbarung zur Übernahme von Kellanova für etwa 36 Milliarden US-Dollar.<ref>{{Internetquelle |autor=Roland Lindner, Felix Schwarz |url=https://www.faz.net/aktuell/wirtschaft/unternehmen/mars-zahlt-30-milliarden-dollar-fuer-pringles-hersteller-kellanova-19919428.html |titel=Mars zahlt 30 Milliarden Dollar für Pringles-Hersteller Kellanova |werk=Frankfurter Allgemeine Zeitung |datum=2024-08-14 |sprache=de |abruf=2024-08-14}}</ref> Die US-Kartellbehörden genehmigten die Übernahme im Juni 2025,<ref>[https://de.marketscreener.com/kurs/aktie/KELLANOVA-13226/news/Mars-erhalt-US-Kartellfreigabe-fur-36-Milliarden-Dollar-Kellanova-Deal-wahrend-die-EU-eine-Unter-50334782/ Mars erhält US-Kartellfreigabe für 36-Milliarden-Dollar-Kellanova-Deal, während die EU eine Untersuchung einleitet]</ref> die Europäische Kommission dagegen leitete eine umfassende Untersuchung der geplanten Transaktion ein, da sie aufgrund dann größerer Verhandlungsmacht von Mars gegenüber Einzelhändlern Preiserhöhungen für Verbraucher befürchtet. Im Dezember 2025 verkündete die EU-Kommission schließlich die auflagenfreie Genehmigung der Übernahme.<ref>https://ec.europa.eu/commission/presscorner/detail/de/ip_25_2938</ref><br />
<br />
Im Juli 2025 gab der italienische Süßwarenhersteller [[Ferrero (Unternehmen)|Ferrero]] eine verbindliche Vereinbarung zur Übernahme der ''WK Kellogg Co'' für 3,1 Milliarden Dollar bekannt. Die Transaktion soll, wenn die noch ausstehenden Genehmigungen erteilt werden, in der zweiten Jahreshälfte 2025 abgeschlossen sein.<ref>{{Internetquelle |url=https://torino.repubblica.it/cronaca/2025/07/10/news/ferrero_compra_kellogg_cereali_ufficiale_operazione_3_miliardi-424722984/ |titel=Ferrero compra Kellogg, ufficiale l’operazione da 3,1 miliardi |werk=repubblica.it |datum=2025-07-10 |sprache=it |abruf=2025-07-11}}</ref><br />
<br />
== Kellogg Deutschland GmbH ==<br />
[[Datei:HB 2016-0607 photo09 Ueberseestadt und Hafen.jpg|mini|Anlagen von Kellogg’s in Bremen an der Weser]]<br />
<br />
1928 wurden Kellogg’s Corn Flakes erstmals in Deutschland angeboten. Verschiedene Vertriebspartner importierten das neuartige Produkt nach Deutschland. Am 20.&nbsp;Juni 1929 erschien erstmals eine Anzeige für Kellogg’s Corn Flakes in der Zeitschrift ''[[Die Gartenlaube|Gartenlaube]].'' Geschaltet wurde die Anzeige von der [[Hamburg]]er Importfirma ''Otto K. A. Trende.''<br />
<br />
Auch nach dem [[Zweiter Weltkrieg|Zweiten Weltkrieg]] lief der Verkauf in Deutschland bis 1961 über verschiedene Importeure und Vertriebspartner. 1962&nbsp;übernahm die ''Reis- und Handels-AG'' in [[Bremen]] den Vertrieb der Kellogg-Produkte. Noch im selben Jahr erwarb Kellogg Anteile an dieser Firma. Nur ein Jahr später, 1963, wurde die ''Kellogg Deutschland GmbH'' in Bremen gegründet und in Deutschland eine eigene Produktionsstätte für Cerealien aufgebaut.<br />
<br />
Der Standort Bremen wurde in den folgenden Jahren ausgebaut. 1989 wurde ein Distributionszentrum mit einer Gesamtkapazität von etwa 33.000 Palettenstellplätzen errichtet. Das vollautomatische, computergesteuerte Hochregallager war zur Zeit seiner Fertigstellung das größte und modernste in Europa. Im Juni 2018 wurde das Werk Bremen geschlossen. Der jetzige deutsche Stammsitz von Kellogg’s ist in Hamburg.<br />
<br />
'''Chronologie der Einführung von Kellogg’s Produkten in Deutschland'''<br />
[[Datei:Kellogs-cornflakes-logo.svg|mini|150px|Logo ''Kellogg’s Original Cornflakes'' (älter)]]<br />
* 1928 Erster Verkauf von ''Kellogg’s Corn Flakes''<br />
* 1962 ''Reis Knusperle'' (später ''Rice Krispies,'' Vertrieb in Deutschland und Österreich 2014 eingestellt)<br />
* 1963 ''Honigpops'' (die heutigen ''Smacks'')<br />
* 1965 ''Cornfrost'' (seit 1974 ''Frosties'')<br />
* 1971 ''Cornpops'' (seit 2001 ''Pops'')<br />
* 1974 ''Special K''<br />
* 1981 ''Cocopops'' (seit 2002 ''Chocokrispies'')<br />
* 1982 ''Crunchy Nut Cornflakes''<br />
* 1984 ''Müslix''<br />
* 1988 ''Toppas'' und ''Chocos''<br />
* 1992 ''Froot Loops'' und ''Chombos''<br />
* 2002 ''Smacks Choco Tresor'' (seit 2010 ''Tresor'')<br />
* 2003 ''Honey Loops,'' ''Special K Red Fruit'' und ''Special K Choco''<br />
* 2004 ''Froot Loops'' und ''Frosties'' mit weniger Zucker<br />
* 2005 ''Froot Loops'' mit weniger Zucker, ''Choco Krispies XXL,'' ''Choco Krispies Chruncher,'' ''Special K Black Berry'' und ''Kellogg’s DayVita''<br />
* 2006 ''Choco Krispies'' Röhrchen<br />
* 2007 ''Special K Apricot Fruit,'' '' Special K Strawberry Choco'' und ''DayVita Apfel und Feige''<br />
* 2008 ''Zimz'' (seit 2011 ''Kringelz'')<br />
* 2018 ''W.K. Kellogg'' (verschiedene Sorten, z.&nbsp;T. auch [[Bio-Lebensmittel|bio]] und [[vegan]])<ref>{{Webarchiv|url=http://www.cash.at/archiv/wk-kellogg-sortiment-vereint-tradition-und-natuerlichkeit/ |wayback=20180306083309 |text=W.K. Kellogg-Sortiment vereint Tradition und Natürlichkeit |archiv-bot=2025-11-09 21:21:02 InternetArchiveBot }} cash.at, 5. März 2018, abgerufen am 6. März 2018.</ref><br />
<br />
== Kritik und Kontroversen ==<br />
=== Übermäßige Anreicherung ===<br />
Um das Image ihrer Produkte als vermeintlich gesunde Alternative zu einem regulären Frühstück zu fördern, reichert Kellogg seine Cornflakes in Deutschland seit den 1970er Jahren mit künstlich hergestellten Vitaminen und Mineralsalzen teilweise in hohen Dosen an. Dabei werden die Packungsangaben oft sogar noch deutlich übertroffen.<ref name=":0">{{Internetquelle |autor=M. V. S. Import |url=https://www.wissenschaft.de/allgemein/kelloggs-produkte-enthalten/ |titel=„Kellogg’s-Produkte enthalten |werk=wissenschaft.de |datum=2005-01-18 |sprache=de |abruf=2026-03-20}}</ref> Forscher warnen seit längerem, dass ein übermäßiger Konsum dieser angereicherten Nahrungsmittel gesundheitlich negative Folgen haben kann.<ref name=":0" /> Insbesondere der hohe Eisengehalt sei unnötig und sogar gefährlich, so wurde bei Menschen mit erblich bedingtem [[Hämochromatose|Eisen(II)-Ionen-Überschuss]] ein höheres Risiko für Herzinfarkt, Diabetes und Tumorerkrankungen beobachtet. Ähnliche Folgen durch überhöhte Eisen(II)-Ionen-Zufuhr werden auch für gesunde Menschen vermutet.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.ugb.de/eisenmangel-eisenbedarf/eisenmangel-eisenpraeparate/ |titel=Eisenpräparate – zu viel Eisen im Blut Symptome – Eisenmangel Symptome – Eisenbedarf Eisenüberschuss – Eisenmangel Folgen – Erhöhte Eisenwerte im Blut – Eisen Zink – Eisentabletten Nebenwirkung – Eisenwert zu niedrig – Eisenmangel Ursachen – Schwangerschaft – Durchfall – UGB-Gesundheitsberatung |hrsg=Verband für Unabhängige Gesundheitsberatung |datum=2026 |abruf=2026-03-20}}</ref><br />
<br />
Anfang 2000 verbot die norwegische Regierung aufgrund dieser Erkenntnisse die Einfuhr von Kellogg’s-Produkten nach Norwegen.<ref>{{Internetquelle |autor=Kirsten Brodde |url=https://www.greenpeace-magazin.de/doping-aus-dem-supermarkt |titel=Doping aus dem Supermarkt |hrsg=greenpeace magazin 2.01 |datum=2000-01 |sprache=de |abruf=2018-03-06}}</ref> Der [[EFTA-Gerichtshof]] erklärte dieses Verbot jedoch für unzulässig.<ref>E-3/00 {{Webarchiv|url=http://www.eftacourt.int/cases/detail/?tx_nvcases_pi1%5Bcase_id%5D=45&cHash=59ef019d55c357f9763bb6b4e1489064 |wayback=20161122222954 |text=''EFTA Surveillance Authority v The Kingdom of Norway.'' |archiv-bot=2025-11-09 21:21:02 InternetArchiveBot }} (Action brought by the EFTA Surveillance Authority against the Kingdom of Norway) [2000–2001] EFTA Ct. Rep. 73. Vom 5. April 2001.</ref><br />
<br />
=== Übermäßiger Zuckerzusatz ===<br />
Immer wieder wurde an Kellogg-Produkten übermäßiger Zuckerzusatz kritisiert – gerade im Hinblick auf Kinder als Zielgruppe. Die WHO empfiehlt einen Zuckergehalt von höchstens 15 %.<ref>[https://folio.nzz.ch/2009/dezember/cornflakes-der-streit-um-den-Zucker|NZZ-Folio: Cornflakes: Der Streit um den Zucker]</ref><ref>Katrin Terpitz: [https://www.handelsblatt.com/unternehmen/handel-konsumgueter/studie-von-foodwatch-fruehstuecksflocken-und-joghurts-fuer-kinder-meist-ueberzuckert/24676560.html Frühstücksflocken und Joghurts für Kinder meist überzuckert], handelsblatt.com, 18. Juli 2019.</ref> Hingegen enthalten z.&nbsp;B. Kellogg's Smacks 43 Gramm Zucker pro 100 Gramm.<ref>[https://www.codecheck.info/essen/muesli_ceralien/ceralien_weitere/ean_5050083929410/id_1430984356/Kellogg_s_Smacks.pro|Codecheck: Kellogg's Smacks]</ref><br />
<br />
== Weblinks ==<br />
{{Commonscat|Kellanova}}<br />
* [https://www.kellanova.com/ Offizielle Website von Kellanova] (englisch)<br />
* [https://www.kelloggs.de/ Offizielle Website von Kellogg Deutschland]<br />
* [https://www.kelloggs.de/de_DE/brands.html Produktübersicht]<br />
<br />
== Einzelnachweise ==<br />
<references /><br />
<br />
{{Normdaten|TYP=k|GND=16298080-2|LCCN=n79139355|VIAF=124326516}}<br />
<br />
[[Kategorie:Produzierendes Unternehmen (Michigan)]]<br />
[[Kategorie:Lebensmittelhersteller (Vereinigte Staaten)]]<br />
[[Kategorie:Organisation (Calhoun County, Michigan)]]<br />
[[Kategorie:Unternehmensgründung 1906]]<br />
[[Kategorie:Battle Creek (Michigan)]]</div>imported>Orgelputzer