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'''Hochwertwort''' ist ein in der [[Rhetorik]] verwendeter Begriff für Wörter oder kurze Phrasen, mit denen positive Emotionen hervorgelockt werden sollen. Sie werden gezielt in politischen Reden eingesetzt, um die Zuhörer für die eigene Position zu gewinnen. Sie sind unverzichtbare Bestandteile von [[Populismus]], [[Demagogie]], [[Propaganda]] und [[Agitation]]. Auch in der Sprache der Werbung spielen sie eine erhebliche Rolle.<ref> Nina Janich: ''Werbesprache.'' 2. Auflage. Narr, Tübingen 2001, S. 117ff. ISBN 3-8233-4974-0 </ref>

Durch ihre häufige Verwendung unterliegen Hochwertwörter einem starken [[Bedeutungswandel]]. Viele Wörter, wie zum Beispiel „[[Arier]]“, „[[Führer (Politik)|Führer]]“, „[[Totaler Krieg]]“, waren während der [[Zeit des Nationalsozialismus]] positiv besetzt, nach 1945 begann sich dieser Eindruck zu wandeln, so dass heute bei einem Großteil der Bevölkerung von einem [[Negatives Hochwertwort|negativen Hochwertwort]] gesprochen werden kann. Deshalb kann eine Rede auf Rezipienten, auf die nicht gezielt wurde, vollkommen anders bzw. negativ oder einfach befremdlich wirken, wie beispielsweise die [[Sportpalastrede]] auf einen heutigen Empfänger.

Beispiele für Hochwertworte, je nach [[Zielgruppe]]:
* [[Heimat]], [[Vaterland]], [[Volk]]
* [[Patriotismus]], [[Vaterlandsliebe]]
* [[Mut (Tugend)|Mut]], [[Ehre]], [[Tapferkeit]]
* [[Held]]
* [[Soziale Gerechtigkeit]]

== Siehe auch ==
* [[Fahnenwort]]

== Einzelnachweise ==
<references/>

== Weblinks ==
{{Wiktionary|Hochwertwort}}

[[Kategorie:Rhetorik]]
[[Kategorie:Werbung]]

Hochwertwort - Versionsgeschichte

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