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2025-12-07T00:22:46Z

Parteien, Politik und Verbände

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{{Dieser Artikel|beschäftigt sich mit dem koordinierten Zusammenwirken mehrerer. Für den Spiele-Begriff siehe [[Kampagne (Spiel)]], für den Fernsehfilm [[Tatort: Die Kampagne]].}}
Eine '''Kampagne''' ist eine zeitlich befristete Aktion mit einem definierten Ziel, das durch geplantes und koordiniertes Zusammenwirken mehrerer Personen oder [[Akteur]]e zu erreichen versucht wird. Der Begriff wird oft im Bereich der [[Öffentlichkeitsarbeit]] verwendet ('''Pressekampagne''', '''Medienkampagne''', '''Wahlkampagne''', [[Werbekampagne]], [[Hetzkampagne]]), aber auch in vielen anderen Bereichen (z. B. '''Erntekampagne''', '''Impfkampagne''', '''Grabungskampagne''', [[Messkampagne]], '''Ideenkampagne''').

Das französische Wort ''campagne'' „Ebene“ (von {{laS|campus}} „flaches Feld“) wurde im 19. Jahrhundert mit der Bedeutung „[[Feldzug]]“ in die deutsche Sprache übernommen. Im 19. Jahrhundert entwickelte sich in der Kaufmannssprache die weitere Bedeutung „Geschäftszeit“, „[[Saison]]“.<ref>Duden: ''Etymologie – Herkunftswörterbuch der deutschen Sprache.'' Dudenverlag, 2. Auflage 1989.</ref> Auf den heutigen Gebrauch, insbesondere im Bereich Werbung und Marketing, hat das englische ''campaign'' eingewirkt.

== Kommunikation, Marketing und Politik ==
Im Kontext von Kommunikation und Marketing findet sich ''Kampagne'' in zahlreichen Komposita und Wortschöpfungen (''Medienkampagne'', ''PR-Kampagne'', ''Informationskampagne''). Werbekampagnen sind in der Regel zeitlich befristete Aktionen von Unternehmen, die Produkte oder Dienstleistungen anbieten. Weitere zusammengesetzte Substantive beziehen sich auf die bei der jeweiligen Kampagne verwendeten [[Massenmedien]] (''Internetkampagne'', ''TV-Kampagne'', ''Telefonkampagne'', ''Anzeigenkampagne''). Mit dieser Wortwahl soll betont werden, dass sich die jeweilige Kampagne an den spezifischen Möglichkeiten dieses Mediums orientiert und Zielgruppen anspricht, die auf diesem Kommunikationsweg am besten zu erreichen sind.

Eine Imagekampagne verfolgt primär das Ziel, das öffentliche Ansehen ([[Image]]) einer Organisation (zum Beispiel Unternehmen, Verein, [[Gebietskörperschaft]]) zu verbessern.<ref>{{Literatur |Autor=[[Franz-Josef Sehr]] |Titel=50 Jahre Kreisfeuerwehrverband Limburg-Weilburg 1975 – 2025 |TitelErg=Die Geschichte des Kreisfeuerwehrverbandes |Hrsg=Kreisfeuerwehrverband Limburg-Weilburg |Ort=Limburg |Datum=2025 |ISBN=978-3-00-082001-4 |Seiten=178–197}}</ref>

=== {{Anker|Wahlkampagne}} Parteien, Politik und Verbände ===
Politische Kampagnen werden von Parteien meistens bei Wahlen und Abstimmungen geführt. Eine wichtige Rolle spielen '''Wahlkampagnen''' innerhalb eines [[Wahlkampf]]es. In Deutschland gab die SPD ihrer Wahlkampfzentrale der Bundestagswahl 1998 den Namen ''KAMPA''.

In der [[Schweiz]] werden Kampagnen bei Wahlen und noch öfter vor [[Abstimmung]]en geführt. Diese Kampagnen beinhalten Versammlungen, Veranstaltungen, [[Standaktion]]en, selten auch Umzüge. Die Kampagnen werden meistens mit Einbezug von Medien und immer mehr durch professionelles [[Marketing]] organisiert. Plakate, Zeitungsinserate, verteilte Informationsbroschüren oder Flyer sind ständige Begleiter der Kampagnen. Die politische [[Werbung]] ist in den [[Elektronische Medien|elektronischen Medien]] (Radio und TV) der Schweiz untersagt, die öffentlich-rechtlichen Medien sind von Gesetzes wegen zur objektiven, unparteiischen und ausgewogenen Information der Bevölkerung auch anlässlich von Wahlen und Abstimmungen verpflichtet.

Die Durchführungen politischer Kampagnen ist nicht nur Aufgabe politischer Parteien sowie ihrer Vereinigungen, Sonderorganisationen und [[Arbeitsgemeinschaft]]en, sondern auch von [[Interessenverband|Verbänden]], [[Gewerkschaft]]en usw. Solche Kampagnen werden oft von [[Lobbyismus|Lobbyisten]] organisiert und durchgeführt. Der Begriff der Kampagnen wird somit auch für Aktionen von Lobbygruppen, [[Interessenverband|Interessenverbänden]], Gewerkschaften und anderen Organisationen verwendet, die diese zur Durchsetzung ihrer politischen Ziele ausführen.

Zu unterscheiden sind dabei

* die ''Aktionskampagne'' (zum Beispiel die [[Ramstein Air Base#Kampagne „Stopp Air Base Ramstein“|Kampagne „Stopp Air Base Ramstein“]]), die zu einem Thema politischen Druck aufbaut, um eine konkrete Entscheidung durchzusetzen bzw. zu verhindern;
* die ''Informationskampagne'', (durch die eine bestimmte politische Meinung zu einem Thema/Problem verbreitet werden soll; ''Regierungskampagnen'' versuchen das häufig);
* die ''Imagekampagne'', die das öffentliche Bild einer Organisation oder einer Person positiv beeinflussen, Bekanntheit, Verständnis und Akzeptanz verbessern soll.

Besonders politische Kampagnen sind oft gegen etwas oder jemanden gerichtet; im Extremfall handelt es sich um eine ''[[Diskreditierung|Rufmordkampagne]]''. In diesen Bereich fällt beispielsweise auch die Begriffsschöpfung „[[Negative Campaigning|Schmutzkübelkampagne]]“.

=== Medienkampagne ===
Die eigentlichen Medienkampagnen werden meistens direkt von einzelnen Medien oder Medienschaffenden aus eigener Initiative mit bestimmter Zielsetzung ausgelöst. Diese können auf [[Recherche]]n der Medien oder auf externen Informationen basieren, welche den Medien zur Verfügung gestellt werden. Manchmal werden vertrauliche, amtliche oder geschäftliche Informationen durch [[Indiskretion]] „zugespielt“. Medienkampagnen können dem Interesse der Öffentlichkeit dienen, Gesetzwidrigkeiten und Unregelmäßigkeiten aufdecken oder aber im Interesse von einzelnen Personen oder Gruppen stehen, welche nicht direkt in Erscheinung treten. Diese Unterscheidung hängt auch vom Wahrheitsgehalt der publizierten Informationen ab, der während der Kampagne aber oft nicht sofort verifiziert werden kann. Medienkampagnen können manchmal unbewusst oder bewusst auch [[Desinformation]]en verwenden. Zum Beispiel belieferten sich die [[Nachrichtendienst|Geheimdienste]] im [[Kalter Krieg|Kalten Krieg]] auf anonyme Weise mit falschen Informationen. Eine Kampagne, welche Personen, Gruppen, Institutionen oder Ideen mit unfairen Mitteln und unlauteren Zielen [[Diskreditierung|diskreditieren]] will, nennt man [[Hetzkampagne]] oder Schmutzkampagne.<ref>[[Rudolf Friedrich (Politiker, 1923)|Rudolf Friedrich]]: ''Die Monopolmedien. Ein Problem für die Demokratie.'' In [[Jeanne Hersch]] (Hrsg.): ''Rechtsstaat im Zwielicht. Elisabeth Kopps Rücktritt.''</ref>

== Weitere Fachbereiche ==

=== Landwirtschaft ===
In der [[Landwirtschaft]] bezeichnet die ''Kampagne'' die Hauptarbeitszeit bei Betrieben, die nicht ganzjährig voll ausgelastet arbeiten, wie zum Beispiel landwirtschaftliche Betriebe und Fabriken, die ernteabhängig [[Weiterverarbeitung (Produktion)|weiterverarbeiten]]. Solche Arbeit nennt man auch [[Saisonarbeit]]. ''Erntekampagnen'' sind zum Beispiel:

* die [[Spargel]]ernte im Mai und Juni mit der Vermarktung an [[Gastronomie]] und Endverbraucher,
* die Kirsch[[ernte]] ([[Vogel-Kirsche|Vogel]]- und [[Sauerkirsche]]n) im Juni und Juli mit der Weiterverarbeitung zu [[Likör]], [[Fruchtsaft|Saft]] und [[Wein]],
* die [[Weinlese]] im Spätsommer/Frühherbst mit gleichzeitigem [[Kelter]]n,
* die [[Rübenkampagne]] im Herbst, zu der die [[Zuckerrübe]]nernte von den Feldern in die [[Zuckerfabrikation|Zuckerfabriken]] eingebracht wird.

=== Wirtschaft, Technik und Wissenschaft ===
Der Begriff ''Produktionskampagne'' entstammt der [[Produktionsplanung]] (teils auch dem [[Supply-Chain-Management]]) und beschreibt eine Menge von zeitlich hintereinander eingelasteten [[Produktionsauftrag|Produktionsaufträgen]] zur Herstellung von gleichen oder ähnlichen Produkten.

In der Archäologie wird eine zeitlich begrenzte Erforschung einer [[Ausgrabung]]sstätte als ''Grabungskampagne'' bezeichnet.

In der [[Medizin]] und [[Veterinärmedizin]] werden ''Impfkampagnen'' eingesetzt, um eine bestimmte Population möglichst schnell und gleichmäßig gegen einen (neuen) Erreger zu immunisieren und die Ausbreitung von [[Seuche]]n zu vermeiden.

==== Messtechnik ====
In der [[Technik]] und den [[Wissenschaft]]en nennt man eine länger geplante und organisatorisch gut vorbereitete [[Messreihe]], die großen Umfang aufweist und als koordiniertes Zusammenwirken mehrerer Personen oder [[Institution]]en durchgeführt wird, eine ''[[Messkampagne]]''. Besondere Bedeutung haben länderübergreifende Kampagnen für die [[Astronomie]] und die [[Geodäsie]].

== Siehe auch ==
* [[Campagne]], Begriffsklärung

== Weblinks ==
{{Wiktionary}}
* {{Toter Link|date=2017-06-08|url=http://www.bag.admin.ch/shop/00044/00183/index.html?lang=de&download=NHzLpZeg7t,lnp6I0NTU042l2Z6ln1acy4Zn4Z2qZpnO2Yuq2Z6gpJCFe317fWym162epYbg2c_JjKbNoKSn6A-- |text=Konzeption und Einsatz von Kommunikationskampagnen }} Veröffentlichung des schweizerischen [[Bundesamt für Gesundheit]]
* [https://www.wuv.de/kampagnen Beispiele für TV-, Radio- und Print-Marketing-Kampagnen], [[Werben & Verkaufen]]

== Einzelnachweise ==
<references />

{{Normdaten|TYP=s|GND=7612519-1}}

[[Kategorie:Werbemaßnahme]]
[[Kategorie:Planung und Organisation]]
[[Kategorie:Politisches Instrument]]
[[Kategorie:Medien und Politik]]

Kampagne - Versionsgeschichte

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