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'''Ich will Europa''' ist eine auf positives Denken und auf eine proeuropäische Einstellung zielende [[Social Marketing|Social-Marketing]]-Kampagne zwischen August 2012 und Februar 2013<ref>{{Internetquelle|autor= Christine Ehrig|hrsg=Stiftung Mercator|titel=Stiftungskampagne „Ich will Europa“ endet: Initiatoren ziehen positives Fazit|url=http://www.ich-will-europa.de/article/stiftungskampagne-ich-will-europa-endet-initiatoren-ziehen-positives-fazit |datum=2013-02-22|zugriff=2012-03-12}}</ref>. Sie wurde im Rahmen der Initiative [[Engagierte Europäer]] von weiteren Stiftungen ins Leben gerufen, unter Einbeziehung von mehreren Medienunternehmen. Träger der Kampagne sind die Unternehmerstiftungen [[Stiftung Mercator]] und [[Robert Bosch Stiftung]].

== Inhalt und Methode ==
Die Initiative lancierte im August 2012 eine Medienkampagne, die mit emotionalen Statements ein positives Bekenntnis zu Europa abgeben soll und an der sich deutsche Prominente sowie große deutsche Medienhäuser (und deren Ableger) beteiligten. Die Laufzeit der Kampagne lag bei 3,5 Monaten. Thematisch wird auf Errungenschaften wie Reisefreiheit, Frieden, Freiheit, Bildung, Respekt, kulturelle Vielfalt etc. zurückgegriffen. Ziel war es, vor allem über das Internet eine Diskussion anzuregen. Schirmherr ist der [[Bundespräsident (Deutschland)|Bundespräsident]] [[Joachim Gauck]]; seine [[Berliner Rede#Bellevue Forum (2013–2016)|Grundsatzrede zu Europa]] am 22. Februar 2013, zu der auch einige Kampagnen-Botschafter geladen waren<ref>{{Internetquelle|hrsg=Bundespräsidialamt|titel=Rede zu Europa eröffnet "Bellevue Forum"|url=http://www.bundespraesident.de/SharedDocs/Berichte/DE/Joachim-Gauck/2013/02/130220-Bellevue-Forum.html?nn=3657288|datum=2013-02-22|zugriff=2012-03-12}}</ref>, markierte den Abschluss der Kampagne.

== Initiatoren und Träger der Kampagne ==
Träger der Stiftung ist die [[Stiftung (Deutschland)#Große Stiftungen|größte deutsche Stiftung]] [[Robert Bosch Stiftung]] und die [[Stiftung Mercator]]. Sie bilden unternehmensverbundene Stiftungen mit Verbindungen zur [[Robert Bosch (Unternehmen)|Robert Bosch GmbH]] und zur Unternehmerfamilie [[Schmidt-Ruthenbeck]]. Initiiert wurde die Kampagne unter dem Titel „Engagierte Europäer“ von einem um diese Stiftungen erweiterten Kreis, der seinerseits unternehmensverbunden ist: [[Allianz Kulturstiftung]], [[Bertelsmann Stiftung]], [[BMW Stiftung Herbert Quandt]], [[Hertie-Stiftung]], außerdem von der privaten [[Schering Stiftung]] sowie von weiteren privaten Stiftungen, die von der Robert Bosch Stiftung und der Mercator Stiftung gefördert werden: [[Schwarzkopf-Stiftung Junges Europa]], [[Stiftung Zukunft Berlin]]. Die ebenfalls von der Robert Bosch Stiftung geförderte [[Stiftung Genshagen]] ist die einzige öffentlich-rechtliche Stiftung. Stifter sind hier das Land [[Brandenburg]] und die [[Beauftragter der Bundesregierung für Kultur und Medien|Bundesregierung]].
Unabhängige Vereine gehören nicht zu den Initiatoren bzw. Trägern. Die [[Europa-Union Deutschland]] unterstützt die Kampagne aber nachträglich.<ref>{{Internetquelle|autor=|hrsg=Europa-Union Deutschland|titel=Europa-Union unterstützt Initiative "Ich will Europa"|url=http://www.europa-union.de/eud/news/europa-union-unterstuetzt-initiative-ich-will-europa-1/|datum=2012-08-30|zugriff=2012-09-01|archiv-url=https://web.archive.org/web/20160305185223/http://www.europa-union.de/eud/news/europa-union-unterstuetzt-initiative-ich-will-europa-1/|archiv-datum=2016-03-05|offline=ja|archiv-bot=2019-09-11 12:53:10 InternetArchiveBot}}</ref>
Ideen-, Projekt- und Umsetzungspartner der Kampagne ist die Berliner Agentur Blumberry.

== Medienpartner ==
Fernsehsendergruppen [[RTL Television]] und [[ProSiebenSat.1 Media]] sowie die Verlage [[Axel Springer Verlag|Axel Springer]], [[Gruner + Jahr]], [[Verlagsgruppe Handelsblatt]], [[Frankfurter Allgemeine Zeitung]], [[Süddeutscher Verlag]], [[Spiegel-Gruppe#Spiegel-Verlag Rudolf Augstein GmbH & Co. KG|Spiegel-Verlag]], [[WAZ-Mediengruppe]] und [[Die Zeit|Zeit Verlag]] sowie [[Google LLC|Google]].<ref>{{Internetquelle|autor=Mehrdad Amirkhizi|hrsg=HORIZONT.NET|titel="Ich will Europa" - Promis machen sich für Europa stark|url=http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/Ich-will-Europa---Promis-machen-sich-fuer-Europa-stark_109570.html |datum=2012-08-23|zugriff=2012-08-25}}</ref> Die [[Öffentlich-rechtlicher Rundfunk|öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten]] haben hingegen eine Teilnahme abgelehnt.<ref>{{Internetquelle|autor= Jan Schlüter|hrsg=quotenmeter.de|titel=Pro-Europa-Kampagne nicht bei ARD und ZDF|url=http://www.quotenmeter.de/cms/?p1=n&p2=58863&p3= |datum=2012-08-31|zugriff=2012-09-01}}</ref>

== Kritik ==
Die Initiative wird lediglich von steuerlich geförderten Unternehmensstiftungen finanziell getragen, unter Mithilfe von großen Medienhäusern. Dennoch warf der ehemalige Bundesaußenminister [[Joschka Fischer]] seinem amtierenden Nachfolger [[Guido Westerwelle]] eine Vereinnahmung der Kampagne vor,<ref>{{Internetquelle|autor=Sandra Tjong|hrsg=Focus|titel=Ärger um Pro-Europa-KampagneVerärgerter Fischer will nicht mit Westerwelle aufs Foto|url=http://www.focus.de/politik/deutschland/aerger-um-pro-europa-kampagne-veraergerter-fischer-will-nicht-mit-westerwelle-aufs-foto_aid_801389.html |datum=2012-08-16|zugriff=2012-08-25}}</ref> obwohl das [[Auswärtiges Amt|Auswärtige Amt]] schon längerfristig eine Zusammenarbeit mit Initiativen plante.<ref>{{Internetquelle|hrsg=[[Europäische Bewegung Deutschland]]|titel=„Ich will Europa“ - mitgestalten!|url=http://www.europaeische-bewegung.de/news/ich-will-europa-mitgestalten/ |datum=2012-08-22|zugriff=2012-08-25}}</ref> Kritisiert wird auch die mangelhafte Wirkung in sozialen Medien.<ref>{{Internetquelle|hrsg=ReadersEdition|titel=Deutschland: Kritik an „Ich will Europa“ in sozialen Medien|url=http://www.readers-edition.de/2012/08/28/deutschland-kritik-an-„ich-will-europa“-in-sozialen-medien/|datum=2012-08-23|archiv-url=https://web.archive.org/web/20120914024211/http://www.readers-edition.de/2012/08/28/deutschland-kritik-an-„ich-will-europa“-in-sozialen-medien/|archiv-datum=2012-09-14|zugriff=2012-09-01}}</ref> Auch wird eine Oberflächlichkeit in den inhaltlichen Aussagen beklagt, die bei einer durch die [[Eurokrise]] verunsicherten deutschen Bevölkerung kontraproduktiv wirken könnte.<ref>{{Internetquelle|autor=[[Sarah Sommer]]|hrsg=[[manager magazin]]|titel=Europa fürchtet Deutschlands Führungsrolle|url=http://www.manager-magazin.de/politik/weltwirtschaft/0,2828,855297-3,00.html|datum=2012-09-12|zugriff=2012-09-20}}</ref>

== Siehe auch ==
* [[Du bist Deutschland]]

== Weblinks ==
*{{Internetquelle|titel=Ich will Europa - die Initiative der Engagierten Europäer|url=http://www.ich-will-europa.de/ |datum=2012-08-23|zugriff=2012-08-25}}
*{{Internetquelle|autor=Mehrdad Amirkhizi|hrsg=HORIZONT.NET|titel="Ich will Europa" - Promis machen sich für Europa stark|url=http://www.horizont.net/aktuell/agenturen/pages/protected/Ich-will-Europa---Promis-machen-sich-fuer-Europa-stark_109570.html |datum=2012-08-23|zugriff=2012-08-25}}
*{{Internetquelle|autor=Claudia Ehrenstein|hrsg=[[Die Welt]]|titel=Prominente Deutsche kämpfen für europäische Idee|url=https://www.welt.de/politik/deutschland/article108763103/Prominente-Deutsche-kaempfen-fuer-europaeische-Idee.html |datum=2012-08-23|zugriff=2012-08-25}}

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Initiative und Organisation zur europäischen Integration]]
[[Kategorie:Politikgeschichte (Deutschland)]]
[[Kategorie:Werbeaktion]]
[[Kategorie:Politisches Instrument]]
[[Kategorie:Politik 2012]]
[[Kategorie:Werbung in Deutschland]]
[[Kategorie:Robert-Bosch-Stiftung]]

Ich will Europa - Versionsgeschichte

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