https://wiki-de.moshellshocker.dns64.de/index.php?action=history&feed=atom&title=Horizontaler_Markt 2026-06-01T03:00:08Z Versionsgeschichte dieser Seite in Wikipedia (Deutsch) – Lokale Kopie MediaWiki 1.43.8 https://wiki-de.moshellshocker.dns64.de/index.php?title=Horizontaler_Markt&diff=310307&oldid=prev 2016-02-04T23:41:11Z

<p></p> <p><b>Neue Seite</b></p><div>{{Quelle}}<br /> Ein &#039;&#039;&#039;horizontaler Markt&#039;&#039;&#039; ist ein [[Markt]], auf dem gleiche [[Produkt (Wirtschaft)|Produkte]], also [[Ware]]n und [[Dienstleistung]]en, an [[Unternehmen]] unterschiedlicher [[Wirtschaftszweig|Branchen]] verkauft werden.<br /> <br /> Beispiel: Büroartikel werden von Unternehmen eigentlich aller Branchen benötigt.<br /> <br /> Das Gegenteil ist ein [[vertikaler Markt]].<br /> <br /> Horizontale Märkte sind gegenüber vertikalen Märkten offener und haben eine größere Zahl von Teilnehmern. Sie zeichnen sich durch geringe Eintrittsbarrieren aus, da das gehandelte Produkt standardisiert oder doch allgemein gebräuchlich ist.<br /> <br /> Typischerweise gibt es [[Hersteller]], die große Stückzahlen produzieren oder große Mengen der Dienstleistung anbieten, ein Netz von [[Händler]]n bzw. [[Agentur]]en (ggf. [[Großhandel|Großhändler]] und [[Einzelhandel|Einzelhändler]]), und eine Vielzahl von Endabnehmern.<br /> <br /> Aber auch, wenn ein einzelner Hersteller, vielleicht über ein eigenes [[Distributionslogistik|Distribution]]snetz, eine Vielzahl von Kunden mit einer standardisierten Produktpalette beliefert, handelt es sich um einen horizontalen Markt.<br /> <br /> Die Beziehungen auf horizontalen Märkten lassen sich als Transaktionsbeziehungen bezeichnen. Das heißt, Kunde und Abnehmer müssen keine dauerhafte Partnerschaft eingehen, um ihre Geschäftsbeziehung abzuwickeln. Für beide Seiten ist der Partner relativ leicht austauschbar, eigentlich nach jeder Transaktion (nach jedem Verkaufsvorgang).<br /> <br /> Dauerhafte Beziehungen haben aber auch in horizontalen Märkten ihre Vorteile, denn das Geschäft wird leichter planbar, es entstehen weniger [[Kosten|Verwaltungskosten]] (Sammelrechnungen usw.), es muss nicht immer wieder über Zuverlässigkeit, Geschäftsbedingungen, logistische Fragen und sonstige Randthemen nachgedacht werden. Häufig binden Verkäufer treue Kunden mit entsprechenden Rabatten an sich. Man spricht in diesem Zusammenhang auch von [[Stammkunde]]n bzw. Hauslieferanten.<br /> <br /> ==Siehe auch==<br /> *[[Vertikaler Markt]]<br /> <br /> [[Kategorie:Wettbewerbstheorie]]<br /> [[Kategorie:Marketinglehre]]</div>

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