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{{Begriffsklärungshinweis}}
Ein '''Imprint''' ist im [[Verlag]]swesen die [[Wortmarke]] eines Verlags, die im [[Buchhandel]] wie ein eigenständiger Verlag mit eigenem Layout und eigenem Logo auftritt. Dementsprechend firmiert als Imprint ein nicht mehr als eigenständiges Unternehmen existierender Verlag, unter dessen Namen ein anderer Verlag weiterhin Bücher publiziert. Imprints dienen primär dem [[Marketing]] gegenüber [[Buchhandel|Buchhändlern]] und Lesern der zielgruppenspezifischen Ansprache.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.deutschlandfunk.de/verlagswesen-neue-imprints-und-grosse-hoffnungen-am-markt.1202.de.html?dram:article_id=357585 |titel=Neue Imprints und große Hoffnungen am Markt |abruf=2020-02-23}}</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://www.boersenblatt.net/2020-02-17-artikel-marktspiegel-vertriebskooperation_forum_independent.1810610.html |titel=Marktspiegel |abruf=2020-02-23}}</ref> Den tatsächlichen Verlag nennt immer das [[Impressum]].

Große Verlage setzen Imprints ein, um ihr [[Verlagsprogramm]] in mehrere Segmente aufzuteilen. Imprints werden meist mit eigener Programmvorschau und weiteren Marketingmaßnahmen präsentiert; so lässt sich bei Händlern und Lesern größere Aufmerksamkeit erzeugen als mit einer einzigen Programmvorschau. In der Verlagswirtschaft gilt ein Imprint als ein kleineres Untergeschäft oder eine Zweitmarke.<ref>{{Internetquelle | url=https://www.deutschlandfunk.de/verlagswesen-neue-imprints-und-grosse-hoffnungen-am-markt-100.html | titel=VerlagswesenNeue Imprints und große Hoffnungen am Markt | autor=Ursula Nowak | hrsg=deutschlandfunk.de | datum=2016-06-18 | abruf=2021-12-31}}</ref> Viele Verlage bedienen sich Imprints, um einen neuen Programmbereich im Handel zu etablieren, ohne das Verlagsprofil zu sehr aufzuweichen, beispielsweise:

[[Piper Verlag|Piper]] verwendet den historischen Namen des [[Malik-Verlag]]s als Imprint für Reise- und Abenteuerbücher<ref>{{Internetquelle |url=https://www.piper.de/impressum |titel=Impressum des Piper Verlags - "Unsere Verlage" |abruf=2020-02-23}}</ref>, der [[Reclam-Verlag]] bot Romane und populäre Sachbücher unter dem Imprint ''Reclam Leipzig'' an, die [[Eulenspiegel Verlagsgruppe]] bietet die [[Edition Ost]] als Imprint für ehemals [[Sozialistische Einheitspartei Deutschlands|SED]]-nahe Leserkreise an, und der Schulbuchverlag [[Ernst Klett Verlag|Klett]] produziert Wörterbücher unter dem Imprint [[Pons-Verlag|PONS]]. Das Verlagshaus [[Deutscher Wissenschafts-Verlag (DWV)|Deutscher Wissenschafts-Verlag]] (DWV) gründete sein Imprint ''German University Press'', das auf Hochschulschriften spezialisiert ist. Die [[Wissenschaftliche Buchgesellschaft|WBG Darmstadt]] nutzte die Namen der Verlage [[Lambert Schneider (Verleger)|Lambert Schneider]], [[Verlag Philipp von Zabern|Philipp von Zabern]] und [[Konrad Theiss Verlag|Theiss]] als Imprint für neue Publikationen, nachdem sie deren Verlagsprogramm großenteils aufgekauft hatte;<ref>[https://www.boersenblatt.net/archiv/382726.html ''WBG startet Imprint-Verlag Lambert Schneider'' (Börsenblatt des Deutschen Buchhandels, 2010)] Abgerufen am 10. April 2022.</ref> nach der Übernahme von Teilen des WBG-Verlages durch den [[Verlag Herder]] zu Beginn 2024 fungieren nicht nur diese drei Marken, sondern auch ''wbg'' selbst als Imprint Herders<ref>{{Internetquelle |url=https://www.boersenblatt.net/news/verlage-news/herder-uebernimmt-teile-der-wbg-314143 |titel=Herder übernimmt Teile der wbg |werk=boersenblatt.net |datum=2024-01-03 |abruf=2024-02-29}}</ref>.

Über Imprints lassen sich [[Werbung|Werbeeffekte]] bündeln und eine differenzierte [[Preispolitik]] betreiben. So kann ein Verlag mit überwiegend hochpreisigen Büchern einen Billig-Imprint einsetzen und damit das niedrigpreisige [[Modernes Antiquariat|Moderne Antiquariat]] bedienen, ohne die eigene Marke zu beschädigen (z. B. [[Dorling Kindersley]] mit dem Imprint ''Coventgarden'').

Großkonzerne führen aufgekaufte oder im eigenen Besitz befindliche, vormals eigenständige Verlage als Imprint weiter, um im Handel Kontinuität zu demonstrieren. Die [[Penguin Random House Verlagsgruppe|Verlagsgruppe Random House]] ([[Bertelsmann]]) führt beispielsweise als Imprints unter anderem die Verlage [[C. Bertelsmann Verlag]], [[Heyne Verlag|Heyne]], [[Goldmann Verlag|Goldmann]], [[Deutsche Verlags-Anstalt|DVA]], [[Südwest-Verlag|Südwest]], [[Manesse Verlag|Manesse]] und [[Falken-Verlag|Falken]] mit ihrem eingeführten Verlagsprofil weiter.<ref>Wolfgang Seidel: ''Die ältesten Familienunternehmen Deutschlands.'' FBV, 2019, Kapitel: Von der Pietisten Presse zum Weltmedienmulti</ref><ref>{{Internetquelle |url=https://www.randomhouse.de/Verlage.rhs |titel=Unsere Verlage - "Unsere Verlage" |abruf=2020-02-23}}</ref>

{{Zitat
|Text=[…] die Gruppen Bertelsmann und Holzbrinck kaufen Verlage auch als sog. Imprint-Verlage auf: Der alte Verlag bleibt dem Namen nach bestehen; abgesichert – oder angeleitet – durch den Konzern, können für den Aufkäufer imagefördernde Projekte umgesetzt werden.
|ref=<ref>[[Ralf Schnell]] (Hrsg.): ''Metzler Lexikon Kultur der Gegenwart: Themen und Theorien, Formen und Institutionen seit 1945.'' J. B. Metzler, 2000, S. 520.</ref>}}

Insbesondere im Sachbuchbereich kam und kommt es mittels Imprint häufig zu Übernahmen von ganzen Verlags- und Buchprogrammen. So wurde der [[BLV Verlag|BLV Buchverlag]] zu einer Marke des Ratgeber-Verlages [[Gräfe und Unzer]] in Deutschland. Gräfe und Unzer erwarb 2018 die Rechte und entwickelt seither unter dem Label BLV neue Titel.<ref>{{Internetquelle | url=https://blv.de/pages/uber-uns | titel=BLV wird eine Marke des GRÄFE UND UNZER Verlages | autor= | hrsg=blv.de | datum= | abruf=2021-12-3}}</ref>

Der Begriff Imprint wird auch für die Platzierung eines fremden [[Logo (Zeichen)|Firmenlogos]] auf einer Veröffentlichung verwendet. [[Druckerei]]en bieten beispielsweise das Imprint als Preisoption an; hier wird der Druck vergünstigt angeboten und im Gegenzug das Logo der Druckerei prominent auf der Veröffentlichung präsentiert.

== Siehe auch ==
* [[Independent-Verlag]]

== Einzelnachweise ==
<references responsive />

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[[Kategorie:Verlagsart|!]]

Imprint - Versionsgeschichte

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