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2020-05-06T13:28:16Z

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Unter '''Ingredient Branding''' ([[Englische Sprache|engl.]] ''ingredient''-Bestandteil, Zutat; ''brand''-Marke) versteht man im [[Marketing]] die Bildung einer [[Markenartikel|Marke]] für ein [[Produkt (Wirtschaft)|Produkt]], das nicht einzeln, sondern nur als Bestandteil eines anderen Produktes erworben werden kann. Bei dieser Form der [[Produktpolitik]] wird das Ziel verfolgt, die von den Käufern wahrgenommenen Eigenschaften wie beispielsweise die Qualität oder Leistungsfähigkeit des einzelnen Bestandteils auf das [[Ökonomisches Gut|Gesamtgut]] zu übertragen und das [[Markenbewusstsein]] des Konsumenten auszunutzen. 

Bekannte Beispiele für Ingredient Branding sind:

* ''[[Intel]] Inside'' für [[Hauptprozessor|Prozessoren]] und [[Chipsatz|Chipsätze]] in Computern verschiedener Hersteller,
* ''NutraSweet'' und ''Canderel'', Markennamen für den [[Süßstoff]] [[Aspartam]] in der Lebensmittelindustrie (zum Beispiel ''[[Coca Cola]] light''),
* ''Teflon'' als Beschichtung für Pfannen und Kochtöpfe, ''GoreTex'' für Sportbekleidung (Markennamen für Produkte aus dem [[Kunststoff]] [[Polytetrafluorethylen]]).

Innerhalb des Marketing nimmt das Ingredient Branding eine Sonderstellung ein, da es weder dem [[Investitionsgütermarketing|Investitionsgüter-]] noch dem [[Konsumgütermarketing]] eindeutig zugeordnet werden kann. Einerseits ist der Konsument Endverbraucher des Bestandteils, ist aber gleichzeitig nicht an der [[Kaufentscheidung]] des Einzelteils beteiligt, da diese der Produzent des Gesamtprodukts trifft. Andererseits wird der Produzent sich nur für den Einsatz des Teiles entscheiden – oder zumindest in seiner [[Kommunikationspolitik]] berücksichtigen – wenn das [[Image]] des Teilprodukts einen ausreichend großen Effekt beim Konsumenten erzielt, d. h. seine Kaufentscheidung positiv beeinflusst.

== Literatur ==
* [[Franz-Rudolf Esch|Esch, Franz-Rudolf]] (2008): Strategie und Technik der Markenführung, 5. Aufl., Verlag Vahlen, München.
* Havenstein, Moritz: ''Ingredient Branding'' Deutscher Universitätsverlag (1. Aufl., Mai 2004) ISBN 978-3824480586
* Malaval, Philippe ''Strategy and Management of Industrial Brands'' Springer Verlag (2003) ISBN 1-40207-753-X
* [[Waldemar Pförtsch|Pförtsch, Waldemar]]; Müller, Indrajanto : Die Marke in der Marke – Bedeutung und Macht des Ingredient Branding, 1. Aufl., Springer Verlag Berlin Heidelberg New York (2006) ISBN 3-54030-057-0

[[Kategorie:Produktpolitik]]
[[Kategorie:Kommunikationspolitik]]
[[Kategorie:Markenführung]]

Ingredient Branding - Versionsgeschichte

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