141.17.40.8: Wie aus dem weiteren Text ersichtlich wird, hat es dieses Experiment nie gegeben.

2020-10-13T15:44:55Z

Wie aus dem weiteren Text ersichtlich wird, hat es dieses Experiment nie gegeben.

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'''James McDonald Vicary''' (* [[30. April]] [[1915]] in [[Detroit]]; † [[7. November]] [[1977]]) war ein [[Vereinigte Staaten|US-amerikanischer]] [[Marktforschung|Marktforscher]], der 1957 mit einem angeblichen Experiment zur Wirksamkeit [[Unterschwellige Werbung|unterschwelliger Werbung]] (engl. subliminal advertising) weltweit bekannt wurde.

== Leben ==
Vicary studierte an der [[University of Michigan]], an der er 1940 seinen [[Bachelor|Artium Baccalaureatus]]-Abschluss (A.B.) machte. Schon an der Universität leitete er das ''Bureau of Student Opinion''.<ref>siehe auch zum Folgenden: Verzeichnis der ''James A. Vicary Papers'' in den ''Archives & Special Collections'' des ''Thomas J. Dodd Research Center'', ''University of Connecticut Libraries''</ref>

Er arbeitete danach für verschiedene Unternehmen, so für die Kaufhauskette ''J. L. Hudson'', den Verlag ''Crowell-Collier'', das Marktforschungsunternehmen ''Benson and Benson'' in [[Princeton (New Jersey)|Princeton]] und die [[Werbeagentur]] ''Benton and Bowles'' in [[New York City|New York]]. Schließlich gründete er mit der ''James M. Vicary Company'' eine eigene Werbe- und Marktforschungsfirma, mit der er erfolgreich für private und öffentliche Auftraggeber tätig war. Daneben publizierte er ab den 1940er Jahren in einigen renommierten Fachzeitschriften, darunter im [[Harvard Business Review]], dem an der [[Universität Oxford]] erscheinenden ''Public Opinion Quarterly'' und ''Printer’s Ink''. Er veröffentlichte u. a. über Themen wie „Wortassoziationen“<ref>James M. Vicary: [http://www.jstor.org/stable/2745590 ''Word Association and Opinion Research: “Advertising”-An Illustrative Example''.] In: ''Public Opinion Quarterly.'' Band 12, Nr. 1, 1948, S. 81–98; James M. Vicary: ''How Psychiatric Methods Can Be Applied to Market Research''. In: ''Printer’s Ink.'' Band 11, April, 1950, S. 30–38, May, S. 39–48, siehe dazu Eva S. Moskowitz: ''In Therapy We Trust: America’s Obsession with Self-Fulfillment''. Johns Hopkins University Press, Baltimore 2001, S. 159f.</ref> und den Gebrauch von wissenschaftlichen Theorien und Erkenntnissen in Werbung und Marktforschung, beispielsweise der [[Gestalttheorie]].<ref>James M. Vicary: ''Gestalt Theory and Paired Comparisons''. In: ''Public Opinion Quarterly.'' Band 14, Nr. 1, 1950, S. 139–141; siehe dazu: Graham R. Walden: ''Polling and Survey Research Methods, 1935–1979: An Annotated Bibliography''. Greenwood Press, Westport 1996, S. 136</ref> Ferner war er Mitglied zahlreicher Fachorganisationen, so der [[American Psychological Association]], [[American Sociological Society]], [[American Statistical Association]], Society for Applied Anthropology und der American Marketing Association. In der American Association for Public Opinion Research war er Vorsitzender der Arbeitsgruppe für „Projektionstechnik“ (“Progress in Projective Techniques”).<ref>siehe ''Proceedings of the American Association for Public Opinion Research at the Eighth Annual Conference on Public Opinion Research, Pocono Manor, Penn.'' In: ''The Public Opinion Quarterly.'' Band 17, Nr. 4, 1953/54, S. 521–564</ref>

== Vicarys Experiment ==
1957 behauptete Vicary, er habe in einem Experiment mit Kinobesuchern nachgewiesen, dass wiederholte kurze und damit unbemerkbare Einblendungen von [[Werbung|Werbebotschaften]] die Zuschauer beeinflussen könnten. Nach Einblendung der Botschaft „Iss Popcorn, trink Cola“ sei der Umsatz von Cola um 18 %, der von Popcorn um etwa 58 % gesteigert worden. Seine [[Iss-Popcorn-trink-Cola-Studie]] ging um die ganze Welt und führte dazu, dass einige Staaten den Gebrauch unterschwelliger Werbung unter Strafe stellten. In Deutschland etwa ist die Anwendung eine „Ordnungswidrigkeit“.<ref>''Anwendungs- und Auslegungsregeln der Landesmedienanstalten zur Durchführung von Ordnungswidrigkeitenverfahren nach dem Rundfunkstaatsvertrag (OWiRL)'' (überarbeitete Fassung vom Januar 2001), 6.9 § 49 Abs. 1 Satz 1 Nr. 15 ''RStV''</ref> Selbst die [[Central Intelligence Agency|CIA]] beschäftigte sich mit der Wirksamkeit der Methode.<ref>Richard Gafford: ''The Operational Potential of Subliminal Perception''. In: ''Studies in Intelligence.'' Band 2, Nr. 2, 1958, S. 65–69 ({{Webarchiv|text=pdf |url=https://www.cia.gov/library/center-for-the-study-of-intelligence/kent-csi/pdf/v02i2a07p.pdf |wayback=20080109191924 |archiv-bot=2018-04-16 20:16:50 InternetArchiveBot }})</ref> Vicary konnte allerdings keine Unterlagen für den Versuch vorlegen. Wiederholungen des Experiments in abgewandelter Form wurden bereits in den späten 1950er Jahren durchgeführt und seitdem mehrfach wiederholt, ohne die von Vicary beschriebenen Ergebnisse verifizieren zu können.<ref>siehe Anthony R. Pratkanis: {{Webarchiv|text=''The cargo-cult science of subliminal persuasion''. |url=http://csicop.org/si/9204/subliminal-persuasion.html |wayback=20071230205815 |archiv-bot=2018-04-16 20:16:50 InternetArchiveBot }} In: ''Skeptical Inquirer.'' Band 16, 1992, S. 260–272; dt. ''Subliminale Werbung.'' In: Gero von Randow (Hrsg.): ''Mein paranormales Fahrrad und andere Anlässe zur Skepsis, entdeckt im „Skeptical Inquirer“.'' Rowohlt, Reinbek 1993, S. 47–61</ref>

In einem 1962 veröffentlichten Interview gab Vicary schließlich zu, dass es das Experiment so nie gegeben habe. Einziger Zweck sei gewesen, für sein gerade gegründetes, noch umsatzschwaches [[Marketing]]-Unternehmen neue Kunden zu gewinnen.<ref>siehe Fred Danzig: ''Subliminal Advertising - Today It’s Just Historic Flashback for Researcher Vicary''. In: ''Advertising Age.'' Band 17, September, 1962, S. 72f.</ref> Die Verbreitung der angeblichen Ergebnisse der Studie in den Medien sorgte jedoch dafür, dass das Thema bis heute als [[Moderne Sage|moderner Mythos]] verbreitet wird und ein erheblicher Anteil der US-Bürger noch immer an die Wirksamkeit [[Subliminal (Psychologie)|subliminaler]] Werbung glaubt.<ref>siehe Sheri J. Broyles: {{Webarchiv|text=''Subliminal advertising and the perpetual popularity of playing to people’s paranoia.'' |url=http://goliath.ecnext.com/coms2/gi_0199-5830501/Subliminal-advertising-and-the-perpetual.html |wayback=20080519155804 |archiv-bot=2018-04-16 20:16:50 InternetArchiveBot }} In: ''Journal of Consumer Affairs.'' Band 40, Nr. 2, 2006, S. 392–406, Table 1</ref>

== Weiteres Leben ==
Die verbreitete Meinung, die Popcorn-trink-Cola-Studie habe Vicary großen Nutzen gebracht, lässt sich nicht erhärten. Im Gegenteil: Das Fiasko der gefälschten Studie scheint Vicary beruflich ernsthaft geschadet zu haben. Es gab zwar Gerüchte, wonach Werbeagenturen Vicary unmittelbar nach Bekanntgabe seines angeblichen Experiments Beratungshonorare von mehr als 4,5 Millionen Dollar gezahlt hätten.<ref>Reto U. Schneider (2001)</ref> Aber seine extra für die Vermarktung dieser Idee gegründete Firma ''Subliminal Projection Company'' ging schon im Juni 1958 in Konkurs. Und ab Ende der 1950er Jahre sind auch keine Veröffentlichungen Vicarys in Fachzeitschriften mehr nachweisbar.

Ein Nachlassbestand Vicarys wird im Archiv des ''Thomas J. Dodd Research Center'' der [[University of Connecticut]] verwahrt. Vicarys Todesdatum ist dort nicht vermerkt. Die Aufzeichnungen enden aber mit dem Jahr 1967.

== Weblinks ==
* [http://www.lib.uconn.edu/DoddCenter/ASC/findaids/Vicary/MSS19980320.html James A. Vicary Papers], University of Connecticut Libraries
* [[Reto U. Schneider]]: [http://www.nzzfolio.ch/www/d80bd71b-b264-4db4-afd0-277884b93470/showarticle/17af3e96-dff1-449d-b817-6482c3eeba50.aspx ''«Iss Popcorn!»''] In: ''[[NZZ Folio]]'' 11/01

== Einzelnachweise ==
<references />

{{SORTIERUNG:Vicary, James}}
[[Kategorie:Werbeunternehmer]]
[[Kategorie:Person (Marketing)]]
[[Kategorie:Werbeforschung]]
[[Kategorie:US-Amerikaner]]
[[Kategorie:Geboren 1915]]
[[Kategorie:Gestorben 1977]]
[[Kategorie:Mann]]

{{Personendaten
|NAME=Vicary, James
|ALTERNATIVNAMEN=Vicary, James McDonald (vollständiger Name)
|KURZBESCHREIBUNG=US-amerikanischer Marktforscher
|GEBURTSDATUM=30. April 1915
|GEBURTSORT=[[Detroit]]
|STERBEDATUM=7. November 1977
|STERBEORT=
}}

James Vicary - Versionsgeschichte

141.17.40.8: Wie aus dem weiteren Text ersichtlich wird, hat es dieses Experiment nie gegeben.