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{{Dieser Artikel|behandelt den Moderator. Zum Musikproduzenten siehe [[Horst Fuchs (Musikproduzent)]].}}
[[Datei:Horst-fuchs-signature.svg|mini|Unterschrift von einer Autogrammkarte]]
'''Horst Fuchs''' (* [[24. April]] [[1946]] in [[Frankfurt am Main]]; † [[11. Juli]] [[2023]] in [[Wien]])<ref>{{Internetquelle |url=https://www.benu.at/traueranzeigen/horst-fuchs/ |titel=Gedenkseite |abruf=2023-11-22 |werk=Benu Bestattung & Vorsorge, [[Wien]]}}</ref> wurde bekannt als [[Verkäufer]] und [[Moderator]] in österreichischen [[Teleshopping]]-Sendungen. Sein extrovertiertes Auftreten etablierte den personifizierten „Herr Teleshopping“<ref name="portrait-05">{{Internetquelle |url=https://www.idnes.cz/ekonomika/test-a-spotrebitel/pan-teleshopping-horst-fuchs.A_2005M035t04D |titel=Pan Teleshopping Horst Fuchs |abruf=2020-08-02 |werk=[[Mladá fronta Dnes]] |datum=2005-02-11 |sprache=cs}}</ref> in den 2000ern auch als [[Meme (Kulturphänomen)|Popkultur-Phänomen]] im deutschen sowie osteuropäischen Raum<ref>{{Internetquelle |url=https://fm4v3.orf.at/stories/1767163/index.html |titel=Teleshoppingsuperstar |abruf=2022-01-18 |autor=Todor Ovtcharov |werk=[[FM4]] |datum=2016-02-10}}</ref> bis hin zu einem eigenen Fanclub.<ref name=maxim>{{Internetquelle |url=http://www.maxim.cz/clanek/377/horst_fuchs.html |titel=Interview mit Horst Fuchs |werk=[[Maxim (Zeitschrift)|Maxim]] |datum=2005-04-18 |archiv-datum=2006-01-12 |zugriff= 2020-07-12 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20060112075230/http://www.maxim.cz:80/clanek/377/horst_fuchs.html |sprache=cs}}</ref>

== Leben und Wirken ==
Eigentlich als [[Karosseriebau]]er ausgebildet, entdeckte Horst Fuchs Ende der 1960er Jahre sein Verkaufstalent auf Straßenmärkten im Raum Frankfurt. Anfang der 1970er Jahre begann seine Verkäuferkarriere mit Autopflegeprodukten. Später gründete er eigene Vertriebsunternehmen und bildete von da an selbst [[Verkaufsförderung|Propagandisten]] aus für Vorführungen in [[Kaufhaus|Kaufhäusern]] und auf [[Messe (Wirtschaft)|Messen]].<ref>{{Internetquelle |url=https://www.fondik.cz/zajimavosti-ze-sveta-financi/horst-fuchs-co-dela-a-jak-vypada-kral-teleshoppingu-dnes |titel=Horst Fuchs – jak se stal králem teleshoppingu a co dělá dnes? |werk=fondik.cz |datum=2019-06-08 |sprache=cs |abruf=2022-01-18}}</ref> Bis Mitte der 1980er Jahre brachten ihn seine Verkaufsshows auch ins westeuropäische Ausland. Mit einer Übersiedlung 1984 nach Österreich kam er in Kontakt mit seinem „Mentor“<ref name="offiziell">vgl. Leseprobe des Kochbuchs auf Fuchs’ offizieller Website</ref> Werner Schleinzer von der Firma WS und engagierte sich fortan verstärkt im osteuropäischen Raum; sein Hauptbetätigungsfeld wurde die damalige [[Tschechoslowakei]]. Nach dem [[Fall des Eisernen Vorhangs]] betreute er zunehmend die Ausbildung internationaler Verkäufer für den [[Direktvertrieb]], der weiterhin vor allem auf Messen stattfand.<ref>{{Internetquelle |autor=Ely Nováková |url=https://www.krajskelisty.cz/kultura/25871-kseft-je-kseft-i-kdyz-prodavate-blbosti-legenda-teleshoppingu-horst-fuchs-oslavil-75-narozeniny-tv-glosar-ely-novakove.htm |titel=Kšeft je kšeft, i když prodáváte blbosti. Legenda teleshoppingu Horst Fuchs oslavil 75. narozeniny |werk=Krajské Listy |datum=2021-07-05 |sprache=cs |abruf=2022-01-18}}</ref>

1993 begründete er zusammen mit Schleinzer und dem [[Werbespot|Werbefilmer]] Michel Kroell Carrere das deutschsprachige [[Teleshopping]], was fortan sein Hauptbetätigungsfeld wurde.<ref>{{Internetquelle |url=http://mkctotalmedia.com/de/biographie.php |titel=Biographie |abruf=2009-02-14 |autor=Michel Kroell Carrere |werk=MKC-Totalmedia |archiv-url=https://web.archive.org/web/20090214205223/http://mkctotalmedia.com/de/biographie.php |archiv-datum=2009-02-14}}</ref> Von 2000 an war Horst Fuchs zusätzlich [[Liveübertragung|live]] auf dem deutschen Ableger des Fernsehsenders [[QVC]] zu sehen. 2001 ging WS mit indischen Fernsehverkaufsshows für [[Home Shopping Network|HSN]] erstmals in den asiatischen Raum, Fuchs begleitete seitdem auch dort das Verkäufertraining. Als WS’ ''Creative Director'' übernahm er zudem Auswahl und Gestaltung der immer zahlreicheren [[Infomercial]]s<ref name="portrait-05" />, für die er daraufhin den ehemaligen [[Talkshow]]-Gastgeber [[Ricky Harris (Moderator)|Ricky Harris]] zum Co-Moderator aufbaute – dieser dient als Zuschauersurrogat und Stichwortgeber gegenüber einem wortgewaltigen Produktexperten. Während im Deutschen Fuchs’ [[Frankfurterisch|hessischer]] [[Akzent (Aussprache)|Akzent]] deutlich erkennbar bleibt, leiht ihm Schauspieler [[Zdeněk Junák]] seine tschechische [[Synchronisation (Film)|Synchronstimme]].<ref>{{Internetquelle |autor=Kateřina „Snorlax“ Horáková |url=https://www.csfd.cz/tvurce/26200-zdenek-junak/ |titel=Zdeněk Junák – Biografie |werk=[[Česko-Slovenská filmová databáze]] |sprache=cs |abruf=2020-07-12}}</ref>

Horst Fuchs’ Fernsehpräsenz erreichte zum Teil 15 Stunden am Tag, was ihm zu hoher Popularität verhalf<ref>{{Internetquelle |url=https://trends.google.de/trends/explore?date=all&q=Horst%20Fuchs |titel=Horst Fuchs |werk=[[Google Trends]] |abruf=2022-01-18 |offline=ja }}</ref> sogar weit vor internationalen Branchengrößen.<ref>{{Internetquelle |url=https://trends.google.de/trends/explore?date=all&geo=DE&q=Horst%20Fuchs,Chef%20Tony |titel=Horst Fuchs, Chef Tony |werk=[[Google Trends]] |abruf=2022-01-18 |offline=ja }}</ref> Anteil daran hatte auch seine charakteristische Bühnen-Garderobe mit getönter Brille, großem Ohrring sowie vielen Ketten und Ringen.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.derstandard.de/story/2000089939679/horst-fuchs-chef-tony-co-das-waren-die-vorlaeufer-der |titel=Horst Fuchs, Chef Tony & Co: Die Vorläufer der heutigen Influencer |werk=[[Der Standard]] |datum=2018-11-12 |abruf=2020-07-12}}</ref> Dieser auffällige Goldschmuck sollte in deutscher Tradition den Erfolg eines Verkäufers demonstrieren, seine extravagante Kleidung erachtete Fuchs wiederum als notwendiges [[Requisit]] für Professionalität und Glaubwürdigkeit. Obwohl er sich offen als [[Schauspieler]] sah, prüfte er im Vorhinein alle Produkte eigenhändig und ausführlich.<ref name="maxim" /> In Abgrenzung zu amerikanischen [[Marktschreier]]-Methoden führte er dann als Produktexperte genüsslich übertriebene Extremtests vor: So überrollte er Konkurrenzhobel mit einer Dampfwalze, entsaftete Backsteine oder steckte eine frisch polierte Motorhaube in Brand, immer im Hinblick auf eine „[[Sensation]]“ für den Zuschauer.<ref name="tv-nova">{{YouTube |id=sHUXJWTP0Pw |titel=Horst Fuchs – WS International |uploader=[[TV Nova]] |d=2009-08-03 |laufzeit=6:27 min |sprache=cs |abruf=2020-07-12}}</ref>

Ausgehend von Autopflege – diese Produktkategorie bewarb er auch für den WS Teleshop durchgängig – umfassten Fuchs’ Präsentationen später vor allem Haushalts- und Küchenwaren, unter anderem die ''Pressurette''-[[Bügeleisen|Dampfbügelstation]], die ''Doubletta''-[[Pfanne|Wendepfanne]] sowie verschiedene Arten von [[Standmixer|Mixern]] und [[Entsafter]]n. Bereits seit den 1990er Jahren vertrieb Fuchs erfolgreich Alfred Börners patentierten<ref>{{Internetquelle |autor=Mandy Radics |url=https://www.volksfreund.de/region/bitburg-pruem/wenn-goldene-gemuesehobel-die-welt-erobern_aid-5283553 |titel=Wenn goldene Gemüsehobel die Welt erobern |werk=[[Trierischer Volksfreund]] |datum=2013-09-20 |abruf=2019-04-26}}</ref> [[Gemüsehobel]] in [[Lizenz]] als ''Original Deutschen V-Hobel'', zuletzt zusammen mit Josef „Pepi“ Rössler. In den gemeinsamen Vorführungen überließ Fuchs die Rolle des Experten immer wieder Rössler – beide verband privat eine enge, jahrelange Freundschaft.<ref>{{Internetquelle |autor=Birgit Riezinger |url=https://www.tagblatt-wienerzeitung.at/archiv/portraets/511678-Durchbruch-mit-dem-Gemueseschneider.html |titel=Josef Rössler – Durchbruch mit dem Gemüseschneider |werk=[[Wiener Zeitung]] |datum=2012-12-23 |abruf=2020-07-12}}</ref> Jenseits von Werbesendungen kultivierte Fuchs sein [[Image]] gleichfalls mit großer Selbstironie<ref name="tv-nova" /> inklusive eigener [[Merchandising|Fanartikel]].<ref name="offiziell" /> In der Folge übernahmen auch [[Parodie]]n in Wort<ref>{{Internetquelle |url=https://dietagespresse.com/regierung-engagiert-horst-fuchs-um-waehlern-die-steuerreform-zu-verkaufen/ |titel=Regierung engagiert Horst Fuchs, um Wählern die Steuerreform zu verkaufen |werk=[[Die Tagespresse]] |abruf=2020-07-12}}</ref> und Bild<ref>gespielt von [[Peter Nottmeier]] in vier Folgen der sechsten Staffel ''[[Switch reloaded]]''</ref> den „Mr. Mega-[[Pimp]] des Homeshoppings“<ref>satirische Analyse in ''[[Walulis sieht fern]]'', Folge 3</ref> als prototypischen Teleshopping-Verkäufer.<ref>{{YouTube |id=ndzzUxIxLSs |titel=Teleshopping – Warum gibt’s das noch? |abruf=2022-01-18 |time=128 |kommentar=als Symbolbild |uploader=[[Walulis (Webserie)|Walulis Story]] |d=2017-07-17}}</ref>

2007 brach der Umsatz des WS Teleshops um 40 Prozent ein im Vergleich zum Vorjahr. Der massive Kundenrückgang wurde vor allem mit der starken Konkurrenz von Internethändlern wie [[Amazon]] oder [[eBay]] begründet. Am 9. Juli 2007 musste das Unternehmen schließlich ein [[Insolvenz|Konkursverfahren]] beantragen unter Angabe einer [[Überschuldung]] von 4,5 Millionen Euro.<ref>{{Internetquelle |url=https://noev1.orf.at/stories/206142/ |titel=WS Teleshop ist pleite |werk=[[Österreichischer Rundfunk|ORF]] |datum=2007-07-10 |abruf=2020-01-02}}</ref> Die [[Produktentwicklung]] und [[Filmproduktion]] wurde später unter dem Namen ''WS Invention'' fortgeführt, während die ''MediaShop GmbH'' als letzter Teleshopping-[[Vertrieb]] Österreichs verblieb.<ref>{{Literatur |Autor=Nataša Nikolić |Titel=Katharina Schneider im CASH-Interview – Teleshopping bleibt salonfähig |Sammelwerk=[[Cash (Publikation)|Cash]] |Datum=2019-09 |Online=https://www.katharinaschneider.tv/download.php?file=11910a_katharina_schneider_im_cash.pdf&section=press |Format=PDF |KBytes=291,1 |Abruf=2020-07-15}}</ref> Unverändert behielt man dort die Infomercials mit Horst Fuchs – einem ihrer „markantesten Moderatoren“<ref>{{Internetquelle |url=https://clix.superclix.de/partnerprogramm/MediaShop.TV/ |titel=MediaShop.TV Partnerprogramm |abruf=2020-07-12 |archiv-datum=2020-07-15 |archiv-url=https://web.archive.org/web/20200715101056/https://clix.superclix.de/partnerprogramm/MediaShop.TV/ |offline=ja |archiv-bot=2025-06-28 05:35:30 InternetArchiveBot }}</ref> – im Programm, denn die von ihm vermarkteten Produkte gehörten weiterhin zu den meistverkauften der Branche.<ref>{{YouTube |id=SjSQ848ypkk |titel=The Top 10 German DRTV Sellers |uploader=MKC Werbefilmproduktion |d=2014-07-01 |laufzeit=3:20 min |sprache=en |abruf=2020-07-14}}</ref><ref>{{YouTube |id=NlKM5Noe2ao |titel=The Top 3 German DRTV Sellers |uploader=MKC Werbefilmproduktion |d=2016-12-21 |laufzeit=1:28 min |sprache=en |abruf=2020-07-14}}</ref> Seine aktive Laufbahn vor der Kamera beendete Horst Fuchs in den 2010ern.<ref>{{Internetquelle |url=https://www.tvguru.cz/nemecky-kral-teleshoppingu-horst-fuchs-slavi-74-narozeniny-pred-kamerou-uz-jej-vsak-neuvidime/ |titel=Německý král teleshoppingu Horst Fuchs slaví 74. narozeniny. Před kamerou už jej však neuvidíme |abruf=2020-08-02 |werk=tvguru.cz |datum=2020-04-02 |sprache=cs |archiv-url=https://web.archive.org/web/20200404094652/https://www.tvguru.cz/nemecky-kral-teleshoppingu-horst-fuchs-slavi-74-narozeniny-pred-kamerou-uz-jej-vsak-neuvidime/}}</ref>

== Literatur ==
* {{Literatur |Autor=Horst Fuchs |Titel=Zu Gast bei Horst Fuchs – Eine kulinarische Reise |Verlag=WS Teleshop International |Ort=[[Wiener Neudorf]] |Datum=2004}}<ref name=offiziell />

== Weblinks ==
* {{Webarchiv |url=http://www.horstfuchs.com/pages/683709/index.htm |text=''Offizielle Website'' |wayback=20190917084329}}
* {{Webarchiv |url=http://www.rent-a-fuchs.at/index.php |text=Ironische Selbstpromotion ''Rent-A-Fuchs'' |wayback=20080531110033}}
** {{Webarchiv |url=http://mkctotalmedia.com/img/news/04_fuchs_us.pdf |text=englische Fassung |wayback=20100806215940}}
* {{YouTube |id=s7moC8XhYII |titel=PRO V Contour Pro Knives |kommentar=Infomercial mit Horst Fuchs und Pepi Rösler |uploader=MKC Werbefilmproduktion |d=2008 |laufzeit=14:22 min}}

== Belege ==
<references />

{{SORTIERUNG:Fuchs, Horst}}
[[Kategorie:Teleshopping]]
[[Kategorie:Moderator]]
[[Kategorie:Unternehmer (Handel)]]
[[Kategorie:Deutscher]]
[[Kategorie:Geboren 1946]]
[[Kategorie:Gestorben 2023]]
[[Kategorie:Mann]]

{{Personendaten
|NAME=Fuchs, Horst
|ALTERNATIVNAMEN=
|KURZBESCHREIBUNG=deutscher Teleshopping-Verkäufer
|GEBURTSDATUM=24. April 1946
|GEBURTSORT=[[Frankfurt am Main]]
|STERBEDATUM=11. Juli 2023
|STERBEORT=[[Wien]]
}}

Horst Fuchs - Versionsgeschichte

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