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2025-09-24T23:00:17Z

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[[Datei:Life sized cardboard cutouts of the Moe Character(Monami Gentsuki and friends).jpg|mini|[[Moe (Slang)|Moe]] ist ein typisches Beispiel für Kawaii in Japan.]]
'''''Kawaii''''' ({{jaS|可愛い|Audio=Ja-kawaii.ogg}} oder {{lang|ja|かわいい}}) ist ursprünglich der [[Japanische Sprache|japanische]] Ausdruck für „liebenswert“, „süß“, „niedlich“, „kindlich“ oder „attraktiv“. Mittlerweile steht er für ein ästhetisches Konzept, das Unschuld und Kindlichkeit betont und sich auf alle Bereiche der japanischen Gesellschaft ausgedehnt hat. In westlichen Sprachen hat sich ''Kawaii'' als Bezeichnung einer japanisch beeinflussten Niedlichkeitsästhetik etabliert.<ref>{{Internetquelle |autor=RP ONLINE |url=https://rp-online.de/panorama/niedliches-aus-fernost_aid-20946747 |titel=Düsseldorf: Niedliches aus Fernost |datum=2017-05-19 |sprache=de |abruf=2022-01-31}}</ref>

Seit den 1970ern hat sich Niedlichkeit, insbesondere als Designelement, in vielen Bereichen des [[japan]]ischen Lebens und der [[Kultur Japans|Kultur]] als deutlicher Aspekt immer stärker durchgesetzt. Ursprünglich war dies vor allem bei jungen Mädchen populär: Diese benutzten Kawaii-Handschrift, freundeten sich mit Kawaii-Charakteren in einem Kawaii-Raum an, um am Ende selbst möglichst kawaii zu werden.<ref name="Chua">Beng-Huat Chua: ''Consumption in Asia. New rich in Asia'' S. 217 Routledge, 2000 ISBN 0-203-46756-6</ref> Von dort aus breitete sich der Trend über die gesamte Gesellschaft aus. Bis Ende der 1980er hatte er sich als Diskurs auch in Südostasien etabliert,<ref name="Chua"/> seit der Jahrtausendwende auch in westlichen Ländern.

Gerade für westliche Beobachter ist dies ungewohnt, da Japaner Niedlichkeit in vielen Situationen einsetzen, in der es in westlichen Kulturen als unpassend [[Infantilismus|kindisch]] oder unseriös angesehen würde, wie zum Beispiel in staatlichen Veröffentlichungen, behördlichen Warnungen, Büroumgebungen, Werbung für das Militär oder für kommerzielle Fluglinien. Der Zwang, kindliches Verhalten abzulegen, ist in Japan weniger stark ausgeprägt als im Westen.<ref name="Richie54">Richie, Garner S. 54</ref> Gerade die Betonung extrem stilisierter Maskottchen wie [[Pikachu]] oder [[Hello Kitty]] bildet eine Projektionsfläche, die selber kaum Rückmeldung gibt. Anders als beispielsweise Disney-Figuren haben die japanischen Kawaii-Figuren kaum Mimik oder Gesichtsausdrücke. Im Fall von Hello Kitty geht dies so weit, dass die Figur keinen Mund hat.<ref name="Richie60">Richie, Garner S. 60</ref>

== Vorkommen ==
[[Datei:F-104J JASDF KwangjuAB 1982.jpeg|mini|Kawaii am Heck eines japanischen [[Lockheed F-104|F-104]]-Kampfflugzeugs ]]
Elemente von „kawaii“ kann man fast überall in [[Japan]] finden, von großen Geschäften bis zu kleinen [[Tante-Emma-Laden|Tante-Emma-Läden]], von der Regierung bis zur Bezirksverwaltung. Erwachsene lesen niedliche Comics auch im öffentlichen Nahverkehr, ohne dafür verwunderte Blicke zu ernten, ebenso wie Banken ihren Kunden Plüschpandas schenken können, ohne als unseriös zu gelten. Die [[Liberaldemokratische Partei (Japan)|Liberaldemokratische Partei]] verschenkte im Wahlkampf erfolgreich Puppen an ihre erwachsenen Wähler.<ref name="Richie51">Richie, Garner S. 51</ref> Erfolgreiche Sängerinnen geben sich weit weniger sexy und erotisch als in westlichen Ländern und setzen stattdessen auf eine niedliche, kindliche Persona.<ref name="Chen92">Anne Cooper-Chen, Miiko Kodama: ''Mass communication in Japan.'' Wiley-Blackwell, 1997, ISBN 0-8138-2710-8, S. 92</ref>

Viele Unternehmen benutzen niedliche [[Maskottchen]], um ihre Waren und Dienstleistungen zu präsentieren. Zum Beispiel
* wurden die Seiten von drei [[All Nippon Airways|All-Nippon-Airways]]-[[Verkehrsflugzeug|Passagierflugzeugen]] mit [[Pikachu]], einer Figur von [[Pokémon]], verziert
* werden Züge mit Aufdrucken im [[Stilelemente von Manga und Anime|Stil von Manga und Anime]] verziert<ref>{{internetquelle |url=http://www.pinktentacle.com/2008/12/decorated-trains-in-japan/ |titel=Decorated trains in Japan |werk=Pink Tentacle |datum=2. Dezember 2008 |zugriff=8. Dezember 2008 |sprache=Englisch |kommentar=Bilder zahlreicher verschieden dekorierter Züge}}</ref>
* verwendet die [[Asahi Bank]] auf einigen ihrer [[Kreditkarte|Bankkarten]] [[Nijntje|Miffy]], eine Figur einer [[Niederlande|niederländischen]] Kinderbuchreihe
* kann [[Monchhichi]], eine niedliche Affenfigur, auf der Verpackung einer [[Kondom]]marke gefunden werden
* haben alle 47 [[Liste der Präfekturen Japans|japanischen Präfekturen]] eine niedliche Figur als [[Maskottchen]]
* ist ''Yu-Pack'', das Maskottchen der [[Japan Post|Japanischen Post]], ein stilisierter Briefkasten

Niedliche Artikel sind populär in Japan. Die zwei größten Hersteller solcher Waren sind [[Sanrio]] (Hersteller von [[Hello Kitty]]) und [[San-X]]. Artikel dieser Art sind unter japanischen Kindern und Erwachsenen gleichermaßen beliebt.

Selbst die japanische Autoindustrie folgt seit den 1990er Jahren dem Kawaii-Trend und bietet für verschiedene Kleinwagen als ''paikuka'' bezeichnete [[Retro|Retropakete]] an, die durch Rundscheinwerfer und große Kühlergrills an ein Gesicht erinnern (zum Beispiel der [[Daihatsu Mira Gino]] oder der [[Subaru Vivio]] Bistro).<ref>Paolo Tumminelli: Car Design Asia, teNeues 2015, ISBN 978-3-8327-9538-2, S. 192f. </ref>

Kawaii kann auch benutzt werden, um den Modegeschmack zu beschreiben. Das bezieht üblicherweise zu kleine Kleidergrößen mit ein oder Kleidung, die die Niedlichkeit der sie tragenden Person unterstreicht oder wie für Kinder hergestellt aussieht. Rüschen und Pastellfarben werden auch sehr oft benutzt, außerdem Spielzeug als Accessoire oder Taschen mit [[Cartoon]]figuren.

== Einfluss auf andere Kulturen ==
Kawaii-Artikel und andere Kawaii-Produkte sind auch in anderen Teilen [[Ostasien]]s beliebt, so zum Beispiel in der [[Volksrepublik China|VR China]], in [[Republik China (Taiwan)|Taiwan]] und [[Südkorea|Korea]]. Der Ausdruck ''kawaii'' ist gut bekannt und wird oft auch von nicht Japanisch sprechenden Fans der japanischen [[Popkultur]] (zum Beispiel [[Manga]], [[Anime]] oder [[J-Pop]]) verwendet. Er ist Anfang der 2000er Jahre auch in der westlichen Popkultur aufgetaucht, so zum Beispiel in [[Gwen Stefani]]s ''Harajuku-Girls''-[[Musikvideo]]. Ebenfalls im Westen populär ist die Musikstilrichtung [[Kawaii Metal]]. Im Westen ist auch eine Stilrichtung yami-Kawaii sehr populär.

== Literatur ==
* Sharon Kinsella: ''[http://www.kinsellaresearch.com/new/Cuties%20in%20Japan.pdf Cuties in Japan] (PDF; 3,6 MB)''. In: Brian Moeran, Lise Skov (Hrsg.): ''Women, Media and Consumption in Japan''. Curzon/Hawaii University Press, 1995.
* {{Literatur |Autor=Donald Richie, Roy Garner |Titel=The image factory |TitelErg=fads and fashions in Japan |Verlag=Reaktion Books |Jahr=2003 |Kapitel=Kawaii – Kingdom of the cute |ISBN=978-1-86189-153-2 |Seiten=51–63}}
* Paolo Tumminelli: Car Design Asia, teNeues 2015, ISBN 978-3-8327-9538-2

== Weblinks ==
{{Commonscat|Kawaii-kei|Kawaii|3=S}}
{{wiktionary|可愛い}}

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Kultur (Japan)]]
[[Kategorie:Jugendkultur]]
[[Kategorie:Japanische Ästhetik]]

Kawaii - Versionsgeschichte

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