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2026-02-02T13:19:49Z

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[[File:Heidiland (Maienfeld (Graubünden (Schweiz))).jpg|thumb|„Heidiland“: Aufnahme in Maienfeld neben dem „Heidibrunnen“.]]'''Heidiland''' ist eine touristische [[Wortmarke]]. Sie kennzeichnet unter anderem seit 1989 eine [[Autobahnraststätte]] bei [[Maienfeld]] und seit 1997 eine Ferienregion zwischen dem westlichen [[Walensee]] und [[Bad Ragaz]] in der [[Ostschweiz]].<ref name="Gyr79">Gyr: ''Heidi überall'' S. 79</ref> Im Gegensatz zu anderen Ferienregionen in der Schweiz geht der Begriff dabei nicht auf eine historische oder traditionelle Benennung zurück, sondern geht von dem aus, was der Gast vermutlich erwartet.<ref name="Gyr81"/> In der Fachwelt ist diese Markenbildung sehr umstritten. Es gibt keine weiteren Destinationen, die ohne geografische Anbindung funktionieren.

== Name ==
[[File:Heidibrunnen von Nahem.jpg|thumb|Der „[[Heidibrunnen]]“ in Maienfeld.]]Der Markenname ''Heidiland'' geht ursprünglich auf den Marketingdirektor von [[St. Moritz]] [[Hans Peter Danuser]] zurück, der diesen Begriff 1979 in das Markenregister beim [[Eidgenössisches Institut für Geistiges Eigentum|Eidgenössischen Amt für Geistiges Eigentum]] eintragen liess. Er wollte damit an eine 1977 gedrehte Heidi-Fernsehserie in diesem Ort anknüpfen und so das Sommergeschäft beleben. Der Marketingbegriff konnte sich nicht durchsetzen, möglicherweise weil das eher biedere Image des Heidistoffes zu stark mit dem mondänen Anspruch von St. Moritz kontrastierte. 1985 verschwand der Begriff vorerst wieder aus der Werbung. Seitdem vermarktet St. Moritz die Marke und lizenziert sie unter anderem seit 1989 an [[Mövenpick]], den Betreiber der Autobahn-Raststätte, sowie seit 1997 an die Ferienregion.<ref name="Gyr79"/>

Die Werber stellen dabei weniger auf die [[Heidi (Roman)|literarische Figur Heidi]] ab, sondern auf den ''Mythos Heidi'', der wesentlich offener und verschwommener ist und die Integration zahlreicher weiterer Angebote in das Heidiland-Konzept erlaubt. So taucht zum Beispiel das Mädchen Heidi als Figur weder im Logo noch in den Marketinginstrumenten des Heidilands auf. Auch soll er die Attribute Herzlichkeit, Genuss, Gemeinschaft, Unbefangenheit, Frische und Freiraum hervorrufen. Der Geschäftsführer des Heidiland-Tourismus selbst spricht von einem Köder, der notwendig wäre, um die gesamte Gegend zu vermarkten.<ref name="Gyr81">Gyr: ''Heidi überall'' S. 81</ref> Mit dem Namen ''Heidiland'' wird diese Region in der Schweiz und im Ausland vermarktet. Die besondere Rolle, die [[Heidi in Japan]] spielt, führt dazu, dass sich die Vermarktung insbesondere an Japaner richtet. Der Verbund möchte alle nur erdenklichen Aktivitäten unter einem Namen bewerben, wie zum Beispiel Schlafen im Stroh in [[Amden]] oder in einem Grandhotel in Bad Ragaz (beispielsweise [[Grand Resort Bad Ragaz]]), die Besichtigung von [[Schloss Sargans]] oder eine Schifffahrt auf dem Walensee sowie Bergwanderungen.

== Vermarktung ==
Lizenznehmer und Vermarkter der Ferienregion Heidiland war ursprünglich der Tourismusverband Sarganserland-Walensee, der seit dem 1. Januar 2009 durch die Aktiengesellschaft «Heidiland Tourismus AG» mit Sitz in [[Bad Ragaz]] abgelöst wurde. Aktionäre sind zum einen die Tourismusvereine der beteiligten Gemeinden, die in drei Tourismuskreise eingeteilt wurden: [[Pizol]] (Bad Ragaz, [[Pfäfers]], [[Sargans]], [[Mels]], [[Vilters-Wangs]], [[Wartau]]), [[Flumserberg]] ([[Flums]], Flumserberg) und [[Walensee]] ([[Walenstadt]], [[Quarten]], [[Filzbach]], [[Obstalden GL]], [[Mühlehorn]], [[Mollis]], [[Amden]], [[Weesen]]) zum anderen aber auch grosse einzelne Anbieter: Grand Resort Bad Ragaz, den Bergbahnen Flumserberg und dem Resort Walensee zu den Aktionären. Sie finanziert sich durch 90 % der [[Ortstaxe|Kurtaxeinnahmen]] der Gegend, Mitgliedsbeiträge sowie die Vermarktung einzelner Angebote und Merchandising-Artikel.<ref name="reisenews">[http://www.reisenews-online.de/2009/01/05/ferienregion-heidiland-wird-aktiengesellschaft/ Reisenews Online: ''Ferienregion Heidiland wird Aktiengesellschaft'']</ref>

Die Statistik St. Gallen bezeichnet das Heidiland mittlerweile als stärkste touristische Marke des Kantons; neben dem Rheingebiet wies das Sarganserland in den Jahren zwischen 1997 und 2007 mit Abstand die höchsten Steigerungsraten im ausländischen Tourismus auf.<ref name="FFS">''Tourismus'' in: Fachstelle für Statistik Kanton St. Gallen ''Der Kanton St. Gallen und seine Menschen in Zahlen - Ausgabe 2008'' August 2008 [http://www.statistik.sg.ch/home/publikationen/ksgmz/2008.Par.0017.DownloadListPar.0008.File.tmp/KSGMZ2008_09_Tourismus.pdf als PDF].</ref>

== Kritik ==
Nachdem der Name in der Region ursprünglich auf starken Widerstand gestossen war, ergaben vom Tourismusverband in Auftrag gegebene Umfragen vor einigen Jahren eine Akzeptanz zumindest von Teilen der Bevölkerung. Umfangreiche soziologische Erkundungen in der Region zur Jahrtausendwende erbrachten aber noch eine starke Unsicherheit in der Bevölkerung sowie oft das Gefühl, die Marke wirke aufgesetzt. Allerdings stiegen die Übernachtungen in der Region in den Jahren nach Erschaffung des Heidilandes um etwa zehn Prozent.<ref name="Gyr82">Gyr: ''Heidi überall'' S. 82</ref> Ob und in welchem Umfang diese Steigerung jedoch auf die neue Namensgebung zurückzuführen ist, ist indes nicht belegt resp. umstritten. In dieselbe Zeit fällt nämlich auch der Abschluss der Umbau- und Renovationsphase der Grand Hotels Bad Ragaz, was zu einer massiven Steigerung der Übernachtungen geführt hat.

Nach einer anfangs 2011 ohne Rücksprache mit Behörden und Partnern verfügten Namensänderung von ''Ferienregion Heidiland'' zu ''Heidiland'' stösst die Marke und die zugehörige Kommunikation zunehmend auf Kritik. Parlamentarier des Kantons St. Gallen lehnen das Vorgehen ab und fordern eine Rückkehr zum bekannten Namen sowie ein Auseinanderhalten von politischem Begriff ''[[Wahlkreis Sarganserland|Sarganserland]]'' und touristischer Marke ''Heidiland''.

== Weblinks ==
{{Commonscat|Raststätte Heidiland}}
* [http://www.heidiland.com/ Offizielle Webpräsenz der Ferienregion Heidiland]
* [https://www.heididorf.ch Website Heididorf]
* [http://www.zeit.de/1996/46/Und_ewiglockt_das_HEIDILAND Günter Emerlich: ''Und ewiglockt das HEIDILAND'' in Die Zeit 46/1996]

==Literatur==
* [[Ueli Gyr]]: ''Garantieschein verlängert. Was sich aus Heidi touristisch alles machen lässt.'' in: Christoph Köck, Deutsche Gesellschaft für Volkskunde (Hg.): ''Reisebilder: Produktion und Reproduktion touristischer Wahrnehmung'' Waxmann Verlag, Münster und New York 2001, ISBN 3830910479, S. 123–133.
* Ueli Gyr: ''Heidi überall. Heidi-Figur und Heidi-Mythos als Identitätsmuster.'' In: Péter Niedermüller, Bjarne Stoklund: Europe. Cultural Construction and Reality. Museum Tusculanum Press, 2001, ISBN 8772896868, S. 75–96.

== Einzelnachweise ==
<references />

[[Kategorie:Region in Europa]]
[[Kategorie:Region der Schweiz]]
[[Kategorie:Geographie (Kanton Glarus)]]
[[Kategorie:Geographie (Kanton St. Gallen)]]
[[Kategorie:Landschaft im Kanton Graubünden]]

Heidiland - Versionsgeschichte

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